馮冬梅　朱　斌

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙欄目名稱

一張報(bào)紙能夠引起讀者的青睞，往往因?yàn)樗凶约旱娜^產(chǎn)品——名牌欄目。如果把一張好的報(bào)紙比作一個(gè)精品店的話，那么好欄目就是精品店的名牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品要想成為名牌，除了要具備良好的品質(zhì)外，還得有個(gè)好的名稱，這些名稱聽(tīng)著響亮，叫著順口，記著方便，只有這樣才能給讀者留下深刻印象。因此，為報(bào)紙的欄目起個(gè)好的名稱是辦好報(bào)紙的重要一環(huán)。

欄目的名稱不只是欄目的一個(gè)代號(hào)，更重要的它是欄目的“眼睛”，有著獨(dú)特的作用：首先。提示欄目?jī)?nèi)容。一個(gè)欄目中刊登的稿件內(nèi)容是有一定范圍的，而名稱正是對(duì)這一范圍的精確概括和提示。其次，引導(dǎo)讀者閱讀。不同的欄目?jī)?nèi)容擁有不同的讀者，讀者讀報(bào)時(shí)只需瀏覽欄目的名稱，便可找到自己想閱讀的內(nèi)容而略去不感興趣的部分。第三。美化報(bào)紙版面。欄目的名稱大都采用很優(yōu)雅、精煉、有情調(diào)的詞語(yǔ)，又以各種美術(shù)字體加以表現(xiàn)，有的還輔以恰到好處的色彩和圖案，它們就像一顆顆絢麗的珍珠鑲嵌在各個(gè)版面中，為版面增色不少。第四，升華文章主題。如果沒(méi)有欄目名稱的統(tǒng)攬。一篇篇文章就像散兵游勇似地散落在版面的各個(gè)角落，主題無(wú)法得到放大和升華，傳播效果自會(huì)大打折扣。

縱觀我國(guó)各級(jí)各類報(bào)紙，欄目可謂是五彩繽紛，種類繁多，但凡事只要成風(fēng)，必然雷同的多，有特色的少；老生常談的多，有創(chuàng)意的少，模仿克隆變成了家常便飯。比如：《法制時(shí)空》《健康人生》《市井人家》《人生感悟》《環(huán)保天地》《讀書》等等，這一個(gè)個(gè)熟悉的欄目名稱，數(shù)年不變，你有我也有，猶如雞肋，食之無(wú)味，讓人看了往往閱讀興趣頓減。如何才能給欄目起一個(gè)既能體現(xiàn)版面宗旨和欄目?jī)?nèi)容，又言簡(jiǎn)意賅、為讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的名稱呢?

筆者認(rèn)為，制作好的欄目名稱不是一揮而就的事，需要認(rèn)真思考，精耕細(xì)作才行。

一、緊貼定位，名實(shí)相符

欄目名稱要與欄目的定位相符。這是欄目定名最基本的要求。欄目名稱涵蓋的范圍不能小于欄目，也不能大于欄目，更不能產(chǎn)生歧義。無(wú)論是大還是小或者是產(chǎn)生歧義，都不能充分、正確地表達(dá)編輯的意圖。比如一家日?qǐng)?bào)設(shè)有特寫欄目，而在這個(gè)欄目中。除了有特寫外，還經(jīng)?？鲂侣劰适?、現(xiàn)場(chǎng)短新聞等等，顯然這樣的欄目名稱與欄目的定位不符，讓人讀來(lái)感覺(jué)有點(diǎn)莫名其妙。

二、短小精悍，易讀易記

易讀、易記是對(duì)欄目名稱的一個(gè)基本要求，只有這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。眼下有些報(bào)紙欄目名稱顯得另類，以為這樣會(huì)讓讀者印象深刻，孰不知晦澀或流俗的欄目名稱很難讓讀者留下深刻的印象。一般來(lái)說(shuō)，欄目的名稱宜短不宜長(zhǎng)，最好不超過(guò)5個(gè)字，如果字?jǐn)?shù)過(guò)多，可借用對(duì)聯(lián)式的工整句式，使讀者一目了然，讀起來(lái)能瑯瑯上口，聽(tīng)起來(lái)印象深刻。以《中國(guó)青年報(bào)》為例，基本上每一個(gè)欄目名稱都不超過(guò)4個(gè)字，而且語(yǔ)言平實(shí)，簡(jiǎn)潔明快，讀者一看就知道欄目?jī)?nèi)容，十分明了。如著名的欄目《冰點(diǎn)時(shí)評(píng)》《百姓說(shuō)話》《青年話題》等。

三、華而不虛，樸而不俗

在平時(shí)閱報(bào)過(guò)程中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些欄目名稱表面上十分光鮮，詞藻華麗，但看起來(lái)卻讓人丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚欄目究竟為何物。例如一家報(bào)紙上辟有《離離芳草》欄目和《采菊東籬》欄目。如果不認(rèn)真閱讀欄目中的文章，讀者很難知道欄目名稱是何寓意。

蚌埠日?qǐng)?bào)社的《淮河晨刊》上有幾個(gè)欄目名稱：《縱深》《情感》《逛街》等，以及《淮北展刊》上的《全民皆拍》《畫說(shuō)新聞》等，都是對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀和。對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行報(bào)道。這些精心制作的欄目名稱讓人一看就明白欄目的定位和形式，有的滲透著時(shí)代特征，有的具有濃郁的都市風(fēng)情，樸實(shí)而不落俗套。

四、追求特色，凸顯個(gè)性

欄目名稱如果能體現(xiàn)一定的特色，給讀者更多的視覺(jué)沖擊和空間想象的則為上品。報(bào)紙甚至于欄目的個(gè)性很大程度上要通過(guò)欄目的個(gè)性體現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)樽x者在選擇閱讀時(shí)，往往會(huì)把搜尋的目光瞄向欄目名稱。有特色并且個(gè)性鮮明的名稱最為吸引讀者眼球，誘發(fā)讀者閱讀的欲望。比如《中國(guó)青年報(bào)》的“冰點(diǎn)”欄目，在常人眼中，令人關(guān)注的往往是社會(huì)“熱點(diǎn)”。很少去顧及那些不被重視而被遺忘的角落，這就是《中國(guó)青年報(bào)》稱之為“冰點(diǎn)”的東西。以“冰點(diǎn)”為欄目的名稱，不僅體現(xiàn)了編輯辯證和逆向思維，更與其一貫犀利的辦報(bào)風(fēng)格相吻合，同時(shí)也是它個(gè)性的完美體現(xiàn)。

五、仔細(xì)推敲，字字珠璣

欄目名稱是欄目最高度的概括，要求它必須精煉、準(zhǔn)確，因此需要編輯的仔細(xì)推敲，使用最恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言將其表述出來(lái)。一些有名的報(bào)紙欄目除了有高質(zhì)量的稿件外，還往往因?yàn)橛幸粋€(gè)精當(dāng)?shù)拿Q。

以上是制作欄目名稱最基本的要求，但要想制作好的欄目名稱。還得在具體操作上掌握幾個(gè)技巧：

巧妙運(yùn)用修辭手法。形象化的欄目名稱對(duì)讀者無(wú)疑具有強(qiáng)烈的吸引力，而名稱的形象化主要體現(xiàn)在它運(yùn)用的修辭手法上。像《文摘周刊》的“社會(huì)棱鏡”欄目，就是把觀察社會(huì)的多維視角比喻成能夠折射并分散七彩光的三棱鏡；還有“科海泛舟”更是絕妙之筆?！督K廣播電視報(bào)》的“健康方舟”欄目。用傳說(shuō)中神秘的諾亞方舟來(lái)形容這個(gè)能夠?yàn)樽x者健康保駕護(hù)航的健康欄目版塊。貼切而形象。還有運(yùn)用借代手法的，如《沈陽(yáng)晚報(bào)》的“天平在線”欄目，這是一個(gè)關(guān)于法律方面的欄目，它用“天平”指代公檢法司等部門，體現(xiàn)出這些部門在執(zhí)法時(shí)的公平與公正。

插入欄目主持人的名字。能夠“顯名”于欄目名稱的主持人必須具有相當(dāng)?shù)闹?，比如名記者、名編輯、名專家、名人等等，讀者對(duì)他們比較熟悉，也有很強(qiáng)的信任感。把他們的名字插入欄目中，無(wú)形中增加了欄目的吸引力和親和力。

借用其他電子媒介欄目名稱。隨著各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多媒體都致力于打造自己的品牌欄目。欄目名稱多有奇思妙想之處，讓人拍案叫絕。不同媒體的欄目經(jīng)營(yíng)總有許多相通之處，報(bào)紙也可采取拿來(lái)主義的做法。借鑒、套用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體欄目的名稱。比如《新疆廣播電視報(bào)》刊登言論、雜文的欄目“有話實(shí)說(shuō)”，其名稱就是借鑒中央電視臺(tái)的“實(shí)話實(shí)說(shuō)”欄目。這樣起名也給人一種耳目一新的感覺(jué)。

用專業(yè)術(shù)語(yǔ)泛化的方法。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使各行各業(yè)彼此相互影響融合，其表現(xiàn)最為突出的就是，各行各業(yè)的一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)了泛化現(xiàn)象，這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)已不是某行業(yè)的“專利”。越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)谥谱鳈谀棵Q時(shí)使用了泛化法。《燕趙都市報(bào)》的“民情速遞”欄目就是一例?！八龠f”本是郵政專業(yè)術(shù)語(yǔ)，它在這里把欄目的特點(diǎn)表現(xiàn)了出來(lái)：快速反映民情民意，當(dāng)好群眾的瞭望哨。還有“新聞短波”、“熱線尋呼”也不是它的本意。但用于欄目名稱中則更顯生動(dòng)準(zhǔn)確。

利用諧音為欄目起名。巧妙運(yùn)用諧音易字，可以使原有的詞意發(fā)生轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生出新的意義，并且別有一番寓意。比如某報(bào)的一健康欄目“性福課堂”，還有《每日新報(bào)》的“談股論金”、《中國(guó)青年報(bào)》的“世說(shuō)新旅”欄目，就是應(yīng)用此法。

為欄目名稱起名的方法多多，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。筆者認(rèn)為，名稱只是欄目的表現(xiàn)形式之一，單憑它的精彩是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該在欄目?jī)?nèi)容上精雕細(xì)琢，這樣才能既抓住讀者的眼，又抓住讀者的心。

(作者單位：淮北日?qǐng)?bào)社)