張　穎

[摘要]在權(quán)勢(shì)、利好政策、經(jīng)濟(jì)利益等諸多因素影響下，美國(guó)媒體常常陷入新聞專業(yè)主義的理想與現(xiàn)實(shí)利益誘惑、壓力的兩難中，并與其標(biāo)榜的“自由、客觀、公正、獨(dú)立”的新聞專業(yè)主義神話漸行漸遠(yuǎn)。顯然，在現(xiàn)有的媒介政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與商業(yè)化、壟斷化的媒介發(fā)展方向下，新聞專業(yè)主義所標(biāo)榜、追求的社論與新聞報(bào)道的完全區(qū)隔，只能是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想而已。

[關(guān)鍵詞]新聞專業(yè)主義現(xiàn)實(shí)利益博弈美國(guó)選舉

美國(guó)新聞媒介是政治選舉候選人與眾多選民之間的橋梁，也是發(fā)布選舉消息的主要管道。兩黨的總統(tǒng)候選人則試圖巧妙利用媒介，向公眾傳達(dá)更多的正面信息，讓有利于自己的議題，成為媒體報(bào)導(dǎo)的議題以間接主導(dǎo)選舉命脈。候選人在媒介上的頻繁曝光，既讓選民通過(guò)報(bào)刊、電視的新聞報(bào)道，電視演講、辯論，乃至競(jìng)選互動(dòng)網(wǎng)站等多種方式更多了解其競(jìng)選理念，也藉此募集到更多競(jìng)選經(jīng)費(fèi)。同時(shí)，巨額的競(jìng)選廣告也讓各大媒體賺到盆滿缽滿。

近年來(lái)總統(tǒng)候選人的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)都急劇攀升。這些經(jīng)費(fèi)的最主要開(kāi)支方向之一，就是用于在媒體投放候選人形象廣告。在候選人砸下的大把金錢面前，主流商業(yè)媒體很難保持一種客觀中立的立場(chǎng)，來(lái)完成其“提供大眾正確選舉信息與教育大眾”的專業(yè)使命。在權(quán)勢(shì)、利好政策、經(jīng)濟(jì)利益等諸多因素影響下，美國(guó)媒體常常陷入新聞專業(yè)主義的理想與現(xiàn)實(shí)利益誘惑、壓力的兩難中。并與其標(biāo)榜的“自由、客觀、公正、獨(dú)立”的新聞專業(yè)主義神話漸行漸遠(yuǎn)。

一、理想的政治選舉新聞報(bào)道

美國(guó)憲法第一修正案和幾十個(gè)最高法院的決議，為新聞報(bào)刊對(duì)政治領(lǐng)域的報(bào)道留有了相當(dāng)寬泛的余地。也正因?yàn)槿绱耍邢薜姆煞ㄒ?guī)制約美國(guó)新聞業(yè)擴(kuò)張迅速?，F(xiàn)今的美國(guó)媒體，在對(duì)政治事件和公共政策的報(bào)道上遵循“新聞專業(yè)主義”的原則，包括媒體在民主社會(huì)中的權(quán)力與責(zé)任、媒介倫理、新聞從業(yè)人員的教育體制規(guī)范以及一系列通行的新聞報(bào)道實(shí)踐的規(guī)范與準(zhǔn)則等。以上種種似乎都應(yīng)將新聞報(bào)道引向所謂公平公正公開(kāi)的實(shí)踐方式上去。現(xiàn)今的專業(yè)新聞?dòng)浾摺俺袚?dān)一種政治上中立的對(duì)立面角色。以批判性的眼光檢視事件各方。從而保證在最大程度上公正報(bào)道事件”(Bennett 1988)。民眾期待專業(yè)記者對(duì)新聞專業(yè)主義的持守，能超越他們個(gè)人的政治傾向，在政治選舉中提供公正、獨(dú)立的選舉報(bào)道。從而使讀者(觀眾)對(duì)兩黨候選人有準(zhǔn)確、客觀的了解與認(rèn)識(shí)。

對(duì)于一個(gè)民主公正的新聞報(bào)刊而言，最基本的要求之一，就是新聞專欄和社論專欄之間的嚴(yán)格區(qū)隔。而這樣的區(qū)隔，對(duì)一個(gè)新聞媒體保持公平公正公開(kāi)的新聞實(shí)踐具有決定性的意義。媒體所有者與媒體編輯的政治信念，在社論專欄得以暢快表達(dá)的同時(shí)，他們的政治意見(jiàn)不應(yīng)影響到新聞報(bào)道的公正立場(chǎng)。依照新聞專業(yè)主義的準(zhǔn)則，新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該客觀公正，不因媒體所有者和經(jīng)營(yíng)者的政治立場(chǎng)有所偏差。華盛頓郵報(bào)總編小倫納德·唐尼認(rèn)為，華盛頓郵報(bào)在區(qū)隔新聞報(bào)道和社論專欄這一點(diǎn)上。是完全徹底的執(zhí)行的。他相信“美國(guó)絕大多數(shù)新聞媒體中。負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的編輯和記者都不參與社論專欄的工作；同樣，負(fù)責(zé)社論專欄的編輯也不會(huì)參與到新聞欄目之中”(Seib 1994)。由此可見(jiàn)，這樣一種“區(qū)隔”的做法，在新聞行業(yè)內(nèi)得到了普遍認(rèn)同。

然而，隨著媒介行業(yè)商業(yè)化、壟斷性發(fā)展的程度不斷擴(kuò)大加深。各方政治、經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)勢(shì)力逐步滲入媒介行業(yè)，政治事件新聞報(bào)道的客觀公正性也日漸受到威脅。本文從分析在政治選舉中新聞媒介所扮演的角色人手，以檢驗(yàn)相關(guān)新聞報(bào)道的客觀公正性，從而探討為何新聞專業(yè)主義至少在政治選舉新聞報(bào)道中無(wú)法貫徹。

從歷史角度來(lái)看，新聞媒介在政治選舉中承擔(dān)了兩個(gè)關(guān)鍵性角色，首先，它是選舉候選人與廣大選民之間的信息管道，絕大多數(shù)選民是透過(guò)新聞媒介，來(lái)了解候選人及其政策主張。同時(shí)，候選人也期待透過(guò)新聞媒介，將他們希望傳達(dá)的信息，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)給他們的潛在支持者。其次，新聞媒介常就關(guān)系到當(dāng)前國(guó)家局勢(shì)的重大議題，組織各黨派候選人在媒介上展開(kāi)討論甚至是辯論，就此探討針對(duì)相關(guān)議題，各方的政策主張與解決之道。盡管新聞媒介有時(shí)會(huì)附和一些政治精英的言論口徑，但大多數(shù)時(shí)候，媒介是作為懷疑者甚至挑戰(zhàn)者的面貌出現(xiàn)的。

二、政治選舉報(bào)道中新聞專業(yè)主義難以持守的原因

新聞媒介在近兩個(gè)世紀(jì)中持續(xù)扮演了這樣兩個(gè)角色(信息管道與政治精英的懷疑、挑戰(zhàn)者)，但在其后的時(shí)間里，新聞媒介在這兩個(gè)角色的扮演上呈現(xiàn)出很大的扭曲。新聞媒介不再是客觀中立的信息提供者，反而搖身一變成了政治宣傳的來(lái)源。新聞報(bào)刊的社論專欄，被錯(cuò)綜復(fù)雜的選舉背景勢(shì)力所影響，新聞報(bào)道專欄也逐步出現(xiàn)了贊同選舉某方聲調(diào)的傾向性報(bào)道。這一切都極大地影響了眾多選民的投票意向，并在不知不覺(jué)間說(shuō)服選民轉(zhuǎn)而支持媒介所鼓吹的候選人。由于新聞媒介號(hào)稱是一個(gè)客觀中立且公正的信息源。而非單方立場(chǎng)的黨派報(bào)刊，因而更容易被利用成為潛在的政治宣傳利器。

(1)媒介政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。

要檢驗(yàn)媒介社論專欄的政治選舉論調(diào)。對(duì)新聞報(bào)道中傾向性語(yǔ)氣的影響，不可忽略的是媒介的政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)背景。在媒介機(jī)構(gòu)所在地占相對(duì)優(yōu)勢(shì)的黨派的候選人，顯然比較容易得到更多的當(dāng)?shù)孛襟w的支持，同樣，媒介的所有者、經(jīng)營(yíng)者自身的黨派立場(chǎng)，或是與特定政治經(jīng)濟(jì)勢(shì)力集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，也會(huì)影響該媒體新聞報(bào)道的口徑與語(yǔ)氣。肯尼迪家族向《波士頓郵報(bào)》所提供的50萬(wàn)美元的“商業(yè)貸款”讓這個(gè)一向站在共和黨立場(chǎng)的新英格蘭地區(qū)最大綜合類日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)而支持民主黨候選人肯尼迪。

(2)新聞媒體的組織、工作特性。

對(duì)于同一新聞媒體的社論專欄和新聞報(bào)道欄目，在政治選舉話題上保有同一傾向性語(yǔ)氣，我們能做的推測(cè)是，由于新聞媒體特殊組織結(jié)構(gòu)和工作特性：新聞報(bào)刊就像是一條裝配線，線上員工要趕在一個(gè)時(shí)限之前，合作完成一個(gè)產(chǎn)品的下線，而擔(dān)任總工程師角色的總編。則必須確保工作的按時(shí)完成，同時(shí)也要盡可能避免不確定因素的影響，因而有時(shí)會(huì)援引先例，以保持整個(gè)新聞產(chǎn)品的一致性。記者的角色也不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的政治事件觀察者，反而更像是大機(jī)構(gòu)里的基層員工，等待自己的報(bào)道能通過(guò)上級(jí)的層層審閱，從而得到最終采用，這也使我們理解，為何新聞報(bào)道在語(yǔ)氣和口徑會(huì)無(wú)可避免地追隨編輯社論。雄心勃勃的記者們會(huì)察言觀色寫出討好主編和出版商的報(bào)道，而后者顯然決定著哪篇報(bào)道可以發(fā)表，哪個(gè)記者會(huì)得到任用或是升遷。Page(1996)指出，和報(bào)刊媒體編輯或出版商持相同政見(jiàn)的記者在特定媒體更容易成功獲得任用和升遷。對(duì)此持不同意見(jiàn)者則認(rèn)為，這些記者即使更容易得到任用。卻也更容易對(duì)工作產(chǎn)生不滿從而離職。Sparrow(1999)則更進(jìn)一步指出，某些

記者的新聞報(bào)道，如果在語(yǔ)氣和口徑上會(huì)對(duì)行業(yè)、機(jī)構(gòu)的利益產(chǎn)生威脅。新聞編輯部會(huì)利用一些無(wú)形的調(diào)控手段，對(duì)這些記者加以規(guī)范。使他們自動(dòng)意識(shí)到問(wèn)題的所在，并進(jìn)而調(diào)整自己的報(bào)道語(yǔ)氣和口徑。以適應(yīng)整個(gè)媒介機(jī)構(gòu)的報(bào)道風(fēng)格或是政治偏好，從而使自己的職業(yè)生涯能更快、更順利達(dá)到成功。

(3)候選人背后的政治、經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)。

另外，新聞報(bào)刊的傾向性社論或新聞報(bào)道的產(chǎn)生，也由于相關(guān)政治候選人及其背后的政治經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)的權(quán)力范圍，可能覆蓋特定媒體機(jī)構(gòu)或是該媒體的經(jīng)營(yíng)者、所有者，可以在行政上、立法上、經(jīng)營(yíng)上，對(duì)特定媒體做出正面或負(fù)面的推動(dòng)影響。特定媒體的經(jīng)營(yíng)者、所有者于公于私都希望與此候選人及其相關(guān)政治經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)保持穩(wěn)定、友好的盟友關(guān)系，對(duì)此候選人的正面、樂(lè)觀報(bào)道，顯然可以促使該候選人在當(dāng)選后。提出更多對(duì)此特定媒體更加有利的媒介政策，同時(shí)該候選人及其相關(guān)政治經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)。也會(huì)成為此特定媒體的一個(gè)友善的信息源。

(4)關(guān)于特定候選人的過(guò)往新聞報(bào)道。

另一個(gè)引發(fā)傾向性報(bào)道可能的因素，則是源自特定候選人的過(guò)往新聞報(bào)道。如果某位特定候選人在其過(guò)往的政治(或其他職業(yè))生涯中，曾得到較多負(fù)面報(bào)道或評(píng)論，則此負(fù)面印象會(huì)直接或間接影響到公眾、媒體編輯、新聞?dòng)浾邔?duì)他的評(píng)價(jià)，從而在其后的政治選舉進(jìn)程中。更易手得到負(fù)面的傾向性報(bào)道，反之亦然。

(5)候選人個(gè)人因素。

其他可能會(huì)影響新聞報(bào)道傾向性的因素還包括候選人的從政經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人魅力、受歡迎程度、競(jìng)選資源等，甚至競(jìng)選者之間競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也是一個(gè)重要影響因素。1960年的美國(guó)總統(tǒng)大選，政治名望不高的肯尼迪，以微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝時(shí)任副總統(tǒng)的尼克松，原因之一就是在美國(guó)歷史上首次總統(tǒng)選舉的電視辯論中。較之剛因腳傷入院治療而表情痛苦、形容憔悴的尼克松，瀟灑倜儻的肯尼迪明顯贏得了更多電視觀眾的心。

三、傾向性報(bào)道的方式與影響結(jié)果

媒體編輯和新聞?dòng)浾咭苍噲D以各種不同形式，在政治選舉新聞報(bào)道中做出傾向于特定候選人的報(bào)道。有些表現(xiàn)得較為晦澀微妙，有些則比較直白外露。而在讀者最易受到吸引的報(bào)紙頭版頭條或是新聞大標(biāo)題，編輯和新聞?dòng)浾咭哺敢庠诖颂幋笞鑫恼录尤雰A向性的內(nèi)容或語(yǔ)氣。

如果這些具有傾向性的選舉新聞報(bào)道，對(duì)眾多選民而言不具有任何影響力的話，我們大可對(duì)此置之不理，一笑帶過(guò)。但事實(shí)是絕大多數(shù)民眾，具有投票權(quán)并有投票意向的選民，是依賴新聞報(bào)刊等媒體來(lái)了解各方候選人信息的(Goldenberg和Thugott 1984)。因此我們有理由相信，媒體編輯和新聞?dòng)浾叩暮脨海捌湓谛侣剤?bào)道中呈現(xiàn)出來(lái)的或隱晦或直白的傾向性語(yǔ)氣，會(huì)影響乃至改變選民對(duì)候選人的印象與偏好，從而對(duì)選舉結(jié)果產(chǎn)生相當(dāng)程度的影響：正面、樂(lè)觀的報(bào)道語(yǔ)氣，顯然會(huì)為候選人吸引潛在的支持者，提升他的形象及選民的好感度，為該候選人增加選舉的勝算；同樣。負(fù)面、批判性的報(bào)道語(yǔ)氣，則可能會(huì)動(dòng)搖已有的擁護(hù)者，冷卻潛在的可能支持者，同時(shí)也可能將一些原本中立的人群推向敵對(duì)的競(jìng)選陣營(yíng)中去。特別是對(duì)那些訂閱某份新聞報(bào)刊的固定讀者而言。這種來(lái)自報(bào)刊編輯和記者的傾向性報(bào)道會(huì)對(duì)他們的投票意向產(chǎn)生尤其深刻的影響。

盡管在其他許多號(hào)稱民主的國(guó)家里。新聞媒體可以公然表現(xiàn)出其強(qiáng)烈的政治偏好(如英國(guó)的許多新聞報(bào)刊)，但美國(guó)新聞媒體始終力圖至少在表面上表現(xiàn)出其中立、客觀的立場(chǎng)和專業(yè)的新聞態(tài)度。但顯然在現(xiàn)有的媒介政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與商業(yè)化、壟斷化的媒介發(fā)展方向下，新聞專業(yè)主義所標(biāo)榜、追求的社論與新聞報(bào)道的完全區(qū)隔，只能是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想而已。