黎世彤

谷歌的新登陸系統(tǒng)OpenID有著愈演愈烈的趨勢，因?yàn)楣雀璨⒉粷M足以搜索關(guān)鍵字的匹配猜測用戶的身份進(jìn)而投放廣告，OpenID的最終目的是要建立一個網(wǎng)絡(luò)身份證的系統(tǒng)，使得谷歌可以輕松地站在網(wǎng)絡(luò)世界之巔俯視眾生，進(jìn)而無時無刻、隨時隨地推送廣告。然而，建立網(wǎng)絡(luò)身份證系統(tǒng)的工程之浩大可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是錢能解決的問題，目前看來谷歌受到了來自雅虎、微軟、Facebook等競爭對手的強(qiáng)烈抵制。谷歌的失敗并不說明網(wǎng)絡(luò)身份認(rèn)證沒有價值，被身份認(rèn)證所追蹤的網(wǎng)絡(luò)足跡還是非常有使用價值甚至商業(yè)價值的。

網(wǎng)絡(luò)足跡的追蹤起源于Facebook，而Twitter通過鼓勵人們主動上傳生活足跡而一夜成名，“人肉搜索”則是典型的透過蛛絲馬跡的網(wǎng)絡(luò)足跡挖黑的行動，可以說網(wǎng)絡(luò)足跡的追蹤已經(jīng)成為最大的垂直搜索，其發(fā)展可能會顛覆現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式，直接對谷歌、百度構(gòu)成強(qiáng)大的威脅。網(wǎng)絡(luò)足跡搜索應(yīng)該是以社會媒體Web2.0為搜索對象，并提供簡單的分析服務(wù)，從初期的社會媒體“灌水”入手，慢慢豐富其整合營銷的手段而成為一個互聯(lián)網(wǎng)的廣告公司。網(wǎng)絡(luò)足跡搜索的形式有以下幾種。

博客搜索。無可否認(rèn)博客早已從“民間智慧”進(jìn)化到意見領(lǐng)袖甚至大有超越主流媒體專欄的地步，當(dāng)然，簡單地搜尋個人言論意義不大，必須要有一個不同視角的全方位的觀察，并輔之以量化的參數(shù)來衡量，這個視角可以是一個博客作者、一個熱點(diǎn)話題、一個帖子、一個評論、一個被引用的博客內(nèi)容等等，覆蓋了足夠多具有代表性的博客搜索就是網(wǎng)絡(luò)言論的風(fēng)向標(biāo)，對于炒作新產(chǎn)品及娛樂八卦有著立竿見影的考核效果。隨著博客嚴(yán)肅性的不斷提高，基于和針對博客的傳播手段會首先成為主流。

深度的個人足跡搜索。事實(shí)上有非常多的網(wǎng)頁是搜索引擎搜不到的，諸如有知識產(chǎn)權(quán)的文章、論文、圖書館的書籍等，還有很多技術(shù)暫時無法實(shí)現(xiàn)，很多重要的商業(yè)信息和個人信用被搜索引擎屏蔽掉，所以專門的深度搜索（俗稱人肉搜索）是個殺手級的消費(fèi)類應(yīng)用，搜索的對象可以是郵箱、網(wǎng)名、電話等等。

論壇監(jiān)聽。奇虎和大旗都是曾經(jīng)論壇聚合的先行者，但是除了帶來讓服務(wù)器不堪負(fù)重的滾滾流量，始終無法讓廣告客戶買單，因?yàn)槠湔搲瘍?nèi)容的低俗導(dǎo)致讀者的層次低下而失去廣告價值，最終奇虎和大旗都開始轉(zhuǎn)向成為面向廣告主的論壇營銷公司，提供危機(jī)公關(guān)或者“灌水”服務(wù)。最近它們又因?yàn)锽2B的嘗試不順利，重回了社會新聞門戶的老路。其實(shí)有針對性的論壇搜索是個非常有意思的消費(fèi)類應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者追蹤查看自己或者別人的話題、帖子、跟帖等，個中的消費(fèi)行為很有挖掘商業(yè)機(jī)會的價值。

社會媒體的監(jiān)聽。大部分Web2.0社區(qū)都開放了接口（除了QQ）,通過對迷你博客等實(shí)時性比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)通信和上傳流量較多的行為如網(wǎng)絡(luò)像冊進(jìn)行監(jiān)聽，可以非常迅速地掌握輿論的導(dǎo)向或找到熱點(diǎn)的話題進(jìn)行相關(guān)的插入營銷。對于傳統(tǒng)的傳播來說，量化的熱點(diǎn)制造、熱點(diǎn)持續(xù)和熱點(diǎn)升級是非常難得的，而在網(wǎng)絡(luò)上就非常容易實(shí)現(xiàn)了。

網(wǎng)絡(luò)足跡追蹤也存在技術(shù)難點(diǎn)。所有的網(wǎng)絡(luò)足跡追蹤都要通過“爬蟲”來實(shí)現(xiàn)，然而不同于傳統(tǒng)搜索引擎，這種垂直搜索并不需要海量的爬蟲搜索和索引，只需要針對一些比較大的社區(qū)、論壇、博客、媒體就足夠了。但即使是這樣，技術(shù)對于很多有客戶并精于網(wǎng)絡(luò)營銷的垂直搜索門戶還是一個難題，不過正在出現(xiàn)的“外包爬蟲”應(yīng)當(dāng)很快能解決這個問題。