風(fēng)險(xiǎn)投資商也該清醒了,既然養(yǎng)大了視頻網(wǎng)站,就不要因?yàn)橐粫r(shí)的日子艱難而甩手讓它們把視頻營銷給做爛了?！緢?bào)記者 盧旭成

2009年新年伊始,視頻網(wǎng)站們就開始忙活起來了,忙著做營銷。

1月1日,風(fēng)行推出旨在解決電視廣告頻道搜尋的大難題、幫助廣告主有效地達(dá)到營銷目標(biāo)的工具AdVideo。

1月6日,56網(wǎng)正式宣布前搜狐高級(jí)副總裁王建軍加盟56網(wǎng)出任首席執(zhí)行官,負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略、對(duì)外銷售以及市場(chǎng)商務(wù)等工作。分析人士認(rèn)為,具有豐富市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)的王建軍的加盟體現(xiàn)了56網(wǎng)投資方加強(qiáng)56網(wǎng)營銷的意志。

1月13日,曾經(jīng)做過搜狐網(wǎng)總編輯的李善友也搞了一個(gè)由酷6網(wǎng)主辦的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻榜頒獎(jiǎng)盛典,頒出“十大網(wǎng)絡(luò)紅人”等獎(jiǎng)項(xiàng)。顯然,李善友想通過這種品牌大會(huì)把酷6的營銷價(jià)值體現(xiàn)在眾多廣告客戶面前。而優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘則在去年就到處招徠人才組建上海、廣州等地的營銷中心,為實(shí)現(xiàn)1億元的營收目標(biāo)備戰(zhàn)。

全球金融危機(jī)的影響讓一直靠風(fēng)險(xiǎn)投資生活的視頻網(wǎng)站一下子斷了糧,視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人如熱鍋上的螞蟻,到處找錢、裁員瘦身。而更多視頻網(wǎng)站CEO開始做事情是想法子賺錢——依托于以前燒錢拉來的大規(guī)模用戶群體找廣告商要廣告去。

視頻網(wǎng)站的營銷收入不外乎靠在視頻開播前后和中間按暫停時(shí)插播廣告主的廣告,當(dāng)然也有視頻網(wǎng)站在探索通過拍攝主題視頻進(jìn)行廣告植入的方式。無論如何,賣廣告是視頻網(wǎng)站們目前能想到的立竿見影的賺錢方式。

諸多視頻網(wǎng)站大佬們大都表達(dá)了這樣的樂觀:在金融危機(jī)的影響下,選擇視頻網(wǎng)站這樣物美價(jià)廉的新媒體是明智之舉?！耙曨l網(wǎng)站廣告將在2009年井噴”是他們不約而同的口號(hào)。

如果說2008年是視頻網(wǎng)站的營銷元年,視頻網(wǎng)站還在懵懵懂懂地摸索,那么經(jīng)過數(shù)月的磨練后,視頻網(wǎng)站們已經(jīng)駕輕就熟了。2009年視頻網(wǎng)站營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。筆者擔(dān)心的倒不是視頻網(wǎng)站對(duì)營銷的推陳出新能力,而是它們?yōu)榱俗プ∵@唯一的救命稻草而拼命地?fù)寠Z廣告客戶。

我們知道,作為一種新的媒介形式,視頻廣告價(jià)值一開始是被嚴(yán)重低估的,眾多廣告商即便投放也會(huì)是試探性的,但中國有上百家視頻網(wǎng)站嗷嗷待哺,它們必須搶到這為數(shù)不多的廣告單子。僧多粥少的情況下,殺價(jià)搶單甚至是免費(fèi)送單的事情就在所難免。這時(shí),本來不大的一片紅海將變得更為血淋淋。

風(fēng)險(xiǎn)投資商們也該清醒了,既然你們養(yǎng)大了視頻網(wǎng)站,就不要因?yàn)橐粫r(shí)的日子艱難而甩手讓它們把視頻營銷給做爛了。