李海濤

隨著傳播技術(shù)的數(shù)字化,以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為引領(lǐng)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái),根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告,目前,中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.1億,其中寬帶用戶(hù)1.63億,手機(jī)網(wǎng)民5 040萬(wàn)。新媒體的普及逐漸改變著人們的信息接受方式,擠壓了人們接觸傳統(tǒng)電視的時(shí)間,促使電視觀眾群體的特征和質(zhì)量發(fā)生變化,不少技術(shù)先哲預(yù)言,傳統(tǒng)電視將隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展走向消亡。如2007年1月,比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上表示,互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)顛覆電視的地位,當(dāng)然,從絕對(duì)意義上來(lái)說(shuō),“消亡說(shuō)”是難以成立的?；仡櫄v史,任何一種新興媒體產(chǎn)生后,都無(wú)法完全取代舊有媒體,如電視的興起并沒(méi)有取代廣播和報(bào)紙,從而形成共生局面,因?yàn)樘囟襟w總是契合了人們的某種生活方式和信息接受方式,但應(yīng)該看到,傳統(tǒng)電視的確有明顯的衰退跡象,面對(duì)來(lái)自新媒體的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)有強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感。實(shí)施以下幾方面的競(jìng)爭(zhēng)策略至關(guān)重要:

一、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),穩(wěn)固傳統(tǒng)電視新聞收視市場(chǎng)

1.維系公信力。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比,傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在:職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力,以及—長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。新聞產(chǎn)品是一種信任產(chǎn)品,維系公信力,對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體在未來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力極為關(guān)鍵。中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)趙化勇認(rèn)為:“它是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取受眾的最大法寶,是傳統(tǒng)新聞業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)。它是傳媒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵性因素,在公信力基礎(chǔ)上,傳媒的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益才可以達(dá)到完美結(jié)合?！?/p>

2.推進(jìn)直播常態(tài)化。目前,直播報(bào)道仍是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的模式。實(shí)際上,一個(gè)直播常態(tài)化、滾動(dòng)播出的新聞?lì)愵l道就像一個(gè)在不斷刷新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播,但其內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。當(dāng)前,我國(guó)的新聞?lì)愵l道在直播常態(tài)化方面仍然不盡如人意,如學(xué)界對(duì)央視新聞?lì)l道最大的批評(píng)就是,除了24小時(shí)滾動(dòng)的《整點(diǎn)新聞》之外,其他時(shí)間大都是靠錄播的欄目來(lái)支撐,對(duì)于突發(fā)新聞的處理沒(méi)有得到強(qiáng)調(diào)和重視。

3.增強(qiáng)深度報(bào)道。盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度,但新媒體,時(shí)代電視新聞的實(shí)效優(yōu)勢(shì)已受到了極大挑戰(zhàn),例如定制的手機(jī)短訊可以快過(guò)一切電視新聞。因此更權(quán)威、深入的解釋和評(píng)述,成了電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。手機(jī)短訊,網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)視頻信息大都是簡(jiǎn)單的、片段式的、表象性的,不能滿(mǎn)足公眾深入了解事實(shí)的需求,而電視臺(tái)的職業(yè)化新聞團(tuán)隊(duì)正可以在深度挖掘上有所作為。鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春認(rèn)為,受眾對(duì)新聞需求由“知其然到知其所以然”,這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體因?yàn)椤皶r(shí)效性”而輸給新媒體,卻因?yàn)椤吧疃刃浴倍蔀楸姸嗝襟w類(lèi)型中的佼佼者。

二、“嫁接”互聯(lián)網(wǎng),改革內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體崛起,從多方面顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和和傳播方式,也讓傳統(tǒng)媒體反思自身的內(nèi)容模式如何改革。有人說(shuō),電視的未來(lái)就是嫁給互聯(lián)網(wǎng)。雖然有些絕對(duì),但傳統(tǒng)電視新聞媒體的確應(yīng)“嫁接”互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),以變革促進(jìn)自身的發(fā)展。

1.淡化宣教色彩,加強(qiáng)傳播的透明度。網(wǎng)絡(luò)新聞之所以對(duì)年輕和高端的觀眾有很強(qiáng)的吸引力,一個(gè)重要的原因就是傳統(tǒng)媒體新聞的宣教色彩濃厚,官話、大話、空話、套話較多,而網(wǎng)絡(luò)世界的信息傳播雖然良莠不齊,但由于來(lái)自眾多網(wǎng)友的民間“輿論場(chǎng)”,具有敏于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn),透明度高,平民化色彩濃的優(yōu)勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳型的報(bào)道模式構(gòu)成了有力的沖擊。在新媒體時(shí)代,人們已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得“了話語(yǔ)權(quán)的極大解放,居高臨下、僵硬空洞的傳播方式越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。因此,電視報(bào)道迫切需要秉持專(zhuān)業(yè)精神,直面普通民眾最關(guān)心的問(wèn)題、事件,體現(xiàn)更多的民間話語(yǔ)、大眾話語(yǔ),進(jìn)一步提高宣傳藝術(shù),淡化宣教色彩。

2.加強(qiáng)輿論監(jiān)督,引領(lǐng)社會(huì)焦點(diǎn)議題。通過(guò)分析公信力數(shù)據(jù)可以看出,電視新聞優(yōu)勢(shì)最為明顯的是國(guó)內(nèi)時(shí)政類(lèi)新聞、模范典型宣傳類(lèi)新聞和政策解讀類(lèi)新聞,這說(shuō)明電視媒體的權(quán)威性非常高,而且傳統(tǒng)媒體在這些類(lèi)別中具有壟斷信息源的優(yōu)勢(shì);而與網(wǎng)絡(luò)新聞得分最為接近的類(lèi)別是批評(píng)揭露類(lèi)新聞和社會(huì)問(wèn)題類(lèi)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞憑借其靈敏的反應(yīng)、開(kāi)放的空間、全民的參與,在這些類(lèi)別的公信力已逼近電視。像“周老虎”事件、“許霆案”等相關(guān)議題,都是先由網(wǎng)絡(luò)炒熱,傳統(tǒng)媒體再跟進(jìn)的。電視新聞要恢復(fù)過(guò)往的銳氣,保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須盡可能多地在社會(huì)焦點(diǎn)”議題上起到引領(lǐng)作用。

3.加大對(duì)民間“微內(nèi)容”的整合力度。與電視劇、娛樂(lè)節(jié)日的制播分離不同,電視新聞的生產(chǎn)一直是高度封閉的。然而在新媒體時(shí)代,洶涌的民間影像正在挑戰(zhàn)專(zhuān)業(yè)的電視采編制作,DV、手機(jī)的便攜拍攝,使理論上人人都可以成為電視新聞?dòng)浾?傳者和受者之間的天然鴻溝逐漸淡化了,全球范圍“使用者制作的新聞”快速增長(zhǎng)。越來(lái)越多的西方電視臺(tái)嘗試將公民新聞與職業(yè)新聞相整合,在所辦網(wǎng)站提供上載空間和主題社區(qū),將有價(jià)值的“微內(nèi)容”經(jīng)篩選后在頻道中播出。北京電視臺(tái)播出的許多新聞都是由這些民間人士用DV拍攝的。在未來(lái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中,異質(zhì)媒體的相互二借鑒、合作將更為深入,只有更好地“嫁接”其他媒體的優(yōu)勢(shì),重新認(rèn)識(shí)自身的傳播特質(zhì),持續(xù)開(kāi)發(fā)潛在的內(nèi)容資源,不斷探索未來(lái)的發(fā)展領(lǐng)域,才能擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來(lái)說(shuō),僅把電視中播過(guò)的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),開(kāi)發(fā)適合新興平臺(tái)的內(nèi)容資源將是未來(lái)的重點(diǎn)所在?！?/p>

(編輯/劉佳)