羅蘭芬　喻　嬋

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的突顯，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)作為一種新穎的實(shí)踐實(shí)習(xí)或就業(yè)模式越來(lái)越受到當(dāng)代大學(xué)生的青睞。就當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象，分析大學(xué)生熱衷網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的原因。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè) 原因分析

中圖分類號(hào)：F24文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671－7597（2009）0310175－01

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，21世紀(jì)全世界將有50％的大中專學(xué)生走上自主創(chuàng)業(yè)的道路，年輕人將成為未來(lái)創(chuàng)業(yè)的主體。受全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，我國(guó)目前正處于年輕人創(chuàng)業(yè)的活躍期，越來(lái)越多的大學(xué)畢業(yè)生正加入到自主創(chuàng)業(yè)的大軍。

來(lái)自eBay易趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的大學(xué)生開(kāi)始在網(wǎng)上做生意。在eBay易趣上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)上店鋪中，在校大學(xué)生開(kāi)的“個(gè)人店鋪”居然達(dá)到40%且物品范圍之廣、營(yíng)業(yè)額之高絲毫不弱于其他專業(yè)店主。據(jù)說(shuō)，個(gè)別大學(xué)生的月?tīng)I(yíng)業(yè)額可高達(dá)10萬(wàn)元以上[1]。由此可見(jiàn)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)作為一種新穎的實(shí)踐實(shí)習(xí)或就業(yè)模式越來(lái)越受到了當(dāng)代大學(xué)生的青睞。

一、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)得到國(guó)家政策、社會(huì)大環(huán)境支持

所謂網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)就是指創(chuàng)業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，利用各種資源，尋求機(jī)會(huì)，努力創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。從經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)看，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)屬于電子商務(wù)范疇。黨的十六屆三中全會(huì)明確提出：“大力推進(jìn)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)外開(kāi)放。加快要素價(jià)格市場(chǎng)化。發(fā)展電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等現(xiàn)代流通方式，促進(jìn)商品和各種要素在全國(guó)范圍內(nèi)自流動(dòng)和充分競(jìng)爭(zhēng)。”中共中央總書記胡錦濤在中共中央第十七次代表大會(huì)中指出：“就業(yè)是民生之本，要堅(jiān)持實(shí)施積極的就業(yè)政策，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，完善市場(chǎng)就業(yè)機(jī)制，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，改善就業(yè)結(jié)構(gòu)。完善支持自主創(chuàng)業(yè)、自謀職業(yè)政策，加強(qiáng)就業(yè)觀念教育，使更多勞動(dòng)者成為創(chuàng)業(yè)者”。2008年“兩會(huì)”及溫總理的政府工作報(bào)告也將大學(xué)生的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)作為重要議題列入其中，團(tuán)中央把“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”作為一項(xiàng)重點(diǎn)工程來(lái)建設(shè)。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)尤其是大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，是國(guó)家鼓勵(lì)和提倡并在一定程度上給予政策傾斜和支持的。大學(xué)生選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)是順應(yīng)時(shí)代潮流而產(chǎn)生的大趨勢(shì)。

二、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所靈活、便捷、高效

首先是網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的店鋪場(chǎng)地不受限。傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式中，需要在店鋪選地址下很大功夫，還得為每月必須支付的幾百到幾千甚至上萬(wàn)元的租金和水電而煩惱；而網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)只需網(wǎng)上申請(qǐng)，便可以擁有自己的空間，而且這個(gè)空間還不需要受到“黃金地段”及高昂租金或裝修費(fèi)的約束。其次是銷售場(chǎng)地不受限。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是個(gè)全球性的大市場(chǎng)，它消除了距離的障礙，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)連成一體，在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)，不需任何中介，就能將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳送至全球任何一個(gè)角落的顧客。網(wǎng)上開(kāi)店是對(duì)傳統(tǒng)商店的一種延伸，在時(shí)間上從傳統(tǒng)的開(kāi)門/關(guān)門經(jīng)營(yíng)幾個(gè)小時(shí)延伸到24小時(shí)均可開(kāi)店經(jīng)營(yíng)，在空間上打破了地域的限制，把顧客群由傳統(tǒng)的某個(gè)街區(qū)、某個(gè)市區(qū)等延伸到全世界。這些，都是網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)中經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的靈活、便捷和高效。

三、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金不受限制、運(yùn)營(yíng)成本低廉

1．網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)開(kāi)辦費(fèi)用低。企業(yè)的開(kāi)辦費(fèi)主要是創(chuàng)辦企業(yè)所需要的房屋租金、門面裝修費(fèi)及添置辦公設(shè)備的費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)用網(wǎng)絡(luò)空間代替了“門面”這個(gè)物理空間，相對(duì)于“門面”少由幾百至多由幾萬(wàn)元的租金費(fèi)用來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)空間一般只需要幾百的開(kāi)店費(fèi)和每月幾十到幾百的租金（目前由于多方原因網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的營(yíng)業(yè)稅等項(xiàng)目尚未收?。┐髮W(xué)生支付得起。甚至網(wǎng)絡(luò)上有些經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目還是完全免費(fèi)的，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者只需有一臺(tái)上網(wǎng)的電腦就可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)了。

2．產(chǎn)品成本低廉。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大致可以分為兩種類型：有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品又分為兩種：一種是“自產(chǎn)自銷”，將自己制作或者生產(chǎn)的東西放到網(wǎng)上銷售；另一種則屬于“搬磚頭”，即代理銷售別人的產(chǎn)品，后者的經(jīng)營(yíng)方式是大學(xué)生們最不需要花大成本的買賣，創(chuàng)業(yè)者只需將市場(chǎng)需求信息迅速傳遞給生產(chǎn)企業(yè)，有生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)或供貨，從而實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”管理，相應(yīng)地節(jié)省了大量材料采購(gòu)費(fèi)用和庫(kù)存材料帶來(lái)的資金積壓。個(gè)人提供的無(wú)形產(chǎn)品主要有咨詢服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)等，這此產(chǎn)品無(wú)需外購(gòu)太多成本，主要靠創(chuàng)業(yè)者的知識(shí)和智力生產(chǎn)。

3．營(yíng)銷成本低廉。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起著決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以有效降低營(yíng)銷費(fèi)用，Internet在信息傳輸處理上有巨大優(yōu)勢(shì)，它的各種功能都能作為營(yíng)銷工具，如網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)廣告等都能為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供了新的舞臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)者開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提供了極大的便利。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)企業(yè)的收集市場(chǎng)信息、發(fā)布企業(yè)信息、開(kāi)展售后服務(wù)活動(dòng)、發(fā)布廣告等營(yíng)銷方式均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，受眾群體的針對(duì)性強(qiáng)、目的性明確、營(yíng)銷成本低，是極好的營(yíng)銷渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以提高銷售數(shù)量10倍，同時(shí)它的成本只是傳統(tǒng)廣告的1/10[2]。

四、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)是使自己得到鍛煉的有效途徑

大學(xué)生在網(wǎng)上開(kāi)店不僅能做起生意，增加經(jīng)濟(jì)收入或以此謀求職業(yè)，而且能學(xué)到很多知識(shí)，如市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研、談判、這些書本的知識(shí)都能在這個(gè)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的“實(shí)驗(yàn)室”里一一加以運(yùn)用和實(shí)踐，正如易趣網(wǎng)首席執(zhí)行官邵亦渡說(shuō)的，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)能使大學(xué)生學(xué)以致用，并且能解決部分大學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題“網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)其實(shí)需要豐富的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。每一次進(jìn)貨是商務(wù)談判的一種實(shí)踐；商品推介與描述，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)踐；進(jìn)出賬，是基本財(cái)務(wù)管理的實(shí)踐；發(fā)貨與售后服務(wù)，是人際交往與客戶管理的實(shí)踐?！盵1]不僅如此，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)較之傳統(tǒng)就業(yè)模式，它對(duì)人的全方面能力的鍛煉和培養(yǎng)是最充分的，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)就業(yè)模式中，個(gè)人在公司的某個(gè)崗位上只能從事一項(xiàng)或部分具體工作，而網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)則要求創(chuàng)業(yè)者必須統(tǒng)籌網(wǎng)店從申請(qǐng)店鋪到經(jīng)營(yíng)的各個(gè)工作環(huán)節(jié)，一旦網(wǎng)店做強(qiáng)做大時(shí)還得做找新員工的招聘、培訓(xùn)及各種管理工作。以上這些工作，都是對(duì)大學(xué)生全面發(fā)展的良好鍛煉途徑。

五、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有其他創(chuàng)業(yè)模式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)

除了上述的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所靈活、啟動(dòng)資金少和運(yùn)營(yíng)成本低之外，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有其他創(chuàng)業(yè)模式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在這些特許加盟的背后，沒(méi)有健全的運(yùn)作體系、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)品牌沒(méi)有后續(xù)發(fā)展能力、不能提供必要的持續(xù)培訓(xùn)、特許經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不規(guī)范甚至是打著特許加盟的口號(hào)行騙之實(shí)，都讓大學(xué)生們覺(jué)得這些創(chuàng)業(yè)模式需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)太大。因此，當(dāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成為一種潮流時(shí)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)因其有著其他創(chuàng)業(yè)模式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)成為他們的首選。

面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)壓力，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)無(wú)疑讓面臨就業(yè)問(wèn)題的大學(xué)生們多了一種選擇?！叭嗽诩抑凶?，錢從網(wǎng)上來(lái)”的新就業(yè)方式正在向逐漸被大學(xué)生們實(shí)踐。在欣賞這種既能解決自身就業(yè)又能帶動(dòng)其他人就業(yè)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，我們也期待有關(guān)專家能看到網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)是一種新興的創(chuàng)業(yè)模式，應(yīng)該盡快給予相關(guān)的法律保護(hù)和相應(yīng)的法律約束，以使這種創(chuàng)業(yè)模式得以健康成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]大學(xué)生數(shù)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)快，《青年參考》，2004年9月8日.

[2]開(kāi)展電子商務(wù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響和意義，中國(guó)B2B研究中心，2008年01月09日，http://b2b.toocle.com.