袁茂峰

最近，天宇朗通董事長(zhǎng)、總經(jīng)理榮秀麗異常忙碌。榮秀麗忙碌的目標(biāo)，只有一個(gè)，那就是想方設(shè)法將更多的天語(yǔ)手機(jī)，納入2009年中國(guó)電信千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)集采的名單。

與榮秀麗相同想法的，還有許多其它的手機(jī)廠商。

因此，在中國(guó)電信各省市級(jí)子公司的政企部、市場(chǎng)部以及中國(guó)電信下屬天翼終端公司里，經(jīng)?？梢钥吹?，這家手機(jī)公司的老總前腳剛離開(kāi)，另一家手機(jī)公司的老總后腳又跟了進(jìn)去。

“作為中國(guó)最大的綜合信息服務(wù)提供商，中國(guó)電信發(fā)力手機(jī)領(lǐng)域，將會(huì)使包括國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌在內(nèi)的所有手機(jī)廠商，都站在同一條起跑線上?！币晃皇謾C(jī)企業(yè)的老總，更是提出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將借中國(guó)電信CDMA這一機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

CDMA品牌崛起

2008年5月24日電信重組啟動(dòng)后，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商格局進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通“三國(guó)演義”時(shí)代，中國(guó)電信獲得移動(dòng)牌照，從而成為一家新的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。在2008年12月17日的中國(guó)電信2009年工作會(huì)議上，中國(guó)電信正式推出移動(dòng)通信服務(wù)后的第一個(gè)全年戰(zhàn)略曝光：“推出天翼品牌，打造差異化移動(dòng)新產(chǎn)品”，天翼成為2009年中國(guó)電信的重頭戲。在三大運(yùn)營(yíng)商重組塵埃落定，中國(guó)電信強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入CDMA產(chǎn)業(yè)之初并拋出了500萬(wàn)級(jí)的終端采購(gòu)大單后，眾多終端企業(yè)紛紛踴躍加入CDMA產(chǎn)業(yè)鏈，掀起了手機(jī)廠商的投人熱潮，彰顯了CDMA產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)限前景。很多手機(jī)廠商都在近1年內(nèi)正式與CDMA芯片商簽訂授權(quán)協(xié)議，挺進(jìn)CDMA市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是看好中國(guó)電信接手CDMA網(wǎng)絡(luò)后升級(jí)3G的新商機(jī)，同時(shí)也伺機(jī)布局海外市場(chǎng)。

進(jìn)入2008年9月，伴隨國(guó)內(nèi)3G部署的深入，市場(chǎng)熱情被再度點(diǎn)燃。而2008年8月底中國(guó)電信CDMA終端招標(biāo)結(jié)果已揭曉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)了非常優(yōu)勢(shì)的地位，CDMA設(shè)備商陣營(yíng)也發(fā)生了巨大變化，中國(guó)品牌在CDMA市場(chǎng)上越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)地位。CDMA建設(shè)為中國(guó)品牌崛起帶來(lái)更多機(jī)遇。同時(shí)，中國(guó)電信的“天翼”將助力全球CDMA產(chǎn)業(yè)騰飛的憧憬使得產(chǎn)業(yè)鏈信心百倍，2009年千萬(wàn)級(jí)的集采蛋糕芳香四溢，引得很多洋品牌巨頭都紛紛介入，市場(chǎng)前景可謂一片光明。

內(nèi)地手機(jī)廠商積極加入CDMA戰(zhàn)局，而作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大、同時(shí)也一直在GSM市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的天語(yǔ)手機(jī)也表現(xiàn)出對(duì)CDMA行業(yè)的極大熱情，并在2008年12月23日與美國(guó)高通公司簽訂關(guān)于開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售使用CDMA2000和WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的用戶單元、模塊和調(diào)制解調(diào)器卡(包括PCB組裝件)的全球?qū)＠S可權(quán)。

“我們的目標(biāo)就是要為手機(jī)用戶提供和GSM價(jià)格一樣有優(yōu)勢(shì)、功能一樣全面、外觀一樣時(shí)尚、品質(zhì)一樣有保證的CDMA手機(jī)產(chǎn)品?！碧煊罾释偨?jīng)理榮秀麗如是說(shuō)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否借CDMA華麗轉(zhuǎn)身

從全球來(lái)看，CDMA市場(chǎng)一直保持著良好的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。CDG近日宣布，截至2008年第三季度CDMA技術(shù)的全球用戶數(shù)已達(dá)4.75億，2007年9月至2008年9月期間，CDMA2000用戶數(shù)以15.7％的速度增長(zhǎng)，EV-DO用戶漲幅達(dá)27％。亞太區(qū)幾乎占了全球CDMA市場(chǎng)53％的份額，同期新增4720萬(wàn)CDMA2000用戶。

中國(guó)CDMA未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展更是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家工業(yè)和信息化部電信研究院近日發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)CDMA用戶在未來(lái)幾年將保持較快的增長(zhǎng)速度，2008-2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.6％。到2012年，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)將達(dá)到8.29億戶，其中CDMA累計(jì)用戶數(shù)將超過(guò)1.6億戶，CDMA用戶數(shù)占總移動(dòng)用戶數(shù)的比重將從2007年的7-7％上升到193％。進(jìn)入313時(shí)代后，EW-DO用戶增長(zhǎng)迅速超CDMA的總體水平，EV-DO用戶數(shù)占我國(guó)3G用戶總數(shù)的比重在2012年將達(dá)到41.1％。

在金融危機(jī)席卷全球的情況下，中國(guó)政府也在用增加投資、擴(kuò)大內(nèi)需的舉措來(lái)保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并宣布將于2009年初發(fā)放3G牌照，而其中帶來(lái)的投資將至少達(dá)到2000億人民幣。再加上近期中國(guó)電信天翼品牌和189號(hào)段的推出，受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，讓行業(yè)感受到CDMA蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。

與CDMA飛速進(jìn)展相反的情況是，來(lái)自迪信通、中域電訊、國(guó)美、蘇寧等開(kāi)放式手機(jī)渠道的出貨量，日漸萎縮，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始將寶押在了中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)電信身上。

“隨著開(kāi)放市場(chǎng)的政策變化，在2009年開(kāi)放市場(chǎng)的份額會(huì)降低，2008年是80％的份額，2009年會(huì)達(dá)到5成的市場(chǎng)份額或者是更低的份額。這是一個(gè)下滑的過(guò)程，如果我們的重心還在開(kāi)放式渠道，這對(duì)天宇和渠道來(lái)說(shuō)都是一個(gè)災(zāi)難性的過(guò)程?！睂?duì)于天語(yǔ)將重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)電信，榮秀麗如此解釋。2008年，天語(yǔ)手機(jī)的出貨量為2400萬(wàn)臺(tái)，牢牢占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的位置。天語(yǔ)在2009年將陸續(xù)推出20多款CDMA及3G手機(jī)產(chǎn)品，目標(biāo)直指中國(guó)電信700多萬(wàn)家政企客戶，那么，這一次，以天語(yǔ)手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)，能成功嗎?