張 燕

新聞策劃近年來為業(yè)內(nèi)人士所頻頻提及，越來越多地在媒體中出現(xiàn)。也越來越被讀者所關(guān)注和接受。所謂新聞策劃，是指按照新聞特有的規(guī)律。對(duì)新聞報(bào)道的題材、時(shí)機(jī)、方式、傳播手段所作的計(jì)劃。其最大的特點(diǎn)是能夠充分發(fā)揮編輯記者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，根據(jù)報(bào)道意圖對(duì)能夠策劃報(bào)道的事件進(jìn)行選擇，也可以在新聞事實(shí)發(fā)生之前做好充分的準(zhǔn)備。

策劃作為一門專門的學(xué)問，已由最早應(yīng)用于戰(zhàn)爭(zhēng)方面，逐漸滲透到商業(yè)以及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，新聞策劃就是其中的一種。新聞策劃有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路。是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。新聞策劃能夠擴(kuò)大報(bào)道的影響，把社會(huì)輿論的注意力聚焦到報(bào)道事件上，正確地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

新聞策劃的有效性。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)和受眾的需要也在不斷地發(fā)生著變化，傳媒要在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，就需要不斷地收集來自各方面的信息，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行策劃，以求得新聞的新穎、周密、完善，從而更好地提高整個(gè)新聞策劃的成功率。

今年2月14日情人節(jié)，《南陽晚報(bào)》精心策劃推出了“爸爸媽媽相親會(huì)”。由于考慮到中國(guó)人的含蓄，可能不太好意思接受“相親”。所以先嘗試著做一次父母代兒女相親的新聞策劃。沒想到從啟事刊發(fā)的當(dāng)天一直到4個(gè)月后。幾乎天天有人打電話或登門要求報(bào)名參加“相親”。最后我們篩選了500多位父母參加“相親會(huì)”，并成功促成了20多對(duì)年輕人的戀愛。一個(gè)月后。其中一對(duì)還成就了美滿姻緣。

新聞策劃的目的性。作為傳播活動(dòng)，報(bào)紙新聞采編的目的性是十分明確的。但是否可以、如何才能達(dá)到預(yù)期目的，需要認(rèn)真進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。對(duì)報(bào)紙來說，新聞策劃的目的在于提高報(bào)紙的質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)紙的影響。從普通新聞著手，抓住普通事件中的典型事實(shí)，策劃出獨(dú)家新聞，就能達(dá)到較好的宣傳效果。

2008年的“5·12”汶川大地震牽動(dòng)著13億中國(guó)人的心，并在世界上引起廣泛關(guān)注，而2009年的5月12日，是汶川大地震一周年紀(jì)念日。5月初，《南陽晚報(bào)》就策劃在這個(gè)特殊的日子里推出一組共16個(gè)整版有影響、有震撼力的稿件，使人們能夠永遠(yuǎn)銘記災(zāi)難，緬懷在抗震救災(zāi)中英勇犧牲的人們，感恩各級(jí)政府和各界人士為國(guó)家所做的巨大貢獻(xiàn)。該組策劃從不同側(cè)面報(bào)道了“5·12”汶川大地震的歷史片斷及現(xiàn)實(shí)感悟。16個(gè)版的體裁靈活多樣，有消息、通訊，也有詩歌、言論，給讀者留下了深刻的印象。

在這組策劃中，尤其值得一提的是，《南陽晚報(bào)》對(duì)抗震救災(zāi)英雄武文斌的父親武中林在災(zāi)區(qū)收養(yǎng)孫子的新聞。武文斌是南陽人。他的父親痛失愛子后一直想領(lǐng)養(yǎng)一名災(zāi)區(qū)孤兒，《南陽晚報(bào)》曾多方奔走、鼎力相助，并多次獨(dú)家報(bào)道。地震周年前夕。老人終于如愿以償?！赌详柾韴?bào)》特派記者趕赴災(zāi)區(qū)，第一時(shí)間采訪、發(fā)稿，引起全國(guó)轟動(dòng)。

實(shí)踐證明，同樣是報(bào)道一個(gè)新聞事實(shí)。有沒有新聞策劃和怎樣進(jìn)行新聞策劃。新聞報(bào)道的效果是不一樣的。無論運(yùn)用哪種新聞體裁，只要有強(qiáng)烈的新聞策劃意識(shí)和嫻熟的策劃手段。善于抓住普通事件中的典型事實(shí)。就能有目標(biāo)地推出新聞精品。

新聞策劃的計(jì)劃性。新聞策劃，可使報(bào)紙活動(dòng)的計(jì)劃性大大增強(qiáng)，對(duì)相似的事件、相同的節(jié)日，進(jìn)行著不重復(fù)的計(jì)劃報(bào)道。不同的新聞策劃，使整個(gè)新聞工作成為一個(gè)完整的系統(tǒng)。

今年六一兒童節(jié)，《南陽晚報(bào)》策劃了“我勞動(dòng)我快樂”六一體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)。帶孩子們到農(nóng)田撿麥穗，下工廠參觀打面粉和饅頭、面包的生產(chǎn)過程，讓孩子親身體會(huì)“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”。原計(jì)劃招收50名9至12歲的小學(xué)生參加活動(dòng)，但僅僅一天，就有100多位家長(zhǎng)跑到報(bào)社去給孩子報(bào)名，隨后數(shù)天，仍有數(shù)不清的家長(zhǎng)千方百計(jì)想把孩子送來體驗(yàn)，一時(shí)之間。“六一撿麥穗”成了南陽最時(shí)髦的話題。這一策劃活動(dòng)的成功舉辦及新聞報(bào)道的周密到位，得到了社會(huì)各界的廣泛贊同和一致好評(píng)。

新聞策劃對(duì)采編人員的鍛煉。新聞采編人員的經(jīng)歷、思路、方法及風(fēng)格不盡相同，通過新聞策劃，參與者可以增進(jìn)交流，相互借鑒，啟迪思維，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高戰(zhàn)斗力和整體水平。此外，由于新聞策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)。這就促使新聞媒體要增強(qiáng)精品意識(shí)，不斷提高報(bào)道質(zhì)量，這有利于新聞事業(yè)的整體進(jìn)步。

新聞策劃是新聞工作者主觀能動(dòng)性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段。而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問題。否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先。應(yīng)遵循事實(shí)第一性，報(bào)道第二性的原則。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。報(bào)道宣傳工作千頭萬緒。但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作。都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”。吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。

其次，要有的放矢，避免過多過濫。受眾關(guān)心的是關(guān)系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿足新聞?dòng)瑫r(shí)能調(diào)動(dòng)起連續(xù)收聽、收看、閱讀欲的新聞報(bào)道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞。其中不乏可做新聞策劃的題材，但并非所有的新聞策劃都是讀者所喜歡的。做好新聞策劃，首先取決于對(duì)新聞?lì)}材的判斷。做到精心選題。

最后，要把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，往往會(huì)小題大做，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材。所報(bào)道的事實(shí)新聞價(jià)值并不大。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)。必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，講究真實(shí)性，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。

編校：楊彩霞