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淺談?dòng)残侣劇败浿憽?/h1>
2009-06-17 03:37劉振國
活力 2009年15期
關(guān)鍵詞：可讀性親和力黨報(bào)

劉振國

20世紀(jì)90年代以來,隨著我國媒體市場競爭的加劇,不少黨報(bào)發(fā)行量呈逐年下滑趨勢(shì)。究其原因,作為黨報(bào)主體的硬新聞可讀性及親和力不足是重要因素之一。增強(qiáng)硬新聞的可讀性及親和力,實(shí)現(xiàn)硬新聞的“軟著陸”,是黨報(bào)講究宣傳藝術(shù)應(yīng)當(dāng)做好的一項(xiàng)工作。

一、新聞報(bào)道表達(dá)方式改進(jìn)的必要性

這里所說的硬新聞“軟著陸”,不是指內(nèi)容上盡力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容,而是指通過報(bào)道形式的改進(jìn),增強(qiáng)硬新聞的可讀性及親和力。硬新聞“軟著陸”的關(guān)鍵不是講究辭藻如何華麗、語言如何生動(dòng),而是要改變板著面孔說話的方式,采用平民視角,用具體、平實(shí)的話語,與讀者進(jìn)行朋友式的平等交流。

在現(xiàn)代社會(huì),讀者不僅希望媒體能及時(shí)準(zhǔn)確地提供給他們所需要的多元信息,而且希望在愉悅中接受信息。中國人民大學(xué)輿論研究所2008年11月—2009年1月對(duì)“北京居民讀報(bào)情況和讀報(bào)意愿”的調(diào)查顯示,“看它是否生動(dòng)、有趣、可讀性強(qiáng)”已成為讀者在自費(fèi)訂閱或購買一張報(bào)紙時(shí)最為看重的因素之一。因此,黨報(bào)硬新聞不僅要在選材上從讀者的興趣和需求出發(fā),貼近社會(huì)、貼近實(shí)際、貼近讀者,在表達(dá)方式上也必須照顧讀者的閱讀心理,按讀者喜歡的“口味”“做菜”。

近年來,隨著改革的深入,“以受眾為中心”的觀念早已深入人心;然而由于固有的思維方式,導(dǎo)致在硬新聞的寫作上仍存在著一些毛病,如抽象的概念和枯燥的數(shù)字用得太多,傳者高高在上、動(dòng)輒站出來講話等等,使得文章嚴(yán)肅有余、活潑不足。

二、新聞標(biāo)題當(dāng)以讀者為主體

標(biāo)題是新聞中最突出、最引人注目的部分,讀者在閱讀新聞之前,首先進(jìn)入視野的是標(biāo)題。隨著人們生活節(jié)奏的加快和新聞媒體的豐富,讀者不可能詳細(xì)閱讀每份報(bào)紙上的每一條新聞,以接觸標(biāo)題為主的“標(biāo)題讀者”在逐漸增多?！跋葹g覽一遍標(biāo)題,再選有興趣的看”是當(dāng)前讀者閱讀報(bào)紙的基本習(xí)慣。改進(jìn)標(biāo)題的視角,讓讀者成為標(biāo)題的主體,增強(qiáng)可讀性和親和力,已成為報(bào)紙參與競爭、鎖定讀者的最重要的籌碼之一。

報(bào)道的內(nèi)容不同,使讀者成為標(biāo)題主體的方法也不同。當(dāng)題材本身講述的就是讀者自己的故事或與讀者切身利益相關(guān)的事,具有很明顯的貼近性,讀者自然成為標(biāo)題的主體。

美國傳播學(xué)者VanDijk認(rèn)為,新聞話語的重要特性之一,就是新聞的主題往往通過標(biāo)題表達(dá)和顯現(xiàn)出來。標(biāo)題是報(bào)道內(nèi)容和傳者觀點(diǎn)立場的集中反映,傳者只要選擇讀者自己的故事或與讀者利益密切相關(guān)的事實(shí)作為題材,就很容易做到標(biāo)題以讀者為主體,拉近與讀者的距離,如《中秋賣剩的月餅?zāi)娜チ恕?、《購票不忙退票忙》等?/p>

在題材受限的情況下,可選取適當(dāng)?shù)慕嵌?千方百計(jì)使讀者成為標(biāo)題的主體。

三、新聞話語要具體化平實(shí)化

1.話語不具體、不平實(shí)是硬新聞缺乏可讀性的癥結(jié)所在。要改變這種情況,作者必須與讀者真誠合作、平等對(duì)話,密切關(guān)注他們的喜怒哀樂、興趣需求。目前讀者讀報(bào)不滿意的,主要是以下方面:

言之無物。如一些新聞導(dǎo)語常這樣寫:“某某地區(qū)上下一心,齊心協(xié)力,經(jīng)過一段時(shí)間的努力,各項(xiàng)工作基本就緒?！薄吧舷乱恍摹薄ⅰ褒R心協(xié)力”、“努力”、“基本就緒”都是抽象層次比較高的字詞,讀者讀了以后不知所云。

套話連篇。如一寫到人多,就是“人流如潮”、“人流如織”、“熙熙攘攘”;一寫到工作進(jìn)展,就是“初見成效”、“成效顯著”、“取得了重大突破”、“取得了階段性成果”。不是這類詞不能用,用得太多,就成了套話、空話,使得整個(gè)報(bào)道模式化。

高高在上。動(dòng)輒“應(yīng)該怎么怎么”、“要怎么怎么”,一副高高在上的說教姿態(tài)。

2.慎用抽象層次高的字詞。新聞中常使用的抽象層次較高的字詞主要有兩類:一類是概括性比較強(qiáng)的名詞,如“民主、集中、愛國主義”等,一類是副詞和在抽象意義上使用的形容詞(如“紅”在指事物的顏色時(shí)是具體形象的,指革命或政治覺悟高時(shí)則是抽象的)。抽象層次越高,忽略的細(xì)節(jié)越多,字詞的能指與所指之間聯(lián)系越不直接,指代的事物越不具體,透過語言世界看清現(xiàn)實(shí)世界越不容易;且抽象層次高的字詞用得過多,還會(huì)給整篇文章蒙上濃郁的主觀色彩。

3.抓取細(xì)節(jié)、進(jìn)行解釋。以抽象層次低的字詞為主、慎用抽象層次高的字詞,只是新聞走向具體化、平實(shí)化的第一步,要使新聞?wù)嬲煽?、可聽、可觸、可感,至少還需要做到以下兩點(diǎn):首先,用具體語言呈現(xiàn)典型細(xì)節(jié)、典型場面。在強(qiáng)調(diào)以抽象層次低的字詞為主的同時(shí),必須注意不能把新聞變成流水賬似的現(xiàn)象羅列,否則就會(huì)淡化新聞的現(xiàn)場感和沖擊力。其次,用抽象層次低的字詞解釋說明抽象層次高的字詞。提倡多用抽象層次低的字詞,并不意味著完全排斥抽象層次高的字詞,但抽象層次高的字詞在運(yùn)用時(shí)須遵循一個(gè)原則:必須與抽象層次低的字詞配合使用,或?qū)η懊娉橄髮哟蔚偷淖衷~進(jìn)行總結(jié),或后面用抽象層次低的字詞解釋說明。

形式是為內(nèi)容服務(wù)的,也反作用于內(nèi)容。好的內(nèi)容只有用合適的形式來表達(dá),兩者相得益彰,才能起到好的傳播效果。黨報(bào)硬新聞在堅(jiān)持內(nèi)容必讀的基礎(chǔ)上,應(yīng)當(dāng)通過“軟著陸”,增強(qiáng)形式上的可讀性。只有這樣,才能真正為讀者所接受?！?(編輯/劉佳)

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