郭奔勝　蔣　芳

牛年春節(jié)，我國消費市場在國際金融危機(jī)沖擊下依然牛勁十足，活力四射。春節(jié)期間，各地精心組織購物節(jié)、展銷會、廟會等各類促銷活動，積極擴(kuò)大節(jié)日消費。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)7天假期，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8％。

2008年，世界金融危機(jī)愈演愈烈，股市由牛轉(zhuǎn)熊，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對放緩，以及失業(yè)率增加等因素的疊加影響下，我國居民的消費信心明顯不足。而到了2009年春節(jié)前后，全國各地的消費伴隨著年關(guān)的到來卻掀起了熱潮。北京的各大商場將營業(yè)時間延時至凌晨，有的商場甚至通宵營業(yè)；家樂福等超市的各大門店均門庭若市，在商場的收銀臺前，排隊的消費者絡(luò)繹不絕；在超市的貨架上，牛奶等消費品供不應(yīng)求。

節(jié)日前后的消費回暖，提振了人們對于中國經(jīng)濟(jì)的信心。據(jù)統(tǒng)計，我國的出口對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率超三分之一。根據(jù)春節(jié)后公布的2008年數(shù)據(jù)，2008年12月我國出口總額1111億美元，比11月下降38億美元，這也是2008年出口環(huán)比的首次下降。專家分析，出口增速減緩的勢頭在2009年還會繼續(xù)。于是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素便落在了消費和投資上，尤以前者為重。

中國的居民儲蓄存款高達(dá)20萬億，是一個巨大的消費空間。2009年春節(jié)的消費熱潮，對于2009年的經(jīng)濟(jì)決策與經(jīng)濟(jì)預(yù)測，有著重要的參考價值。

客觀地說，牛年春節(jié)迸發(fā)的消費“牛市”，除了有節(jié)日消費的慣性外，也與多項政策刺激不無關(guān)系，特別是杭州、蘇州、南京等相繼推出消費券或旅游消費券的城市，市場給予了熱烈回應(yīng)，游客有較大幅度增長，消費者熱情大為高漲。

消費拉動是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動力。放眼全年乃至更長時間，消費市場不能只滿足于節(jié)日里“火一把”，而要趁勢而為，周密謀劃，培育后勁。我國擁有13億人口，消費市場十分龐大；同時，我國正處在人均GDP從2000美元向3000美元攀升的過程中，消費市場面臨轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇。

事實上，消費領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些新特點：即消費形態(tài)從單純的物質(zhì)消費向物質(zhì)消費、精神消費并存轉(zhuǎn)變；消費層次從簡單的基本消費向低、中、高端多層級消費轉(zhuǎn)變；消費區(qū)域從城市強(qiáng)農(nóng)村弱向城市農(nóng)村兩翼齊飛的格局轉(zhuǎn)變；消費對象從大眾化消費向分眾化消費轉(zhuǎn)變；消費節(jié)點從假日消費向日常消費轉(zhuǎn)變。

眼下，擴(kuò)大最終消費需求是應(yīng)對國際金融危機(jī)挑戰(zhàn)的重要手段，消費市場轉(zhuǎn)型也釋放出了更多的應(yīng)對空間。趁節(jié)日消費之勢，謀全年消費大局仍有許多工作要做。當(dāng)前，提振消費市場、促進(jìn)消費升級要有新思維：

一是千方百計把潛在的消費需求變成消費現(xiàn)實?！八图译娤锣l(xiāng)”就是一個很好的做法，但僅僅這個還不夠，要把送文化下鄉(xiāng)、送旅游下鄉(xiāng)、送健康下鄉(xiāng)等作為培育農(nóng)村消費增長點的重要事項來謀劃。

二是用“服務(wù)第一”取代“價格第一”。實行“黃金周”制度以來，不少景區(qū)習(xí)慣用提高票價的方式實現(xiàn)營利，結(jié)果高票價擋住了不少消費者的腳步。市場規(guī)律表明，“優(yōu)質(zhì)服務(wù)、低廉價格”才是刺激消費的正道。

三是樹立“良好的消費環(huán)境也是生產(chǎn)力”的理念。商場里名目繁多的打折、返利促銷手段，讓消費者猶如霧里看花；一些旅游目的地多如牛毛的消費項目及高昂的消費價格讓消費者望而卻步，如何抅建一個透明、公平、法治的消費環(huán)境，是促進(jìn)消費升級的重要課題。