劉保華

日前有專家說,除了金融海嘯震撼世界外,美國也許還有一場風(fēng)暴正在降臨,那就是美國的報業(yè)風(fēng)暴。尤其是2008年,幾乎隨時都有美國報業(yè)衰落的消息見諸媒體。10月28日,七獲普利策新聞獎的美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》宣布將自2009年4月起停止紙質(zhì)日報出版,專注網(wǎng)絡(luò)發(fā)行;12月8日,旗下?lián)碛小吨ゼ痈缯搲瘓蟆?、《洛杉磯時報》、《巴爾的摩太陽報》等顯赫媒體的美國論壇報業(yè)集團申請破產(chǎn)保護;同日,在美國新聞界素有“灰發(fā)老婦人”之稱的《紐約時報》計劃抵押位于曼哈頓的總部大樓來籌得運營資金……

一時間,“平媒式微”、“調(diào)整加速”、“面臨洗牌”等觀點又一次甚囂塵上。美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)似乎更證明了這一點。美國報業(yè)廣告收入2006年和2007年同比分別下滑1.68%和9.4%,受金融海嘯影響,預(yù)計2008年和2009年將繼續(xù)下滑17%和14%。

此時此刻,我卻想借用《Wallpaper》創(chuàng)辦人Eyler Brule的話:夠了,我實在厭倦了不斷聽到各地都在傳言印刷媒體已死。其實不是。對于報紙而言,現(xiàn)在正是時候擺脫束縛,制造出更驚人、更自信、更有生命力的產(chǎn)品。

事實上,迄今為止,處于風(fēng)暴中心的美國大多數(shù)報紙仍是有錢可賺的,盡管贏利的邊際越來越小?！痘浇炭茖W(xué)箴言報》只是想把原班人馬轉(zhuǎn)移到另一個平臺上,區(qū)別在于刊登和發(fā)行方式的變化,以及95人規(guī)模的編輯隊伍可能要“一個適當(dāng)?shù)臏p量” 而已。美國論壇報業(yè)集團的破產(chǎn)保護申請與其說是公司實際控制人Samuel Zell所說的“完美風(fēng)暴”的結(jié)果,不如說是他辦報理念和模式的巨大失敗。在歐洲,商務(wù)精英階層的閱讀習(xí)慣雖然已因互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生調(diào)整,但并沒有因此而減少對老牌平媒的信賴。據(jù)歐洲一家媒體研究機構(gòu)的調(diào)查顯示,《金融時報》、《經(jīng)濟學(xué)家》、《時代》等以觀點和深度報道見長的平媒的讀者較之前兩年還上升了。

但必須強調(diào)的是,我們既不能因噎廢食,也不能矯枉過正。無法否認(rèn),在媒介進化的進程中,報業(yè)確實有點落后了。面對讀者個性化、多樣化、碎片化的閱讀需求和傳播手段的改變,報業(yè)確實沒有出現(xiàn)“脫胎換骨”的變化,這使得報業(yè)目前所處的境地有點被動。如何改變?湯姆森路透集團CEO湯姆?格羅瑟的話頗有現(xiàn)實意義:媒體必須明白自己的價值所在,才能應(yīng)付互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

顯然,不論是傳統(tǒng)媒體還是所謂的新媒體,其本質(zhì)都在于以內(nèi)容品質(zhì)的提高來吸引讀者?！都~約時報》出版人蘇茲伯格近期就強調(diào)指出,《紐約時報》正處于轉(zhuǎn)型期,但不變的是《紐約時報》致力于做“內(nèi)容供應(yīng)者”領(lǐng)袖的決心,至于是做印刷版或電子版,那只是傳播手段的不同而已。但我們認(rèn)為,只有這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更確切地講,未來的報紙應(yīng)該是一個專業(yè)化、有價值、可信賴、規(guī)模化的信息生產(chǎn)和發(fā)布平臺。這是報紙作為專業(yè)化機構(gòu)、權(quán)威性平臺、公信力品牌的優(yōu)勢所在。這同樣也是2009年《中國計算機報》秉承“影響力就是生命力”辦報宗旨的原因所在。

其次是內(nèi)容的細(xì)化和服務(wù)的意識。隨著信息越來越個人化、多源化和多元化,尋找特定信息的讀者群,并為之提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)的做法已成風(fēng)潮。以英國Future媒體集團為例,其細(xì)分讀物覆蓋了科技、游戲、音樂影視、體育等多個領(lǐng)域,媒體細(xì)分“細(xì)”得令人嘆為觀止。例如,其科技讀物就又分為《T3》、《Digital Camera》、《PC Format》、《What Laptop》、《MacFormat》、《Computer Arts》、《Imagine FX》、《MacLife》、《Maximum PC》等。以此為鑒,2009年,《中國計算機報》還將定期出版《存儲世界》、《中國信息安全》、《嵌入式系統(tǒng)與軟件》等系列專刊特刊。

此外,正如湯姆?格羅瑟所言,由于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展,傳媒世界已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化,對這些事物“保護主義行不通,完全舉手投降也不行。作為媒體機構(gòu),我們現(xiàn)在面臨豐富的資源,不要將所有這些具有巨大潛力的新媒體拒之門外,而要理解它們,利用它們” 。去年10月份,《中國計算機報》針對中國CIO和立志成為CIO的信息技術(shù)人員在IT技能、業(yè)務(wù)技能和商務(wù)技能上提升的需求,整合賽迪顧問、中國軟件評測中心等兄弟單位在IT市場研究,信息化咨詢,IT評測、監(jiān)理、認(rèn)證和選型方面的優(yōu)勢資源,推出了CIO360.net網(wǎng)站,它將從價值資訊、商務(wù)互動、信息服務(wù)、衍生服務(wù)等多角度為目標(biāo)讀者提供一攬子的信息化專業(yè)服務(wù)。面對由此帶來的讀者互動需求,2009年,《中國計算機報》將與CIO360.net、ciw.com.cn聯(lián)動,以技術(shù)和資訊為主線將IT產(chǎn)業(yè)和讀者用戶緊密聯(lián)系起來,構(gòu)筑IT產(chǎn)用互動的平臺。

二十余載風(fēng)雨,二十余載跋涉,《中國計算機報》在您的悉心呵護和關(guān)愛下,已經(jīng)度過了8000多個日日夜夜。未來的二十年,《中國計算機報》愿與您一道,繼續(xù)見證和守望我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、民族的興盛和國家的復(fù)興。