禹　薇

“雷人的造型，簡單的劇情，煩人的廣告，驚人的收視”——有人用這四個(gè)短語來形容湖南衛(wèi)視與響巢國際聯(lián)手打造的職場(chǎng)勵(lì)志喜劇《丑女無敵》第一季（以下簡稱《丑》劇），即中國版《丑女貝蒂》。該劇情節(jié)簡單，講述了一個(gè)名叫“林無敵”的相貌丑陋的女孩在職場(chǎng)一步步打拼最終獲得成功的故事。不少觀眾用“雷”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語來評(píng)價(jià)劇中演員夸張到近似鬧劇的表演方式，意指看后被擊倒了。然而《丑》劇卻在網(wǎng)友的一片“雷”聲中，收視率節(jié)節(jié)走高，開播以后連續(xù)11天創(chuàng)下全國同時(shí)段收視份額第一的好成績。究其原因，《丑》劇到底有何魅力可以令觀眾一面狂罵，一面追捧；一面啞然失笑，一面欲罷不能？筆者認(rèn)為主要應(yīng)歸功于以下幾個(gè)方面。

模式新穎 形式新鮮

首先，在形式上，該劇的出現(xiàn)是一次非常大膽的嘗試。文化評(píng)論人譚飛給《丑》劇起了個(gè)頗出人意料的名字——“反特劇”，即“反特別的漂亮，反特別的傳統(tǒng)，反特別的跟過去一樣”。它不能算情景喜劇，因?yàn)樗瓷先ズ蛧鴥?nèi)其他幾部著名的情景喜劇感覺完全不同；它也不能算是偶像劇，因?yàn)闆]有任何知名的偶像派演員出演。當(dāng)然，它也不是常規(guī)的電視劇，它是一個(gè)在歡樂中引發(fā)思索、催人上進(jìn)、鼓勵(lì)奮斗的劇集，它令觀眾覺得輕松而新鮮。

其次，《丑》劇以“季播劇”的模式出現(xiàn)，在中國電視劇播出史上首開先河，使“長劇”在中國電視劇制作上成為可能?！凹静　奔础斑吪倪叿拧钡纳虡I(yè)化連續(xù)劇模式，源自美國。由于美國商業(yè)性質(zhì)的電視臺(tái)很多，競爭十分激烈，于是就產(chǎn)生了這種“季播劇”模式，邊拍邊播。如果反響不錯(cuò)，則繼續(xù)拍下去，而收視率差的就撤下來，如此把拍攝成本降到最低?！凹尽笔怯⒄Z里的“season”，在“季播劇”中“季”代表著一個(gè)拍攝段落，即一個(gè)拍攝或播放周期，而現(xiàn)在的含義，也可以指一個(gè)獨(dú)立的故事段落?！冻蟆穭〉谝患揪椭v述了一個(gè)獨(dú)立的故事段落。

眾所周知，長久以來中國電視劇“制播分離”的模式，是導(dǎo)致電視劇制作成本節(jié)節(jié)升高、電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境惡劣的根本原因。令人欣喜的是，湖南衛(wèi)視和響巢國際在聯(lián)手打造《丑》劇時(shí)，做了有勇氣的創(chuàng)造者而不是追隨者，它們采取“制播合一”的模式，節(jié)約了拍攝成本，也吸引了眾多觀眾，為中國電視劇的產(chǎn)業(yè)化走向提供了新的思路和嘗試，而《丑》劇的成功也從一定程度上給予了這個(gè)行業(yè)一種求生的希望。

更為重要的是，這種模式充分滿足了觀眾的參與熱情，為他們提供了釋放智慧、才華和創(chuàng)造力的互動(dòng)空間。作為一部預(yù)計(jì)拍攝400集的長篇季播劇，《丑女無敵》第一季的40集只是一個(gè)開端，無論從故事、情節(jié)，甚至角色的設(shè)定都未完全展開，就如同一個(gè)引子，沒有具體的指向，對(duì)于后面如何進(jìn)行觀眾的互動(dòng)參與將成為決定性的因素，包括主角是變美還是一直丑下去，都將由觀眾的喜好決定。這就使得觀眾的喜好與表達(dá)能夠真正成為影響電視劇制作和劇情走向的積極因素，而觀眾的意見、創(chuàng)意和支持必然會(huì)保持這部劇的活力與收視率，并且使該劇越來越臻于完善。

角色鮮明 引發(fā)共鳴

《丑》劇以概念廣告公司為故事發(fā)生的主要背景，描述了該公司一群個(gè)性迥異的年輕職員在職場(chǎng)里時(shí)而明爭暗斗時(shí)而又互幫互助的趣事，每一個(gè)角色都個(gè)性鮮明，活色生香，他們之間所帶來的碰撞為觀眾帶來了非?？蓸返南矂⌒Ч鰪?qiáng)了整部戲的節(jié)奏感，抓住了觀眾的眼球。

林無敵，劇中第一女主角。鋼絲頭、大齙牙、鐵牙套、臃腫的身材、邋遢的穿著，正如她的名字一樣，“無敵”的丑，但“無敵”的執(zhí)著。她沒有美麗的外表，沒有顯赫的背景，她是這個(gè)社會(huì)最普通的一員，但是堅(jiān)強(qiáng)、樂觀，努力地在為生活打拼。這樣的林無敵或許就生活在我們身邊，或許就是我們自己。也許正是基于這樣的親切感，使得林無敵一下子贏得了無數(shù)觀眾的喜歡。

當(dāng)然，如果僅有林無敵，《丑》劇不可能這般風(fēng)光無限引人注目。劇中一群配角的傾情演出也為該劇增色不少。胸大無腦、矯揉做作的裴娜，油嘴滑舌、無甚大用的無庸，帥呆酷斃、不善經(jīng)營的費(fèi)總，恃才放曠、變態(tài)兮兮的家明，出身良好但嫉妒心重的安茜，財(cái)大氣粗、高傲善良的蘇蕾，花癡八卦、身材走樣的莎莎……每一個(gè)人物性格都夸張如漫畫。最為可愛的是，我們可以從中找到周圍人或者自己性格缺陷的影子，在笑聲中對(duì)號(hào)入座，看到自己或身邊他人平時(shí)沒有察覺到的缺點(diǎn)以及偶爾的不靠譜與小可愛，在輕松的氛圍中品味現(xiàn)實(shí)與虛幻的聯(lián)系。

然而，如果僅有演員賣力的表演，《丑》劇也絕無可能獲得如此高的收視。筆者認(rèn)為，該劇之所以受到如此歡迎，引人追捧，關(guān)鍵是在于它很好地把握了大眾流行心理，使觀眾在社會(huì)心理發(fā)展情結(jié)中找到了感情投射，從而產(chǎn)生共鳴?！冻蟆穭∶枋龅氖锹殘?chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的生活和生存狀態(tài)。其實(shí)，中產(chǎn)階層或者說白領(lǐng)階層都有很大的問題，那就是內(nèi)心焦慮。白領(lǐng)階層要往高處走，但競爭激烈；要買車買房，但房價(jià)上漲；投資股票，但股市受創(chuàng)；在辦公室還可能面臨勾心斗角，這些都會(huì)讓他們衍生焦慮。而《丑》劇疏解了年輕人初入社會(huì)后“完成不足”的焦慮感，讓人有所寄托。它告訴你，林無敵能成功，你也有奔頭。

此外，這部戲之所以能大受關(guān)注，還在于它試圖做出一種個(gè)性化的主題表達(dá)，那就是在不完美的人生、不完美的環(huán)境、不完美的狀態(tài)中，我們?nèi)绾吻笊媲蟀l(fā)展。劇中林無敵的“雷”和周圍環(huán)境的反差，表現(xiàn)出社會(huì)發(fā)展的傳統(tǒng)與現(xiàn)代，人們的現(xiàn)實(shí)和理想之間的某種不和諧。觀眾從這種不和諧當(dāng)中去尋找故事情節(jié)，尋找人物的做事風(fēng)格和生活方式依據(jù)，而林無敵又是在這種不和諧當(dāng)中一步一步努力攀登。《丑》劇就是這樣展示出社會(huì)層面價(jià)值，提出了一個(gè)在個(gè)性化時(shí)代可供探討的話題，為在職場(chǎng)拼爭的中產(chǎn)階級(jí)提供了勵(lì)志功能。

由此可見，《丑》劇之所以能吸引觀眾的深層原因就在于它是在喜劇外殼的包裹下體現(xiàn)的人性關(guān)懷，舒緩了現(xiàn)代社會(huì)白領(lǐng)人士的焦慮感，從產(chǎn)業(yè)化的角度把握住觀眾群從“大眾”到“分眾”的轉(zhuǎn)變，迎合了受眾的群體要求，針對(duì)性地抓住了人性中最微妙的部分，使觀眾產(chǎn)生共鳴。

植入營銷 功夫之王

巨幅的奶茶Logo，帶Dove字樣的浴袍和娃娃，隱形眼鏡當(dāng)生日禮物等植入式廣告如此大規(guī)模、高頻率地出現(xiàn)在電視劇中，《丑》劇在國內(nèi)尚屬首次。廣告不再是猶抱琵琶半遮面，而是以一種明目張膽的姿態(tài)出現(xiàn)在各個(gè)靜態(tài)的場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)的劇情中。

植入式廣告的策略由來已久，以前在眾多電視劇中也出現(xiàn)過一些或多或少零散的植入廣告，但一直是作為廣告的補(bǔ)充形式出現(xiàn)。然而在《丑》劇中，聯(lián)合利華攜其三大品牌多芬、立頓、清揚(yáng)牽手湖南衛(wèi)視的廣告植入表現(xiàn)，給我們提供了一個(gè)植入廣告的新思路，那就是植入廣告也可以像“硬廣告”一樣，高頻率、多角度、立體式地對(duì)電視觀眾進(jìn)行信息滲透，潛移默化地影響他們的消費(fèi)心理，而且還規(guī)避了常規(guī)廣告時(shí)間的弊端，避免了廣告時(shí)間觀眾可能離開或者換臺(tái)的影響。

縱觀《丑》劇中的植入廣告，筆者認(rèn)為編劇的處理比較巧妙。在整個(gè)電視劇當(dāng)中，聯(lián)合利華旗下三大品牌的Logo、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn)。比如每天一上班或者文員給客戶倒茶，基本上都是拿著立頓黃色的茶杯去沖立頓奶茶；比如每每有洗頭畫面的時(shí)候，演員就會(huì)拿出一瓶清揚(yáng)洗發(fā)水說“我要用這個(gè)”；比如拍攝家中場(chǎng)景的時(shí)候，裴娜和安茜都會(huì)穿上印有Dove字樣的睡衣……

在《丑》劇的選材、編劇、拍攝和制作過程中，湖南衛(wèi)視都遵循了藝術(shù)規(guī)律，大量廣告的植入都與劇情和人物有機(jī)聯(lián)系在了一起，以一種真實(shí)生活的自然狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，而沒有進(jìn)行刻意地添加。在植入方式的選擇上，又運(yùn)用了故事植入、明星植入、理念植入等多種方式。首先，故事發(fā)生在一家廣告公司，有多個(gè)劇情都是圍繞該公司為多芬沐浴乳和清揚(yáng)洗發(fā)水拍電視廣告而展開的。其次，劇中第一男主角費(fèi)德南作為廣告公司的老板，年輕有為，瀟灑倜儻，與清揚(yáng)“城市中的新貴群體”的品牌定位不謀而合，以明星植入的方式很好地詮釋了品牌形象。第三，多芬的品牌理念一直在于對(duì)女性真正美麗內(nèi)涵的探尋，而《丑》劇的主題在于宣揚(yáng)真正的美麗來自于內(nèi)心而并非外表，劇中林無敵雖然外表丑陋卻心靈美好，她不虛偽、不慕虛榮，追求真實(shí)的自我，可見《丑》劇整體的主題與多芬追求的內(nèi)涵相得益彰，由此立體化地表達(dá)了多芬的品牌理念。

《丑》劇中的植入廣告讓我們看到了湖南衛(wèi)視日漸成熟的商業(yè)思維以及聯(lián)合利華品牌兵團(tuán)式高密度作戰(zhàn)的植入魄力。毋庸置疑，聯(lián)合利華此次牽手湖南衛(wèi)視為植入廣告開拓了一種新的植入思路，勝利開始了植入廣告的新篇章。

思考

《丑》劇播出后，無論是女主角的造型還是劇中的一些“弱智”情節(jié)，無論是無孔不入的廣告還是演員們夸張的表演方式都引發(fā)了極大的爭議。有人稱其為“廉價(jià)的娛樂”，有人稱其為“大規(guī)模的廣告視覺強(qiáng)奸”。有人戲言，中國版《丑女無敵》與墨西哥版《丑女貝蒂》比較起來，就好像“中超和英超的區(qū)別”。誠然，在第一次吃螃蟹的《丑》劇中我們不難找到粗陋之處，然而無可非議的是，《丑》劇第一季所進(jìn)行的種種商業(yè)操作和產(chǎn)業(yè)模式的探索，開創(chuàng)了中國電視劇的先河，它的價(jià)值就在于它提供了探討的可能。這種從產(chǎn)業(yè)架構(gòu)出發(fā)的嘗試是否可行？如果可行，那么又該如何進(jìn)入更為成熟的運(yùn)作？因此，站在這個(gè)立場(chǎng)上，請(qǐng)給《丑女無敵》一點(diǎn)掌聲吧！

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

欄目責(zé)編：曾鳴