于　淼

2009年3月1日，中國廣播網(wǎng)進行了成立10年來的第8次改版，推出全新版面，并提出“打造全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門戶”的目標。歷經(jīng)十年的建設(shè)，中國廣播網(wǎng)邁出了國際步伐。

2009年4月1日，國際在線再次進行新的嘗試，推出新的網(wǎng)絡(luò)電臺頻道——巔峰體壇，加強專業(yè)化體育頻道。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和交融使用的時代，Web2.0的出現(xiàn)使文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)得到廣泛的綜合運用，但在全國近兩百萬家網(wǎng)站中很難找出單純的音頻網(wǎng)站。因此，具有鮮明音頻特色、依托中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺的國際在線和中國廣播網(wǎng)的動向成為人們關(guān)注的焦點。

中國主流音頻網(wǎng)站邁出的國際化步伐

在稍早的2月17日，中央人民廣播電臺召開了建臺歷史上首次新媒體發(fā)展工作會議，會上提出以中國廣播網(wǎng)為龍頭，整合新媒體資源、舉全臺之力辦網(wǎng)、實現(xiàn)臺網(wǎng)互動的新戰(zhàn)略。新戰(zhàn)略將依托母體中央人民廣播電臺最大核心資源——音頻，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，同時回歸網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民第一大應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)音樂需求，立足獨家特色、以聽覺傳播為核心、全力打造全球中文網(wǎng)絡(luò)廣播第一品牌。

中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛說：“中國廣播網(wǎng)每一次改版都立足于中央人民廣播電臺的特色，在特色的基礎(chǔ)上完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的廣播資源轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源。作為國家電臺網(wǎng)站，中國廣播網(wǎng)在每次改版中都突出三個最重要的特點：第一，作為中央主流新聞媒體的網(wǎng)站，新聞是始終恪守的本位；第二，抓住音頻，聲音介質(zhì)傳播是固有的本色；第三，挖掘新媒體傳播技術(shù)的互動特色。立足本位、本色、本體，中國廣播網(wǎng)在業(yè)界實現(xiàn)了以音頻為主體，以圖文和視頻為兩翼，以互動為核心，依托母體，服務(wù)網(wǎng)民，形成自有的獨家特色?！?/p>

中國廣播網(wǎng)是最早進行網(wǎng)上音頻直播的網(wǎng)站之一，音頻節(jié)目在中國廣播網(wǎng)的建設(shè)中扮演著很重要的角色，占到訪問流量的60％—70％。伍剛和他的團隊也對網(wǎng)民為什么要訪問中國廣播網(wǎng)做了分析，首先是人們在信息的海洋中有求知、求樂、了解世界的欲望，通過網(wǎng)絡(luò)可以滿足這個需求；第二是很多中央人民廣播電臺的聽眾被吸引到中國廣播網(wǎng)，在這里可以找到廣播之外，意猶未盡的、還想進一步深入了解的背景性的、前瞻性的、后續(xù)性的相關(guān)資訊。中央人民廣播電臺作為全國唯一的、最大的面向全國廣播的國家電臺，最大的優(yōu)勢就是獨占性、唯一性，這是其他網(wǎng)站所不具備的特色優(yōu)勢，也是中國廣播網(wǎng)可以好好利用，將資源轉(zhuǎn)化的砝碼，在網(wǎng)上形成特色，將聲音特色做足，形成不可替代的位置和份額，

中國國際廣播電臺副總編輯、國際在線總編輯馬為公回顧10年來國際在線的發(fā)展歷程也認為，國際在線作為國家對外傳播的主要窗口，依托中國國際廣播電臺的多語種優(yōu)勢，一起步就利用語言優(yōu)勢面向全球。

“國際在線成立于1998年，2005年之前可以說國際在線處在傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)版時代。2005年開始了網(wǎng)絡(luò)電臺的嘗試，國際在線從中文和幾個少數(shù)外語開始，進入針對網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)收聽習慣而設(shè)置的新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺的階段?，F(xiàn)在，國際在線在推進對外傳播多語種網(wǎng)絡(luò)電臺新模式的時代——本土化模式時代。我們對本土化的目標是‘六個本土，即本土采集、本土制作、本土播出、本土發(fā)布、本土反饋、本土互動。現(xiàn)在正在努力實現(xiàn)的是本土發(fā)布，除了使用CDN技術(shù)外，也借助合作伙伴所在國的本土服務(wù)器。實現(xiàn)本土發(fā)布是要把國際在線的內(nèi)容更好地傳遞到對象國，讓外國網(wǎng)民更好地接收。要接近外國受眾，用他的母語在做制作，在一定的時間內(nèi)可以實現(xiàn)直播，而多語種正是國際在線的優(yōu)勢所在。雇傭當?shù)氐娜酥谱鞴?jié)目也是國際在線正在進一步推進的地方。”馬為公說。

語言是最重要的傳播工具，而受眾的母語無疑又是最有效的語言傳播載體。10年間，國際在線的語種數(shù)量從開辦時的5種發(fā)展到53種，成為全球語種最多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，國際在線“以受眾為主導(dǎo)”的傳播理念增強傳播的滲透力、影響力、吸引力和傳播力，邁出穩(wěn)健的國際步伐。

聲音是耳朵的藝術(shù)

馬為公曾經(jīng)擔任過中國國際廣播電臺阿拉伯語播音員，對聲音有著細膩的理解：“網(wǎng)上有很多音樂愛好者。為什么?因為音樂是耳朵的藝術(shù)?！?/p>

CNNIC2009年1月報告顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂仍然是中國網(wǎng)民的第一大應(yīng)用服務(wù)，使用網(wǎng)民比例2007年為86.6％，2008年6月為84.5％，2008年底為83.7％，雖然比例有所下降，但用戶數(shù)量仍然增長了6700萬人。網(wǎng)絡(luò)音樂是中國網(wǎng)民的重要娛樂方式，也是促進新增網(wǎng)民上網(wǎng)的重要驅(qū)動力之一。

“中國的音頻網(wǎng)站數(shù)不清，但是網(wǎng)民經(jīng)常去的音頻網(wǎng)站一定是特色鮮明的，或者說一定是版權(quán)的問題解決得很好的。中國的音頻網(wǎng)站現(xiàn)在擁有相對固定的網(wǎng)民群體，年輕人和在校生是網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾主體。目前中國音頻網(wǎng)站內(nèi)容雷同的太多，發(fā)展模式也克隆化，包括一些音樂網(wǎng)站，甚至于頻道設(shè)置都是一樣的。2005年7月13日，國際在線推出了全國首家多語種網(wǎng)絡(luò)電臺Inet Radio，使用英語、德語、日語和漢語普通話等四種語言播出，每天收聽人次在60—70萬，相當于一個經(jīng)營良好的城市調(diào)頻臺。這個網(wǎng)絡(luò)電臺形成了一個新的模式，比如國際在線有一個情感類欄目‘又到七月，講述畢業(yè)生對告別學(xué)生時代的一種懷念，對未來的一種向往或是思索。配上符合意境的背景歌曲，在網(wǎng)上的點擊率很高，這個節(jié)目在當時引起了很大的反響?！瘪R為公說。

國際在線在欄目的設(shè)置上不斷地進行專業(yè)化嘗試和探索，最初的音頻節(jié)目主要是情感類和音樂類，此后將音樂類節(jié)目類型化，進入了專業(yè)化階段，不同的人群在不同的電臺里去尋找自己喜歡的歌曲。

改版后的中國廣播網(wǎng)面向全球的市場，伍剛說：“打造全球最大中文音頻網(wǎng)站，既有客觀的現(xiàn)實需求，又有依托的資源背景，也是國家電臺所應(yīng)該承擔的歷史使命?！?/p>

作為全球華語傳播的重要載體，中國廣播網(wǎng)構(gòu)建了全球華語廣播網(wǎng)，已經(jīng)形成一個覆蓋15個國家和地區(qū)的華語傳播網(wǎng)絡(luò)，強大的音頻專業(yè)優(yōu)勢，是當?shù)厝A人華僑和喜愛華語人士的重要學(xué)習、溝通平臺，在當?shù)厝A語教育、華語傳播中扮演著重要角色，具有很強的影響力。

“把音頻服務(wù)做全、做深、做特，讓新聞有‘聲有色，聞喜樂聽。同時，也不放棄網(wǎng)絡(luò)所固有和承載的多種要素傳播手段，比如圖片、視頻，去提高和實現(xiàn)我們的傳播力。作為主流媒體的網(wǎng)站，它的影響力、公信力就會越來越強大?！蔽閯傉f。

中國廣播網(wǎng)自創(chuàng)建以來，一直堅守“全天24小時不間斷直播的中國新聞廣播第一品牌”的理念，于2008年9月推出全球首家24小時華語新聞廣

播站，把社會效益和輿論導(dǎo)向放在第一位。中國廣播網(wǎng)新版特別推出了《傾聽中南?！奉l道，為廣大草根網(wǎng)民與中央政府搭建溝通渠道。新版同時推出《珍稀聲音》、《音頻排行榜》、《今日導(dǎo)聽》等欄目，增加個性化版式、欄目切換和RSS新聞定制服務(wù)功能，加強正版音頻媒資庫建設(shè)，網(wǎng)友可以在線收聽中央電臺和中國廣播聯(lián)盟節(jié)目在線直播和三百多個欄目在線點播。

在打造欄目過程中，中國廣播網(wǎng)更重視文化的穿透力：“從長遠來說，中國廣播網(wǎng)將以深層的文化底蘊強基固本。比如現(xiàn)在首頁上有《離騷》等經(jīng)典名著的朗誦，通過經(jīng)典中華文化名家、名曲、名段、名片的聲音，給網(wǎng)民帶來無窮想象的網(wǎng)絡(luò)文化享受。將聲音做廣、做深、做厚，形成中國廣播網(wǎng)特有的文化，這個文化就是一個百年老店，一個國家、一個民族最終競爭的深層次的軟實力、凝聚力”伍剛說。

發(fā)揮業(yè)界合力關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

向世界發(fā)出當代中國的最強音中國媒體需要合力共建。作為國際在線總編輯，馬為公也關(guān)注到中國廣播網(wǎng)的變化：“中央人民廣播電臺近些年來一直在強化新媒體，強化臺網(wǎng)融合。中國廣播網(wǎng)依托中央人民廣播電臺，有著非常強大的音頻資源優(yōu)勢，包括庫存、強大的漢語普通話和少數(shù)民族語言的音頻。中國發(fā)展到今天，不去思考全球化的合作，不去思考走向世界，就無法撐起國際一流媒體。很高興看到中國廣播網(wǎng)努力打造‘全球最大華人音頻網(wǎng)站這樣一個愿景，我很期待這個美好愿望一步一步實現(xiàn)?！?/p>

在新版的中國廣播網(wǎng)網(wǎng)頁上，出現(xiàn)了“中國廣播聯(lián)盟”和“全國高校廣播節(jié)目聯(lián)盟”專區(qū)。

中國廣播網(wǎng)邁出國際化步伐的同時，伍剛也談到業(yè)界的合作：“中國廣播網(wǎng)準備加強聯(lián)盟的對外合作，進一步走出去，開放胸懷，世界眼光，內(nèi)和外聯(lián)，多元發(fā)展。形成以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，集合海量聲音優(yōu)勢，網(wǎng)聚一切可以聚合的廣播力量，形成全國廣播電臺的網(wǎng)上大合唱和全國高校廣播聯(lián)盟網(wǎng)上大合唱。在我們觸角所及之處，唱響國家電臺網(wǎng)絡(luò)強音。在全球化中發(fā)出中國的強音。這不僅是一個口號，更重要的是腳踏實地、實實在在地服務(wù)?！?/p>

在交通運輸部最近與中央人民廣播電臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造全國交通信息服務(wù)平臺中，中國廣播網(wǎng)也將和交通運輸部的網(wǎng)站建立直接對接平臺，開設(shè)交通頻道，直接鏈接來自于交通運輸部的最新的公路、氣象、以及路況信息。

談到互聯(lián)網(wǎng)，馬為公認為永遠不要忘記與高科技的發(fā)展緊密配合，是科技在引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)前行?？萍歼€在發(fā)展，新科技產(chǎn)品的出來會推動互聯(lián)網(wǎng)進入一個更加繁榮的時代。以前是等待科技的出現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)該有目標地去期待科技成果的出現(xiàn)。

隨著3G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇有多大?伍剛舉了個例子，2008年中國移動與各大唱片公司合作，推出了一個音樂的整曲下載服務(wù)，全年收入是i80億，相當于整個互聯(lián)網(wǎng)界廣告收入的總和。

“下一步我們將探索如何找到可持續(xù)發(fā)展的盈利模式，找到讓參天大樹得以挺拔而起，在急風暴雨中巍然不摧的沃土?！蔽閯傉f。

實際上，國際在線近兩年已經(jīng)在開始嘗試移動無線互聯(lián)網(wǎng)的使用，“今后還有很多很多的夢去期待，而離我們比較近的就是3G和移動終端?！眾W運前夕，國際在線推出了面向手機用戶的移動國際在線英文版和中文版，以高端手機用戶為目標用戶，并針對iPhone手機等智能手持終端進行了專門開發(fā)，制作了一個iPhone節(jié)目形態(tài)，并在蘋果網(wǎng)應(yīng)用區(qū)加了一個CRI的LOGO，只要是智能化的手機，都能看到國際在線的節(jié)目，這是國際在線為iphone手機量身訂造的。目前，移動國際在線尚處于試運行階段，但是訪問者已經(jīng)遍布全球83個國家。其中，海外訪問者最集中的國家為美國，訪問者遍及美國49個州的481個城市。

馬為公已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)新聞界工作了十年，2009年，國際在線將繼續(xù)6到8個語種數(shù)量的增加。馬為公透露，今年10月份國際在線還會有向世界傳播中國的階段性大動作。

中國廣播網(wǎng)邁出國際步伐，伍剛借用了一位哲人的話：“新的工具給人類帶來的是一種新的革命，我們要去擁抱這種革命，去適應(yīng)這場網(wǎng)絡(luò)帶來的傳播的革命，把聲音發(fā)揮到極致，當一個這個時代的順風耳?！?/p>

悠然遠方，從馬為公和伍剛的眼中，似乎看到了不再孤單的中國音頻網(wǎng)站的國際夢想。這個夢想，推動著中國打造國際一流媒體的步伐。