李永紅

根據(jù)Halliday的功能主義語言理論［１］，語言在交際中具有概念、人際和語篇三大元功能。他認(rèn)為語言是一種社會(huì)現(xiàn)象，語言系統(tǒng)和言語形式的選擇是由語言的使用者及語言所擔(dān)當(dāng)?shù)墓δ軟Q定的。企業(yè)外宣資料是指企業(yè)向國外宣傳其自身形象、推廣其產(chǎn)品、使其順利進(jìn)入國際市場為目的的宣傳資料。企業(yè)外宣資料作為一種特殊的文體，其社會(huì)功能主要是宣傳、提高企業(yè)知名度和誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。中國加入WTO后，中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)交往越來越密切，中國有更多的機(jī)會(huì)加入國際市場，參與國際競爭。良好的企業(yè)對(duì)外宣傳資料有助于企業(yè)樹立良好的形象，提高產(chǎn)品的知名度，幫助企業(yè)順利地進(jìn)入國際市場。然而，由于英譯企業(yè)外宣資料在語言和語用上的種種錯(cuò)誤、不規(guī)范等，影響交際的有效進(jìn)行。本文在對(duì)比分析英漢企業(yè)外宣資料的特征的基礎(chǔ)上，分析英譯企業(yè)外宣資料的語用失誤問題。

一、英漢企業(yè)外宣資料的基本特征

由于英漢兩種語言屬于不同的語言結(jié)構(gòu)體系，英漢企業(yè)外宣資料在內(nèi)容、行文結(jié)構(gòu)和語言表現(xiàn)形式上有其不同之處。

內(nèi)容上，漢語企業(yè)外宣資料，尤其是企業(yè)簡介，表現(xiàn)為平鋪直敘，長篇大論，喜歡用概念式及空洞夸大的描述性套話，喜歡羅列權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證及所獲的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。而英語企業(yè)外宣資料注重突出企業(yè)形象及產(chǎn)品，充分表述事實(shí)，傳輸真實(shí)信息。

語言表現(xiàn)上，漢語企業(yè)外宣資料傾向于“雅”，企業(yè)宣傳資料中大量使用三字、四字、五字等結(jié)構(gòu)，講究工整對(duì)仗，喜歡使用華麗詞藻。而英語企業(yè)外宣資料傾向于“白”，措詞以通俗易懂、富于表現(xiàn)力的日常用語為基礎(chǔ)，使用鼓動(dòng)性語言，句式多樣，善用修辭。

漢語重意合，在表達(dá)上注重以“神”駕“形”，在行文結(jié)構(gòu)上，漢語少用顯性連接手段，句子各成分之間的邏輯關(guān)系靠上下文和事理順序來間接顯示。而英語重形合，注重以“形”驅(qū)“神”，在行文結(jié)構(gòu)上，具有高度的形式化和嚴(yán)密的邏輯性，使用明顯的形式標(biāo)記。

二、英譯企業(yè)外宣資料的語用失誤

但凡涉及到語言的使用與交際的場合，都要講究語用。翻譯是一種跨語言、跨文化的交際活動(dòng)。當(dāng)不同文化的兩種語言進(jìn)行交際時(shí)，語用差異不可避免地產(chǎn)生了。這些差異會(huì)對(duì)交際造成影響，出現(xiàn)信息誤導(dǎo)、信息錯(cuò)誤和信息交際障礙，即語用失誤。這樣的語用失誤往往也會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)外宣資料翻譯中，因此，企業(yè)外宣資料尤其要注意語用等效，達(dá)到交際目的。語用翻譯是一種語用語言等效和社交語用等效的問題［２］。語用語言等效翻譯強(qiáng)調(diào)最切近目的語信息的自然對(duì)等；而社交語用等效翻譯則強(qiáng)調(diào)不拘泥于原文形式，符合目的語的文化習(xí)慣。

引起語用失誤的原因大體上分為兩種：一種通常是因?yàn)橥庹Z學(xué)習(xí)者使用目的語不符合目的語使用者的語言習(xí)慣或套用母語的表達(dá)方式而引起的；另一種是由于不了解或忽視目的語的社會(huì)、文化背景而導(dǎo)致的。托馬斯（Thomas，1983）則把語用失誤分成語用語言方面的失誤和社交語用方面的失誤。［３］下面將從這兩方面分別闡述企業(yè)外宣資料的語用失誤現(xiàn)象。

1.英譯企業(yè)外宣資料的語用語言失誤

語用語言失誤是語言障礙所致，即指所說的英語不符合操英語的本族人的語言習(xí)慣，誤用了英語的其他表達(dá)方式；或者不懂得英語的正確表達(dá)方式，按母語語言習(xí)慣套入英語。［4］（P227）具體表現(xiàn)如下：

（1）詞義誤譯

英語詞語在意義上并非一一對(duì)應(yīng)，翻譯時(shí)必須根據(jù)特定的上下文選擇恰當(dāng)?shù)脑~語，避免詞語翻譯中出現(xiàn)因詞的語義結(jié)構(gòu)相同而詞義并非完全相同或完全不同而導(dǎo)致的曲譯或誤譯［５］。比如大街上的垃圾分類回收箱上?？吹降摹安豢苫厥铡焙汀翱苫厥铡钡淖g文分別為“unable recovery”和“arable recovery”。事實(shí)上，這里的“回收”的英語對(duì)應(yīng)詞并非“recovery”而是“recyclable”，因此正確的譯文應(yīng)該是“non-recyclable only”和“recyclable only”。又比如在就餐的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)“一次性筷子”被譯成“one time chopstick”，其實(shí)，這里的“一次性”是指用完之后就不再使用的意思。因此，正確的譯文應(yīng)該是“disposable”。因此，翻譯的時(shí)候要正確把握詞義，達(dá)到順利交際的目的。

（2）套用漢語語言表達(dá)方式

英漢兩種語言屬于兩種不同的語系，在語言表現(xiàn)形式上存在著很大的差異。在英譯時(shí)，如果照搬漢語的表達(dá)形式不能表達(dá)出源語的意思，甚至?xí)鹫`會(huì)。例如某航空公司推出一項(xiàng)新的服務(wù)項(xiàng)目：一小時(shí)內(nèi)免費(fèi)上門送票。英譯為：Drop in to Give Ticket Free of Charge in an hour.西方人會(huì)理解為“上門送免費(fèi)機(jī)票”，這樣翻譯的話會(huì)令英語人士感到費(fèi)解。又比如“地理位置優(yōu)越，從金輝大夏到北京首都機(jī)場經(jīng)二環(huán)路只需半個(gè)小時(shí)?！保ń疠x大夏簡介），英譯為：Conveniently situated，traffic from Jin Hui Tower to Beijing International Airport takes only 1/2 hour via the Third Ring Road.這樣的譯文使得西方人不知所云。因此，翻譯的時(shí)候不能呆板地套用源語的表達(dá)方式，而要正確把握目的語的表達(dá)習(xí)慣，用符合目的語表達(dá)習(xí)慣的語言來交際，避免語用失誤。

2.英譯企業(yè)外宣資料的社交語用失誤

社交語用失誤指交際中因談話雙方文化背景不同而引起的社會(huì)準(zhǔn)則所造成的失誤［6］（P234）。

（1）不同文化里的聯(lián)想差異

在不同文化背景下對(duì)同一個(gè)物體、同一個(gè)詞等會(huì)產(chǎn)生截然不同的情感和聯(lián)想。在進(jìn)行企業(yè)外宣資料英譯時(shí)，尤其是企業(yè)的品牌的翻譯更要形象、生動(dòng)，并能使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，這樣的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。而我們國內(nèi)的一些產(chǎn)品品牌名稱譯成英語后，沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特征，又沒能引起國外消費(fèi)者的好感，更有甚者，還會(huì)適得其反，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生反感和誤解。如中國出口的“白象”電池，曾經(jīng)被譯成“white elephant”，令西方消費(fèi)者啼笑皆非。因?yàn)樵谖鞣?，“white elephant”是“昂貴而又無用的意思”。這樣翻譯的話，達(dá)不到譯文所要達(dá)到的預(yù)期功能，甚至?xí)m得其反。

（2）不同文化里的價(jià)值觀念差異

由于中英文化背景不同，在價(jià)值觀念上也存在很大差異。面向國外消費(fèi)者的企業(yè)宣傳資料一定要迎合國外顧客的文化心理和價(jià)值觀念，這樣才能達(dá)到其預(yù)其目的。但是，在一些企業(yè)外宣資料中卻沒有考慮到這種價(jià)值觀念的差異，直接影響了宣傳效果。例證如下：

在漢語企業(yè)外宣資料中，我們常看到企業(yè)羅列出所獲得的一系列國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)來證明企業(yè)的實(shí)力。同時(shí)，在英譯企業(yè)的宣傳資料中直接把這些獎(jiǎng)項(xiàng)一一譯成英文。例如：Fushen has won many honors and awards for its excellent quality，such as “Chinas top Ten Shirt Brands”，“Ten Most Famous Gentlemens Garment Brands in China”，“Famous Trademark in Guangdong Province”...（富紳集團(tuán)有限公司簡介）。殊不知，把所有的獎(jiǎng)項(xiàng)一一譯出來，這樣不但起不了積極的作用，有時(shí)還會(huì)適得其反，給國外讀者留下一種華而不實(shí)的感覺。因?yàn)椋鞣较M(fèi)者更傾向于接受那些受過國際權(quán)威機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)論證的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

漢語企業(yè)外宣資料的英譯，涉及兩種不同的語言和文化之間的轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)換時(shí)，不僅要做到語言對(duì)等，更要做到文化對(duì)等，使?jié)h語企業(yè)外宣資料更符合目的語語言文化習(xí)慣，從而達(dá)到企業(yè)外宣資料的預(yù)期功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar［M］.London：Edward Arnold，1994.

［2］潘文國.漢英語對(duì)比綱要［M］.北京：北京語言文化大學(xué)出版社，1997.

［3］連淑能.英漢對(duì)比研究［M］.北京：高等教育出版社，1993：104.

［4］何自然.語用學(xué)與英語學(xué)習(xí)［M］.上海：上海外語教育出版社，1998.

［5］張健.英語對(duì)外報(bào)道并非逐字英譯［J］.上?？萍挤g，2001，（4）：25-27.

［6］何自然.語用學(xué)概論［M］.長沙：湖南教育出版社，1988.

（作者系湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院碩士）