陳翠琴

一、什么是“包裝”,電視節(jié)目與頻道包裝的重要作用

“包裝”原指對產品進行包裹,以達到保護、裝潢和美化產品的作用,具有審美和提示功能。電視節(jié)目的包裝是節(jié)目的外在形式,節(jié)目內容決定形式,形式反作用于內容。電視節(jié)目的包裝是的根據節(jié)目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進行整體介紹和宣傳。

電視節(jié)目是組成整個電視頻道的個體,也是電視頻道賴以生存與發(fā)展的基礎。電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果,取決于節(jié)目精彩的內容與精美的包裝形式的完美結合。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的,因此,電視節(jié)目包裝質量的優(yōu)劣直接影響該臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現其獨特風格的。如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風范。因此,電視頻道、節(jié)目的包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應運而生。再如鳳凰衛(wèi)視借主持人各家風格之差異所營構的一個特殊的關系網,《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》、《魯豫新觀察》均屬新聞節(jié)目,卻由于主持人之差異,有了多姿多彩的景象。鳳凰衛(wèi)視的運作是圍繞著名記者、名主持而運作的,鳳凰衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)辦過程中,自始至終注重對主持人的包裝,有意識地造就明星主持人群體,有意識地創(chuàng)辦名牌欄目。讓名牌節(jié)目獨有的亮色去刷新電視頻道的品牌形象。

二、研究電視節(jié)目包裝的意義

電視節(jié)目是組成一個電視頻道的有機個體,因此創(chuàng)建一檔內容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視節(jié)目,有助于提高電視頻道整體品牌體系的標識。電視包裝包含對頻道、欄目和節(jié)目進行宣傳,建立和維護整體形象,樹立品牌,為電視產品的市場營銷奠定基礎。當今社會是“眼球經濟”時代,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。在激烈競爭的壓力下,各個電視媒體都意識到了電視包裝的重要性,通過各種努力,建立適合自身特色的整體宣傳風格。電視節(jié)目包裝的意義在于:

(一)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。

(二)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現實意義。

三、電視節(jié)目包裝的可行性

現代電視技術的進步與突前的發(fā)展,專業(yè)人才的加盟與專業(yè)公司的出現,對電視節(jié)目包裝藝術形態(tài)、創(chuàng)作意識,審美領域、制作手段帶來了新的思考與變化。藝術與技術的融會貫通,電視節(jié)目包裝藝術總是離不開技術的作用與支持,包裝藝術與技術的互動依存關系是電視節(jié)目包裝的一大特點。

(一)現代電視技術的發(fā)展?jié)M足了電視節(jié)目包裝藝術的需求。

(二)電視的市場定位,催生了專業(yè)電視包裝制作公司,為電視節(jié)目包裝藝術拓展更廣闊的天空。

(三)不同的電視節(jié)目需要不同的包裝。

四、電視節(jié)目包裝是打造精品不可缺少的藝術再創(chuàng)作

電視節(jié)目包裝設計,注重形式與內容的高度統(tǒng)一,要能對意識形態(tài)的廣泛思考進行高度地概括的提煉,形成特定的藝術表現形式,升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。

(一)電視節(jié)目包裝藝術再創(chuàng)作應注重整體性。

(二)電視節(jié)目包裝藝術再創(chuàng)作應注重宣傳突出本臺文化、本土特色設計。

(三)注重色彩在電視節(jié)目包裝藝術再創(chuàng)作中的情感表現。

(四)巧妙運用音樂是節(jié)目包裝藝術再創(chuàng)作不容忽視的元素。

(五)電視節(jié)目包裝藝術再創(chuàng)作應凸顯欄目的代言人。

五、目前包裝中存在的問題

電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視,以欄目為產品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇,要通過提升電視頻道自己的品牌形象,從而達到穩(wěn)定和提高收視,增強競爭力,就要運用好電視節(jié)目包裝藝術這一利器。電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和發(fā)展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。

(一)電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的策劃及文案工作對于電視制作來說是體現整體策劃與否的關鍵。在推出一個新欄目前,將欄目的包裝工作交給制作部來做整體的策劃方案,從整體宣傳片到片頭、片花、字幕,甚至是主持人的背景設計上,包裝都會力求立足全臺,緊扣欄目主題。

(二)電視節(jié)目包裝的資料匱乏

建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。經常積累,偶然得之。在經過資料收集整理,會在資料梳理過程中得到啟發(fā)。他山之石,可以攻玉。同時,可以借鑒他臺的制作手法及思路,提高自己的技術素養(yǎng)和藝術素養(yǎng)。

(三)電視節(jié)目包裝過份強調視覺效果

現代電視技術的發(fā)展為電社包裝提供了極大的便利,但電視節(jié)目的包裝只見繁復的特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義。

如虛擬演播室興起時,亞洲電視本港臺率先的正點新聞中作嘗試,化大量資金購置了虛擬演播室系統(tǒng),設計了華麗的新聞背景,新聞開播時播音員就乘虛擬的觀光電梯到二層主播室中播新聞,但這種播報方式只采用了很短一段時間后就不再用,無疑這種刻意雕琢的包裝破壞了新聞的真實感?；ù罅馊グb,但做得不恰當是不會得到觀眾的認可的。電視節(jié)目包裝應在完成了整體包裝的基本識別要素以后,著重加強節(jié)目內涵、深刻主題的凝練和表達。

(四)品牌形象得不到鞏固和深化

電視節(jié)目、頻道包裝缺乏長遠的包裝計劃,許多時候過期的宣傳片和各種預告片仍在熒屏上出現,這種做法極大地損害了電視頻道的品牌形象。缺乏長期的包裝保養(yǎng)、維護體系,難以形成有效的信息反饋,來進一步鞏固和深化品牌形象。

(五)缺乏對于節(jié)目包裝的評判標準

過分夸大或貶低節(jié)目包裝的作用都是不可取的,它應該依存于節(jié)目的整體定位,相輔相成。只有最合適的包裝,沒有最好的包裝。

美學家克羅齊曾經這樣指出,“藝術的全部技巧,就是要創(chuàng)造引起讀者審美再創(chuàng)造的刺激物?！闭_的電視節(jié)目包裝藝術,能給受眾美的享受。因此,電視機構充分利用這一點,將電視節(jié)目的包裝作為提高電視頻道品牌形象的捷徑。一個電視節(jié)目,絕不會一做出來就是品牌節(jié)目,而必須經過市場和觀眾的檢驗才可能成為品牌節(jié)目。而本文所研究的,正是打造電視品牌節(jié)目的第一步?！?/p>

(編輯/永安)