歐越男

【摘要】 近幾年番禺文化旅游業(yè)發(fā)展迅速，已確定為番禺新興支柱產業(yè)。本文圍繞番禺文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分析其發(fā)展的必要性，并提出相關建議。

【關鍵詞】 撫州；文化旅游；必要性；建議

近年來，番禺區(qū)以其悠久的歷史、獨特的嶺南民族文化和良好的生態(tài)休閑旅游資源優(yōu)勢而先后被評為“中國縣域旅游品牌百強縣（區(qū)）”和“中國自駕車旅游品牌十大目的地提名獎”及“2007中國最佳休閑旅游區(qū)”榮譽稱號。但在城市現(xiàn)代化建設進程中,遇到了普遍存在的城市趨同化問題。林樹森市長多次強調:“城市是否有吸引力,主要看這個城市的文化。這絕對是很關鍵的標志?！边@充分表明了市政府推動旅游與城市文化結合的思路和政策導向。

旅游文化是城市文化中最富內涵、最為生動、最具魅力的部分；城市文化借助旅游文化的表現(xiàn)形式可更為形象和生動。充分發(fā)掘城市的旅游文化資源,從全方位、多角度構筑城市整體旅游優(yōu)勢。旅游文化因素對現(xiàn)代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。要加快番禺旅游業(yè)的發(fā)展，提高其區(qū)域競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。

一、番禺概況

番禺位于廣州市南部、珠江三角洲腹地，在北緯22°26至23°05、東經(jīng)113°14至113°42之間。東臨獅子洋，與東莞市隔江相望；西及西南以陳村水道和洪奇瀝為界，與佛山市南海區(qū)、順德區(qū)及中山市相鄰；北隔瀝滘水道，與廣州市海珠區(qū)相接；南濱珠江出海口，外出南海。

番禺發(fā)展旅游業(yè)和樹立旅游形象具有以下四方面的優(yōu)勢, 它們是旅游形象定位的基礎和背景。一是氣候優(yōu)勢, 溫暖濕潤, 終年常綠； 二是地理優(yōu)勢, 番禺的水陸交通四通八達，成為溝通珠江三角洲東西兩岸和連接廣州、深圳、珠海等大中城市的重要交通樞紐；三是歷史悠久，源遠流長，始建于秦始皇三十三年（公元前214年），至今已有2200多年歷史，歷來人文昌盛，代有精英，且積累了許多文物古跡, 蘊藏著豐富的且具地方特色的嶺南人文旅游資源； 四是改革開放獨創(chuàng)的優(yōu)勢, 番禺已基本形成了市場經(jīng)濟體制, 充滿現(xiàn)代化氣息, 經(jīng)濟改革在國內處于領先地位。

二、加速旅游業(yè)發(fā)展的必要性

1.對番禺區(qū)軟硬件環(huán)境的改善具有促進作用

旅游業(yè)的發(fā)展，可促進政府及各方積極投資基礎設施建設，修建、改造道路交通，綠化、美化城鎮(zhèn)和景區(qū)環(huán)境。旅游發(fā)展也可促進人們的開放意識，當?shù)仡I導的綜合管理水平的提高，樹立旅游資源在“開發(fā)中保護，保護中開發(fā)”觀念，重投資規(guī)模、重生態(tài)效應更重投資者素質，杜絕破壞性開發(fā)行為，有效地促進當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)和保護，注重經(jīng)濟發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢，使旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有明顯的帶動作用

抓好地區(qū)旅游開發(fā)，以旅游開發(fā)帶動當?shù)剞r、工、商貿發(fā)展，是發(fā)展經(jīng)濟的重要途徑之一。旅游對地區(qū)經(jīng)濟的帶動作用主要體現(xiàn)在：首先，區(qū)域旅游發(fā)展的實踐證明，每開發(fā)一個景區(qū)，就可解決當?shù)財?shù)百人乃至上千人的就業(yè)。其次，旅游發(fā)展可帶動第三產業(yè)的興旺和產業(yè)結構的調整。由于旅游業(yè)大眾化的服務特性，大量當?shù)鼐用裢ㄟ^經(jīng)營飲食、蔬菜、土特產、旅游紀念品等多種途徑直接或間接進入旅游服務行業(yè)，可直接提高居民的收入水平，帶動當?shù)胤諛I(yè)、種植業(yè)的發(fā)展。最后，旅游發(fā)展可促進農民綜合素質的提高和投資環(huán)境的改善。

三、番禺文化旅游發(fā)展分析及建議

（一）發(fā)揮地區(qū)旅游優(yōu)勢，明確旅游目標定位

番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟的優(yōu)勢，可歸納為“二優(yōu)”和“三多”。“二優(yōu)”一是自然風光優(yōu)美。氣候宜人，四季常青。大自然賦予番禺獨特的青山綠水，自然旅游資源種類較多，有名山風光，有河流風光，田園風光，葵園風光……這些資源為番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟奠定了堅實的基礎。二是地理位置優(yōu)越。番禺地處廣州、東莞、深圳、中山、香港等城市群之間，境內公路、鐵路、水路四通八達，區(qū)域干道密集，水陸交通便利，地緣交通上的優(yōu)勢為番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟提供了得天獨厚的條件?！叭唷币恢溉宋木坝^多。至2006年底，番禺有景區(qū)（點）15個，其中蓮花山旅游區(qū)和寶墨園被評為國家4A級旅游景區(qū)，蓮花山石景區(qū)、余蔭山房被列入國家重點文物保護單位，蓮花山旅游區(qū)還是省級風景名勝區(qū)并入選新世紀羊城八景。二指星級賓館多。境內有星級或相當星級標準酒店賓館28家，吸引著旅客前來休閑度假。三指周邊客源多。充足的客源是旅游區(qū)富有生命力的根本體現(xiàn)，隨著帶薪假期的增多和人民生活水平日益提高，旅游已成為人們生活中一個重要的組成部分。據(jù)資料稱，珠三角、港澳及廣州城市以及周邊地區(qū)旅游市場規(guī)模大約4000萬人，為番禺旅游發(fā)展提供了巨大的市場潛力。2007年，全年旅游接待人數(shù)首次超過1000萬人次。番禺旅游業(yè)的發(fā)展，應充分發(fā)揮這些資源優(yōu)勢，利用旅游業(yè)的綜合性功能，以旅游業(yè)帶動商業(yè)、外貿、房地產業(yè)等服務行業(yè)的發(fā)展。

（二）整合番禺歷史文化與商貿資源，打造番禺旅游新亮點

得天獨厚的自然環(huán)境，別具特色的南國水鄉(xiāng)風情，源遠流長的歷史文化，豐富多采的文化娛樂，發(fā)達的商貿旅游服務行業(yè)，便利的水陸空交通，為番禺發(fā)展旅游業(yè)提供了極為有利的條件。豐富番禺旅游內容，推動沙灣生態(tài)圈的歷史文化旅游建設；構建以長隆歡樂世界、蓮花山高爾夫球場為主體的國際性休閑娛樂圈；以易發(fā)商業(yè)街、鉆匯珠寶采購中心為核心，打造廣州第四商業(yè)圈；開發(fā)我區(qū)工業(yè)旅游；深度挖掘石樓鎮(zhèn)歷史文化資源及大崗鎮(zhèn)生態(tài)旅游資源，圍繞蓮花山、海鷗島、大嶺村、十八羅漢山等景區(qū)開發(fā)我區(qū)東南部生態(tài)旅游資源。全力打造“星海藝術、嶺南民俗、生態(tài)旅游、城市商貿”四大文化品牌

（三）塑造番禺文化旅游新形象

隨著廣州南拓、亞運村等的建設，番禺的旅游業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展機遇。番禺旅游資源的開發(fā)必須以市場為導向，以產品為核心，以環(huán)境和生態(tài)保護為根本，堅持從本地實際出發(fā)，因地制宜，求特、求新、求異、求精。

1.建設旅游拳頭產品。集中力量建設幾個特色鮮明、構思新穎、獨樹一幟的旅游精品，使之成為帶動本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的拳頭產品。發(fā)展文化旅游，番禺有2200 多年的歷史，文化內涵豐厚。深入發(fā)掘具有番禺特色的文化旅游，并把文化旅游景點納入整個廣州市文化旅游線路—“名城文化游”專線中去。

寶墨園建于清末民初，集清官文化、嶺南園藝、嶺南古建筑、珠三角水鄉(xiāng)特色、古今藝術精品于一體。全園回廊環(huán)合，晴雨皆宜，館閣、園林布局自然，構思巧妙。 驚世之作，當數(shù)已列入“大世界基尼斯之最”的大型浮雕瓷壁畫《清明上河圖》與巨幅磚雕《吐艷和鳴壁》，工藝精湛，無與倫比。有瓷雕巨擘之稱的《三國演義》氣勢磅礴，栩栩如生。園中安置萬世師表孔子肖像與為民請命的包拯立像供人瞻仰。藝林苑內趙泰來藝術宮陳列大量的青銅器、玉器、陶瓷藝術品與霍宗杰、趙少昂、楊善深三館薈萃的古今名家書畫，系統(tǒng)展現(xiàn)中華民族文化源遠流長，形成獨特的人文景觀，整個寶墨園簡直是一座園林藝術宮。

余蔭山房位于番禺南村鎮(zhèn)，又稱“馀蔭園”，建成于清同治六年（1867年）距今已有130多年的歷史，它與佛山梁園、東吳可園、順德清暉園合稱廣東四大名園。2001年06月25日，余蔭山房作為近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑，被國務院批準列入第五批全國重點文物保護單位名單。園占地面積1598平方米，以小巧玲瓏、布局精細的藝術特色著稱。園中亭臺樓閣、堂殿軒榭、橋廊堤欄、山山水水盡納于方圓三百步之中。園中之磚雕、木雕、灰雕、石雕等四大雕刻作品豐富多彩，盡顯名園古雅之風。更有古樹參天，奇花奪目，頓使?jié)M園生輝。而園中“夾墻竹翠”、“虹橋印月”、“深柳藏珍”、“雙翠迎春”等四大奇觀，使游人大開眼界，樂而忘返。

2.發(fā)展民俗旅游。番禺悠久的歷史，使很多地方至今還保留著傳統(tǒng)的、極具特色的民間活動。這完全可以開發(fā)為旅游產品來吸引四方的游客。番禺的民間民俗文化，反映了南粵的地域特色，磚、灰、陶、石、木的雕塑藝術，凝聚著民間藝人的靈感、藝技和審美觀。沙灣飄色、沙涌鰲魚舞、凌邊乞巧、龍舟競渡、舞獅舞龍等民俗活動將南粵豁達開朗、知情義、重進取的風俗民情淋漓盡致地表現(xiàn)出來。沙田咸水歌纏綿而幽怨，演唱粵曲粵劇曼妙清音，遍及城鄉(xiāng)。

“飄色”是一種融魔術、雜技、音樂、舞蹈于一體的古老民間藝術，在不同地區(qū)有飄色、抬閣、彩擎、高抬、彩架、扎故事等各種名稱。表演者站在被稱為“色柜”的小舞臺上，以巡游的形式表現(xiàn)民間傳說或神話故事的片段，其神奇之處就在于，演員們通過經(jīng)過精心偽裝的鋼枝凌空而立，利用巧妙的力學原理，營造出“飄”的效果。

3.打造品牌休閑度假游。據(jù)統(tǒng)計，在世界旅游市場構成中，21世紀觀光旅游將讓位休閑度假旅游。番禺的特色是什么呢？除了景點旅游、文化旅游，同時重要的就是休閑旅游了，它體現(xiàn)了番禺的商業(yè)文化和開放氣息。番禺具有發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢基礎，首先是生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，水資源豐富，是生態(tài)、觀光游的重要區(qū)域。其次未來的會展業(yè)和亞運會后體育城市的主體風格及現(xiàn)有的商業(yè)文化、開放特色等都是休閑度假的重要條件。如國家5A級旅游景區(qū)——長隆旅游度假區(qū)是就是番禺目前高品質的休閑旅游度假地，應進一步加大宣傳，提高軟硬件服務配套設施，打造一流品牌。

四、加強“南番順”旅游合作圈

南海、番禺、順德具備很強的旅游資源互補性，每個地區(qū)有突出的優(yōu)勢，三地在南粵山水、古典園林、風味美食、游樂設施、人物、動物等資源上各有側重，差異化明顯。 “南番順”三地政府成立旅游聯(lián)盟，制作了統(tǒng)一的形象標識和“悠游南番順，廣佛新感受”的宣傳語。借助同聲、同源、同文化的背景，打造同一旅游品牌，開拓海內外市場，推廣跨地域聯(lián)線旅游，促進本地旅游經(jīng)濟發(fā)展。如首批5A級長隆旅游度假區(qū)、南海西樵山、番禺蓮花山、順德清暉園等一批省內一流的旅游景點，形成了南海山水生態(tài)觀光、番禺主題游樂園、順德美食的旅游特色，可謂是“游在南海、玩在番禺、吃在順德”，各具特色。

無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，其要吸引和激發(fā)起旅游者的旅游動機，就必須具有魅力無窮、獨具特色的民族、地方文化內涵，滿足人們對科學、史學、文學、藝術和社會學等方面的不同需求。番禺大力加快新旅游景點建設的步伐，著力開發(fā)內涵豐富、特色鮮明的大型旅游區(qū)，形成“群星燦爛”的旅游格局。地方特色濃郁，使番禺旅游景點具歷史性與時代性相結合，觀賞性與娛樂性、知識性相結合，多層次、多類型、多風格的特色。

總之，番禺旅游業(yè)要獲得較大的發(fā)展，就必須高度重視旅游文化建設，深入挖掘旅游文化的內涵，營造旅游文化氛圍，建立一套具有番禺特色的旅游文化體系，為旅游業(yè)的發(fā)展提供服務和指南。旅游文化是番禺旅游業(yè)不可缺少的文化底蘊和靈魂，是提高競爭力，提升城市形象的關鍵。

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