李玉嬌

21世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代,“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。在新的時(shí)代,一切都需要?jiǎng)?chuàng)新。當(dāng)今發(fā)展最快、最有影響力的電視新聞的創(chuàng)新,更需要?jiǎng)?chuàng)新。

雖然電視節(jié)目的內(nèi)容本身就是最新變化,但創(chuàng)新并非同意重復(fù)。目前,在電視采制、傳播中,有許多陳舊的思維需要突破,有許多領(lǐng)域需要去拓展,有許多形式需要去更新。只有創(chuàng)新,電視新聞才能有新鮮感,才能滿足觀眾不斷增加的新要求。

縱觀目前正在熱播的各中央臺及省級臺的電視節(jié)目,發(fā)現(xiàn)了其創(chuàng)新規(guī)律和發(fā)展趨勢,用4個(gè)核心關(guān)鍵詞來概括,即:融合、沖突、互動(dòng)、突破。這些共同特征可以說是創(chuàng)新電視節(jié)目成活、成功的必要條件。這些共同特征的顯現(xiàn),正吻合了中國一句老話,失敗沒有定律,但成功卻是有規(guī)可循的。

一、融合的優(yōu)勢

21世紀(jì),各種學(xué)科互相匯合、融合,形成“雜交”,產(chǎn)生許多新的科學(xué)技術(shù)和邊緣科學(xué)。被聯(lián)合國稱之為“世界雜交水稻之父”的我國農(nóng)業(yè)科學(xué)家袁隆平,就是用水稻雜交育種的“三泰”配套方法,使水稻產(chǎn)量大幅度增長。可以說,今天的世界,邊緣匯合的“雜交”不僅是一種科研技術(shù)方法,而且也是人們進(jìn)行創(chuàng)新、探索的思維方式和手段了。

電視節(jié)目的創(chuàng)新也不例外,我國當(dāng)紅電視節(jié)目表現(xiàn)出來的多元素兼容式的節(jié)目形態(tài)讓人不得不佩服其融匯貫通的能力,各大中小電視臺把各種節(jié)目元素融合拿捏得恰到好處,現(xiàn)在很難見到單純的新聞片、娛樂片、科教片、服務(wù)片或紀(jì)錄片,娛樂節(jié)目加入了紀(jì)錄片的元素、游戲元素、戲劇元素等等;紀(jì)錄片打破了傳統(tǒng)的貴族化創(chuàng)作模式,改變了過去紀(jì)錄片較為單一的敘事方式和沉悶的敘述風(fēng)格,采取懸念、鋪墊、揭秘等敘事手法,將資料展現(xiàn)、人物訪談、真實(shí)再現(xiàn)、紀(jì)實(shí)拍攝等多種方式融合在一起。

譬如,東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》克隆的《Strictly Come Dancing》,每周五晚間黃金時(shí)間播出,節(jié)目的內(nèi)核是20位不擅長跳舞的名人與20位舞林高手配對跳舞并進(jìn)行PK,每期節(jié)目直播7對選手PK淘汰的過程,并插播相應(yīng)的訓(xùn)練過程,讓觀眾見證名人的成長,讓觀眾明白名人的成功也須付出艱辛。節(jié)目將娛樂元素、名人元素、音樂元素、競技元素、性感元素、現(xiàn)場元素巧妙的融合,使節(jié)目形成了3大看點(diǎn):一是名人要跳出自己熟悉的領(lǐng)域,來接受陌生的挑戰(zhàn),讓他們緊張難堪出洋相;二是職業(yè)舞者和名人的組合中,職業(yè)舞者要表現(xiàn)專業(yè),名人也要展現(xiàn)自己的學(xué)習(xí)才能,雙方都要敬業(yè),并共同成長;三是個(gè)人成長旅程,每周能看到非職業(yè)名人的成長,能鼓勵(lì)名人更加投入。

此外,在節(jié)目中加入博彩元素也很常見,當(dāng)下的熱播電視節(jié)目中,幾乎都能找到博彩元素的影子,在電視欄目中設(shè)置獎(jiǎng)品和紀(jì)念品是博彩元素的一種應(yīng)用方式。譬如,在欄目中或者欄目結(jié)尾,設(shè)置場外觀眾手機(jī)或短信參與的環(huán)節(jié),觀眾只要答對了難度不大的一兩道題目,就可以獲得一份獎(jiǎng)品或紀(jì)念品;又如,在帶現(xiàn)場觀眾的電視欄目中,有意識地設(shè)置幾個(gè)游戲環(huán)節(jié),為現(xiàn)場觀眾送出相應(yīng)的禮物。

多元素融合的趨勢說明,電視欄目的節(jié)目形態(tài)正有單一向復(fù)合轉(zhuǎn)變,天下大事分久必合,合久必分,這正好印證了這句老話,

二、沖突成為賣點(diǎn)

許多電視節(jié)目總是充滿著對立和沖突,讓觀眾領(lǐng)略其中的戲劇性,出人意料或者一波三折,牢牢地把觀眾的屁股“釘”在了電視機(jī)前。節(jié)目展示的要么是故事矛盾沖突,要么是人物性格沖突,要么是價(jià)值觀念沖突,要么是行為習(xí)慣沖突,要么是生活方式?jīng)_突,創(chuàng)意策劃人員和節(jié)目制作人員總能找到那么多的沖突,把沖突打造成節(jié)目的賣點(diǎn)。

三、互動(dòng)成為武器

尋求與受眾進(jìn)行各種形式的互動(dòng),已成為節(jié)目策劃者的共識。電視的互動(dòng),最根本的一點(diǎn)是要和觀眾之間形成有效的呼應(yīng)和聯(lián)動(dòng),以達(dá)到“吸引眼球”的目的?；?dòng)性實(shí)質(zhì)上是指在電視節(jié)目制作過程中傳者與受眾的合作、交流,共同實(shí)現(xiàn)傳播的目的。電視那種被動(dòng)的觀看行為,由于互動(dòng)因素的增加變成了一種主動(dòng)的參與行為。觀眾可以參與、影響節(jié)目,觀眾本身是節(jié)目的組成部分?，F(xiàn)在,節(jié)目策劃人員不但要讓觀眾成為節(jié)目的參與者,而且還千方百計(jì)讓受眾成為舞臺表現(xiàn)的真正裁定者。

譬如,央視的《星光大道》節(jié)目讓觀眾登臺表演特長,除了唱歌跳舞還包括絕技絕活,讓現(xiàn)場觀眾當(dāng)評委投票決定誰表演的最好,選手表演的時(shí)間有限制,在規(guī)定的時(shí)間里達(dá)到規(guī)定的票數(shù)便有機(jī)會(huì)進(jìn)入下一輪比賽。主持人、選手和觀眾的趣味互動(dòng)吸引了觀眾。近幾年來,不同形態(tài)的電視節(jié)目中,互動(dòng)性都在不斷加深。互動(dòng)讓觀眾從看電視時(shí)代進(jìn)入了玩電視時(shí)代。

四、突破成為追求

現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)意策劃人員在不斷地嘗試突破,不斷突破舊的思維模式,而以新的思維方式去實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新。他們對新事物相當(dāng)敏感,不迷信權(quán)威,敢于突破已有的框框的束縛,敢于標(biāo)新立異同時(shí)又腳踏實(shí)地,他們創(chuàng)造性思維十分活躍,敢于從多方面進(jìn)行突破,要么在內(nèi)容、題材上追求突破,要么在節(jié)目形態(tài)上力求突破,要么在表現(xiàn)手法上尋找突破,哪怕在主持人的設(shè)置、演播室的使用、舞臺的設(shè)計(jì)、燈光造型等方面有點(diǎn)突破,他們也樂此不疲。他們巧妙地將節(jié)目的突破點(diǎn)放大為節(jié)目的一個(gè)標(biāo)志,讓觀眾印象深刻,觀眾記住了節(jié)目的那點(diǎn)突破,也就記住了節(jié)目。

創(chuàng)新是電視新聞的生存之道?，F(xiàn)在,電視節(jié)目的競爭程度加劇,電視節(jié)目不創(chuàng)新,不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能,而且會(huì)在激烈的競爭中失去觀眾,失去陣地,失去實(shí)力。只有創(chuàng)新,電視節(jié)目才能提高競爭實(shí)力,才能獲得生存空間?！?編輯/穆楊)