胡曉雷

摘要本文以瑯琊臺(tái)景區(qū)為研究對(duì)象,在指出其旅游開(kāi)發(fā)的意義后,分析了瑯琊臺(tái)的旅游資源現(xiàn)狀和特征,探討了旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)的優(yōu)劣勢(shì),提出了對(duì)其發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞瑯琊臺(tái)齊長(zhǎng)城文化徐福文化

1 瑯琊臺(tái)景區(qū)簡(jiǎn)介

瑯琊臺(tái)景區(qū)建于膠南市區(qū)西南26公里處的海濱。1982年,國(guó)務(wù)院公布其列入第一批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。1993年,青島市人民政府公布為青島瑯琊臺(tái)風(fēng)景名勝旅游區(qū)。2001年,國(guó)家旅游局評(píng)定瑯琊臺(tái)為AAA級(jí)景區(qū)。

瑯琊臺(tái)是兩千多年前古人緣瑯琊山夯土筑就的。酈道元在《水經(jīng)注》中描繪當(dāng)時(shí)的瑯琊臺(tái)“孤立特顯,出于眾山上,下周二十余里,傍濱巨?！?它“臺(tái)基三層,層高三丈,上級(jí)平敞,方二百余步,高五里”?，F(xiàn)在的瑯琊臺(tái),海拔183.4米,自1993年開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái),景區(qū)先后開(kāi)發(fā)建設(shè)了徐福殿、云梯、御路、秦瑯琊刻石、徐福東渡啟航處、龍灣海水浴場(chǎng)等景點(diǎn),建成了為游客提供餐飲、住宿、娛樂(lè)和購(gòu)物服務(wù)的具有秦代宮殿氣派的游客中心及展示秦代市井風(fēng)貌的徐福街。在龍灣岸畔的王家臺(tái)后村、臺(tái)西頭村開(kāi)展起漁家宴民俗游。

2 瑯琊臺(tái)景區(qū)景區(qū)的開(kāi)發(fā)的可行性

(1)交通設(shè)施的改善。舊時(shí)的膠南受交通體系的影響,道路建設(shè)的緩慢導(dǎo)致其可進(jìn)入性較差。近年來(lái),隨著青島交通設(shè)施問(wèn)題正不斷得到改善。濱海公路的建立,直接連接了膠南與青島其他區(qū)位的聯(lián)系,隨著濱海公路的不斷延伸,必將為膠南旅游資源的開(kāi)發(fā),與其他旅游資源的協(xié)調(diào)發(fā)展提供硬件支持和技術(shù)上的可能。

(2)濃厚的歷史文化氣息。作為中國(guó)近代航海的發(fā)源地,秦始皇的三次登臨和徐福的東渡,都為這里留下了寶貴的人文旅游資源。分布在中國(guó)、日本國(guó)、韓國(guó)等東亞各地的徐福人文資源十分豐富,且文化底蘊(yùn)豐厚。而作為徐福東渡日本的啟航地,瑯琊臺(tái)景區(qū)本身也留下許多徐福的遺跡,這都為瑯琊臺(tái)景區(qū)的文化提升提供了可能。同時(shí),在這一帶地區(qū)還有世界上最早的齊長(zhǎng)城遺址,這些歷史遺址的存在極大的提升了青島在歷史文化方面的底蘊(yùn)。

3 瑯琊臺(tái)景區(qū)的具體開(kāi)發(fā)對(duì)策

(1)樹(shù)立大局觀念,整體意識(shí),要樹(shù)立“大青島”概念。對(duì)瑯琊臺(tái)景區(qū)而言,應(yīng)當(dāng)充分利用“青島”的城市名片,整合旅游文化資源,在游客把棧橋、嶗山、名人故居等景點(diǎn)觀賞完后,將他們吸引到西海岸來(lái)。如此,青島——紅島——黃島開(kāi)發(fā)區(qū)——瑯琊臺(tái),連成旅游熱點(diǎn)線路,形成整體效益。這樣,游客在青島停留的時(shí)間就可能延長(zhǎng)到4天,或更多的時(shí)間。

作為徐福東渡日本的啟航地,除了整合現(xiàn)有的旅游資源,我們同時(shí)也可以考慮開(kāi)發(fā)新型的高端旅游資源。作為一座優(yōu)秀的旅游城市,青島一直在考慮高端的郵輪旅游?？康貑?wèn)題,而瑯琊臺(tái)所在的膠南就是最佳地點(diǎn)。其一,此處有海洋旅游資源,龍灣的水域面積達(dá)到66平方公里,完全可以用來(lái)建設(shè)一個(gè)完美的郵輪?？康?同時(shí)由于膠南地區(qū)發(fā)展一直比較緩慢,很多旅游資源并沒(méi)有開(kāi)發(fā),所以在這個(gè)地方建設(shè)停靠地避免了很多的資源浪費(fèi)和重建困擾,同時(shí),隨著濱海大道的建成,從此處到青島市區(qū)不過(guò)才一個(gè)小時(shí),基本不會(huì)太耽誤旅游活動(dòng)的開(kāi)展,最后,從瑯琊臺(tái)地區(qū)的郵輪?？康貑⒑降泥]輪沿當(dāng)年徐福東渡的日本的航線抵達(dá)日本,這本身就是一個(gè)絕佳的旅游路線,相信會(huì)對(duì)很多的游客產(chǎn)生足夠的吸引力。

(2)突出重點(diǎn),形成特色。進(jìn)一步充實(shí)青島旅游業(yè)的文化內(nèi)涵。青島是一座海濱城市,國(guó)家級(jí)歷史文化名城,所以我們應(yīng)當(dāng)將青島的旅游資源定位在山海風(fēng)光與歷史文化。但長(zhǎng)期以來(lái),前者重點(diǎn)突出,而后者特色不足。以致有學(xué)者指出,青島“應(yīng)該全方位開(kāi)發(fā)文化資源,使其國(guó)家級(jí)歷史文化名城的文化含量進(jìn)一步提升”。這既是對(duì)青島旅游業(yè)的一個(gè)期望,又是對(duì)忽視文化現(xiàn)象的委婉批評(píng)。固然,從2003年開(kāi)始,青島市的歷史優(yōu)秀建筑、近現(xiàn)代名人故居,在文化局和文物局的努力下,得到了保護(hù)。但只是單純的依靠一些近現(xiàn)代文化名人故居顯然無(wú)法體現(xiàn)青島作為一座國(guó)家級(jí)歷史文化名城的風(fēng)采。但是在青島的瑯琊臺(tái),一切顯得輕而易舉。長(zhǎng)城文化遺址使人們了解戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的烽火狼煙,親身體味博大精深的齊文化;徐山既有齊長(zhǎng)城的遺址,又是傳說(shuō)中的徐福入海求仙處(徐山由此得名)。

(3)加大宣傳投入,創(chuàng)新宣傳方式。膠南市的旅游一直以來(lái)都是比較簡(jiǎn)單。近兩年來(lái),通過(guò)舉辦杜鵑花會(huì)、瑯琊旅游文化周等活動(dòng),在宣傳推介上有所突破。但與其他旅游地區(qū)景區(qū)的旅游推介活動(dòng)相比,此處的旅游宣傳基本就是沒(méi)有的,所以我們建議當(dāng)?shù)匦枰恍┯袛?shù)量有質(zhì)量的高水平旅游宣傳手段和宣傳活動(dòng),當(dāng)?shù)乜梢钥紤]策劃借助原有的杜鵑花會(huì)、鄉(xiāng)村旅游節(jié),再打造徐福文化節(jié)等,借助高水平的節(jié)慶活動(dòng),加強(qiáng)宣傳,借此推介膠南;圍繞海上旅游的啟動(dòng)和靈山灣休閑度假區(qū)的打造,積極與“漁家樂(lè)”旅游項(xiàng)目結(jié)合,重新整合旅游產(chǎn)品,包裝開(kāi)發(fā)一批特色旅游商品,尤其是本身膠南市土特產(chǎn)品非常豐富,不僅有海產(chǎn)品、海青茶、瑯琊臺(tái)酒及各種農(nóng)產(chǎn)品,還有油畫(huà)、剪紙、草編等手工產(chǎn)品。特色產(chǎn)品的推銷、特色旅游活動(dòng)的開(kāi)展和特色旅游文化節(jié)慶的打造,整體提升景區(qū)的宣傳水平和檔次,快速提高其旅游知名度。