張 楠

近日BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會)中國推進(jìn)組召開發(fā)布會,會上藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席趙桂志向大家交出了一份出乎人意料的2009年藍(lán)光成績表。

2009年前三個(gè)季度,在美國市場,藍(lán)光軟件的總銷量比去年同期增長了83%,絲毫沒有受到國際金融危機(jī)的影響,反而逆勢增長。藍(lán)光光盤已被證明是消費(fèi)電子和家庭娛樂領(lǐng)域2009年最暢銷的產(chǎn)品,并占第三季度新上映影片碟片銷量的12%。

在美國市場上,目前大約有1700部藍(lán)光電影在售,其中包括了前20部最暢銷的電影,目前大約有200部電影帶有BD Live(藍(lán)光交互互動)功能。硬件方面,美國市場今年前三季度共售出了330萬臺藍(lán)光播放設(shè)備,臺式播放機(jī)的銷量同比增長了112%,共有1170萬美國家庭擁有了藍(lán)光播放設(shè)備,大約80%的播放設(shè)備支持BD-Live功能(包括PS-3)。

除了美國市場增長強(qiáng)勁外,藍(lán)光產(chǎn)品在亞洲增速也非?？?。在日本市場,超過60%的刻錄機(jī)是藍(lán)光刻錄機(jī),有接近20%的計(jì)算機(jī)已經(jīng)配置了藍(lán)光光驅(qū)。趙桂志表示:“將來每一臺電腦上都會帶藍(lán)光光驅(qū),光驅(qū)市場容量是家電市場的好幾倍?！避浖矫?藍(lán)光電影碟片的銷量比去年同期大幅增長了80%。

回到中國市場,截至2009年7月1日,共有27家中國公司獲得了藍(lán)光格式FLLA(藍(lán)光光盤格式與標(biāo)識授權(quán)協(xié)議)授權(quán),有100多部好萊塢電影上市,本地電影也正加速發(fā)行,像華錄就發(fā)行了《建國大業(yè)》、《梅蘭芳》、《風(fēng)聲》等藍(lán)光大片。

規(guī)模效應(yīng)降低價(jià)格門檻

說到產(chǎn)業(yè)發(fā)展就一定要提到產(chǎn)品價(jià)格問題,趙桂志這樣闡述他的觀點(diǎn):“第一,全世界統(tǒng)一的藍(lán)光光盤格式給這個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了非常好的基礎(chǔ),這就是為什么歐洲、美國、日本經(jīng)過這些年的發(fā)展,已經(jīng)達(dá)到了七八百萬臺的規(guī)模,而產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升會帶來價(jià)格的下降。第二,介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的公司數(shù)量特別多,彼此之間的競爭也會使得產(chǎn)品價(jià)格快速下降。第三,中國公司的大力介入,對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了非常大的作用?！?/p>

德賽視聽科技有限公司副總經(jīng)理曹長青補(bǔ)充道:“產(chǎn)品的生產(chǎn)無外乎就是硬件成本和內(nèi)容成本。目前是硬件成本占的比例較大,而硬件成本中占比例最大的就是光頭和芯片,早期的光頭生產(chǎn)成本較高。第二個(gè)是生產(chǎn)規(guī)模較小,成本高。芯片方面遇到的是同樣的問題,原來是兩三個(gè)芯片或者四個(gè)芯片才能實(shí)現(xiàn),現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步發(fā)展到兩個(gè)芯片,到明年初可能降到一個(gè)芯片。這樣,硬件成本會大幅度下降,最多可能會降低50%,這將會使產(chǎn)品價(jià)格快速下降。”

2010年將加速普及

提到藍(lán)光,就不得不說一下影響它普及的障礙。索尼公司技術(shù)外聯(lián)部標(biāo)準(zhǔn)科劉毅認(rèn)為,藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國從搭建起來到消費(fèi)者開始認(rèn)知,其實(shí)時(shí)間還很短。在國外,藍(lán)光從2005年就開始了推廣,花了四年的時(shí)間才達(dá)到現(xiàn)在這樣一個(gè)令人吃驚的規(guī)模。而中國推廣小組是在2006年底才成立的,當(dāng)時(shí)任務(wù)很明確,就是把這個(gè)格式推廣給中國,尤其是產(chǎn)業(yè)界。當(dāng)時(shí)很多碟機(jī)廠商都很感興趣,但是也存在很多疑問,包括如何生產(chǎn),如何獲得許可,如何測試等。所以BDA中國推進(jìn)組在2007年的時(shí)候偏重對產(chǎn)業(yè)的推廣?，F(xiàn)在BDA中國推進(jìn)組每年都開兩次業(yè)界技術(shù)交流會,廠商們已經(jīng)很清楚如何才能獲得BDA的使用許可去生產(chǎn)碟機(jī)等。

到了2009年年初,藍(lán)光在市場上的認(rèn)知度是相對低的,但是現(xiàn)在隨著產(chǎn)品價(jià)格的降低和片源品種的快速增加,這種局面已經(jīng)開始發(fā)生變化。中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長助理黃桅介紹,從去年開始中國的碟機(jī)廠家都積極參與到整個(gè)藍(lán)光生產(chǎn)和市場推進(jìn)工作中,而且這些廠家也下了很大工夫開拓國際、國內(nèi)的市場。從最近的情況來看,有一些新的企業(yè)也在加入其中,參與到中國CBIIO(國際藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)合作組織)這個(gè)組織里,共同促進(jìn)中國市場的發(fā)展。藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組副主席王希文也表示,BDA的貢獻(xiàn)級會員除了華錄還有賽西科技,貢獻(xiàn)級的會員有更多權(quán)利參與藍(lán)光的格式、技術(shù)的開發(fā)。其實(shí)BDA非常希望中國企業(yè)能夠參與進(jìn)來,中國企業(yè)只要自身能夠做強(qiáng)、做大,就能夠登上國際大舞臺。趙桂志認(rèn)為,按照現(xiàn)在的發(fā)展速度,2010年藍(lán)光將會更快普及。

3D時(shí)代即將到來

趙桂志認(rèn)為,BDA經(jīng)過仔細(xì)研究,認(rèn)為3D電影是藍(lán)光下一個(gè)非常重要的應(yīng)用,在今年3、4月份,BDA成立了3D工作組,專門制作基于藍(lán)光光盤格式的3D標(biāo)準(zhǔn)。如果進(jìn)展順利的話,很快這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就會公布。在2010年,會有很多家公司的多款產(chǎn)品,包括電視、播放機(jī)以及其他的配套產(chǎn)品上市,當(dāng)然最重要的就是3D影片的上市。迪士尼、21世紀(jì)?？怂埂⑷A納都非常關(guān)注2010年的3D電影市場。

華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)總監(jiān)葉廈軍表示,從2009年第二季度開始,迪士尼公司在影院發(fā)行的任何一部影片都有3D的效果,3D在中國影院相對于真人電影來說,市場表現(xiàn)更好。所以迪斯尼認(rèn)為,在中國大家更喜歡3D影片,3D是迪斯尼未來的發(fā)展方向,而且迪斯尼隨時(shí)可以進(jìn)入到3D內(nèi)容的發(fā)行中,最近熱映的《飛屋環(huán)行記3D》、《豚鼠特工隊(duì)3D》都是迪斯尼發(fā)行的影片,迪斯尼有大量的3D電影儲備。

趙桂志還說,國內(nèi)即將上映的、過去5年當(dāng)中好萊塢最大投資的電影——詹姆斯·卡梅隆拍的《阿凡達(dá)》,就是用3D拍攝的,而且據(jù)可靠消息,這個(gè)電影的藍(lán)光3D版本正在制作當(dāng)中,幾個(gè)月以后就會上市。

影碟價(jià)格直降七成

在本次BDA會議上,最讓人振奮的消息就是中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉正式宣布:為進(jìn)一步推動國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)品的普及,將對購買華錄藍(lán)光的用戶推行低至49元/張的最新藍(lán)光大碟出售計(jì)劃,與當(dāng)前175元/張的市場主流價(jià)格相比,直降七成之多,一舉打破了全球藍(lán)光碟片的價(jià)格紀(jì)錄。

劉觀偉透露,此次降價(jià)的藍(lán)光影碟,都是華錄精選出來最新、最火、最受消費(fèi)者追捧的電影,包括好萊塢大片《玩命快遞3》、《戰(zhàn)爭之王》及國產(chǎn)最新巨作《建國大業(yè)》等。同時(shí),華錄后續(xù)出版發(fā)行的最新藍(lán)光碟片,也將會陸續(xù)加入到此次的優(yōu)惠行列中來。

BDA最新公布的數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)已正式發(fā)行了近150種藍(lán)光碟片,其中華錄發(fā)行和即將發(fā)行的藍(lán)光電影有62部,占到國內(nèi)發(fā)行總量的1/3以上。華錄擁有國內(nèi)首條藍(lán)光碟片生產(chǎn)線和國內(nèi)唯一一家藍(lán)光內(nèi)容編輯中心。作為藍(lán)光內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán),藍(lán)光內(nèi)容編輯中心對緩解國內(nèi)片源緊張問題將起到重要作用。目前,華錄已實(shí)現(xiàn)從影視劇拍攝到內(nèi)容編輯,再到后期制作發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,這為華錄此次的大手筆降價(jià)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。