全球金融海嘯給以歐美市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的外資平板巨頭沉重的打擊，然而對(duì)于長(zhǎng)期扎根中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)平板來說卻終于盼來了真正的“拐點(diǎn)”。2008年11月初，在外資平板毫無準(zhǔn)備的情況下，TCL多媒體率先發(fā)動(dòng)了大屏幕液晶電視的一輪全國(guó)范圍的降價(jià)行動(dòng)，康佳、海信等其他中國(guó)平板迅速跟進(jìn)，然而外資平板這次卻“意外”地只對(duì)個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了小幅度下調(diào)。

中國(guó)品牌這次突襲的成果非常明顯，根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)，在TCL發(fā)動(dòng)降價(jià)后的一周后其市場(chǎng)占有率上升到14.5％躍居第一，而中國(guó)平板陣營(yíng)在一二級(jí)市場(chǎng)的整體占有率自2006年5月后首次回到50％以上。

真正的拐點(diǎn)

記者從國(guó)美電器了解到，在奧運(yùn)前的6-7月，中國(guó)平板依靠一些差異性的產(chǎn)品以及小幅度的降價(jià)，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)恢復(fù)到30％左右。

然而這僅僅是中國(guó)平板小規(guī)模嘗試性的反擊，11月初以往很少主動(dòng)發(fā)動(dòng)降價(jià)戰(zhàn)的TCL突然出擊，將其主流的大屏幕液晶電視產(chǎn)品進(jìn)行了大幅降價(jià)，最大降幅超過30％。

很快海信、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)平板做出同步降價(jià)的反應(yīng)，然而三星、索尼、夏普等外資平板這次卻顯得異常遲鈍，在中國(guó)平板集體降價(jià)近一周后，三星、索尼才將其部分中低端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了10％左右的下調(diào)。

一進(jìn)一出之間這次中國(guó)平板的“突襲”起到了很好的效果，根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，在國(guó)美、蘇寧控制的一二級(jí)市場(chǎng)中國(guó)平板的整體占有率兩年來第一次恢復(fù)到53％，而從全國(guó)范圍來看，中國(guó)平板的整體占有率則上升到65％以上，而這次大降價(jià)的發(fā)起者TCL則成為最大的贏家，來自?shī)W維和中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在降價(jià)一周后其占有率猛增至14.5％。進(jìn)入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價(jià)格開始加快下滑，這便成為中國(guó)平板發(fā)動(dòng)這次突襲的導(dǎo)火索，不過市場(chǎng)調(diào)查機(jī)、構(gòu)Displaysearch中國(guó)首席代表張兵表示，“面板價(jià)格下降對(duì)中外平板巨頭是平等的外部信息，但是中國(guó)平板卻敢于抓住機(jī)會(huì)出擊，這背后其實(shí)反應(yīng)出中外平板巨頭的深層次的力量對(duì)比的變化?！?/p>

中國(guó)平板2009重回巔峰

通過11月的大降價(jià)，中國(guó)平板的整體占有率重新回到60％以上，尤其在具有“風(fēng)向標(biāo)”性質(zhì)的一二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)平板的占有率重新回高50％以上，然而這僅僅是個(gè)開始。

穆鋼表示，“從市場(chǎng)份額來看，2008年中國(guó)平板走出了一條V型曲線，在今年5月觸底，大批7月開始反彈，再到‘十一大捷，到11月重奪半壁江山，在我看來這種反彈還將繼續(xù)下去，到2009年底中國(guó)平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻?！?/p>

在他看來，中國(guó)品牌從今年5月開始的反彈后，目前保持著最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對(duì)外資平板以往的品牌形象形成沖擊，而外資平板在過去兩年的價(jià)格戰(zhàn)后不僅失去了以往高高在上的品牌形象，而且其產(chǎn)品品質(zhì)和口碑都大大下降，這正是外資平板由盛轉(zhuǎn)衰的根本原因。

從2009年中外平板的外部環(huán)境來看，對(duì)中國(guó)平板有利的因素依然在攀升，張兵表示，“雖然面板價(jià)格2009年下降幅度可能會(huì)減小，但是供過于求的局面短期內(nèi)難以改變，這對(duì)以往受制于上游面板企業(yè)的中國(guó)平板來說，顯然是件重大利好，而面板價(jià)格繼續(xù)下幅下降也對(duì)中國(guó)品牌繼續(xù)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)來奪回市場(chǎng)份額有利。”

此外，全球金融危機(jī)的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮，甚至出現(xiàn)持續(xù)虧損，這使其加大在中國(guó)市場(chǎng)投入的行動(dòng)會(huì)受到掣肘，而中國(guó)平板電視市場(chǎng)依然將保持30－40％的增長(zhǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)全國(guó)推廣的開啟，這對(duì)扎根中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)平板來說顯然是好消息。

更為重要的是，2009年春季隨著TCL、長(zhǎng)虹等上游部件生產(chǎn)線的投產(chǎn)，中國(guó)平板的成本將下降10-15％，這意味著中國(guó)平板又將獲得新的降價(jià)空間，相信在2009年春季中國(guó)平板會(huì)發(fā)動(dòng)新一輪的大規(guī)模價(jià)格攻勢(shì)。

值得注意的是，京東方在合肥、彩虹集團(tuán)在張家港，以及上廣電在上海的三條6代線已經(jīng)啟動(dòng)，而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國(guó)家4萬億投資計(jì)劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng)，這樣中國(guó)平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國(guó)平板有望重演CRT時(shí)代反超外資品牌的一幕。