強(qiáng)成文

摘要:以《中國青年研究》2000—2007年發(fā)表的關(guān)于大學(xué)生消費方面的文章為分析對象,從文章數(shù)量、研究學(xué)科視角、研究內(nèi)容與主題、研究方法等方面總結(jié)了這一時期我國大學(xué)生消費研究的基本情況和特點,并就其理論與方法問題進(jìn)行了剖析和評價。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生;消費狀況;研究綜述

中圖分類號:C913.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)17-0248-02

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國居民生活水平的提高,消費研究越來越顯示其重要性。伴隨著我過教育體制改革后,我國大學(xué)生人數(shù)的增加,大學(xué)生群體在消費領(lǐng)域越來越突出,大學(xué)生消費觀念、消費方式、消費心理發(fā)生了巨大變化。研究選取2000—2007年間《中國青年研究》上刊發(fā)的關(guān)于大學(xué)生的所有文章為考察對象,就其內(nèi)容和方法進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計和分析,以揭示這一時期大學(xué)生消費的總體狀況。由于《中國青年研究》是國內(nèi)大學(xué)生研究領(lǐng)域最具權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊之一,選擇該刊作為研究對象具有代表性,能反映該領(lǐng)域的研究面貌。

一、當(dāng)代大學(xué)生消費的研究概況

(一)論文數(shù)量

2000年以來,《中國青年研究》共發(fā)表關(guān)于大學(xué)生消費方面的論文30篇。其中,前4年7篇,占23%,后4年23篇占77%。這表明隨著時間的推移,大學(xué)生消費研究越來越受重視。這同我國市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展有關(guān),也同我國教育體制改革有關(guān),反映了在市場經(jīng)濟(jì)條件下大學(xué)生消費研究的重要性。

(二)研究的學(xué)科視角

在2000—2007年《中國青年研究》上發(fā)表的關(guān)于大學(xué)生消費的研究主要集中在心理學(xué)(20%),其次是社會學(xué)(16.7%)和統(tǒng)計學(xué)(13.3%),教育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)(10%)體育學(xué)和管理學(xué)(3%)。這表明隨著我國高校擴(kuò)招程度的擴(kuò)大,大學(xué)生消費群體也開始顯示其經(jīng)濟(jì)價值。大學(xué)生作為一個特殊的消費群體是市場經(jīng)濟(jì)的組成部分,對大學(xué)生消費的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究是服務(wù)于市場發(fā)展的必然,也有利于統(tǒng)計出大學(xué)生消費的內(nèi)在規(guī)律,促進(jìn)大學(xué)生群體的發(fā)展。再者,大學(xué)生的培養(yǎng)主要是綜合素質(zhì)的培養(yǎng),其研究視角開始受更多學(xué)科關(guān)注。在2005—2007年發(fā)表的論文中,高校大學(xué)生消費心理也會受到社會的影響;同時,大學(xué)生消費開始受到社會學(xué)的關(guān)注,而且有擴(kuò)大的趨勢。2000—2001年幾乎沒有社會學(xué)的研究,2002—2005年共出現(xiàn)5篇關(guān)于社會學(xué)方面的研究,其中教育學(xué)研究占了3篇,但其他各學(xué)科的研究相對落后,造成各學(xué)科研究視角不平衡。

(三)研究方法

研究成果的形成離不開研究方法的運用,方法的使用是一個領(lǐng)域發(fā)展水平的重要尺度。按各自學(xué)科所使用的最主要的方法即多種方法并存時選擇其最主要的方法。2000—2007年《中國青年研究》上關(guān)于大學(xué)生消費研究的30篇論文中,定量研究有15篇,占50%,定性研究有7篇,占23.3%,定量研究是定性研究的2倍以上,可見定量研究是大學(xué)生消費研究的主要趨向。定量研究中,運用到問卷法的有8篇,占53.3%,訪談法有2篇,二手?jǐn)?shù)據(jù)4篇,實驗法1篇;定性研究中,運用到歷史比較法的有4篇,占57%,其它3篇,因此,問卷法和歷史比較法是大學(xué)生消費研究方法的主要方法。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費研究的主題與內(nèi)容

30篇學(xué)術(shù)論文進(jìn)行整理和歸納后,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)關(guān)于大學(xué)生消費研究內(nèi)容,可以大致分為三個方面:

(一)大學(xué)生消費心理與觀念的研究

“消費心理是指消費者在購買行為過程中所產(chǎn)生的系列心理活動,也即消費的決策過程,它是消費者對客觀消費對象與主觀消費需求的綜合反應(yīng),消費心理實質(zhì)上是一個消費購買的決策過程?！盵1]大學(xué)生消費觀念的變化總是基于一定的消費心理。以消費心理為研究視角的論文有6篇,占20%,其研究結(jié)果總體認(rèn)為,大學(xué)生消費心理既存在不成熟的一面,也有理性特點。大學(xué)生正處于自我需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時期,因而希望以新異的消費形象向社會展示自身成長的成熟,通過消費上的新潮時尚前衛(wèi)來表示自己青春的活力?！跋M誤區(qū)引導(dǎo)下過度的消費,導(dǎo)致大學(xué)生中存在一部分高消費現(xiàn)象,具體表現(xiàn)在飲食消費的高檔化、日用消費品的名牌化、娛樂消費的新潮化、人情消費的模仿化,”[2]這表明,在大學(xué)生消費群體中,炫耀性消費心理在一定范圍內(nèi)存在;但同時,大學(xué)生消費在我國傳統(tǒng)的“勤儉節(jié)約”的道德觀念下又存在理性的一面。多數(shù)大學(xué)生在校學(xué)習(xí)目的是明確的,特別是在今天這個重視消費的時代,很多大學(xué)生贊同勤儉節(jié)約的社會價值,認(rèn)為勤儉節(jié)約是人所應(yīng)當(dāng)具有的一種美德?！罢f明大學(xué)生們并沒有因為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展生活水平的改善,物質(zhì)生活的極大豐富而拋棄這一傳統(tǒng)價值觀的在當(dāng)代的社會意義?！盵2]閆纓認(rèn)為,我國當(dāng)代大學(xué)生消費心理為“趨同心理”,他們的消費心理在社會環(huán)境和社會群體的壓力下,相互影響并呈現(xiàn)趨同現(xiàn)象。

大學(xué)生消費心理是大學(xué)生消費的原動力,不同的學(xué)科可以從不同的視角對大學(xué)生消費進(jìn)行解釋和研究。心理學(xué)可以用實驗法去研究大學(xué)生消費心理的成因和影響變量,統(tǒng)計學(xué)可以從許多數(shù)據(jù)分析的結(jié)果得出大學(xué)生消費心理的特點等。就目前的研究的情況來看,各學(xué)科的研究視角不全,對這方面的認(rèn)識還不深刻。

(二)大學(xué)生消費行為研究

“消費行為即通過支付一定的貨幣或信用以獲得滿足個人所需商品或勞務(wù)的過程。”它是大學(xué)生共有的一項基本活動,所以必然成為大學(xué)生消費研究的內(nèi)容。消費行為的產(chǎn)生受到多種人的消費心理因素的影響,如感覺、知覺、想象等并不是相互孤立的,而是相互作用的。30篇論文中,有16篇涉及到大學(xué)生消費行為的研究,占53%。從時間上看,大學(xué)生消費行為研究的內(nèi)容和主題呈多樣化、全面化。既有研究大學(xué)生消費行為的一般狀況的,也有具體研究某一種消費行為的論文。具體概括如下:

1.大學(xué)生消費行為的一般狀況。這一方面的文章共有6篇,占消費行為研究的37.5%,構(gòu)成大學(xué)生消費行為研究的主題。如張志祥的《當(dāng)代大學(xué)生消費行為及其趨勢》中,把當(dāng)代大學(xué)生消費特點歸納為大學(xué)生基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、休閑及娛樂消費、人情消費四個方面。

2.大學(xué)生消費的某一具體消費行為研究。這方面的文章共有6篇,占消費行為研究的37.5%,也構(gòu)成了大學(xué)生消費行為研究的重點。包括手機(jī)消費、網(wǎng)絡(luò)消費、租房、服飾消費、體育消費等。如史錚、黃新華的《透視大學(xué)生手機(jī)消費》就專門研究了大學(xué)生手機(jī)消費現(xiàn)狀、特征和心理。

3.特定群體的消費研究。這方面的文章共有2篇,主要有城市青年的消費研究和特困生群體的具體消費行為研究。如熊德的《城市青少年消費行為與品牌消費心理的調(diào)研報告》就研究了城市青少年對品牌消費的心理。

三、問題與思考

科學(xué)研究的最終任務(wù)是取得對研究對象的正確而有效的認(rèn)識,即研究的信度和效度。從研究論文的數(shù)量還是研究的內(nèi)容方法和視角來看,這段時期的大學(xué)生消費研究還是取得了一定的成果,反映出了這段時期大學(xué)生消費的準(zhǔn)確情況。但也存在一些問題,主要表現(xiàn)為:

(一)研究的理論深度不夠

2000—2003年,大學(xué)生消費研究只是對消費的行為進(jìn)行粗略介紹,論文數(shù)量很少。到2004—2007年,大學(xué)生消費研究對消費行為和心理方面研究數(shù)量開始增多,并涉及到新的研究方向,包括獨生子女消費和非獨生子女消費比較研究,貧困學(xué)生的消費行為以及手機(jī)消費研究等。在研究的視角上開始涉及其他學(xué)科,如社會學(xué),教育學(xué)等。其中有80.5%的研究是建立在實證研究基礎(chǔ)上,但這些論文也只是根據(jù)一些統(tǒng)計資料進(jìn)行經(jīng)驗描述,研究成果重復(fù)性研究較多,理論上積累和提高不足。雖有23.3%的論文是以理論為主的非實證論述,但大都是教條式的論述,沒有一點新意。

(二)研究的學(xué)科視角缺乏多樣性

根據(jù)表2的統(tǒng)計顯示,大學(xué)生消費研究的學(xué)科視角主要集中在心理學(xué)和社會學(xué),其次是統(tǒng)計學(xué)。教育學(xué)、管理學(xué)、體育學(xué)這三個學(xué)科所涉及到的論文并不多。這表明,從2000—2007年期間大學(xué)生消費研究的各學(xué)科研究并不均衡:研究視角狹窄,相同學(xué)科間的研究者相互借鑒已有成果,研究深度不夠。

(三)研究的方法缺乏綜合性

從研究方法實施來看,多是采取概率抽樣對大學(xué)生消費者個體進(jìn)行選取。這樣雖然可以獲得較多大學(xué)生消費的基本情況,但是所采取的統(tǒng)計方法多是描述分析以及雙變量相關(guān)分析上,或者比較膚淺,或者與理淪隔離;另一方面,已有研究中幾乎沒有詳細(xì)的個案分析,于是可能會存在探討的變量有錯位或者不完整。因此,已有的大學(xué)生消費研究所使用的方法對于探討大學(xué)生消費的真實情況的可信度不高。值得一提的是,大多數(shù)學(xué)術(shù)論文中都出現(xiàn)了簡單化的理解社會調(diào)查研究方法的問題。有些調(diào)查研究成果論證過于簡單,其中存在不經(jīng)過理論——證據(jù),概念——變量之間的關(guān)聯(lián)。因此,缺乏研究的信度和效度。