袁茂峰

2008年，三星筆記本電腦在產品、市場、渠道三大方面一齊發(fā)力，大大提升了三星筆記本的整體內涵。

三星電子大中華區(qū)中國總部電腦產品市場部總監(jiān)張劍告訴《TWICE CHINA》，三星筆記本電腦堅持以“創(chuàng)新為你”產品營銷思路，從產品研發(fā)與消費者應用需求出發(fā)，打造最全面的產品線。市場策略方面，通過多維度的話題宣傳，全方位的介紹三星筆記本專業(yè)品質。在渠道方面，三星筆記本電腦將在延續(xù)多元化的渠道運作體系，在北京，上海、廣州、成都、沈陽實行區(qū)域代理商體系的基礎上，進一步加大3C賣場以及T3-T5市場的渠道鋪設。

打造全方位產品線

2008年，三星筆記本電腦堅持以“創(chuàng)新為你”產品營銷思路，從產品研發(fā)與消費者應用需求出發(fā)，打造最全面的產品線。繼續(xù)維持R、Q、X、P產品策略模式，針對不同的消費群體生產滿足其不同需求的產品。

在產品方面，2008年三星筆記本電腦的新品層出不窮。在2008年三星筆記本電腦第一時間推出全新迅馳2平臺筆記本電腦，新品數(shù)量繼續(xù)增加，繼續(xù)精準覆蓋全面的消費人群。全新迅馳2產品在外觀上繼“玄色風暴”之后，采用全新優(yōu)雅漸變色的奢華外觀、以及更緊湊的機身設計。此外，隨后9月發(fā)布的三星X360、X460更是巧妙的將鋼琴烤漆與金屬拉絲巧妙結合。而在內部核心功能于應用上，三星筆記本電腦與英特爾合作，選用最先進的迅馳2平臺，同時在核心部件LED顯示屏、DDR3內存、SSD硬盤等方面，堅持自主研發(fā)打造消費者可以信賴的筆記本品質。在人性化的應用方面，三星筆記本電腦從消費者立場出發(fā)，將呵護健康的銀離子鍵盤，全新的藍牙2.0應用，包括各娛樂筆記本電腦常配備的獨立數(shù)字鍵盤、觸摸式快捷鍵，以及EASY系列專業(yè)軟件，構建出立體的、全方位的筆記本電腦使用環(huán)境。多維度市場策略拉近廠商與消費者距離

三星筆記本電腦定位于主流消費人群，采用適合其消費人群的價格攻勢，帶來物超所值的消費體驗。三星筆記本電腦在公關推廣上以品質為主軸、同時輔助三星筆記本在外觀設計以及綠色應用兩方面的宣傳，提升產品與品牌的關注。在整年度公關傳播中，通過多維度的話題宣傳，全方位的介紹三星筆記本專業(yè)品質。除了三星筆記本電腦自身的優(yōu)勢外，重點突出三星筆記本電腦整合能力，例如，通過加強與英特爾的合作，第一時間推出全新迅馳2筆記本電腦，將全新藍牙2.0技術、藍牙光驅等高端娛樂配置快速融合等，使消費者快速取得了解三星筆記本電腦呈現(xiàn)出的多方面、多角度的專業(yè)品質。

隨著地球資源的不斷減少，綠色環(huán)保、節(jié)能減排勢在必行，尤其是對于日常生活、辦公必須的筆記本電腦，也是綠色化進程中的重要改革部分。三星筆記本電腦從消費者的情感層面出發(fā)，以自身產品的綠色營銷以及相關的產品技術為依托，從產業(yè)上游研發(fā)、設計及生產等環(huán)節(jié)，在公關、廣告及互動行銷等方面的整合營銷傳播中加強綠色化產品的深化與差異化推廣。

同時，豐富的市場促銷活動拉近了三星筆記本電腦與消費者的距離。三星筆記本電腦深入學生群體開展大型的全國校園巡展活動；三星筆記本電腦與英特爾合作于署期展開線上、線下的“星拓林海芯向綠色”大型綠色公益活動，使年輕的消費者通過活躍的互動交流，全面了解三星筆記本電腦所傳遞出的綠色環(huán)保意識。近期，三星筆記本電腦面向愛好三星筆記本電腦的群體發(fā)出邀請成立三星粉絲團，聯(lián)合國內知名的IT專業(yè)網(wǎng)站，將“三星筆記本電腦與你同在”的情感體系不斷升華。此外，廣告作為三星筆記本電腦市場推廣活動的有益補充也起到了重要的意義，例如三星最輕薄的迅馳2產品X360就通過廣播、網(wǎng)絡等媒體形式，第一時間將三星筆記本電腦的特性傳遞給消費者，有效地促進了終端的銷售。

加大渠道縱深力度

在渠道方面，三星筆記本電腦將在延續(xù)多元化的渠道運作體系，在北京、上海、廣州、成都、沈陽實行區(qū)域代理商體系的基礎上，進一步加大3C賣場以及T3-T5市場的渠道鋪設。

張劍表示，2009年三星筆記本電腦將通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場流動巡展及宣傳的方式。直接在宣傳與銷售上與消費者進行對話。“三星筆記本電腦會在產品的外觀和配置方面根據(jù)消費者的需求而生產出具有差異化的產品，使3C渠道獨特的市場價值最大限度的發(fā)揮?！绷硗?，包括淘寶旗艦店、三星網(wǎng)上商城、卓越網(wǎng)及京東網(wǎng)等線上銷售平臺，也會適應新渠道的變化，爭取將三星筆記本電腦的銷售范圍拓展到最大，使三星筆記本電腦成為家喻戶曉的筆記本品牌。張劍稱，三星筆記本電腦在商務筆記本電腦領域也秉承“技術為先，快人一步”的商務理念，以敏銳的速度將先進成熟的技術融入到產品中，并針對金融、政府信息化等方面提供全面的解決方案。