李迎君

摘要：事件旅游對舉辦城市旅游的發(fā)展有著重大而深遠的影響。事件旅游活動對城市旅游發(fā)展具有完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、重塑城市形象和促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等積極影響。

關(guān)鍵詞：事件旅游；城市旅游；信陽茶文化節(jié)

中國事件旅游活動的興起可以追溯到20世紀80年代中期的節(jié)慶旅游，當時中國正處于入境旅游飛速發(fā)展的黃金時期。隨著中國改革開放的不斷深入，地方經(jīng)濟發(fā)展活力增強，人民物質(zhì)文化生活水平得到極大的提高。老百姓需要找到一個文化形式來表達經(jīng)歷了長久貧窮和忍耐之后終于富裕的喜悅心情，節(jié)慶活動就成為活躍和豐富地方精神文化生活的重要形式。而對一個城市來說，從時間上需要找到城市文化內(nèi)涵的具象體現(xiàn)，從空間上需要彰顯橫向比較之后的城市個性。因此節(jié)慶活動就成為體現(xiàn)城市歷史、彰顯城市個性、提供娛樂舞臺的一個歡樂的載體。

一、信陽茶文化節(jié)的興起與發(fā)展

1991年底。信陽市委、市政府決定以信陽毛尖為依托，舉辦茶葉節(jié)并精心組織策劃了來年。即1992年第一屆信陽茶葉節(jié)。自1992年以后，信陽市憑借“信陽毛尖”的品牌優(yōu)勢和市場聲譽，又連續(xù)成功地舉辦了十六屆中國信陽茶葉節(jié)。從2004年起信陽市委、市政府把“中國信陽茶葉節(jié)”更名為“中國茶都——信陽茶文化節(jié)”，并把茶葉節(jié)的舉辦時間推后到“五一”黃金周前夕，即期望借助旅游人潮進一步提高茶葉節(jié)的知名度，從而進一步理清了建設(shè)中國茶都、發(fā)展信陽旅游的思路。茶文化節(jié)這一事件旅游對信陽旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的影響，它的舉辦是信陽旅游發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點和提升點。借助茶文化的深厚底蘊及其特殊魅力，通過創(chuàng)建“中國茶都”這一城市品牌，茶文化節(jié)為信陽城市旅游的發(fā)展開辟了一片新天地。它是對信陽旅游重新定位的肯定，為信陽新旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、茶文化節(jié)對信陽城市旅游發(fā)展的影響

在國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展進程中，事件作為推動城市旅游發(fā)展的重要動力，已呈現(xiàn)出無可比擬的巨大優(yōu)勢。事件旅游不僅能夠解決旅游產(chǎn)品季節(jié)性差異問題，更重要的是通過對事件的合理開發(fā)與策劃，可以極大地提高旅游目的地的資源差異性，提升其對游客的吸引力。以歷屆茶文化節(jié)為例，本文擬從積極影響方面分析事件旅游對信陽城市旅游發(fā)展的影響。

(一)提升城市形象

城市形象是一座城市吸引游客的內(nèi)在動力，是城市旅游的核心。只有那些具備鮮明、獨特城市形象的城市才有可能形成一定規(guī)模的城市旅游活動。但這種形象的塑造不是一朝一夕就可以完成的，需要長期的、大量的宣傳和有效的傳播。信陽茶文化節(jié)以高強度、多方位、大規(guī)模的宣傳活動以及所引起的廣泛關(guān)注，形成巨大的轟動效應，使更多更廣的人通過各種媒介或?qū)嵉赜斡[對信陽留下深刻印象，從而在短期內(nèi)強化了城市旅游形象。如1992年春，信陽在鄭帥和北京人民大會堂相繼召開了首屆信陽茶葉節(jié)新聞發(fā)布會，各種新聞媒介對信陽毛尖、信陽茶葉節(jié)和信陽經(jīng)濟社會發(fā)展情況進行了廣泛深入的報道，對信陽豐富的自然和人文旅游資源進行介紹，形成了信陽對外全方面宣傳的第一次高潮。而第十六屆茶文化節(jié)期間信陽開展了一系列大型活動。如全國茶葉行業(yè)社團組織聯(lián)席會暨2008春茶形勢分析會、全國名優(yōu)茶及茶葉包裝產(chǎn)品博覽交易會、河南省名優(yōu)綠茶評比、茶文化節(jié)書法美術(shù)作品展、“CCTV-6電影之歌——唱響信陽”大型文藝晚會等。郭瑞民市長親自做客央視《傾國傾城》欄目宣傳信陽和信陽茶文化節(jié)。新華社、人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、光明日報、經(jīng)濟日報等51家新聞媒體、147名記者前來信陽，對茶文化節(jié)進行全方位的報道。這些都對樹立信陽城市形象起到了重要作用。

(二)帶動旅游支持系統(tǒng)的完善

良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強有力的依托和必不可少的支持條件，城市旅游尤其需要高標準的設(shè)施條件，用于滿足城市居民的生活需求和外來游客的旅行需要。從首屆茶葉節(jié)開始，信陽歷屆黨委、政府都把“利用大環(huán)境，創(chuàng)造小環(huán)境，改善軟環(huán)境，建好硬環(huán)境”作為辦節(jié)的一項重要內(nèi)容來抓。以硬件建設(shè)規(guī)模最大的第二屆茶葉節(jié)為例(當時尚未更名為茶文化節(jié))，共確定硬件建設(shè)項目157項，其中擴修道路14條，總長87公里。完成城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目102項。修建和新建旅游景點8處，累計完成投資3.6億元。茶葉節(jié)不僅促進了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市政建設(shè)，而且對“軟環(huán)境”建設(shè)也起到了較大的推動作用。隨著信陽對外交往的日益增多，人們廣泛接觸外界先進的思維方式、文明舉止等，信陽人的文化品位、素質(zhì)修養(yǎng)、工作效率、工作態(tài)度、服務質(zhì)量、服務意識都有了質(zhì)的飛躍。多年來，通過舉辦茶文化節(jié)所帶來的巨大投資規(guī)模效應，極大地改善了舉辦地信陽的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務設(shè)施的建設(shè)，促進了信陽旅游業(yè)的進一步成熟與發(fā)展。信陽先后榮獲省級衛(wèi)生城市和省級園林城市稱號，2007年又躋身“中國優(yōu)秀旅游城市”行列，一個生態(tài)優(yōu)美、快速發(fā)展、和諧穩(wěn)定、開放誠信的魅力茶都已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。

(三)增加城市旅游吸引物，豐富城市旅游資源

自然資源、人文和社會資源具有一定的旅游吸引力，是城市旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，在旅游者日益偏好動態(tài)性、參與性、體驗性旅游活動的今天，單純靜態(tài)吸引物的旅游吸引力正逐漸降低。因此，參與性強、豐富多彩的事件活動成為了城市旅游吸引物體系中的一種新類型。它的出現(xiàn)增加了城市旅游吸引物，豐富了城市旅游資源，實現(xiàn)了城市旅游資源動、靜的完美組合。如茶文化節(jié)期間，信陽各大茶場都開展了自買自炒的炒茶活動，積極吸引游客參與。南灣湖風景區(qū)開展了湖上民歌學唱。還有諸如釣魚比賽，游客自己釣，根據(jù)大小買回，由景區(qū)或游客自己在指定地點烹飪，親自品嘗南灣魚的美味。潢川卜塔集的花木之鄉(xiāng)，開展了做一天花農(nóng)的旅游項目。固始三河尖的柳編企業(yè)教授游客自己編一些簡單的柳編制品，作為到三河尖的紀念品。新縣的紅色旅游開展了“過一天先烈生活，當一天紅軍戰(zhàn)士，走一次革命道路”的體驗活動，激發(fā)游客的興趣。以此給游客留下很深的印象。

(四)促進旅游產(chǎn)品系列升級

在事件旅游策劃階段，針對即將到來的大量游客，城市旅游部門會精心設(shè)計和開發(fā)具有濃郁本地特色的旅游產(chǎn)品系列，促進旅游產(chǎn)品系列升級。根據(jù)國內(nèi)外休閑旅游市場需求，充分利用信陽境內(nèi)自然生態(tài)、人文歷史等資源優(yōu)勢，整合信陽茶文化資源，發(fā)展茶文化旅游，形成茶、旅游、經(jīng)濟的良性互動，實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、文化、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1、開發(fā)茶旅游項目。選擇交通便利、生態(tài)條件優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美的茶區(qū)，建設(shè)一批具有觀光休閑功能的茶韻莊園項目，開發(fā)集采茶、制茶、品茶和吃、住、玩在一家的一條龍“農(nóng)家樂”休閑旅游活動，讓游客

參與，探知種茶、采茶、制茶、品茶、賞茶的知識，領(lǐng)略茶趣，品味茶文化。

2、開發(fā)茶旅游產(chǎn)品。把全市各地名茶作為特產(chǎn)類旅游商品，引導企業(yè)策劃設(shè)計外形、材料、文字等具有信陽地域特色的茶葉包裝及茶葉旅游商品，進人境內(nèi)各旅游景點銷售，滿足旅游市場需要。

3、開發(fā)茶旅游園地。結(jié)合該市國家級生態(tài)示范市建設(shè)，在全市有條件的茶產(chǎn)區(qū)，協(xié)助、扶持建設(shè)一批茶旅游生態(tài)觀光園區(qū)，實現(xiàn)旅游和茶產(chǎn)業(yè)的相互帶動、相互促進。

(五)促進信陽的經(jīng)濟發(fā)展

自首屆茶葉節(jié)以來，信陽的開放水平日益提高，三資企業(yè)得到長足發(fā)展。此前，從1986-1991年，全市批準成立的三資企業(yè)僅有4家，總投資1602萬元人民幣。舉辦茶文化節(jié)以后，外商投資企業(yè)迅速增加。此外，還談成、實施了一大批國內(nèi)合資、合作項目。招商引資工作的迅速發(fā)展，不僅為信陽引進了一批具有國際先進水平的設(shè)備，改善了企業(yè)的技術(shù)裝備條件。提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力，而且為信陽帶來了先進的企業(yè)管理方法，給其經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。實踐證明，舉辦中國信陽茶文化節(jié)，是信陽充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，啟動和牽引經(jīng)濟快速發(fā)展的有效措施；是深化改革、擴大開放、搶抓機遇、振興信陽的有效途徑；是推銷信陽，展示信陽風采的“金名片”；是溝通信陽與海內(nèi)外聯(lián)系，加強對外經(jīng)濟技術(shù)合作與交流的橋梁和紐帶。茶文化節(jié)的成功舉辦，達到了“擴大開放，全面促進”和“讓世界了解信陽，讓信陽走向世界”的預期目的，對信陽經(jīng)濟社會的全面發(fā)展產(chǎn)生了重要影響(1992-2008年茶文化節(jié)經(jīng)貿(mào)成功統(tǒng)計見表1)。

三、結(jié)束語

事件旅游是集聚游客和展示城市魅力的有效載體，是帶動城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。旅游事件所帶來的經(jīng)濟效應作為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，對所在城市和區(qū)域不但可產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。而且已成為帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。旅游事件的出現(xiàn)，不但為城市吸引了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留時間。大量的游客在刺激當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時，還可帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通、賓館、飯店、娛樂、購物、通訊、廣告、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進整個城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展。強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)又反作用于城市旅游業(yè)，促進其發(fā)展，形成良性循環(huán)。