紀(jì)佩吉　鄭勝水

【摘要】在突發(fā)性公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有顯著的優(yōu)勢(shì)，本文作了論證分析。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)公共衛(wèi)生事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題

突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指短時(shí)間內(nèi)急促發(fā)生，造成或可能造成重大人員傷亡、嚴(yán)重影響公眾身心健康的緊急事件，如近年來(lái)發(fā)生的“5·12”汶川地震災(zāi)難、SAKS、蘇丹紅事件、三鹿奶粉事件，以及在全球蔓延的甲型H1N1流感。

“災(zāi)難事件因其意外爆發(fā)。具有突然性；沖突劇烈，具有震撼性；后果嚴(yán)重，具有負(fù)面性；影響廣泛、久遠(yuǎn)，具有社會(huì)性。它幾乎具備了所有的新聞價(jià)值要素?！边@無(wú)疑使其成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。在紛繁復(fù)雜的報(bào)道形式中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題脫穎而出，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，成為突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道的新寵兒。

在此次蔓延全球的甲型H1N1流感疫情報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題充分展示其在報(bào)道突發(fā)事件和重大主題方面的優(yōu)勢(shì)。

一、內(nèi)容方面

(一)體裁多樣，信息量大

對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件，受眾已經(jīng)不滿足于對(duì)事件本身基本信息的了解，更需要對(duì)事件的前因后果、未來(lái)進(jìn)展有更全面、更深入的了解。網(wǎng)絡(luò)新聞專題集合各種體裁，信息容量大，能夠最大限度地滿足受眾對(duì)信息的需求。

以網(wǎng)易“甲型H1N1流感”專題為例。該專題首頁(yè)共有由標(biāo)題鏈接的消息133條(包括圖片報(bào)道)，視頻報(bào)道46條，評(píng)論26條：及時(shí)更新信息、追蹤報(bào)道事件動(dòng)態(tài)，并結(jié)合博客、流感知識(shí)普及和其他報(bào)道形式，盡量展示事件背景、分析前因后果、揭示深層意義。該專題首頁(yè)還設(shè)計(jì)了“最新報(bào)道”、“中國(guó)疫情統(tǒng)計(jì)”、“緊急聯(lián)系電話”、“防護(hù)手冊(cè)”等13個(gè)欄目，將專題從廣度和深度上進(jìn)一步延伸。

(二)民生視角，貼近性強(qiáng)

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題往往通過(guò)民生視角，解讀新聞。從主題的篩選、內(nèi)容的采編、遣詞造句、欄目的編排，都充分體現(xiàn)受眾本位。如網(wǎng)易“甲型H1N1流感”專題中“甲型H1N1流感、SAR,S與禽流感的異同”、“防疫甲型H1N1流感”等專欄；“廣東3名高考考生因發(fā)熱單獨(dú)考試”、“陜西：來(lái)自疫區(qū)郵件不得開(kāi)拆”等首頁(yè)標(biāo)題；還將我國(guó)部分地區(qū)疾控中心的緊急聯(lián)系電話集結(jié)成欄。尤其關(guān)注甲型H1N1流感對(duì)醫(yī)藥業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和交通。這四大民生產(chǎn)業(yè)的影響。

二、形式方面

(一)“豎三欄”版，靈活多變

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計(jì)一般采用“豎三欄”的版式，將圖片、表格、數(shù)據(jù)等置于左右兩欄，中間欄通常為新聞集納專欄。并按照“上重下輕，上繁下簡(jiǎn)，上博下專”的規(guī)律安排版面內(nèi)容。網(wǎng)易的“甲型H1N1流感”專題、新浪和人民網(wǎng)的“2009全國(guó)兩會(huì)專題”都是采用這樣的版式。

通常會(huì)利用底紋、加大欄寬等方式變化頁(yè)面中間的專欄，造成頁(yè)面被攔腰截?cái)嗟男Ч@種效果不僅不會(huì)破壞整版的和諧。反而使受眾在閱讀了一定文字之后能產(chǎn)生一個(gè)新的視覺(jué)中心。比如網(wǎng)易“甲型H1N1流感”專題中的“甲型H1N1流感中國(guó)疫情圖”和“預(yù)防甲型H1N1流感你要做的八件事”。這兩個(gè)欄目便起到視覺(jué)轉(zhuǎn)換的作用。

(二)圖文并茂，可讀性強(qiáng)

為了避免出現(xiàn)題文分離的情況。普遍采用標(biāo)題+提要或者標(biāo)題+提要+圖片的形式將報(bào)道置于同一層級(jí)頁(yè)面上。同時(shí)借助提要和圖片平衡標(biāo)題的傳播傾向、擴(kuò)展并補(bǔ)充標(biāo)題內(nèi)容。這種設(shè)計(jì)在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站、CNN網(wǎng)站、新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)等國(guó)外網(wǎng)站的新聞專題上也比較常見(jiàn)。

網(wǎng)易“甲型H1N1流感”專題首頁(yè)就有37張圖片；欄頭采用莊重的黑色底紋，配以紅色或白色字體：標(biāo)題以粗體強(qiáng)化，突出主要內(nèi)容；除簡(jiǎn)單的分欄線外，其余大量的留白，圖美字精，讀者閱讀起來(lái)完全沒(méi)有壓力，可讀性強(qiáng)。

(三)雙向互動(dòng)，綜合性強(qiáng)

綜合調(diào)動(dòng)圖片、音、視頻、flash動(dòng)畫(huà)等多種新聞手段，通過(guò)超鏈接的方式、使網(wǎng)絡(luò)新聞專題更全面、更生動(dòng)。這是網(wǎng)絡(luò)新聞專題有別于廣播、電視、報(bào)紙等其他媒體所特有的新聞集納、綜合性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。

依賴網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，反饋方便、及時(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷、留言跟帖甚至是互動(dòng)競(jìng)猜游戲等類型各異的欄目。在報(bào)道消息的同時(shí)還能普及知識(shí)、提供娛樂(lè)，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一大優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易“甲型H1N1流感”專題便根據(jù)群眾的需要，在專題向讀者普及預(yù)防甲型H1N1流感、流感大流行警告的6大級(jí)別和甲型H1N1流感、SAR，S與禽流感的異同等相關(guān)知識(shí)。并輻射介紹且將其與黑死病、西班牙流感、瘋牛病進(jìn)行對(duì)比，使受眾對(duì)甲型H1N1流感有更加具體、深入的認(rèn)識(shí)。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題已成為各大網(wǎng)站報(bào)道突發(fā)事件和重大主題時(shí)所采用的主要形式，并將日趨完善和成熟，成為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞傳播精品的主打品牌。