王繼紅

[摘要]隨著市場經濟的逐步完善和發(fā)展，文化產業(yè)日益成為國民經濟新的增長點。在發(fā)展文化產業(yè)過程中，盤活傳統(tǒng)文化資源，是一條重要的發(fā)展途徑。實踐表明，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，只有進行高起點的重新打造，才能轉化成為高附加值的文化資本，并獲得長期的持續(xù)回報。銅陵應當依托青銅文化底蘊豐厚的優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)文化資源的現代經濟價值，將文化資源優(yōu)勢轉換為文化資本，使之成為全面提升銅陵經濟品位和人民素質的軟實力。

[關鍵詞]文化資源 文化產業(yè) 青銅文化

中圖分類號：G20文獻標識碼：A文章編號：1671－7597（2009）0310193－02

文化資源是一種動態(tài)的、非獨占的、可再生的精神財富。文化產業(yè)發(fā)展的過程，實質是文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的價值實現過程。作為青銅文化底蘊深厚的中國古銅都銅陵，如何在科學發(fā)展觀的引領下，把文化資源優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢，無疑是銅陵實現科學發(fā)展的亟待解決的現實課題。

一、我市文化產業(yè)發(fā)展的現狀及挑戰(zhàn)

“十五”期間，我市文化產業(yè)總產值近7億元，增加值約1.5億元，這與我市到2010年文化產業(yè)增加值在地區(qū)生產總值中的比重達到8％以上的目標有相當大的距離，文化產業(yè)總體上處于起步、探索、培育的初級階段，文化產業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)：

（一）文化產業(yè)規(guī)模偏小，結構不盡合理。據相關資料顯示，目前，我市文化產業(yè)機構及經營單位在1000個左右，從業(yè)人員不足萬人，社會和個人興辦的文化企業(yè)大多投資在50萬元以下，投資100萬元以上的經營單位寥寥無幾，有的投資甚至不到萬元，規(guī)?；洜I與連鎖經營幾乎沒有，多年來我市文化產業(yè)增加值在全市GDP的1.5%左右徘徊，文化產業(yè)的總量規(guī)模偏小、經營分散、效益低下，對國民經濟發(fā)展的拉動作用以及在吸收勞動力方面的作用均不明顯。以公有資本為主體的新聞出版、廣播電視和文化藝術等傳統(tǒng)文化服務業(yè)增加值占據了大半壁江山，非公有文化企業(yè)的發(fā)展主要集中于歌舞娛樂、茶樓吧網、藝術培訓、廣告制作、工藝品制售及音像制品銷售經營上，文化創(chuàng)意、網絡游戲、廣告會展等高科技、高附加值的文化產業(yè)項目幾乎為空白，新興產業(yè)發(fā)展空間拓展嚴重不足。

（二）文化產業(yè)資源挖掘不夠，創(chuàng)新能力偏弱。我市文化資源在很多方面具有自己的特色，但怎樣豐富以青銅文化和生態(tài)山水為主的文化產品，如何依托青銅文化提高經濟效益還未破題；將產業(yè)發(fā)展與科技進步相結合的能力也比較弱，數字、網絡等現代信息技術在文化產品創(chuàng)作、生產、傳播等各個環(huán)節(jié)中的應用水平不高；多數民俗民間藝術仍處于自然存在的形態(tài)，成為時代和市場寵兒的不多；缺少把文化資源轉變?yōu)槲幕Y本的大手筆，對文化資源的內涵缺乏深入的挖掘和創(chuàng)新，具有自主知識產權的文化產品和文化技術產品較少，無法形成具有核心競爭力的品牌產品和品牌企業(yè)。

（三）文化產業(yè)經營管理乏力，相關人才奇缺。文化產業(yè)的經濟效益是通過開發(fā)利用各種文化資源創(chuàng)造的文化附加值來體現的，它的發(fā)展，需要大批既懂文化、又有經營頭腦的管理人才的參與。而我市既懂文化建設規(guī)律、又熟諳市場經營管理的文化產業(yè)管理人才奇缺，企業(yè)內部能勝任文化策劃、工藝美術研發(fā)、設計的人才少之又少，阻礙了文化產業(yè)向新興領域的發(fā)展。

（四）文化娛樂消費水平滯后，文化市場偏低。從消費支出結構來看，2007年，我市城鎮(zhèn)居民人均消費支出9205元，城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費支出僅357.88元，占總消費支出的3.9%，遠滯后于其他方面的消費支出。文化市場總體上處于第一層次即文化消費市場，文化服務業(yè)所占比例尚小，具有很大潛力；文化市場的第二層次即文化的投資市場尚未被眾多人所認識，一些企業(yè)具有向文化產業(yè)投資的沖動和欲望，但是如何選擇文化項目，如何進行投資準備，如何測試投資風險，如何把握回報，還是一個全新的課程；至于文化市場的第三層次即中介市場，是最為薄弱的環(huán)節(jié)，亟待進一步開發(fā)。

二、我市文化資源蘊涵的生機及優(yōu)勢

文化資源是人們從事文化生產活動或文化活動所利用的各種資源的總和，是發(fā)展文化產業(yè)的基礎和前提。我市素有“中國古銅都”之稱，是中國青銅文明發(fā)祥地之一，青銅文化源遠流長，是銅陵發(fā)展文化產業(yè)不可多得的資源優(yōu)勢和極其寶貴的活水源頭。

（一）豐厚的文化資源蘊涵著勃勃生機。我市的青銅采冶歷史始于商周，盛于漢唐。西漢時期全國第一個銅官設于銅陵，主管冶銅鑄器。經考古發(fā)現，銅陵境內現存先秦至唐宋時期古銅礦遺址30多處，分布范圍達600多平方公里，有數百件珍貴的商周青銅器和銅礦采冶工具出土，向世人展示了銅陵三千年長盛不衰、綿延不絕的燦爛青銅文化史。

建國后，特別是改革開放30年來，我市文化資源得以進一步挖掘。在文化資源的三大類型中，我市符合物質特征的有青銅采掘、冶煉、精深加工系列，包括金牛洞古采礦遺址、羅家村大煉渣、城市雕塑、青銅博物館、青銅博覽會在內的青銅文化，以山水相依、湖光山色這一地域地貌為特征的生態(tài)山水城市旅游文化，以大通、順安古鎮(zhèn)為載體的古鎮(zhèn)文化等。符合人文特征的有以歷史名人李白、王安石等旅居銅陵，及銅陵歷史名人陳翥、佘翹、胡舜元等為重點形成的歷史名人文化。符合民俗特征的有順安“三月三”廟會文化、大通鵲江龍舟賽、鐘鳴鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝“竹馬燈”和近年發(fā)掘出的“老洲牛歌”文化等。這些與青銅文化同聲相應的文化資源無不蘊涵著勃勃生機，堪為我市文化產業(yè)的豐富寶藏。

（二）青銅文化的優(yōu)勢特色已弘揚彰顯。近年來我市充分利用“中部崛起”、“東向發(fā)展”這一重要機遇，在大力推動文化事業(yè)繁榮進步的同時，圍繞弘揚青銅文化特色，不斷完善文化產業(yè)政策，不僅使歷經三千余年的青銅文化成為我市的城市“名片”，更以青銅文化演繹出文化產業(yè)的“靈魂”，較好體現了青銅文化的現實價值。

1．創(chuàng)辦了我國目前唯一專門研究青銅文化的《青銅文化研究學刊》，先后舉辦了《首屆亞洲文明暨中國青銅文化國際學術研討會》、《青銅文明與科技考古國際學術會議》等十余次大中型國際國內青銅文化方面的學術會議；編輯出版了《中國古銅都銅陵·礦冶專輯》、《陳翥史料專輯》、《銅都歷代詩詞集注》、《銅都風光名勝》、《銅都文物》等書籍，擴大了青銅文化研究的國內、國際影響力。

2．先后對春秋、西漢時期的金牛洞古采礦遺址、西周時期的木魚山古冶煉遺址、唐宋時期的羅家村古冶煉遺址、陳翥墓、葛仙洞等重要文物古跡進行了修復保護，搶救發(fā)掘了古文化遺址、古墓80多處，出土各類文物700多件。其中，金牛洞古采礦遺址成為我省第一個正式對外開放、供游人參觀的古銅礦遺址，并被確定為全國重點文物保護單位和安徽省愛國主義教育基地，銅煉渣被譽為“中國之最、世界奇觀”。

3．連續(xù)十屆成功舉辦的青銅文化博覽會，探索出一條從節(jié)慶活動到發(fā)展會展經濟的路徑，成為弘揚銅文化、發(fā)展銅經濟的重要載體，成為城市的名片、發(fā)展的平臺、文化的盛會、群眾的節(jié)日，奠定了我市中國古銅都的地位，并在海內外產生了廣泛影響，被安徽省政府作為五個地方重點節(jié)慶活動之一，在全國眾多展會中獨樹一幟。

4．遍布全市各具韻味的青銅雕塑裝點了生態(tài)山水銅都，起舞、春曉、四嬉銅娃、豐收門、山水之門等先后獲得全國優(yōu)秀城市雕塑稱號，八寶柱、鳳鳴榮獲首屆年度最有影響力十佳城市雕塑稱號，城市雕塑被國家建設部作為“銅陵現象”向全國推廣。

5．《青銅魂》、《青銅之戀》、《青銅神圣》等以青銅文化為題材的優(yōu)秀文藝作品展示了悠久的青銅文明以及當代銅都人的精神風貌，先后赴滬、晉京演出大獲成果，在央視戲劇頻道“登臺亮相”20余次，《青銅魂》曾榮獲安徽省“五個一工程”獎。

6．以“博、全、精”為特點的銅工藝品作為青銅文化物質載體，已成為我市特色產業(yè)之一。如今，“銅街”開市國內獨一無二，銅商品市場發(fā)展壯大，年交易額達8000萬元；特別是“春秋鑒”、國禮方鼎的問世，向世界展示了中國燦爛悠久的青銅文化歷史，既被奧運會指定為第一檔次禮品，又為我市積累了調整產業(yè)結構，帶動文化產業(yè)發(fā)展的寶貴經驗。

如今，青銅文化已融入到城市建設、企業(yè)形象、商標廣告、生活設施、文化娛樂等諸多方面，展現了我市的獨特個性和文化魅力，為我市經濟發(fā)展營造了良好的發(fā)展氛圍，造就了良好的投資環(huán)境，青銅文化已成為我市文化產業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

三、我市文化資源轉化為文化產業(yè)的路徑選擇

我市在文化產業(yè)發(fā)展方面已經有了一些很好的探索，但正如前文所說“文化產業(yè)總體上仍處于起步、探索、培育的初級階段”，要真正實現文化資源與文化產業(yè)的對接，切實把深厚的青銅文化資源優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)競爭力優(yōu)勢，從而轉變?yōu)樾碌慕洕鷥?yōu)勢，重點要做好以下幾點：

（一）要出臺扶持政策，制定發(fā)展規(guī)劃。加快落實國家相關政策法規(guī)，建立起既符合國際規(guī)則，又適合國情、銅陵特點的文化產業(yè)地方法規(guī)、政策和發(fā)展規(guī)劃。特別要注意的是，在制定文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃時要充分考慮地區(qū)之間的文化差異性和經濟不平衡性，從實際出發(fā)，尋找探索最適合我市特點的文化資源開發(fā)模式，因地制宜地發(fā)展有青銅文化特色的文化產業(yè)，真正做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。

（二）要梳理文化資源，進行科學開發(fā)。對文化資源進行科學梳理和歸類，準確把握各類文化資源的特性，是將文化資源轉化為文化產業(yè)的前提。在梳理歸類時要用市場的眼光、經濟的眼光來審視文化資源，要認真分析哪些資源具備產業(yè)化開發(fā)的價值，其可持續(xù)發(fā)展空間有多大，產品市場半徑和容量有多大，并據此確定開發(fā)投入力度以及發(fā)展規(guī)模；哪些資源本身并不具備產業(yè)化開發(fā)的價值，其價值僅在于維系一個地區(qū)的文化形象，對于這樣的文化資源，更多的是要重視保護，而不是極為勉強地去開發(fā)它。否則，最終只能生產出一些沒有市場的文化廢品，浪費有限的人力、物力和財力。我市金牛洞古采礦、羅家村大煉渣遺址，李白、王安石等旅居銅陵的逸史，五松山、天井湖的傳說故事，枯竭閉坑的銅官山礦等等，現在都只是靜止的“遺跡”，如果經過恰當的策劃和相關資源整合，這些都有可能成為具有極大市場潛力的文化產業(yè)項目。

（三）要優(yōu)化資源配置，開拓新的領域。努力培育有競爭力的文化企業(yè)集團，逐步提高文化產業(yè)的集中度，實現對資源的有效開發(fā)；大力扶持中小文化企業(yè)，引導中小文化企業(yè)走“專、尖、特、新”的道路；圍繞青銅文化特色，建設容青銅大型雕塑設計、制造、安裝，青銅藝術品、禮品、旅游品開發(fā)、生產、銷售，城雕微縮景觀、雕塑畫廊、青銅文化展游為一體的青銅文化產業(yè)園，形成一條完整的青銅文化產業(yè)鏈，徹底改變我市目前文化企業(yè)“散”、“小”、“弱”現狀。根據不同類型、不同層次消費對象的文化需求，創(chuàng)新文化產品和文化形式，調動、引導、培養(yǎng)人們對新的文化形式的消費興趣，提高文化消費的檔次和品位。

（四）要引進培訓并舉，造就人才隊伍?！扒蓩D難為無米之炊”，同樣“良米無巧婦也難成美味”。無論文化資源如何豐富，如果沒有將文化資源轉化為產業(yè)優(yōu)勢的人才，文化資源只能是閑置，就不能創(chuàng)造具有高附加值的文化產品，更不可能形成以傳統(tǒng)文化資源為核心的產業(yè)鏈。為此，一方面我市要創(chuàng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境，培養(yǎng)既有專業(yè)知識，又精通營銷的復合型人才；另一方面要拓寬人才選拔途徑，積極引進文化產業(yè)急需的各類人才，建立人才激勵機制，實施引得進、留得住、用得活的人才戰(zhàn)略，為我市文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。