王　晨　劉　卉

現(xiàn)在，人們選擇電視節(jié)目十分挑剔，電視收視市場上不是貨比三家，而是貨比幾十家。因此，任何電視媒體，無論規(guī)模大小，必須堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，才能爭得生存空間。

人本化的回歸

電視臺(tái)越來越重視收視率，AC尼爾森和央視索福瑞的生意特別紅火。收視率——數(shù)字面前人人平等：令電視人喜悅。令電視人膽寒。各家電視媒體，通過有獎(jiǎng)?wù)骷€索、有獎(jiǎng)收視、有獎(jiǎng)收聽、新聞反饋、短信評(píng)論、現(xiàn)場連線等各種方式，加強(qiáng)節(jié)目與受眾的心理聯(lián)系和感情溝通。

以人為本，百姓第一。在新聞報(bào)道內(nèi)容上興起了關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的民生新聞熱潮。報(bào)道百姓身邊的事，為百姓說話。武漢電視臺(tái)《百姓連線》就是一檔民生新聞節(jié)目。老百姓在關(guān)注什么?想什么?有哪些疑惑?民生新聞總能快捷地、客觀地、公正地反映出來。有的得到了解決，受到了老百姓的歡迎；有的暫時(shí)得不到解決，也給了老百姓一個(gè)宣泄感情和表達(dá)意見的機(jī)會(huì)。尤其是那些讓平民做主角，以平民視角進(jìn)行報(bào)道，由工作角度轉(zhuǎn)變?yōu)樯罱嵌?，關(guān)注群眾切身利益和社會(huì)熱點(diǎn)問題的報(bào)道，成為觀眾最感親切、最易接受的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了人本化回歸。

新聞“說什么”很重要。但是，隨著新聞資源共享性不斷提高，“怎么說”更能凸顯媒體主體意識(shí)。

現(xiàn)在說新聞都講究故事性，有人物，有情節(jié)，注重描述。像說相聲，有包袱；像講故事，有懸念；像戲劇，有沖突，有高潮，有結(jié)局。幾乎把所有文學(xué)因素都囊括進(jìn)來。這樣的“怎么說”。要求創(chuàng)作者的視角、見解、構(gòu)思、感受以及表達(dá)形式要新穎、富有想象力，表現(xiàn)出創(chuàng)作個(gè)性。另一方面，它要求主持人要有獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，要有個(gè)人魅力。通過創(chuàng)新新聞表達(dá)方式把新聞內(nèi)容表述好，達(dá)到吸引眼球的目的。

時(shí)政新聞是新聞報(bào)道的核心部分。在時(shí)政新聞改革中，形式的創(chuàng)新也十分重要。例如，武漢電視臺(tái)在《武漢“十一五”規(guī)劃解讀》系列報(bào)道中，用了關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞解讀、重點(diǎn)內(nèi)容字幕提示、解讀詞等形式，對(duì)“十一五”規(guī)劃進(jìn)行了通俗易懂，深入淺出的解讀，避免了枯燥無味的數(shù)字堆積。這是時(shí)政新聞創(chuàng)新的另一種模式。

語言要有個(gè)性

語言創(chuàng)優(yōu)直接關(guān)系到節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。優(yōu)秀的電視節(jié)目是視聽結(jié)合，聲畫并茂，有沖擊力，有感染力，充分發(fā)揮形象的電視語言的作用。所謂形象的電視語言，包括畫面語言和聲音語言。優(yōu)秀的電視記者用鏡頭在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)故事的細(xì)節(jié)，透過細(xì)節(jié)反映事物的本質(zhì)或真相，發(fā)現(xiàn)美。

聲音語言在電視節(jié)目中運(yùn)用十分普遍，并且發(fā)揮著舉足輕重的作用。汶川大地震，溫總理數(shù)次進(jìn)汶川。這些新聞不光是題材重大，節(jié)目做得成功之處在于大量運(yùn)用了溫總理的現(xiàn)場同期聲。溫總理與災(zāi)民、與被壓在廢墟下的孩子講話，十分可敬可親，令人為之動(dòng)容。再有，新聞?wù){(diào)查節(jié)目，為了反映事件真相，運(yùn)用各種拍攝手段大量采錄同期聲和現(xiàn)場畫面，讓當(dāng)事人在公開場合有一種說法，在非公開場合有另一種說法，以子之矛，攻子之盾，不僅易于讓觀眾看清事件真相，而且用形象的電視語言進(jìn)行評(píng)論，效果極其明顯。

節(jié)目優(yōu)化編排

節(jié)目編排講究科學(xué)，客觀上要符合受眾收聽收視習(xí)慣，爭取較高的市場占有率，主觀上又要突出媒體的辦臺(tái)理念，主動(dòng)爭取觀眾的認(rèn)同，兩者相輔相成。近幾年來，全國廣播電視節(jié)目編排變化快，變化大。如中央臺(tái)新聞?lì)l道開播3年，4次調(diào)整節(jié)目?？梢?，節(jié)目編排對(duì)媒體的意義有多么大。

電視節(jié)目編排歷來大臺(tái)有大臺(tái)的規(guī)范，小臺(tái)有小臺(tái)的準(zhǔn)則。中央臺(tái)、省上星臺(tái)強(qiáng)調(diào)新聞傳播散點(diǎn)化，實(shí)施的是全面出擊的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。他們通常把一個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目按類分成四五段，中間用廣告隔開。每段節(jié)目預(yù)告包含以下各段有吸引力的新聞概要，形成節(jié)節(jié)有懸念，在長達(dá)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目里，有讓觀眾欲罷不能的感覺。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道去年全新改版，加強(qiáng)了直播力度。增加了信息含量。早晚黃金時(shí)段重拳打造“新面孔”(《朝聞天下》、《360度》、《防務(wù)新觀察》)，頻道整體調(diào)整重新編排“老面孔”(《媒體廣場》、《新聞會(huì)客廳》)，就是意在打造中國電視新聞第一品牌。

地方臺(tái)在人力物力和資源上無法與中央臺(tái)、省上星臺(tái)比較。我們要擴(kuò)大自己新聞的影響力，必須在內(nèi)容上打本土化、親和力這張牌，在節(jié)目編排形式上采用集中力量集中時(shí)間重點(diǎn)突破的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。武漢電視臺(tái)的新聞?lì)惾齻€(gè)欄目《武漢新聞》、《百姓連線》和《都市寫真》首播都集中在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》前后一至半個(gè)小時(shí)里，并且在多個(gè)頻道重播，另外還有《整點(diǎn)播報(bào)》在多個(gè)時(shí)間段整點(diǎn)出擊，起到了很好的收視效果。