鄭　昭

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。然而，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式相比其他國家而言，還有很大欠缺。本文通過比較分析其他國家文化創(chuàng)意發(fā)展模式，進而提出適合我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，并提出我國在改革過程中應(yīng)注意的相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

世界各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有不同的提法。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于英國，1997年英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟提議并推動成立了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，該小組于1998年首次將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略進行明確的定義，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。李世忠（2008）認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術(shù)這兩大手段，對文化資源進行創(chuàng)造、重構(gòu)、嫁接和提升并與其他產(chǎn)業(yè)融合生產(chǎn)出具有文化藝術(shù)元素的高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產(chǎn)業(yè)。隋巖（2008）認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即文化是資源，創(chuàng)意是手段，產(chǎn)業(yè)是目的，背景是基本實現(xiàn)了工業(yè)化之后的后工業(yè)社會、信息成為核心資源的信息社會。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就其名稱本身包含文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)三個內(nèi)容，分別代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有區(qū)別又相互關(guān)聯(lián)的三個階段，三位一體，共同構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以理解為將創(chuàng)意融合于文化元素，通過科技和智力創(chuàng)造生產(chǎn)的高附加值產(chǎn)品，進而形成的滿足市場需求的產(chǎn)業(yè)。

二、國外主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較

1.美國

美國憑借其在知識產(chǎn)權(quán)方面的霸主地位，把與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，并將其納入己經(jīng)制定的北美標準產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)NAICS，近年來，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，成為國民經(jīng)濟中具有舉足輕重作用的產(chǎn)業(yè)部門之一。

其特點：(1)投資主體多樣化。聯(lián)邦政府主要通過國家藝術(shù)基金會、國家人文基金會和博物館學會對文化藝術(shù)業(yè)給予資助，州和市鎮(zhèn)政府以及聯(lián)邦政府某些部門在文化方面也提供資助。而美國文化藝術(shù)團體得到的主要社會資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數(shù)額遠遠高于各級政府的資助;(2)科技投入加大。以影視業(yè)為例，每一項對影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)制與傳播可能產(chǎn)生影響的科技成果，幾乎都會同步運用于電影電視之中；(3)擁有豐富的人才是美國能夠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的另一個重要原因。美國從世界各國搜羅了大量優(yōu)秀藝術(shù)人才，同時其文化管理已形成一門專門學科;(4)通過法律法規(guī)和政策杠桿來鼓勵各州、各企業(yè)集團以及全社會對文化藝術(shù)進行支持;(5)強大的政府支撐體系。一直以來，美國都在積極推動包括文化商品在內(nèi)的所謂貿(mào)易和投資領(lǐng)域自由化，為其文化商品輸出提供保障。

2.英國

英國模式的主要特征。在國家內(nèi)部既采取一系列措施鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場競爭，又制定相應(yīng)的政策和投入大量的資金扶持、促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化、文化創(chuàng)意市場自由化與文化創(chuàng)意貿(mào)易自由化的政策支持和鼓勵本國文化企業(yè)和跨國公司開拓國際文化創(chuàng)意市場；又制定一系列政策措施保護本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意市場。

3.韓國

“韓國模式”是成立專職機構(gòu)進行管理、規(guī)劃和指導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，并在政府協(xié)調(diào)下高效地執(zhí)行。同時，注重發(fā)揮比較優(yōu)勢，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移良機，在引進、吸收的過程中，通過實施大公司戰(zhàn)略，保護本國市場，推進完善的產(chǎn)業(yè)鏈的一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。亞洲其他新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家也不同程度地實踐這種模式，相比之下韓國更加典型。

其特點可以概括為，（1）政府主導，實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略，大力開拓國際市場；（2）以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)配合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展總體戰(zhàn)略。建設(shè)方針是地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與，到2005年已經(jīng)建成7個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；（3）建立資金支持機制，采取一系列措施，多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金；四以教育和研發(fā)投入拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立獎勵政策。

4.日本

“日本模式”是指以政府宏觀政策為引導，找到重點突破口，發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過發(fā)揮日本民族文化的優(yōu)勢，吸取外國文化來帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其特點歸納如下，(1)以政府為主，全盤統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)發(fā)展；(2)培育具有獨特性的產(chǎn)品市場；(3)建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中各個業(yè)種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯(lián)系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可以從不同的角度去理解，一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是否能成功，主要在于這種模式是否能夠充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，形成自己的特色。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式整體的演變趨勢來看，各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有趨同的趨勢。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取的發(fā)展模式

通過比較分析國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，基于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出我國應(yīng)采取如下的發(fā)展模式。（1）必須堅定不移地堅持以市場為主體，政府宏觀政策引導；（2）投資主體多元化；（3）產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)；（4）重視人才的培養(yǎng)；（5）加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)；（5）加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護；（6）有效利用傳統(tǒng)文化資源。

1.政府宏觀政策引導

我國各級政府應(yīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，從宏觀上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競爭比較優(yōu)勢、綜合效益和可持續(xù)發(fā)展等全方面做出總體規(guī)劃，營造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競爭的寬松的發(fā)展環(huán)境；政府應(yīng)加快科技、文化、教育及相關(guān)領(lǐng)域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘，促進社會資源自由流動，鼓勵有條件發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的省市建立各部門聯(lián)席會議制度，統(tǒng)一行使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理權(quán)，以解決條塊分割、體制不順的問題；政府應(yīng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持，放寬市場準入機制，支持創(chuàng)意研發(fā)，促進內(nèi)外貿(mào)易，推動產(chǎn)業(yè)升級，完善統(tǒng)籌機制；應(yīng)對各地區(qū)產(chǎn)業(yè)資源進行全盤性的調(diào)查，優(yōu)化配置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會資源。

2.投資主體多元化

為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供配套的金融支持，擴大投融資渠道，尤其要加強對中小型企業(yè)的支持，解決該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題，實現(xiàn)投資主體多元化、社會化。

3.大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)融合性，因此在發(fā)展過程中集群化建設(shè)是很重要的一項內(nèi)容。我們目前園區(qū)建設(shè)方面，初具規(guī)模但缺少特色，著手打造特色鮮明、優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)鏈條完備的創(chuàng)意園區(qū)，是未來發(fā)展之關(guān)鍵。通過文化創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)，發(fā)揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。

4.注重引進和培養(yǎng)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首要的任務(wù)就是加快培養(yǎng)、吸引一批富有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才。政府應(yīng)加大投入，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才給予獎勵和提供資金支持。重點吸引一批在海外從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，特別是既有濃厚傳統(tǒng)文化底蘊，又有寬闊國際視野的海歸人才。同時，通過在相關(guān)高等院校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、策劃和制作人才。通過加強職業(yè)培訓，增加與國內(nèi)外人才的交流合作，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)

文化品牌體現(xiàn)了一種文化的精神影響力，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。品牌內(nèi)涵的人文基礎(chǔ)是文化創(chuàng)意，經(jīng)濟社會發(fā)展的品牌化趨向，實現(xiàn)了品牌與文化創(chuàng)意的完美結(jié)合，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所表現(xiàn)出來的一個重要的運行規(guī)律。創(chuàng)新自創(chuàng)意而萌發(fā)，憑創(chuàng)意而起飛，因創(chuàng)意而與時俱進，直至成為新時代最強的發(fā)力點。

6.提高知識產(chǎn)權(quán)的保護力度

知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。對產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。通過完善知識產(chǎn)權(quán)保護政策，保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個人的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益，才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

7.有效利用傳統(tǒng)文化資源

我國是一個傳統(tǒng)文化大國，近年來也在保護傳統(tǒng)文化資源方面投入了巨大的力量。但是如果只是強調(diào)保護而不去進行合理的開發(fā)利用，不與文化創(chuàng)意相結(jié)合，這些文化資源將失去自身存在的價值和生命力。如何在保護的基礎(chǔ)上，形成我國民族特色的文化創(chuàng)意品牌，是植根于中華文明沃土的中國大地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要手段。

四、我國在改革發(fā)展模式時應(yīng)注意的問題

1.堅持中國特色

我國文化產(chǎn)業(yè)在進行發(fā)展戰(zhàn)略選擇時要繼承和發(fā)揚中國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，借鑒各國文化精華與成功經(jīng)驗，尋求和建立我國自己的文化產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢。首先，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中繼承優(yōu)秀的中國特色傳統(tǒng)文化；其次，每個國家、每個民族都有自己獨特的傳統(tǒng)文化，并沒有優(yōu)劣等級之分，積極借鑒和吸收國外文化精華與成功經(jīng)驗；第三，充分發(fā)掘和利用我國獨具特色的文化資源；第四，體現(xiàn)我國當代社會主義精神文明。

2.避免政府行政干預過多

對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，政府的行政干預合理，宏觀調(diào)控發(fā)揮應(yīng)有的功能和作用，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)起到促進作用。但是，如果政府行政干預過多過久，就只會造成極大的負面影響，阻礙產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。眾所周知，制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸依然是體制與行政職能干預的障礙：一是政事、政企不分，管辦不分。過多政府的行政干預使得從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的企業(yè)沒有自主權(quán)，沒有形成文化市場競爭的主體，使一些本應(yīng)該屬于文化企業(yè)的利益變成了文化主管部門的收益，更使企業(yè)在運行上自主困難，最終導致整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展不順；二是國有文化資源被條塊分割，資源分散，低水平重復建設(shè)嚴重，造成巨大的浪費；三是政府包辦文化使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

3.不能照搬照抄他國經(jīng)驗

發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)已積累了許多寶貴的經(jīng)驗，并形成一整套良好的發(fā)展模式。借鑒和吸收發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的成功經(jīng)驗，會很大程度上提高我國文化產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)。但只能借鑒和參考，不能照搬照抄，否則將會影響我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不同國家的文化產(chǎn)業(yè)受到自己國家一定的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)、政治制度和各種社會條件的影響和制約，展現(xiàn)出不同的發(fā)展特色。目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在著很多有別于其他國家文化產(chǎn)業(yè)的特點：其一，社會主義初級階段的基本特征決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性，表現(xiàn)為初始性特點；其二，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一般國家不可比擬的艱巨性；其三，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著不平衡性。正是由于這些特點的存在，我國在進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇時，要充分意識到自己與別人的不同，規(guī)避照搬照抄他國經(jīng)驗。

4.急功近利，缺乏長遠規(guī)劃

首先表現(xiàn)在片面追求經(jīng)濟利益上，但文化產(chǎn)業(yè)以文化作為內(nèi)涵，也包含著重要的社會效益，片面的追求經(jīng)濟效益，可使文化產(chǎn)業(yè)失去了存在的精神支持力。其次，一味迎合大眾的口味。大眾文化是一種潮流文化，一方面它能吸引眾多受眾，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值，但那些通俗、感性的東西容易被扭曲，使文化產(chǎn)業(yè)一些產(chǎn)品低級化，并使優(yōu)秀的產(chǎn)品得不到傳播，優(yōu)秀文化傳統(tǒng)得不到傳承。最后，體現(xiàn)在發(fā)展戰(zhàn)略制定上。如果只是看到眼前的利益，為了使文化產(chǎn)業(yè)在眼下迅猛發(fā)展，而忽視了產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的過程，做出“拔苗助長”之事，那必定影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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