你能讓孩子理解什么叫環(huán)保嗎?孩子聽不懂長篇大論，也不可能對抽象概念有興趣。現(xiàn)在，索尼東京創(chuàng)造中心可持續(xù)發(fā)展設(shè)計部的設(shè)計團(tuán)隊正試圖通過一系列名為OD0的創(chuàng)新概念產(chǎn)品，啟發(fā)下一代的環(huán)保意識。

OD0之源

索尼給你的印象是怎樣的，每個人或許都有不同的答案。但有一點是共通的，這是一個生產(chǎn)各種時尚高科技數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)。不過，ODO顯然有著不同于索尼其他產(chǎn)品的氣質(zhì)，這是一系列由植物原料或可再生塑料制成的概念化產(chǎn)品，各個模塊主要通過天然橡膠材料來粘結(jié)在一起，這樣可以盡量不使用螺絲，組裝和拆解都非常簡單。聯(lián)想起索尼以前曾經(jīng)推出的a_bo機(jī)器狗以及QRIO機(jī)器人，顯然ODO系列產(chǎn)品的最大特色是沒有了酷炫的未來高科技。不僅如此，ODO項目所面對的人群也與過去大不相同——僅針對兒童。這頗具另類的想法，由遠(yuǎn)離東京的洛杉磯創(chuàng)造中心(索尼遍布全球的5大設(shè)計機(jī)構(gòu)之一)提出來，當(dāng)時他們從CSR(企業(yè)社會責(zé)任)觀點提出這個想法時考慮的也很簡單，為貧窮的孩子和缺乏電力的孩子設(shè)計一種科技產(chǎn)品，讓他們感受到科技的魅力。半年以后的2008年4月，為了將來滿足人們對于環(huán)保產(chǎn)品和設(shè)計思路的需求，索尼東京總部的創(chuàng)造中心正在籌劃建立一個新的部門——“可持續(xù)發(fā)展設(shè)計部”。ODO項目的特點讓東京的新部門發(fā)掘到了亮點，很快，ODO項目由洛杉磯遷入了東京。

為了讓孩子們理解環(huán)保的意義，在開發(fā)ODO的時候，不是索尼設(shè)想環(huán)保產(chǎn)品是什么樣，就去設(shè)計成什么樣，而是想和孩子一起創(chuàng)造出來的產(chǎn)品。孩子在操作ODO的時候都是非常開心的，這樣可以增加他們的想象力以及對科技產(chǎn)品的興趣，激發(fā)他們對于環(huán)保和環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)同。

采用幾個簡單模塊組合的設(shè)計方式，非常便于孩子理解和使用。自己動手發(fā)電，不僅可以幫助孩子理解發(fā)電的原理，也可以提高環(huán)保意識，并提高想象力和創(chuàng)造力。發(fā)電部位采用了鮮艷的色彩，非常便于識別，這也是充分考慮了設(shè)計通用性的結(jié)果。

DH：索尼想通過ODO項目，告訴小朋友什么?

中村：對索尼來說，未來的時代屬于孩子，和孩子一起考慮如何保護(hù)環(huán)境，和他們小時候就開始溝通，所以我們選擇孩子作為溝通對象。而且，小孩子沒有成年人在思維上的束縛，很有想象力，在很有樂趣的情況下介紹環(huán)保的概念，對于小雕友來說將會很有趣，他們就愿意去接受環(huán)保概念。全球60多億人，有些人每天的生活費不足1美元。對于這些人來說，電可能都是奢侈的東西，對于這些孩子，自己發(fā)電就可以享受拍照、音樂等各種形式的科技產(chǎn)品，對它們來說可能就是非常有趣的想法。

DH：ODO是面向孩子的，而且也挺有趣，我們是否可以將其稱之為玩具。

中村：ODO并不是實用化的商品，所以并不能說是某種類型的產(chǎn)品。它最重要的意義是展示概念。所以在索尼，我們都稱之為“為了下一代”的環(huán)保設(shè)計提案，呵呵，聽起來似乎有些深奧。

DH：索尼當(dāng)初出于何種考慮，建立了可持續(xù)發(fā)展設(shè)計部

中村：的確，在可持續(xù)發(fā)展設(shè)計部門成立的時候，初始大家對此不理解。為什么成立這個部門呢，當(dāng)時也有一個有趣的考慮。索尼給人的感覺是生產(chǎn)量產(chǎn)化高科技消費電子產(chǎn)品的企業(yè)，但是在美國和日本，很多消費者開始傾向于環(huán)保產(chǎn)品，這是一個趨勢。索尼也是為了順應(yīng)消費者的需求。我們相信未來，越來越多的消費者會不僅僅從使用功能考慮購買產(chǎn)品，環(huán)保也是一種重要的“功能”訴求，所以這個部門是為了索尼的未來而存在的。我們也是通過ODO這樣一個實際項目向大家展示這個部門的意義和它所倡導(dǎo)的可持續(xù)設(shè)計理念。所以，ODO的創(chuàng)意在洛杉磯誕生之后，現(xiàn)在已經(jīng)由我們接手了，我們會將ODO發(fā)展壯大。而且，在中國年輕人創(chuàng)意下設(shè)計的環(huán)保概念產(chǎn)品也將會在2009年和大家見面。