王　楓

摘要：在各大媒體紛紛打出“草根”旗號(hào)的今天，媒體評(píng)論也順應(yīng)潮流地走上了平民化道路。公眾的參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，媒體逐漸明白，只有與大眾的步伐保持一致，提供公眾需要的評(píng)論內(nèi)容并給予公眾自由表達(dá)的機(jī)會(huì)，才能得到公眾的認(rèn)可，爭(zhēng)取到更多的受眾。本文對(duì)媒體評(píng)論近年來(lái)在內(nèi)容、評(píng)論對(duì)象與主體、訴求方式和實(shí)踐上等方面出現(xiàn)的變化對(duì)其進(jìn)行解讀，試圖為媒體評(píng)論的未來(lái)發(fā)展提供一種視角和思路。

關(guān)鍵詞：媒體評(píng)論 公共話題 草根精神 討論式 采訪

新聞，不僅是真實(shí)的信息，也是觀點(diǎn)的表達(dá)。評(píng)論是媒體的重要部分，它作為媒體的靈魂，代表著媒體的立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向。隨著媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨競(jìng)爭(zhēng)，評(píng)論所體現(xiàn)的態(tài)度、主張顯得尤為重要。在這個(gè)信息渠道日益多元化的時(shí)代，公眾具有了更加獨(dú)立的選擇媒體內(nèi)容的自主權(quán)。它們需要的不再是曲高和寡、標(biāo)新立異的獨(dú)特觀點(diǎn)，而是貼近生活、解決問(wèn)題的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。因此，媒體評(píng)論走向平民化，迎合普通百姓，滿足百姓的口味，已成為媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然選擇。

一、內(nèi)容：政治話題向公共話題的轉(zhuǎn)變

曾幾何時(shí)，評(píng)論，就是對(duì)時(shí)事政策的解讀。媒體作為黨的喉舌，宣傳黨的各項(xiàng)方針政策，解釋政府的法律法令，積極反映群眾的政治要求，政治性是評(píng)論的顯著特征。但是隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，評(píng)論逐漸意識(shí)到，只有放下身段，站在平民的立場(chǎng)上做新聞，才能爭(zhēng)取到盡可能多的受眾。如果說(shuō)以往的評(píng)論最常出現(xiàn)的面孔是高官，那么現(xiàn)在則換成了普通百姓的身影。無(wú)論何時(shí)，滿足受眾需求都是新聞的第一宗旨。新聞的接近性作為重要的新聞特性，不僅僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，同時(shí)適用于新聞評(píng)論。普通百姓不僅僅想知道發(fā)生在自己身邊的事，也想知道其他人對(duì)于同一事情的不同看法。

南方周末的宗旨是“在這里，讀懂中國(guó)”，“只有真實(shí)的言論，才能讀懂真實(shí)的中國(guó)。”南方周末作為一份有著極好口碑的報(bào)紙，幾乎成為了觀點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)。人們想了解某一事件的真相，第一時(shí)間想到的就是南方周末。而它取得今天的成就，依靠的并不僅僅是高度和深度，還有它始終如一的公共立場(chǎng)。它所追求的并不僅僅是主流人群的認(rèn)可，而是老百姓的感同身受。它一直致力于關(guān)注社會(huì)民生，力圖從平常的社會(huì)新聞、公共時(shí)間中挖掘新聞點(diǎn)，將社會(huì)大眾中的各種輿論進(jìn)行篩選整理，以達(dá)到打動(dòng)人說(shuō)服人的傳播效果。2008年1月10日《南方周末》，在評(píng)論版塊用了“大參考”一整版刊載《2007民生啟示錄》?？梢?jiàn)，南方周末始終將公共領(lǐng)域作為其沖鋒陷陣的第一陣地，堅(jiān)定不移地作百姓的代言人，賦予公眾了解新聞背后真相的權(quán)利，并給予邊緣群體力所能及的關(guān)注和關(guān)懷。正是其數(shù)年如一日在公共領(lǐng)域的堅(jiān)持，贏得了人們對(duì)一份報(bào)紙的認(rèn)可和尊重。

二、 對(duì)象和主體：精英向草根的轉(zhuǎn)變

處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，公民價(jià)值觀日趨多元化，以往在傳播中一直處于弱勢(shì)地位的草根階級(jí)也希望看到貼近自己生活階層并容易被自己所理解和接受的報(bào)道和評(píng)論。事實(shí)上，評(píng)論并不應(yīng)該是陽(yáng)春白雪，它也應(yīng)該為下里巴人所接受和理解。過(guò)去的評(píng)論往往以社會(huì)精英為對(duì)象，以天下為己任，向社會(huì)精英們提供高尚的精神產(chǎn)品。公眾對(duì)評(píng)論的內(nèi)容不熟悉，久而久之，則對(duì)評(píng)論敬而遠(yuǎn)之。

同時(shí)，這里的草根不僅包括對(duì)象，還包括評(píng)論者。隨著平民立場(chǎng)的越來(lái)越受重視，有人呼吁評(píng)論要群眾化，引入草根作者，由普通老百姓點(diǎn)評(píng)時(shí)事，暢所欲言。精英有精英的觀點(diǎn)，草根也有草根的見(jiàn)解。一些主流媒體在評(píng)論改版中增加了“來(lái)信/來(lái)論”專欄，讓草根作者影響輿論成為可能。草根評(píng)論者多站在大眾的立場(chǎng)，從大眾的角度去衡量是非曲直。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使公眾參與評(píng)論成為了可能。許多新聞網(wǎng)站設(shè)立了與網(wǎng)民互動(dòng)的新聞評(píng)論專欄，如：人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”、新華網(wǎng)的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，搜狐網(wǎng)在每一條新聞后都設(shè)置有“我來(lái)說(shuō)兩句”、“辯論區(qū)”的鏈接。

三、訴求方式：居高臨下向互動(dòng)式討論轉(zhuǎn)變

談及評(píng)論，讓人首先想到的往往是專家學(xué)者們以一種嚴(yán)肅的面孔、高高在上的姿態(tài)、教誨的口吻、“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的情懷。然而公眾所需要的評(píng)論并不是華麗的辭藻、尖銳的言論、標(biāo)新立異的觀點(diǎn)，公眾所需要的是對(duì)社會(huì)萬(wàn)象的公正客觀的解說(shuō)，從而使我們更清晰地看清楚所生活的環(huán)境。因而近年來(lái)，評(píng)論逐漸擯棄了以往居高臨下的專家灌輸式評(píng)論方式，取而代之的是相對(duì)自由的公眾討論方式，在這一過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)起到了重要的作用。一方面，借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)海量平臺(tái)，網(wǎng)民可以無(wú)所顧忌地發(fā)表對(duì)某一事件的真實(shí)看法。雖然其中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)偏激的觀點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)上不乏真知灼見(jiàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)更新大大增強(qiáng)了評(píng)論的時(shí)效性。往往發(fā)生一起新聞事件，幾分鐘之內(nèi)就有人開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)表言論，各大網(wǎng)絡(luò)論壇和近年來(lái)興起的博客都為這些言論提供了廣闊空間。因此，報(bào)紙不妨有選擇地轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)言論，不僅可以在傳播的過(guò)程中提高自己的公信力，而且能增強(qiáng)公眾閱讀評(píng)論的興趣。

四、 實(shí)踐：親自采訪保質(zhì)量

作為評(píng)論記者，往往坐在家里“閉門(mén)造車(chē)”，根本不外出采訪，而是根據(jù)新聞報(bào)道或網(wǎng)絡(luò)上的材料，僅憑道聽(tīng)途說(shuō)就洋洋灑灑一篇憂國(guó)憂民的評(píng)論。然而，在沒(méi)有對(duì)真相的把握、對(duì)事實(shí)的觀察的基礎(chǔ)上完成的評(píng)論必然會(huì)失去評(píng)論的初衷?，F(xiàn)代評(píng)論記者工作機(jī)制對(duì)評(píng)論記者提出了明確的要求：記者必須深入第一線采訪，在了解新聞的事實(shí)基礎(chǔ)上對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論。

人們說(shuō)：“新聞評(píng)論是傳媒的靈魂?！泵襟w的立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向往往通過(guò)評(píng)論體現(xiàn)出來(lái)，因而一篇空洞的評(píng)論甚至比一篇假新聞的影響更壞。因此，新聞評(píng)論者必須要通過(guò)親自采訪，獲得充分有力的論據(jù)來(lái)擺事實(shí)、講道理。只有這樣，評(píng)論才能夠立場(chǎng)堅(jiān)定，使受眾心悅誠(chéng)服。在此基礎(chǔ)上的針砭時(shí)弊，才能令人信服。也只有這樣，才能提高媒體在群眾中的公信力和影響力。

結(jié)語(yǔ)：媒體評(píng)論作為新聞體裁的一種，歸根結(jié)底是要滿足受眾的需求。媒體競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，無(wú)論媒體采用何種技巧制勝，采取受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行報(bào)道總是不變的真理。媒體評(píng)論需要專家的解疑釋惑，更需要公眾的心聲表達(dá)。在高度自由、民主的時(shí)代里，公眾更加希望通過(guò)大眾媒介發(fā)出自己的聲音、與他人交流觀點(diǎn)意見(jiàn)。貼近群眾、貼近生活，這是媒體評(píng)論近年來(lái)的有益嘗試，也是迎接媒體競(jìng)爭(zhēng)的正確選擇?！?/p>

作者簡(jiǎn)介：王楓（1985- ），女，安徽蕪湖人，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)。