賈　翔

奇瑞終于不僅僅是“奇瑞”了。

3月19日，蕪湖。在奇瑞股份有限公司第三總裝廠的車間里，Riich（瑞麒）、Rely（威麟）這兩個嶄新的品牌標(biāo)識懸掛于主席臺上。奇瑞汽車股份有限公司董事長、總經(jīng)理尹同躍和公司副總經(jīng)理、麒麟汽車銷售有限公司總經(jīng)理楊波共同按下了手中的水晶棒，高調(diào)發(fā)布了這個自主品牌汽車的中高端品牌。

與此同時，作為瑞麒品牌的首款車、定位為中高檔轎車的G6下線。據(jù)悉，瑞麒G6將瞄準(zhǔn)君越、凱美瑞等車型，售價將不會低于20萬元。

我們以前所熟識的“奇瑞”品牌終于不能完全涵蓋奇瑞汽車的所有車型。開瑞、奇瑞、瑞麒和威麟共同構(gòu)建的品牌矩陣已經(jīng)描繪出了奇瑞汽車未來的藍(lán)圖。

在發(fā)布會上，尹同躍專門介紹了奇瑞汽車的四大品牌規(guī)劃：四個品牌的分類準(zhǔn)則并不是按車型和價格，主要依據(jù)是不同品牌的市場定位。

奇瑞汽車品牌構(gòu)架圖

瑞麒、威麟產(chǎn)品構(gòu)架圖

今年1月，奇瑞在北京發(fā)布了其微車品牌開瑞，該品牌由開瑞微車銷售公司獨立運作，產(chǎn)品、銷售、渠道、管理等都與原先的奇瑞品牌區(qū)分開來。

奇瑞品牌則統(tǒng)括了公司旗下所有的大眾型乘用車，包括目前在銷的A1、A3、A5系列，QQ系列，旗云、風(fēng)云系列，以及瑞虎等。

瑞麒品牌承擔(dān)了開拓奇瑞中高端轎車市場的任務(wù)。據(jù)悉，除了G系列中高級轎車，瑞麒品牌將在囊括中高端領(lǐng)域大部分主流產(chǎn)品形式，如M系列的小型轎車，X系列SUV，Z系列轎跑車。

對于威麟品牌，則被定位為中高端多功能商務(wù)車型，其主要包括V系列的高級商務(wù)MPV，X系列商務(wù)SUV，以及H系列大中型商務(wù)車。用負(fù)責(zé)瑞麒、威麟品牌銷售的楊波的話說，“威麟品牌的消費群體不是家庭”。

奇瑞汽車為何會下決心打造中高端品牌？準(zhǔn)備品牌如何定位？如何打造呢？尹同躍用三句話解釋了這一切：“中國現(xiàn)在呼喚高端產(chǎn)品品牌”，“價格不是第一位的”，“把最強的力量，高端的資源集合起來”。

從市場需求來看，中國確實一直在呼喚自主品牌高端轎車。

尹同躍告訴筆者，“以前中國人做產(chǎn)品往往都是賣得很便宜，這一塊我們一直不甘心。過去，國內(nèi)的自主品牌產(chǎn)品向高端品牌進(jìn)軍之路走得不是特別順利。這可能跟品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量水平和技術(shù)水平，還有當(dāng)時國人的信心，以及政府對自主豪華品牌的支持等都非常有關(guān)系?！?/p>

尹同躍信心滿滿地表示：“今天，在內(nèi)因上，我們做了足夠多的準(zhǔn)備。我們從產(chǎn)品的定位，品牌戰(zhàn)略的區(qū)隔，以及我們這個團(tuán)隊的組合上都做好了充分準(zhǔn)備。在技術(shù)、制造等方面的積累也都能支撐我們的品牌。在外因上，中國現(xiàn)在也確實在呼喚高端自主品牌產(chǎn)品?！?/p>

在打造什么樣的品牌問題上，尹同躍解釋得更為詳細(xì)：“開始的時候，我們只有奇瑞品牌，它的產(chǎn)品有一個家族特征，要有一個品牌定義。于是我們漸漸把‘奇瑞這個品牌定義成為用成熟的技術(shù)做出的非?？煽俊⒏呖捎眯缘漠a(chǎn)品，造型中庸。這樣會抓住主要的客戶，但同時又會丟掉一部分客戶?！?/p>

經(jīng)過多年發(fā)展，奇瑞需要面向更多客戶。在研究了國外的一些企業(yè)集團(tuán)，也咨詢了一些公司之后，他們決定，用新的品牌、產(chǎn)品補充產(chǎn)品坐標(biāo)的空缺。“我們需要彌補另外一部分客戶群的需求。這些人要求造型上要典雅，車型要大一些，價錢不是第一位的，質(zhì)量、新技術(shù)才是第一位的，因此建立了Riich‘瑞麒這個品牌?！?/p>

為了能更好地打造這兩個中高端新品牌，奇瑞早在6年前就開始啟動這個中高端汽車項目了?！拔覀兓I備得比較早，還從德國請來黑野頌雅女士，請她與團(tuán)隊一起對品牌進(jìn)行定位，然后進(jìn)行產(chǎn)品定義，以及我們團(tuán)隊的能力的準(zhǔn)備?！币S說，“我們要用自己最強的力量，把世界上的高端資源集合在一起，按照我們的規(guī)劃打造出好的產(chǎn)品?！?/p>