張曉明

2008年4月，聯(lián)合國發(fā)布了《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》。該報告是聯(lián)合國第一次對全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展形勢進行全面評估，其中的觀點、數(shù)據(jù)、以及政策建議，對于我們當前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，抵御金融危機挑戰(zhàn)有重大意義。

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》并不是只反映2008年世界創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展情況，而是概括了近10年來全球創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展情況。該報告是聯(lián)合國關(guān)于這一新興話題的首次多機構(gòu)合作研究，第一次展現(xiàn)了聯(lián)合國整體對這一創(chuàng)新主題的觀點；第一次引入了創(chuàng)意經(jīng)濟這一概念，研究了其定義、特性、并確定了相關(guān)參數(shù)，以幫助衡量創(chuàng)意經(jīng)濟對國內(nèi)和國際社會的影響。推出這一概念的目的，是為了提出一種共享的愿景和一種政策導(dǎo)向的研究議程，以反映聯(lián)合國對當今國際情況的思考，并作為各國制定國內(nèi)和國際政策的依據(jù)。

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》最重要的貢獻就是，代表聯(lián)合國首次宣告，創(chuàng)意經(jīng)濟是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍內(nèi)興起。報告指出：“一種新的發(fā)展范式正在全球興起，它連接了經(jīng)濟和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟、文化、科技和社會的發(fā)展。這一新發(fā)展范式的核心就是——創(chuàng)意、知識與信息逐漸被人們認識到是全球化的世界中推動經(jīng)濟增長、促進發(fā)展的強大動力。”報告認為，“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，因此，“新興的創(chuàng)意經(jīng)濟不僅成為最發(fā)達經(jīng)濟體中推動經(jīng)濟增長、就業(yè)、貿(mào)易、技術(shù)革新與社會凝聚力的最重要的經(jīng)濟部門，同時也為發(fā)展中國家一躍成為世界經(jīng)濟中的新興快速成長地區(qū)提供了新的機會?！?/p>

創(chuàng)意經(jīng)濟概念的提出，大大超越了我們通常理解的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，甚至也超越了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、或者“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念。報告特別強調(diào)“創(chuàng)意經(jīng)濟”是新的“發(fā)展范式”，這值得我們高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》給我們的信息和啟示是多方面的。

首先，對于“新的發(fā)展范式”的論斷，無異于宣布全球化已經(jīng)進入了一個新的階段，以中國為首的“發(fā)展中國家經(jīng)濟體”成為全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，這一變化改變了全球化的格局。

其次，對“創(chuàng)意經(jīng)濟”的概括，大大提升了對文化產(chǎn)業(yè)的理論和實踐意義的評價，在當前國際金融危機對我國影響加大的情況下，值得引起我國的文化產(chǎn)業(yè)理論和政策研究人員的高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中對創(chuàng)意經(jīng)濟的論述令我們耳目一新。報告指出：“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，這種“新的發(fā)展范式”與我國近年來提出的科學(xué)發(fā)展觀的理念是完全契合的，甚至可以說是從全球發(fā)展趨勢的角度對科學(xué)發(fā)展觀提供了佐證。我們有必要進一步提升認識文化建設(shè)在實現(xiàn)“全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”中樞紐性作用的認識。

第三，《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)出色，但是在不同領(lǐng)域表現(xiàn)差別較大，表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大潛力，應(yīng)該以深化體制機制改革加以釋放。

報告高度評價了中國在全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展趨勢中的表現(xiàn)。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1996年到2005年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從184.3億美元增長到613.6億美元，增長了233%。2005年，中國已占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品全球出口市場19%的份額，成為“高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品”的世界第一生產(chǎn)國和出口國。同時，報告也顯示，中國在創(chuàng)意經(jīng)濟不同門類的國際貿(mào)易中表現(xiàn)極為不同，說明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不平衡，還有較大的潛力，應(yīng)該以進一步的體制機制改革加以釋放。從報告中不同部門的數(shù)據(jù)排序看，中國目前在國際創(chuàng)意經(jīng)濟貿(mào)易中占的比重最大的是新媒體，占全世界市場份額40%；二是設(shè)計，占30%；三是藝術(shù)和手工藝品，達到24%；四是視覺藝術(shù)，占15.6%；五是音樂，占2.5%，最后是視聽產(chǎn)業(yè)，占1%左右。值得關(guān)注的是，凡是在全球貿(mào)易中的占據(jù)較大份額的產(chǎn)業(yè)門類——新媒體、設(shè)計、藝術(shù)工藝品等——都是文化產(chǎn)業(yè)的“增量”領(lǐng)域，市場化程度較高，準入門檻較低，主要不在傳統(tǒng)的文化管理部門的管轄范圍之內(nèi)。由此看來，越是依賴于市場化的資源配置機制，越能做活做大，越能占領(lǐng)國際市場。因此我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界還要依賴于體制機制創(chuàng)新。

最近，中央出臺一系列重大措施以保障經(jīng)濟增長的勢頭，文化產(chǎn)業(yè)界也在呼吁深化改革以推動文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，在更大程度上參與發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，這是符合國際發(fā)展趨勢的建議?？梢灶A(yù)見，如果認識清楚，措施得當，我國文化產(chǎn)業(yè)在本輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中將獲得新的發(fā)展機遇。

（作者單位：中國社科院文化研究中心）