“TOSHlBA,TOSHlBA，新時代的東芝”，對于大多數(shù)70后的中國人來說，這是一句耳熟能詳?shù)膹V告詞，許多人都是通過這句經(jīng)典的廣告詞第一次認識了東芝，第—次認識了東芝電視機。但近10年來，東芝電視機在中國市場的聲音明顯小了許多。2008年，東芝電視借助一系列高清數(shù)字電視一體機的發(fā)布，重新發(fā)出了電視機領域的強者之音。在上海的—次高清體驗會上，我們遇到了東芝電視企劃部經(jīng)理施國強先生。在體驗會上，記者與施國強先生進行了交流

以本土化應對金融危機

由美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機是2008年年末大家都非常關注的事情，當我們提及這次金融危機對于東芝電視有何影響時，施國強先生露出了絲從容：“這次全球性的經(jīng)濟危機，對于許多像東芝這樣全球性跨國企業(yè)來說不可能沒有影響。不過，對于立足于中國的東芝電視來說，影響并不是很大。其原因在很大程度上是和目前中國的東芝電視全部由本土化生產分不開的。自從1996年大連東芝電視有限公司成立以來，十幾年的時間里東芝電視已經(jīng)全面轉向于中國本土化生產。全球化的設計、全球領先的技術加上本土生產的優(yōu)勢使得東芝電視目前能夠從容地面對此次金融危機。”

以數(shù)字電視－體機為契機

毫無疑問的是，中國電視未來最終將走向數(shù)字電視，而數(shù)字電視的傳播方式又分為有線、地面和衛(wèi)星三種。有線數(shù)字電視就是目前國內許多城市都已經(jīng)或正在逐步開展的方式，地面數(shù)字電視則是依靠無線信號傳輸，相比有線數(shù)字電視最大的優(yōu)點就在于能讓消費者免費收看，而東芝電視則是在地面數(shù)字電視一體機方面扮演著先驅者和領導者的身份，從2008年5月開始，東芝就發(fā)布了一系列(截至目前已有4大系列，16個型號)的高清地面數(shù)字一體機，尺寸也從32英寸到52英寸，當我們談到地面數(shù)字電視在國內市場的前景時，施國強先生坦言，就數(shù)字電視而言,未來，有線數(shù)字電視在大中城市肯定占主導地位，但是地面數(shù)字電視也將是一個非常重要的組成部分和對有線數(shù)字電視的有益補充。而東芝倡導的高清地面數(shù)字一體機，將是這兩種未來主流數(shù)字電視傳播方式的重要載體。

看到我們有些迷惑，施國強先生向我們進一步解釋到：“現(xiàn)在中國家庭，特別是城市家庭擁有兩臺或者兩臺以上電視機的不在少數(shù)，這種家庭未來會越來越多。但是他們在觀看有線數(shù)字電視時就會遇到這樣一個問題，要為多出的電視機購買另外的機頂盒，并付出額外的收視費。如果有了東芝高清地面數(shù)字一體機就具備許多優(yōu)勢。首先，東芝高清地面數(shù)字一體機既可以接機頂盒收看有線數(shù)字電視，又能獨立接收地面數(shù)字電視，其次，東芝高清地面數(shù)字一體機接收的地面數(shù)字電視可以免費收看到數(shù)字標清畫質的央視和地方電視臺的主要的節(jié)目；還有就是利用東芝高清地面數(shù)字一體機還能免費收看到高清電視節(jié)目，在北京奧運會期間，就有許多東芝高清地面數(shù)字一體機的用戶在家里收看到了免費的高清奧運?！?/p>

當我們提到目前地面數(shù)字電視開通的城市還很少時，施國強先生告訴我們，目前國家和廣電總局非常重視地面數(shù)字電視的發(fā)展和推廣，雖然2008年只有北京、上海、廣州等八、九個城市開通了地面數(shù)字電視，但國家已經(jīng)做出了規(guī)劃：在未來3～5年里建設一個覆蓋全國的地面數(shù)字電視網(wǎng)絡，第一階段將在全國37個大中城市l(wèi)包括目前開播的8個城市)開播地面數(shù)字電視，轉播央視高清和標清電視節(jié)目，第二階段將在333個地級城市和2861個縣級城市開播地面數(shù)字電視。顯而易見，地面數(shù)字電視一體機產品具有很好的市場前景。而東芝高清地面數(shù)字一體機既能收看有線數(shù)字電視，又能收看地面數(shù)字電視，毫無疑問地將成為許多消費者的首選產品。

以品質決勝市場

當年，東芝電視憑借一曲經(jīng)典的“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”廣告紅遍了中國的大江南北，雖然如今目前許多“60后”和“70后”依然對東芝這個品牌很有好感，但年輕的“80后”和“90后”們卻對東芝相當?shù)啬吧Ｊ﹪鴱娤壬芴谷坏爻姓J東芝前幾年在市場宣傳方面較為低調，但他也提到其實這也和東芝此前一貫低調務實的作風相符。幾年來，東芝電視一直秉承著“創(chuàng)新·領先”的企業(yè)理念，在電視領域不斷創(chuàng)新，把更多的精力投放到了不斷地強化電視機的內在品質上。比如全球首度在東藝ZV550系列上的“超解像”技術，就能讓消費者在觀看標清電視節(jié)目時，能欣賞到高清的視覺享受。

付出就會有回報，雖然我們很少看到東芝電視的宣傳，但在平板電視爆發(fā)增長的幾年間，許多廠商都遭受了消費者各種各樣的投訴，而在這些投訴案例中我們幾乎看不到東芝的身影。這也恰恰證明了東芝電視機具有很好的品質保障。

然而“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了，施國強先生告訴記者，從08年開始東芝電視已經(jīng)認識到市場宣傳的重要性，也展開了一系列營銷計劃，在奧運年簽訂了世界跳水冠軍郭晶晶和中國花樣游泳隊為形象代言人，前不久又簽訂了李冰冰和黃曉明兩位一線影視明星為代言人。可以預見東芝將以一個全新的形象出現(xiàn)在消費者面前，當然東芝電視的一貫特色并不會放棄，那就是“以品質取勝”。