劉偉民　許　娟

“只要心夠決”是2008年耐克公司為科比專屬第四代球鞋所做廣告中的核心句，廣告中的科比殺氣十足，眼神堅(jiān)定，表現(xiàn)了他永不服輸，在場上奮力拼搏的精神。英文廣告詞寫得很好，并由科比親自誦讀，激情十足。全文較長，下面摘錄主要片段：

if you really want it

只要心夠決

living your dreams

實(shí)現(xiàn)你的夢想

if you really want it

只要心夠決

learn from the flits

從挫折中學(xué)習(xí)

learn how to win

學(xué)習(xí)如何勝利

該廣告在國內(nèi)NBA直播節(jié)目間隙播出，“只要心夠決”在電視屏幕上不斷閃現(xiàn)，科比的人氣魅力加上廣告畫面的感染力，令該句傳誦較廣。網(wǎng)絡(luò)上已出現(xiàn)“只要心夠決，夢想終會靠岸”“只要心夠決，裸奔又如何”等模仿句式。但是，廣告的中文翻譯“只要心夠決”的含義總是讓人摸不著頭腦，我們有必要對它進(jìn)行仔細(xì)分析。

一、“決”的意義與單位性質(zhì)

對“只要心夠決”的理解，關(guān)鍵在于“決”字。在李行健主編的《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》里，“決”有以下義項(xiàng)：1．大水沖垮，例如“決堤”。2．破裂，斷絕，例如“決裂”。3．作出判斷、確定，如“決定、表決”。4．特指執(zhí)行死刑，如“處決”。5．分出最后勝負(fù)，如“決一死戰(zhàn)”。6．果斷、堅(jiān)定，如“猶豫不決、堅(jiān)決”。7．一定、必定，如“決不反悔”。

結(jié)合廣告的內(nèi)容來看，“只要心夠決”中的“決”字應(yīng)當(dāng)是果斷、堅(jiān)定之意，但這是語素義，而非詞義。語素是語言中最小的音義結(jié)合體，是構(gòu)詞單位。語素有的可單獨(dú)成詞，如“牛、火、水、走、跑”等；有的不能單獨(dú)成詞，只能與別的語素組合成詞，如“民、語、偉、習(xí)、奮”等。后一類語素不能獨(dú)立運(yùn)用，也就是不能單獨(dú)成句，不能單獨(dú)做句法成分或單獨(dú)起語法作用，例如“人人都要學(xué)好語”“雷鋒很偉”“歷史的創(chuàng)造者是民”。這些句子都不正確?！皼Q”字所含的“果斷、堅(jiān)定”義，是語素層面的，不能獨(dú)立運(yùn)用，“他很決”“意志決”的說法現(xiàn)代漢語里都不能成立?，F(xiàn)代漢語是以雙音節(jié)詞為主體的語言，這一點(diǎn)與古代漢語不同。古代漢語的許多單音節(jié)詞，在現(xiàn)代漢語中都不能單獨(dú)使用。將“決”字單獨(dú)使用，應(yīng)當(dāng)是受到古代漢語詞法的干擾，強(qiáng)將“決”當(dāng)成了詞。

二、“只要心夠決”不是合法的語法結(jié)構(gòu)

為了分析的方便，我們可以忽略連詞“只要”，僅僅審視“心夠決”這個(gè)短語。短語是語義和語法上都能搭配而沒有句調(diào)的一組詞，“心夠決”從形式上看是個(gè)主謂短語?！靶摹笨梢元?dú)立作名詞，意為思想、情感、意志，可以充當(dāng)主語。例如“我心依舊、心太軟”；“夠”是副詞，表示程度高，可以充當(dāng)狀語，例如“夠硬、夠冷”。因此關(guān)鍵是“決”字能否充當(dāng)謂語，根據(jù)上述分析，“決”在這里是個(gè)語素，不是詞，不能獨(dú)立做謂語?！爸灰膲驔Q”的翻譯者，只看到“決”字有果斷、堅(jiān)定的意義，而沒有做語法上的衡量，造出了這樣一個(gè)似是而非，令人覺得困惑、滑稽的句子。

三、廣告語的簡潔與準(zhǔn)確

簡潔是廣告語的特征，因?yàn)楦鶕?jù)記憶的特點(diǎn)，記憶的內(nèi)容越少，記憶效果越好。另外，廣告一般是按字收費(fèi)或按所占空間的大小來收費(fèi)的，廣告主都希望用最少的語言傳達(dá)盡可能多的內(nèi)容。許多精彩的廣告都是如此，例如“晶晶亮，透心涼”(雪碧汽水廣告)；“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”(海爾電器廣告)；“駕東風(fēng)，奔小康”(東風(fēng)汽車廣告)。但是，簡潔應(yīng)當(dāng)建立在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，如果一味追求簡潔，反而會詞不達(dá)意，削弱廣告的傳播效果?！爸灰膲驔Q”言辭簡潔，但表意模糊，不合語法，難免使人如墜云霧。筆者認(rèn)為將“if you really want it”譯為“只要你心堅(jiān)毅”或者“只要真心向往”，更能反映英文廣告詞的原意及其所宣揚(yáng)的永不言敗的主旨。1998年國家工商行政管理局頒布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第三條明確指出：廣告使用的語言文字，用語應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確。正確使用詞語，按照現(xiàn)代漢語語法組織語句，無疑是第一要義。

四、結(jié)語

“只要心夠決”廣告，因耐克公司的大力投入，在央視五套及其他省級體育頻道頻繁播出，在一些城市的繁華地段也可見到配以大字標(biāo)題的大型戶外廣告。然而，它是不折不扣的“病句”，在這個(gè)廣告案例中，專業(yè)廣告人士無疑出了差錯(cuò)。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)，2007～2008年中國有3.47億人通過電視觀看了NBA直播節(jié)目；在谷歌上鍵入“只要心夠決”，查詢結(jié)果達(dá)到1，960，000項(xiàng)。電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒具有強(qiáng)大的傳播能力，其上傳載的語句對廣大群眾有極強(qiáng)的影響力，如果不注重語言使用的準(zhǔn)確與規(guī)范，結(jié)果往往就會“以訛傳訛”，破壞了漢語的純潔性與規(guī)范性。