曉　蝶

對(duì)中國(guó)和世界而言，2008年都是不尋常的一年，而英威達(dá)也以其多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略在2008年收獲了累累碩果。

全球領(lǐng)先的綜合纖維和聚合物生產(chǎn)商英威達(dá)公司在紡織品行業(yè)一直保持成功、持續(xù)發(fā)展，成為公認(rèn)的紡織業(yè)領(lǐng)袖。這不僅由于英威達(dá)公司對(duì)整個(gè)紡織行業(yè)價(jià)值鏈的貢獻(xiàn)，還得益于其獨(dú)樹(shù)一幟的多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略：立足展會(huì)平臺(tái)、秉承創(chuàng)新理念、堅(jiān)持品牌推廣和商標(biāo)保護(hù)齊頭并進(jìn)。

立足展會(huì)平臺(tái)打造互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

英威達(dá)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始，就十分注重組織、贊助并參加重要的行業(yè)展會(huì)，因?yàn)橹匾男袠I(yè)展會(huì)堪稱(chēng)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行交流、互動(dòng)的有效平臺(tái)，不僅能充分展示各公司創(chuàng)意新品、折射發(fā)展理念，與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的業(yè)界伙伴交流經(jīng)驗(yàn)、互相學(xué)習(xí)，還能給產(chǎn)業(yè)鏈的各方帶來(lái)多贏利益，挖掘更多商機(jī)。2008年，在“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)和“上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展”這兩大展會(huì)上，英威達(dá)不僅傾情參與，更別出新意，邀請(qǐng)了在全球時(shí)尚、服飾、風(fēng)尚和零售行業(yè)領(lǐng)先的在線時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流趨勢(shì)分析服務(wù)提供商WGSN在客戶研討會(huì)上作精彩演講，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同分享泳衣、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)衣和成衣等發(fā)展趨勢(shì)的精彩觀點(diǎn)，進(jìn)而為設(shè)計(jì)師、面料生產(chǎn)商、成衣生產(chǎn)商等產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)提供了創(chuàng)新思路和設(shè)計(jì)靈感。

中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)已成為迅速發(fā)展的中國(guó)紡織品行業(yè)的重要展會(huì)之一，自2004年以來(lái)，“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”就與其協(xié)同舉辦。英威達(dá)在與客戶合作時(shí)，堅(jiān)持為成衣生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者提供最先進(jìn)和最新的創(chuàng)新、技術(shù)和理念，因此也一直致力將這個(gè)展會(huì)打造成對(duì)業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上商家有長(zhǎng)期價(jià)值的交流平臺(tái)。一方面充分展示各商家先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面也為價(jià)值鏈上的工廠、品牌商、買(mǎi)家和其他合作伙伴提供一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，幫助合作工廠尋找更多的商機(jī)，同時(shí)也通過(guò)有效的交流探討如何進(jìn)一步推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由法國(guó)的歐羅維特展覽公司主辦的上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展也是英威達(dá)非常重視的業(yè)界展會(huì)之一。上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展是關(guān)注服飾行業(yè)特殊領(lǐng)域(內(nèi)衣和泳裝)的重要展會(huì)，這兩個(gè)領(lǐng)域也是英威達(dá)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要應(yīng)用領(lǐng)域，通過(guò)參加這個(gè)展會(huì)與同行和客戶進(jìn)行溝通，英威達(dá)可以深入了解并調(diào)查內(nèi)衣、泳裝和其他不同服裝市場(chǎng)的客戶需求以及時(shí)尚趨勢(shì)，為公司未來(lái)的纖維和面料創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也促進(jìn)行業(yè)新品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

創(chuàng)新為本品牌推廣與商標(biāo)保護(hù)齊頭并進(jìn)

英威達(dá)亞太服飾部執(zhí)行副總裁Dan Hayeook先生曾經(jīng)表示，創(chuàng)新是在全球市場(chǎng)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是確保中國(guó)成衣產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的核心。的確，英威達(dá)始終以創(chuàng)新為本，源源不斷為客戶、消費(fèi)者及整個(gè)紡織行業(yè)提供創(chuàng)意新品和創(chuàng)新服務(wù)。

在“2008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)上首次亮相的COOLMAX^REcoMade^TM面料、COOLMAX^RWOOL面料和了HERMOLITE^RMICRO纖維等都體現(xiàn)了英威達(dá)在技術(shù)上的創(chuàng)新突破，特別是用于短襪的襪子類(lèi)的COOLMAX^REcoMade^TM面料是從可循環(huán)資源中提煉出的纖維創(chuàng)新，并結(jié)合了COOLMAX^R面料品牌中的液態(tài)水分管理技術(shù)，將英威達(dá)的創(chuàng)新理念體現(xiàn)得淋漓盡致。

在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，英威達(dá)也注重品牌推廣和商標(biāo)保護(hù)。英威達(dá)經(jīng)常結(jié)合優(yōu)秀的上游面料工廠和下游客戶(零售品牌商)合作推出最新產(chǎn)品，并積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣。英威達(dá)從2001年起陸續(xù)開(kāi)展了諸多品牌建設(shè)活動(dòng)，“萊卡^TM風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典”、“2005萊卡^TM我型我秀”、“2006年萊卡^TM加油!好男兒”、“2007萊卡^TM青蛙王子”和“2008萊卡^TM魔法天裁”等都在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

2008年，為了慶祝LYCRA^TM(萊卡^R纖維品牌成功創(chuàng)立50年，英威達(dá)推出了面向行業(yè)和消費(fèi)者的全新綜合性全球推廣活動(dòng)——“衣隨心，真換愛(ài)(Some ClothesLove You Back)”全球性推廣活動(dòng)。這一全球性推廣活動(dòng)基于對(duì)LYCRA^R(萊卡^R)纖維品牌的獨(dú)特理解——如何襯托出女性的體型，使服飾具備消費(fèi)者所喜愛(ài)的活動(dòng)性、外觀與感覺(jué)。帶有LYCRA^R(萊卡^R)纖維的衣服為穿著者提供上乘的品質(zhì)、驚艷的外觀、個(gè)性展示和完全的自信，這就是LYCRA^R(萊卡^R)纖維回報(bào)愛(ài)你的方式。上海與全球其他時(shí)尚之都如巴黎、紐約和東京一起，見(jiàn)證了它的啟動(dòng)。

此外，為了保護(hù)其高價(jià)值的品牌資產(chǎn)，英威達(dá)還推出了“思而后行”的全新商標(biāo)保護(hù)活動(dòng)，以進(jìn)一步培養(yǎng)和創(chuàng)造其纖維和面料品牌所有權(quán)的保護(hù)意識(shí)，這些品牌包括LYCRA^R纖維、freshFX^TM纖維、THERMOLITE^R面料、COOLMAX^R面料、TACTEL^R纖維和SUPPLEX^TM面料，旨在通過(guò)強(qiáng)調(diào)得到必要授權(quán)和深入了解正確使用商標(biāo)方法的重要性來(lái)教育業(yè)內(nèi)商家、客戶和媒體，并在各種市場(chǎng)活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)其商標(biāo)保護(hù)原則。英威達(dá)堪稱(chēng)是商標(biāo)保護(hù)的先行者和成功者，中國(guó)的眾多商家已經(jīng)從英威達(dá)的成功中認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)保護(hù)的重要性，并且借鑒了其成功的經(jīng)驗(yàn)。

眾所周知，作為英威達(dá)的旗艦品牌，LYCRA^R(萊卡^R)纖維品牌已經(jīng)享有極高的品牌認(rèn)知度，這也是英威達(dá)多元化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的成功體現(xiàn)。今后，英威達(dá)將一如既往地深入開(kāi)展多元化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以推廣不同品牌，進(jìn)一步鞏固其紡織業(yè)領(lǐng)袖的地位，不僅使紡織品市場(chǎng)和消費(fèi)者受益，還助力紡織品行業(yè)和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。