賈　偉

未來(lái)肯定是創(chuàng)造者的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)就是一個(gè)信號(hào)。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀兙褪窃趧?chuàng)造。

沒(méi)有文化的制造是沒(méi)有靈魂的。如果一個(gè)國(guó)家的制造沒(méi)有提煉到文化的層面，那它的制造帶來(lái)的是一種低端的需求。

未來(lái)會(huì)是一個(gè)科技扁平化、軟件扁平化的時(shí)期。所謂扁平化就是發(fā)展到了一個(gè)階段，大家都無(wú)法突破了。就像百米賽跑一樣，不能再快了。那個(gè)時(shí)候最重要的還是人們的精神和感受。

在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)會(huì)發(fā)揮很大的作用。設(shè)計(jì)最主要的功能是創(chuàng)造需求。大家問(wèn)工業(yè)設(shè)計(jì)到底是在做什么呢？我們研究消費(fèi)者，我們是研究人的公司。工業(yè)設(shè)計(jì)研究到最后是人們的需求。我們是從人出發(fā)的。

很多人，包括學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的人，僅僅把工業(yè)設(shè)計(jì)看做產(chǎn)品外觀上的改變。實(shí)際這只是工業(yè)設(shè)計(jì)最初級(jí)的一個(gè)階段——對(duì)美的設(shè)計(jì)。而工業(yè)設(shè)計(jì)比較深的層次是對(duì)人的需求進(jìn)行深入的挖掘。再深一點(diǎn)，就是人根本就沒(méi)有這樣的需求，讓你給創(chuàng)造出來(lái)一個(gè)。你創(chuàng)造出來(lái)一個(gè)產(chǎn)品之后，吸引一批消費(fèi)者，來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。

家里用的東西，有幾樣是你真正滿意的？你用的碗、盤(pán)子，你看的電視，有幾樣會(huì)像人們用iphone那樣愛(ài)不釋手？滿意是指愛(ài)不釋手。如果人們沒(méi)有什么讓自己愛(ài)不釋手的東西，那就有機(jī)會(huì)。

通過(guò)使用得到快樂(lè)、愉悅感、安全感此類(lèi)的精神享受，就稱(chēng)之為精神需求。未來(lái)人們更需要屬于自己的精神需求。

設(shè)計(jì)在這里面扮演的角色，就是讓一個(gè)產(chǎn)品在功能健全的基礎(chǔ)上，更高層次地滿足人們的精神狀態(tài)。設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，不是講我喜歡，而是要從使用這個(gè)產(chǎn)品的群體出發(fā)，看這個(gè)群體需要什么。

我們工業(yè)設(shè)計(jì)是和制造緊密掛鉤的，現(xiàn)在有德國(guó)制造、日本制造、瑞士制造。德國(guó)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)焦虐宓奈幕?，瑞士有精湛的文化，日本有島國(guó)細(xì)致而美輪美奐的文化，禪的文化。沒(méi)有文化的制造是沒(méi)有靈魂的。如果一個(gè)國(guó)家的制造沒(méi)有提煉到文化的層面，那它的制造帶來(lái)的是一種低端的、粗制濫造的需求。

說(shuō)完制造，我們?cè)倏丛O(shè)計(jì)。如果設(shè)計(jì)中沒(méi)有文化的積淀，那它產(chǎn)生的需求是什么樣的？崇洋媚外的，陌生感的，無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的。設(shè)計(jì)產(chǎn)生需求，而真正的需求要求設(shè)計(jì)者去提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，體味它在化為有形時(shí)的形態(tài)。

最后說(shuō)到消費(fèi)，消費(fèi)是有記憶的，而中國(guó)人對(duì)消費(fèi)的記憶是斷檔的。在這種情況下，我們就要通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，喚起人們對(duì)消費(fèi)的記憶。古代人也有消費(fèi)，他們制作的一些東西是非常美的，非常精神化的，非常強(qiáng)調(diào)身份、強(qiáng)調(diào)品位。但是在中國(guó)那段斷檔期之后，人們已經(jīng)找不到根了。其實(shí)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式就是一個(gè)試圖尋根的嘗試，尋找中國(guó)文化的根。

有一個(gè)定理是，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。但我們也要去探求自己的東西，要學(xué)會(huì)西學(xué)中用，讓中國(guó)產(chǎn)品體現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的文化。我們這些做設(shè)計(jì)的人，需要去提升消費(fèi)的層次，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)。我覺(jué)得中國(guó)的產(chǎn)品要走出去就必須有自己的文化和感情。

中國(guó)制造正在向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，而中國(guó)創(chuàng)造就是提供帶有中國(guó)文化積淀的產(chǎn)品。

如果中國(guó)創(chuàng)造還僅僅為了簡(jiǎn)單滿足那種低端的消費(fèi)，那結(jié)果是和中國(guó)制造一樣的。這樣的創(chuàng)造仍然是低附加值的，而不是引領(lǐng)的。創(chuàng)造是不可量化的，是能夠以一當(dāng)十的。設(shè)計(jì)的本源就是創(chuàng)造源于精神追求的高品質(zhì)物質(zhì)享受。未來(lái)的產(chǎn)品是需要通過(guò)設(shè)計(jì)去引導(dǎo)的，設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)文化的提煉來(lái)提升的。