于莉娟

對大多數(shù)行業(yè)來說，這是一個(gè)最壞的時(shí)代；但對一部分行業(yè)來說，這是一個(gè)最好的時(shí)代。肆虐的金融危機(jī)中?？偰馨l(fā)現(xiàn)一些“最從容”的行業(yè)。

生活必須消費(fèi)最穩(wěn)固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”。電視劇《還珠格格》里這句著名的臺詞，一語道盡金融危機(jī)下快餐業(yè)興旺的真諦。作為生活中離不開的消費(fèi)，無論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，一日三餐總要吃，不能因?yàn)榻鹑谖C(jī)來了改成兩頓，也不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)變成四頓，可見彈性之小。

這就難怪在很多行業(yè)飽受金融之苦時(shí)，各大快餐品牌卻不斷傳來新店開張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營店不久前在廣州正式開業(yè)，而接下來的一年中，計(jì)劃新增100-150家餐廳。

“真功夫”的大手筆源于市場的鼓勵(lì)，2008年11月份，金融危機(jī)已經(jīng)非常明確時(shí)，其銷售量在原有預(yù)期上還增加了一成，米飯銷量同比增長達(dá)30％以上。這樣的優(yōu)異成績，讓“真功夫”開始做起登陸資本市場的打算?！拔磥?--3年這個(gè)心愿應(yīng)該就可以實(shí)現(xiàn)”?！罢婀Ψ颉笨偛貌踢_(dá)標(biāo)透露。

華南的中式快餐連鎖大家樂、大快活等品牌也表示，經(jīng)濟(jì)不景氣反而給連鎖快餐帶來了機(jī)會：“近期簽鋪時(shí)，競爭對手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過去更容易找”。

這份金融危機(jī)帶來的利好，同樣也被其他生活必須消費(fèi)行業(yè)所享受?！澳壳案鞔蟮赇伒淖饨鸲汲霈F(xiàn)了20％--30％的下調(diào)，在美發(fā)店利潤保持穩(wěn)定的情況下，實(shí)際表現(xiàn)卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發(fā)廳老板說，美發(fā)行業(yè)有固定的消費(fèi)周期，到時(shí)候就要來修剪，因此生意絲毫未見減少。

與日常生活消費(fèi)有關(guān)的行業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰落時(shí)所表現(xiàn)的剛性令人羨慕。其實(shí)，這類行業(yè)在經(jīng)濟(jì)火爆時(shí)并不起眼，因?yàn)橘嵅坏教叩睦麧?。然而四平八穩(wěn)，持續(xù)增長的步伐其實(shí)是最穩(wěn)定健康的狀態(tài)。沐浴露、毛巾等產(chǎn)品也一樣，誰也不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷而減少這種必需品的支出。

新興行業(yè)最避風(fēng)

與人們熟悉的生活消費(fèi)品相比，新興的行業(yè)通常比較“時(shí)髦”，這看似不相干的兩類行當(dāng)，在金融危機(jī)面前卻表現(xiàn)出一個(gè)重要的共同特點(diǎn)：都獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)周期。

在金融風(fēng)暴席卷中的牛年春節(jié)期間，動(dòng)畫電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬的票房，而它的制作成本只有600萬，按照通常的4:6分成，制作方能獲得3000多萬的收入。

原創(chuàng)動(dòng)漫市場并不冷，不但國內(nèi)不冷。國產(chǎn)動(dòng)畫在海外市場的銷售也沒有出現(xiàn)衰退現(xiàn)象。有分析表明：在未來5至10年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到GDP的1％。業(yè)內(nèi)相信，這個(gè)擁有大約5000萬消費(fèi)群體的行業(yè)。是一個(gè)坐擁至少1000億潛在市場的朝陽產(chǎn)業(yè)。

以動(dòng)漫為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多半屬于這樣的新興行業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。

當(dāng)然，此類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的大力挾持是分不開的。全國有志于發(fā)展動(dòng)漫的地區(qū)著實(shí)不少。據(jù)了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國15個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)完成。因此有人預(yù)言2009年將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的井噴年。

文化娛樂最難舍

“當(dāng)工作不飽滿，甚至賦閑在家時(shí)，時(shí)間如何打發(fā)?郁悶何以排解?”眾多的受訪者回答，一是去參加培訓(xùn)進(jìn)修提高自己，以便獲得更強(qiáng)的競爭能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領(lǐng)域的逆市上揚(yáng)順理成章。

個(gè)人教育、留學(xué)屬于文化，網(wǎng)游、動(dòng)漫則屬于娛樂。一位學(xué)者指出，教育是人類社會發(fā)展的永恒需求，教育培訓(xùn)行業(yè)在整個(gè)大環(huán)境中應(yīng)該是受金融危機(jī)影響最小的。尤其在競爭越來越激烈的中國，頗有不進(jìn)則退的意味。

從國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)來看，目前也確實(shí)還沒發(fā)現(xiàn)有什么影響。但企業(yè)培訓(xùn)部門在短期內(nèi)會受到一定沖擊。企業(yè)往往都會在危機(jī)時(shí)壓縮對員工的培訓(xùn)，企業(yè)培訓(xùn)市場因此受到?jīng)_擊。

娛樂本來也是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，在金融危機(jī)的折磨下，人們更加需要放松。因此，網(wǎng)游動(dòng)漫這樣的行業(yè)熱度超前，坐在家里花很少的錢，甚至不花錢，就可以通過上網(wǎng)玩游戲，或者看動(dòng)漫片排遣心情，打發(fā)時(shí)間，可謂“物美價(jià)廉”。這樣的大眾娛樂自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割舍的伙伴。

作為典型的虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本小而利大，賺得金銀滿屋的網(wǎng)游企業(yè)個(gè)個(gè)成績驕人，在資本市場上也表現(xiàn)出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國網(wǎng)游上市企業(yè)，都在資本市場上大量回購自己的股票，展示了實(shí)力，向人們證實(shí)了，無論金融危機(jī)如何，網(wǎng)游企業(yè)都包里有錢心不慌。

金融危機(jī)下雖不必人人自危，但依然有“最痛苦”的行業(yè)。飽受金融危機(jī)摧殘的行業(yè)傷勢各不相同，受傷的原因也是五花八門，可謂家家有本難念的經(jīng)。

最痛者原本帶傷

國際上有一個(gè)流行的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)人3－6年的收入應(yīng)該可以買一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了。國際上通常房地產(chǎn)的利潤應(yīng)該在5％左右，而中國房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤則30％都不止。這顯然不是個(gè)健康的狀態(tài)。泡沫再大也有破的一天，只不過金融危機(jī)讓這個(gè)進(jìn)程提前了。

其實(shí)早在2008年初股市跌到谷底開始，房地產(chǎn)的“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí)，有實(shí)力為天價(jià)房買單的人更是大減，到了今天，無論是前期的拿地，還是后期的銷售基本處在僵持狀態(tài)。

房地產(chǎn)開發(fā)商還有一個(gè)難兄難弟，那就是航空客運(yùn)產(chǎn)業(yè)。金融危機(jī)的到來，讓本來就處于困境的航空業(yè)雪上加霜。

東航集團(tuán)在獲得70億元政府注資后，其資產(chǎn)負(fù)債率從2008年三季度末的98.50％下降至90.13％。但顯然這筆70億元的注資還遠(yuǎn)不能改變東航沉重的負(fù)債壓力。據(jù)悉，后續(xù)注資還在爭取之中。

對于航空客運(yùn)市場來說，目前贏利基本是不太可能的，成本與國外同行持平的情況下，中國人的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法將乘飛機(jī)作為日常消費(fèi)。金融危機(jī)讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強(qiáng)維持的民營航空公司來說，生死存亡已經(jīng)就在一線間了。本來就不成熟的市場，經(jīng)不起半點(diǎn)風(fēng)雨。

傷痕難掩皆因唇齒關(guān)系

如果拿量價(jià)齊跌這把標(biāo)尺去度量受傷行業(yè)，廣告行業(yè)一定尺碼正合適。隨手拿起一本經(jīng)濟(jì)行業(yè)的知名期刊，發(fā)現(xiàn)它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業(yè)績低迷主要由于經(jīng)濟(jì)形勢的重大變化。從2008年9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，這些都導(dǎo)致了公司廣告業(yè)務(wù)的下滑。企業(yè)資金緊張，最先縮減的一定是廣告費(fèi)用，廣告與經(jīng)濟(jì)的唇齒相依可見一斑。廣告因此被視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

“本來平日折扣就極大，現(xiàn)在基本不賠就做”，一位廣告代理商說。

另一個(gè)與經(jīng)濟(jì)脫離不了關(guān)系的行業(yè)是股權(quán)投資領(lǐng)域。所謂股權(quán)投資，即需要有好企業(yè)可以選擇，又要有基金在后面支持。還要有二級市場等退出渠道得以兌現(xiàn)收益。這里涉及的無論是企業(yè)還是基金還是股市等二級市場，都在金融危機(jī)時(shí)七零八落，因此，股權(quán)投資自己也只能七零八落了。

與金融危機(jī)密切相關(guān)的行業(yè)還有以幫助企業(yè)上市為主要業(yè)務(wù)的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態(tài)下，投行真是一籌莫展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)景氣的時(shí)候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業(yè)又與其他行業(yè)不同，作為一個(gè)綜合性、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，最容易受到各種突發(fā)事件影響，但也就習(xí)慣了磕磕碰碰。從以往的經(jīng)驗(yàn)看，旅游行業(yè)都能在事件過后以最快的速度得到恢復(fù)。

由此可見，不能單憑一時(shí)的表現(xiàn)判斷一個(gè)行業(yè)的好壞，而應(yīng)充分辨識出他是大有潛力的朝陽行業(yè)，還是穩(wěn)定可靠的傳統(tǒng)行業(yè)?只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)真正走向沒落時(shí)，才是應(yīng)該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業(yè)一定沒有什么前途，為人代工的企業(yè)多半都是這樣的產(chǎn)業(yè)。