国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

政府在企業(yè)綠色營(yíng)銷過(guò)程中的功能

2009-04-29 11:34:53吳敏敏
沿海企業(yè)與科技 2009年9期
關(guān)鍵詞:逆向選擇綠色營(yíng)銷無(wú)錫市

[摘要]綠色營(yíng)銷注重于企業(yè)對(duì)人類自然資源開發(fā)與利用的節(jié)約和環(huán)境保護(hù),達(dá)到消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利,益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,推行綠色營(yíng)銷具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。文章在列舉企業(yè)開展綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析制約企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的原因,最后以無(wú)錫市為例提出政府在企業(yè)綠色營(yíng)銷中的角色定位和政策選擇。

[關(guān)鍵詞]綠色營(yíng)銷;逆向選擇;福利損失;政府功能;無(wú)錫市

[作者簡(jiǎn)介]吳敏敏,江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師,研究方向:工商管理,市場(chǎng)營(yíng)銷,江蘇無(wú)錫,214153

[中圖分類號(hào)]F123.16

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1007-7723(2009)09-0085-0004

一、引言

綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中重視保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境,通過(guò)營(yíng)造綠色環(huán)保的氛圍、銷售綠色商品、倡導(dǎo)綠色消費(fèi),進(jìn)而使生產(chǎn)口消費(fèi)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的過(guò)程。具體來(lái)說(shuō),綠色營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)交換過(guò)程,以滿足人們的需求、綠色消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展所進(jìn)行的市場(chǎng)研究、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、分銷、營(yíng)銷和售后服務(wù)等一系列的整體營(yíng)銷活動(dòng)。綠色營(yíng)銷是建立可持續(xù)發(fā)展的人類社會(huì)的產(chǎn)物、新的想法。綠色營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)^類社會(huì)的利益和生活環(huán)境,重視商業(yè)活動(dòng),以及發(fā)展與環(huán)境保護(hù),生態(tài)平衡的和諧,從根本上保護(hù)消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì),特別是生活環(huán)境,最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色供應(yīng)鏈、和諧社會(huì)等理論為指導(dǎo)。綠色營(yíng)銷具有資源節(jié)約、環(huán)境友好、綜合性以及外部性等特點(diǎn)。綠色營(yíng)銷是21世紀(jì)發(fā)展的主流,推行綠色營(yíng)銷具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。無(wú)錫作為全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一,在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí),不可避免地帶來(lái)了很多的副作用,其中環(huán)境污染極其嚴(yán)重。如何盡可能減少環(huán)境污染、優(yōu)化資源配置,使無(wú)錫達(dá)到可持續(xù)發(fā)展,是社會(huì)各界普遍關(guān)注的話題。要從根本上解決無(wú)錫企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展困境,離不開無(wú)錫政府的宏觀調(diào)控,無(wú)錫政府的宏觀調(diào)控是解決無(wú)錫企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展困境的重要力量。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度深層次地挖掘政府宏觀調(diào)控不到位的本質(zhì)原因,而后提出無(wú)錫政府在企業(yè)綠色營(yíng)銷中的功能策略,具有一定的現(xiàn)實(shí)性、代表性和推廣性。

二、企業(yè)開展綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題

我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不充分,市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀利益,加之法制不健全、制度不完善,使我國(guó)的綠色營(yíng)銷客觀上存在諸多問(wèn)題。

(一)絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營(yíng)銷理念—一政府的監(jiān)管跟不上

目前,由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行,對(duì)眼前利益考慮得多,對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得很少,甚至缺乏開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等;也有一些企業(yè)由于效益問(wèn)題需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢貿(mào)然行事,更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷。企業(yè)在資本原始積累時(shí)期,追求利潤(rùn)最大化和實(shí)現(xiàn)規(guī)??焖贁U(kuò)張是企業(yè)行為的主要目標(biāo),表現(xiàn)為宏觀的、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的生態(tài)環(huán)境因素遠(yuǎn)未成為影響企業(yè)運(yùn)作的“內(nèi)生變量”。目前無(wú)錫大多數(shù)企業(yè)的綠色營(yíng)銷僅僅停留在宣傳口號(hào)或一些點(diǎn)上,沒(méi)有落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際活動(dòng)中。主要原因是市場(chǎng)缺乏政府的監(jiān)督和約束,造成了虛假綠色營(yíng)銷的泛濫,損害了綠色企業(yè)和消費(fèi)者的利益。這一點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和中小企業(yè)中表現(xiàn)尤其明顯。

(二)企業(yè)的生產(chǎn)營(yíng)銷管理滯后——政府的教育宣傳跟不上

首先,我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)投入高、產(chǎn)出低,不僅浪費(fèi)能源,同時(shí)還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式,必然對(duì)環(huán)境造成更大的污染,所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場(chǎng)。其次,我們的企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過(guò)硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè),還沒(méi)有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任,缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)、開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意和促銷手段。企業(yè)作為實(shí)施綠色營(yíng)銷的主體之一,更需要在學(xué)習(xí)中建立新的經(jīng)營(yíng)理念,即在消費(fèi)者利益、環(huán)境生態(tài)利益和企業(yè)自身利益統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,尋求人與自然、經(jīng)濟(jì)社會(huì)與生態(tài)環(huán)境的普遍和諧,以實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)。進(jìn)入21世紀(jì),美國(guó)掀起了一場(chǎng)被稱為“再制造”的回收熱潮,從汽車蓄電池到打印機(jī)墨盒和電腦,幾乎任何舊的東西都能夠得到再生利用。日本環(huán)境省也出臺(tái)相關(guān)政策,迫使企業(yè)對(duì)60%的廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收。英國(guó)政府則聲稱要迅速跟上全球“綠色工業(yè)革命”的步伐,并且要在解決環(huán)境和農(nóng)業(yè)問(wèn)題上走在世界前列。無(wú)錫市政府在“太湖水”事件之后提出“創(chuàng)建無(wú)錫生態(tài)城市”的口號(hào),但這些宣傳口號(hào)有的并沒(méi)有落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際活動(dòng)中。

(三)全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求沒(méi)有形成——政府的教化跟不上

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求整體水平較低。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家,環(huán)境形勢(shì)非常嚴(yán)峻。但由于我國(guó)國(guó)民的整體素質(zhì)還不太高,加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后,了解并接受了綠色營(yíng)銷的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者,絕大多數(shù)消費(fèi)者還不懂得綠色營(yíng)銷的意義,沒(méi)有形成內(nèi)在的綠色消費(fèi)需求,甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品和綠色營(yíng)銷的概念。按照馬斯洛的需求滿足的層次來(lái)看,只有在解決了溫飽問(wèn)題之后,人們才會(huì)對(duì)消費(fèi)安全問(wèn)題給予足夠的重視。另外,社會(huì)范圍內(nèi)的環(huán)境意識(shí)還有待提高,如果說(shuō)我國(guó)公眾對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的危害性已經(jīng)有了足夠認(rèn)識(shí)的話,那么他們對(duì)破壞生態(tài)環(huán)境并對(duì)其生存狀態(tài)造成損害的產(chǎn)品則顯然認(rèn)識(shí)不足。由于上述原因,我國(guó)除了若干大城市之外,絕大部分地區(qū)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)尚未形成;除了少數(shù)具有領(lǐng)先水平的企業(yè)之外,絕大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)仍然十分淡薄。

(四)與其他法規(guī)配套的環(huán)保法規(guī)體系沒(méi)有形成——政府的制度建設(shè)跟不上

與世界其他國(guó)家相比因?yàn)槿丝谶^(guò)多,我國(guó)幾乎所有資源都面臨短缺問(wèn)題,而工業(yè)化和現(xiàn)代化的雙重使命又使我國(guó)仍處于資源型的發(fā)展階段,因此,在充分利用市場(chǎng)機(jī)制這只“看不見(jiàn)的手”實(shí)現(xiàn)資源配置的同時(shí),還要借助政府這只“看得見(jiàn)的手”來(lái)合理調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)有限資源的需求。只有政府最能夠代表廣大公眾利益,具有較高的社會(huì)責(zé)任意識(shí),能夠發(fā)現(xiàn)并超越企業(yè)追求即期利潤(rùn)而犧牲環(huán)境的“發(fā)展陷阱”,使國(guó)家逐步走上可持續(xù)發(fā)展道路——既滿足當(dāng)代人的需要又不對(duì)后代人滿足需要的能力構(gòu)成危害。目前,我國(guó)政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī),以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開展的措施,但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的政府相比,我國(guó)的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制還不健全,政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問(wèn)題,特別是基層政府出于地方主義的利益保護(hù),對(duì)環(huán)保法規(guī)執(zhí)行不嚴(yán),職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度。

三、制約企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

由于綠色營(yíng)銷企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中重視保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境,通過(guò)營(yíng)造綠色環(huán)保的氛圍,銷售綠色

商品,進(jìn)而使生產(chǎn)、消費(fèi)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。顯然,綠色營(yíng)銷具有較大的外部經(jīng)濟(jì)性。由于市場(chǎng)信息的不對(duì)稱,一些企業(yè)便利用消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品辨別能力差的弱點(diǎn),生產(chǎn)、銷售假冒偽劣的“綠色產(chǎn)品”,既損害了消費(fèi)者的利益,也威脅著真正實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)的利益,擾亂了市場(chǎng)秩序——這就是個(gè)別企業(yè)的“逆向選擇”。可見(jiàn),綠色營(yíng)銷的全面實(shí)施是不同層次和不同經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)之間多次博弈的結(jié)果。

(一)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的“逆向選擇”

信息不對(duì)稱,是指交易的一方擁有另一方不擁有的信息,甚至第三方也無(wú)法驗(yàn)證,即使能夠驗(yàn)證也要花費(fèi)大量的人力、物力和精力成本,在經(jīng)濟(jì)上是不劃算的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,信息不對(duì)稱現(xiàn)象通常表現(xiàn)為兩種結(jié)果:一是信息占有優(yōu)勢(shì)方經(jīng)常會(huì)做出“敗德行為”;二是信息占有劣勢(shì)方不得不為信息占有優(yōu)勢(shì)方承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),從而使自己面臨交易中的“逆向選擇”。“逆向選擇”表明了信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)配置無(wú)效率。在市場(chǎng)交易活動(dòng)中,綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)者擁有充分的信息,而消費(fèi)者擁有的信息很少,因?yàn)榫G色產(chǎn)品的一些新屬性,如綠色性、治污成本和利潤(rùn)空間等很難為消費(fèi)者所熟知,再加上一些企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品和綠色企業(yè)的信任,利用消費(fèi)者辨別綠色產(chǎn)品難,發(fā)布虛假信息、牟取暴利等。這一切都加劇了綠色產(chǎn)品市場(chǎng)信息的不對(duì)稱性。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)信息的不對(duì)稱,使消費(fèi)者只能根據(jù)其所掌握的產(chǎn)品的平均綠色信息來(lái)確定支付價(jià)格,這樣綠色產(chǎn)品的賣者就會(huì)因價(jià)格過(guò)低而退出交易,虛假綠色產(chǎn)品的賣者會(huì)乘機(jī)進(jìn)入市場(chǎng),這種情況稱為綠色營(yíng)銷的“逆向選擇”。

虛假綠色營(yíng)銷表現(xiàn)為:一是虛假綠色產(chǎn)品。在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重污染,甚至是偽劣產(chǎn)品,僅在包裝上制作綠色標(biāo)志。二是虛假綠色價(jià)格。虛假綠色產(chǎn)品以綠色產(chǎn)品的價(jià)格銷售。三是虛假綠色渠道。分銷渠道對(duì)社會(huì)、環(huán)境和消費(fèi)者有較大的污染。四是虛假綠色促銷。虛假綠色廣告所宣傳的綠色性與企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際內(nèi)容不符,或是在選擇綠色廣告詞時(shí)故意選用一些語(yǔ)義不清的詞語(yǔ),使消費(fèi)者在接受信息時(shí)產(chǎn)生誤解,或綠色服務(wù)不能兌現(xiàn)等。其中以綠色促銷來(lái)推銷虛假綠色產(chǎn)品特別是假冒偽劣產(chǎn)品最為典型,造成的危害也最為嚴(yán)重。

(二)綠色營(yíng)銷中的“逆向選擇”導(dǎo)致的福利損失

綠色營(yíng)銷中的“逆向選擇”導(dǎo)致的福利損失主要包括三個(gè)方面:

1、對(duì)綠色企業(yè)福利的影響。綠色企業(yè)、虛假綠色產(chǎn)品供給者與消費(fèi)者之間的博弈是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。隨著博弈情景的變化,如消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)提高、政府對(duì)虛假綠色產(chǎn)品的管制和懲罰力度加大、信息不對(duì)稱程度的變化等,三者之間的博弈要反復(fù)進(jìn)行,博弈結(jié)果不斷變化。因此,實(shí)際上經(jīng)常存在的經(jīng)濟(jì)均衡并不是信息不對(duì)稱條件下的長(zhǎng)期均衡,而是短期的暫時(shí)的均衡。虛假綠色產(chǎn)品對(duì)綠色企業(yè)福利的損害可用綠色企業(yè)所受的損失來(lái)衡量,主要分為三部分:虛假綠色產(chǎn)品降低了綠色產(chǎn)品的利潤(rùn)率,使其生產(chǎn)者蒙受利潤(rùn)損失;虛假綠色產(chǎn)品侵占綠色產(chǎn)品市場(chǎng)份額,使其生產(chǎn)者蒙受利潤(rùn)損失;虛假綠色產(chǎn)品損害綠色產(chǎn)品商譽(yù),使其生產(chǎn)者蒙受利潤(rùn)損失。

2、對(duì)消費(fèi)者福利的影響。虛假綠色產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者福利的影響包括經(jīng)濟(jì)方面和非經(jīng)濟(jì)方面。經(jīng)濟(jì)方面的影響是指虛假綠色產(chǎn)品使消費(fèi)者用較高的價(jià)格獲得非綠色產(chǎn)品而遭受損失;非經(jīng)濟(jì)方面的影響是指使消費(fèi)者精神愉悅減少、對(duì)產(chǎn)品安全性和質(zhì)量的擔(dān)憂增加、遭受非綠色產(chǎn)品帶來(lái)的對(duì)身體的損害等。

3、對(duì)虛假綠色產(chǎn)品供給者自身的影響。虛假綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得的總利潤(rùn)與其社會(huì)成本(消費(fèi)者剩余的損失和綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得的利潤(rùn))造成了巨大的負(fù)外部效應(yīng)。如果政府對(duì)假冒綠色產(chǎn)品打擊力度不夠,必將嚴(yán)重挫傷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的積極性。要解決企業(yè)綠色營(yíng)銷中“逆向選擇”造成的市場(chǎng)失靈,必須借助政府的干預(yù),以經(jīng)濟(jì)、行政和法律的手段對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié),為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷營(yíng)造健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境。

四、政府在企業(yè)綠色營(yíng)銷中的制度安排——以無(wú)錫市為例

當(dāng)前,政府面臨的“兩難選擇”是在環(huán)保與經(jīng)濟(jì)之間企業(yè)行為與綠色營(yíng)銷存在現(xiàn)實(shí)沖突。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,影響企業(yè)行為的關(guān)鍵性因素是市場(chǎng)的供求機(jī)制和價(jià)格機(jī)制,市場(chǎng)決策主要依據(jù)這兩方面的信號(hào)尤其是價(jià)格的變化來(lái)作出。生態(tài)環(huán)境因素由于是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的外生變量,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的后果無(wú)法通過(guò)價(jià)格機(jī)制得到反映,由于生態(tài)環(huán)境這一典型的“外在性”因素的作用,就必然產(chǎn)生私人成本(企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本)與社會(huì)成本(即社會(huì)總耗費(fèi))之間的差異。當(dāng)企業(yè)行為造成環(huán)境破壞時(shí),私人成本小于社會(huì)成本,即由社會(huì)來(lái)承擔(dān)企業(yè)為追求自身利潤(rùn)最大化而造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞的后果?!巴庠谛浴笔窃斐山?jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中“越污染越發(fā)展”這一企業(yè)行為悖論的主要原因。就無(wú)錫來(lái)說(shuō),要從根本上解決無(wú)錫企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展的問(wèn)題,離不開政府的宏觀調(diào)控,無(wú)錫政府的宏觀調(diào)控是解決無(wú)錫企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展困境的重要力量。在企業(yè)綠色營(yíng)銷過(guò)程中,無(wú)錫政府應(yīng)在以下幾方面作出調(diào)整:

(一)制定和完善法律法規(guī)政策,加強(qiáng)政府對(duì)于虛假綠色營(yíng)銷的管制

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,要求環(huán)境管理更加嚴(yán)格和富有效率。首先,完善保護(hù)環(huán)境的相關(guān)法律法規(guī),形成一整套有針對(duì)性的、行之有效的、獎(jiǎng)懲分明的制度體系,以解決諸如環(huán)境管理體制、綠色標(biāo)準(zhǔn)制定、企業(yè)違法行為的處罰等問(wèn)題;其次,加強(qiáng)管理機(jī)構(gòu)建設(shè),形成一個(gè)有權(quán)威性的統(tǒng)一的組織,具體執(zhí)行相關(guān)法規(guī),促使政府與企業(yè)的行為規(guī)范化、良性化。一般來(lái)說(shuō),根據(jù)對(duì)環(huán)境問(wèn)題敏感程度的由淺入深,企業(yè)走向綠色營(yíng)銷有四種方式:法律方式、市場(chǎng)方式、利益相關(guān)者方式和活動(dòng)家方式。政府立法、執(zhí)法可以從法律角度強(qiáng)制企業(yè)選擇綠色營(yíng)銷。

(二)培養(yǎng)全體市民的綠色消費(fèi)理念,對(duì)綠色營(yíng)銷企業(yè)給予政策傾斜

首先,政府應(yīng)宣傳并主導(dǎo)建立可持續(xù)消費(fèi)模式和消費(fèi)文化。這種消費(fèi)模式和消費(fèi)文化的基本點(diǎn)包括:以知識(shí)和智慧的價(jià)值代替物質(zhì)主義的價(jià)值,以適度消費(fèi)代替過(guò)度消費(fèi),以簡(jiǎn)樸的生活代替奢侈和浪費(fèi),消費(fèi)生活從崇尚物質(zhì)轉(zhuǎn)向崇尚精神。建立這種可持續(xù)消費(fèi)模式和消費(fèi)文化,政府要做的工作:一是通過(guò)價(jià)格、稅收等手段來(lái)影響消費(fèi)行為。無(wú)錫在這方面還有很多工作要做,如可以考慮對(duì)木制品、直接燃煤等征收消費(fèi)稅。在借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,在消費(fèi)環(huán)節(jié)開征垃圾稅、生態(tài)稅,對(duì)商品包裝實(shí)行回收制度和押金返還制度。二是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育。消費(fèi)者的綠色意識(shí)有很大區(qū)別,尤其是在發(fā)展中國(guó)家,還有大量的人口對(duì)環(huán)境問(wèn)題缺乏認(rèn)識(shí),甚至不知道什么叫綠色消費(fèi)。為此,政府應(yīng)承擔(dān)起對(duì)人們進(jìn)行教育的責(zé)任,利用各種宣傳方式傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí),推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。同時(shí),政府應(yīng)對(duì)企業(yè)的綠色營(yíng)銷給予一定的支持,如對(duì)環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保技術(shù)的研制和生產(chǎn)實(shí)行貸款貼息、稅收優(yōu)惠政策等。應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政

策、財(cái)稅政策等方面作出調(diào)整,以支持綠色技術(shù)及產(chǎn)品的研制,支持綠色企業(yè)的發(fā)展和壯大。

(三)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念的法治宣傳和教育,積極參與企業(yè)的綠色營(yíng)銷過(guò)程

我國(guó)目前的生態(tài)危機(jī)在很大程度上是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,因追求即期利潤(rùn)的最大化而造成的環(huán)境污染所致,如“三廢”的超標(biāo)排放和生態(tài)資源的濫采濫伐,以及假冒偽劣產(chǎn)品的屢禁不止。在綠色消費(fèi)和綠色市場(chǎng)尚未成熟的時(shí)候,企業(yè)不可能在綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)中獲得足夠的超額利潤(rùn)。因此,在沒(méi)有外力干預(yù)的情況下企業(yè)行為的改變?nèi)狈?nèi)在依據(jù)。我們寄希望于企業(yè)生態(tài)意識(shí)的覺(jué)醒,放棄企業(yè)的眼前利益而去追求社會(huì)環(huán)保利益、實(shí)施“綠色營(yíng)銷”是不現(xiàn)實(shí)的。無(wú)錫政府強(qiáng)調(diào)從實(shí)際出發(fā),通過(guò)政府職能來(lái)解決綠色經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)機(jī)制失效的問(wèn)題,通過(guò)法制程序強(qiáng)制性地引導(dǎo)企業(yè)行為朝有利于生態(tài)環(huán)境改善的方向轉(zhuǎn)化。除了立法和執(zhí)法之外,還包括制定正確的方針政策和加強(qiáng)大眾傳媒的輿論監(jiān)督。2001年無(wú)錫市環(huán)保局對(duì)新上項(xiàng)目采取環(huán)?!耙黄狈駴Q制”,19個(gè)工業(yè)、房地產(chǎn)項(xiàng)目因?yàn)椤碍h(huán)境影響評(píng)價(jià)”無(wú)法過(guò)關(guān)而下馬,其中有的項(xiàng)目投資高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元,能夠帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。這表明,只有在法制環(huán)境下,企業(yè)單純的牟利行為才能得到有效的糾正。同時(shí)政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念的法治宣傳和教育。因?yàn)椋挥凶屗械钠髽I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和員工都知道政府對(duì)于綠色營(yíng)銷的法制規(guī)定并真正內(nèi)化為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的思想中才能體現(xiàn)在未來(lái)企業(yè)的行動(dòng)中。同時(shí),政府還應(yīng)該積極幫助并參與企業(yè)的綠色營(yíng)銷過(guò)程。政府的參與作用主要表現(xiàn)在采購(gòu)、研究和科學(xué)開發(fā)等方面。政府采購(gòu)及其政策對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷具有重要影響。政府通常是最大的單一購(gòu)買者,其購(gòu)買選擇對(duì)社會(huì)消費(fèi)具有指導(dǎo)作用和示范作用。政府應(yīng)成為綠色消費(fèi)、綠色采購(gòu)的示范者和先行者,通過(guò)制定相關(guān)購(gòu)買政策,對(duì)綠色產(chǎn)品的采購(gòu)實(shí)行傾斜和優(yōu)先。特別是一些重大的基礎(chǔ)性的環(huán)境友好技術(shù),由于其投資大、風(fēng)險(xiǎn)大,通常需要政府親自參與或主持。政府應(yīng)加大投入,力爭(zhēng)在節(jié)能技術(shù)和新能源技術(shù)上取得大的突破和進(jìn)展。

(四)重構(gòu)科學(xué)的價(jià)值觀和發(fā)展觀,重建官員政績(jī)考評(píng)制度和企業(yè)定價(jià)方法

首先,樹立科學(xué)發(fā)展觀,改革政府官員考核體系和制度。構(gòu)建綠色GDP考核指標(biāo),把環(huán)保目標(biāo)責(zé)任制作為衡量干部政績(jī)的重要組成部分,建立新的政績(jī)觀評(píng)估體系,這與國(guó)家提出的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思路相契合。在注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)更要注重生態(tài)環(huán)境保護(hù),要充分考慮政府人員對(duì)待環(huán)境的態(tài)度和行為,并將其作為對(duì)其政績(jī)考核的因子。其次,改革企業(yè)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和定價(jià)方法。傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和計(jì)價(jià)方法未將不可再生自然資源的使用成本、垃圾污染物的排放成本考慮進(jìn)去,成本計(jì)算片面和扭曲,導(dǎo)致企業(yè)收益虛增、錯(cuò)誤的投資決策行為以及對(duì)環(huán)境資源的賤用、濫用。對(duì)此,政府應(yīng)主持修訂現(xiàn)有的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則定價(jià)方法,建立綠色會(huì)計(jì)制度,將資源和環(huán)境成本盡可能地反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本之中。

[參考文獻(xiàn)]

[1]吳敏敏,政府在企業(yè)綠色營(yíng)銷中的角色[J],經(jīng)營(yíng)與管理,2008,(11)

[2]曾坤生,論綠色消費(fèi)與我國(guó)綠色市場(chǎng)營(yíng)銷管理[J],湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)。20D5,(10)

[3]王嗣俊,環(huán)境營(yíng)銷[M],北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2005

[4]薛云建。王燕茹,鄒麗敏,企業(yè)營(yíng)銷管理[M],浙江:科學(xué)出版社。2007

[5]劉艷紅,談企業(yè)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷研究[D],四川大學(xué),2006

[6]苗澤華,企業(yè)綠色營(yíng)銷與國(guó)家可持續(xù)發(fā)展

猜你喜歡
逆向選擇綠色營(yíng)銷無(wú)錫市
無(wú)錫市開展重大事故隱患“清零行動(dòng)”
無(wú)錫市剛?cè)岵?jì)治理重大事故隱患
企業(yè)綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)分析
海南酒店業(yè)綠色營(yíng)銷中的政府作用探析
綠色營(yíng)銷是發(fā)展蔬菜產(chǎn)業(yè)的根本出路
生命倫理視域下人類輔助生殖技術(shù)臨床管理問(wèn)題探析
青春歲月(2016年22期)2016-12-23 16:31:59
淺析我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的新營(yíng)銷方式
商情(2016年39期)2016-11-21 09:13:26
淺析互聯(lián)網(wǎng)金融的模式、影響和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策
信息不對(duì)稱條件下的大學(xué)生就業(yè)研究
無(wú)錫市
江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:10:09
修武县| 东丰县| 富裕县| 鄂伦春自治旗| 怀集县| 济阳县| 资阳市| 沧州市| 普安县| 拉孜县| 安泽县| 湘阴县| 贵港市| 涟源市| 上思县| 麻江县| 绥江县| 石渠县| 嘉禾县| 樟树市| 怀柔区| 常宁市| 通河县| 武邑县| 芦山县| 高邑县| 桃源县| 图片| 繁昌县| 丹棱县| 肥乡县| 湖南省| 花莲县| 赤城县| 石首市| 彭州市| 志丹县| 东丰县| 黎城县| 温泉县| 株洲市|