許　磊

觀點(diǎn)：電視用戶的使用習(xí)慣不同于互聯(lián)網(wǎng)用戶的免費(fèi)模式，而3G手機(jī)也給UGC模式提供了更好的基礎(chǔ)平臺(tái)。也許，改變終端將成為視頻網(wǎng)站走出內(nèi)容困境的契機(jī)。

“以后我們將不再是視頻網(wǎng)站，而是要做正版影視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)行平臺(tái)?！眱?yōu)朋普樂(lè)近日正式宣布，將在年內(nèi)推出兩款分別以TV和PC為高清顯示終端的網(wǎng)絡(luò)影視播放產(chǎn)品。

幾天之后，優(yōu)酷的“3G”版本開(kāi)始上線測(cè)試，成為內(nèi)地第一家宣布測(cè)試的3G版視頻網(wǎng)站，據(jù)說(shuō)為推廣3G，優(yōu)酷已經(jīng)與多家視頻內(nèi)容制作和集成商展開(kāi)了合作。此后，各大視頻網(wǎng)站紛紛表示正在向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)手機(jī)視頻牌照。

優(yōu)朋普樂(lè)和優(yōu)酷原本走的不是一條路，一個(gè)提供視頻點(diǎn)播，一個(gè)提供視頻分享；一個(gè)以高清為賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)以速度見(jiàn)長(zhǎng)。而兩者最明顯的區(qū)別，還是盈利模式，一個(gè)在堅(jiān)持收費(fèi)策略，一個(gè)引領(lǐng)著免費(fèi)模式。如果以用戶量為標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在優(yōu)酷成了主流，優(yōu)朋普樂(lè)只能算是另類(lèi)。不過(guò)有一點(diǎn)，它們倒是相同: 無(wú)論是優(yōu)酷的古永鏘，還是優(yōu)朋普樂(lè)的邵一丁，都說(shuō)一路走來(lái)，要比想象中辛苦很多。

優(yōu)酷到現(xiàn)在也沒(méi)能在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)制YouTube的模式。中國(guó)的大多數(shù)網(wǎng)民始終沒(méi)有形成視頻分享的習(xí)慣，究其原因，是中美網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)、文化習(xí)慣及制作設(shè)備上的差異所致。美國(guó)的視頻用戶年齡層偏大，YouTube的用戶中有47.99%在35～64歲之間，而國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民主體還是20歲左右的年輕人；美國(guó)人有“家庭video”的傳統(tǒng)，這從創(chuàng)作文化到技術(shù)知識(shí)等方面為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式提供了基礎(chǔ)。

在內(nèi)容為王的傳媒行業(yè)，沒(méi)有穩(wěn)定、充足的內(nèi)容來(lái)源，優(yōu)酷、酷6、土豆這些以YouTube為理想的視頻分享網(wǎng)站們，在發(fā)展初期只能彼此盜版、相互抄襲。直到現(xiàn)在，這幾家網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化程度依然非常高，在土豆瀏覽視頻，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)播放界面上打著“youku”的水印。

而內(nèi)容缺失的另一個(gè)后果，就是需要依靠大量沒(méi)有版權(quán)的影視內(nèi)容支撐訪問(wèn)量。這種“違章行為”在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管缺失的情況下，還將長(zhǎng)期存在下去，繼續(xù)制造 “一方面‘優(yōu)酷、土豆們提心吊膽地過(guò)日子; 另一方面，‘優(yōu)朋普樂(lè)們委屈地四處申訴”的混亂局面。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在人氣鼎盛的同時(shí)，前景仍然撲朔迷離。

不過(guò)，高清顯示和3G這兩項(xiàng)新技術(shù)的普及，應(yīng)該會(huì)給視頻行業(yè)帶來(lái)一些轉(zhuǎn)機(jī)。

首先隨著高清電視的普及，高清電視內(nèi)容的匱乏問(wèn)題日漸凸顯。而最近一年多以來(lái)，專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站以及搜狐等門(mén)戶都已進(jìn)行了相關(guān)布局。一直標(biāo)榜只提供正版內(nèi)容的優(yōu)朋普樂(lè)就表示“已經(jīng)和索尼、華納、韓國(guó)MBC等影視公司達(dá)成合作，擁有2000部以上正版的1080p高清電影庫(kù)”。而電視終端的另一大利好因素就是，不同于網(wǎng)民長(zhǎng)期養(yǎng)成的免費(fèi)使用習(xí)慣，電視用戶慣常采取的包月方式讓高清影視消費(fèi)有了推廣的可能。

而3G應(yīng)用同樣令人期待。包括游戲、短信、彩信，以及鈴聲下載等服務(wù)，都已成功完成盈利模式的探索，帶寬問(wèn)題一旦解決，視頻一定能在移動(dòng)服務(wù)中找到自己的位置。另外，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣使用手機(jī)的攝錄功能，現(xiàn)階段在PC平臺(tái)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的UGC模式，在3G手機(jī)平臺(tái)上也有了提前實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。而這也為眾多視頻網(wǎng)站調(diào)整當(dāng)下的UGC戰(zhàn)略，進(jìn)一步探索盈利模式提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。