李謙鋒

2008年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了巨大的變化，在危機(jī)四伏的環(huán)境下，紡織行業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是一波三折，對(duì)于行業(yè)來(lái)講這是一個(gè)特殊的年份，也是變局醞釀的轉(zhuǎn)折年。上月，在“2008中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)”上，圍繞“突破與發(fā)展”的主題，與會(huì)專家紛紛作出了深刻而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯餐瑢徱曋a(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，尋求破解之道。

樹(shù)立信心迎接挑戰(zhàn)

2008年中國(guó)紡織行業(yè)走來(lái)可以說(shuō)是一路艱辛。從緊的貨幣政策，資金無(wú)以為繼，而資金鏈的斷裂也是眾多企業(yè)破產(chǎn)的主要原因；用工成本提高，原料價(jià)格動(dòng)蕩，成本控制難度加劇，使本來(lái)漸薄的利潤(rùn)被蠶食；美元與歐元貶值前仆后繼，出口形勢(shì)嚴(yán)峻；金融危機(jī)重創(chuàng)需求，出口再受打擊；國(guó)內(nèi)需求有待進(jìn)一步開(kāi)啟，壓力無(wú)法轉(zhuǎn)移和緩解。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，受國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟影響，到2008年第三季度中國(guó)GDP增長(zhǎng)幅度已連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下滑，出口交貨值、工業(yè)增加值增幅明顯回落。今年以來(lái)。中國(guó)對(duì)美服裝出口下降，一直徘徊在3％以下；今年我國(guó)對(duì)歐洲出口增長(zhǎng)較快，但也表現(xiàn)出了后勁不足的疲態(tài)；中國(guó)對(duì)日本出口相對(duì)穩(wěn)定，但對(duì)香港、土耳其、東盟等轉(zhuǎn)口市場(chǎng)下降，其中土耳其同比增減104.12％、加拿大同比增減65.45％、非洲同比增減31.56％、東盟和香港同比增減37.33％和13.69％。從這些可以看出這對(duì)我國(guó)服裝出口的影響可見(jiàn)一斑。

“世界貿(mào)易受金融危機(jī)影響，趨勢(shì)減緩但不會(huì)停止，以中國(guó)為代表的亞洲在全球產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)重要地位，趨勢(shì)不可阻擋?！敝袊?guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲指出。亞洲對(duì)歐盟、北美、中東、非洲及亞洲內(nèi)部的貿(mào)易量持續(xù)增加，以中國(guó)為代表的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)和地區(qū)以穩(wěn)固了在全球供應(yīng)量中的地位；歐盟內(nèi)部、北美內(nèi)部的貿(mào)易量逐漸減少，全球紡織服裝市場(chǎng)配置的天平已毫無(wú)懸念地向亞洲傾斜。從目前的世界貿(mào)易情況來(lái)看，中國(guó)對(duì)美出口增長(zhǎng)率持續(xù)領(lǐng)先，基數(shù)遠(yuǎn)大于其他國(guó)家和地區(qū)，而且中國(guó)對(duì)歐盟出口雖有波動(dòng)，4n_-直保持正增長(zhǎng)，基數(shù)亦非其他國(guó)家和地區(qū)可比，此外。歐美日三大市場(chǎng)對(duì)中國(guó)紡織品服裝建立的依賴性絕非能輕易改變。雖然在金融危機(jī)對(duì)我國(guó)出口造成了一定影響，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)紡織服裝在世界的出口地位并未改變。

“金融危機(jī)使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)移，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增加投資是關(guān)鍵?！睂O瑞哲這樣表示。在各領(lǐng)域?qū)?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)個(gè)人的消費(fèi)是僅次于固定資產(chǎn)投資的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于凈出口和政府消費(fèi)。而隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)加快，消費(fèi)支出重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，生存型和實(shí)物消費(fèi)比重逐漸降低，服務(wù)性消費(fèi)比重不斷提高，新型消費(fèi)品銷售快速增長(zhǎng)，高科技產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。而有關(guān)調(diào)查顯示2008年月收入在5000元以下的家庭消費(fèi)占總消費(fèi)額四分之三，新興中產(chǎn)階層(月收入在5000元以上的個(gè)人)大幅增加，15％消費(fèi)者愿意多支付至少60％價(jià)格，購(gòu)買高端產(chǎn)品，這說(shuō)明高端產(chǎn)品需求加速。另外，調(diào)查還顯示，消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格和功能，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品強(qiáng)烈偏好。

科技含量低一直是我國(guó)紡織服裝的軟肋，而如何提高科研水平，也正是提高我國(guó)紡織業(yè)發(fā)展與出口的關(guān)鍵，目前，各主要發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)也將產(chǎn)品高端化作為走出困境的一條生路，如美國(guó)以將計(jì)算機(jī)輔助織物評(píng)測(cè)、紡織資源保護(hù)、智能傳感技術(shù)在紡織上的應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)用紡織品作為主要研究項(xiàng)目，歐洲也將新型特種纖維和復(fù)合纖維、紡織原料的功能化生物材料、生物技術(shù)和紡織環(huán)保加工技術(shù)作為重點(diǎn)領(lǐng)域，而日本更以納米纖維和納米空間技術(shù)、仿生學(xué)纖維和高技術(shù)纖維、紡織生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)器人技術(shù)作為科研的“殺手锏”。

面對(duì)中國(guó)紡織今后的發(fā)展，孫瑞哲談到，世界貿(mào)易受金融危機(jī)影響，趨勢(shì)減緩但不會(huì)停止。目前全球纖維消費(fèi)量仍然穩(wěn)步提升，人均纖維消費(fèi)量緩步增長(zhǎng)。中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)著重要地位，中國(guó)紡織工業(yè)通過(guò)技術(shù)進(jìn)一步形成的規(guī)模和配套優(yōu)勢(shì)絕非輕易被取代。而作為重點(diǎn)市場(chǎng)，歐美日是我們需一直重點(diǎn)研究與關(guān)注對(duì)象。孫瑞哲還強(qiáng)調(diào)，金融危機(jī)使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)移，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)是關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)用紡織品、區(qū)域發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)配套完善和社會(huì)零售總額持續(xù)增長(zhǎng)使拉動(dòng)內(nèi)需空間巨大。目前我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求向多層面發(fā)展，價(jià)格、質(zhì)量、功能、環(huán)保是主流消費(fèi)需求。前沿研究是發(fā)達(dá)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而掌控技術(shù)制高點(diǎn)也應(yīng)成為中國(guó)紡織工業(yè)的必備課題?？梢哉f(shuō)，擺在中國(guó)紡織業(yè)不光是困難，更兼有機(jī)遇與發(fā)展，正如孫會(huì)長(zhǎng)說(shuō)的，“我們的成功之路就是有效控制和降低成本，捕捉和創(chuàng)造有效需求。”誠(chéng)然，信心之下的中國(guó)紡織一定會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

金融危機(jī)下看金融

2008年，美國(guó)次貸危機(jī)向縱深發(fā)展，直接導(dǎo)致了世界各國(guó)金融市場(chǎng)動(dòng)蕩與通貨膨脹率上升，主要發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的減速，進(jìn)而呈現(xiàn)出“滯脹”趨勢(shì)。而國(guó)內(nèi)出現(xiàn)突如其來(lái)的重大自然災(zāi)害，使得通貨膨脹壓力加大，外貿(mào)也受-到了很大沖擊，部分行業(yè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。面對(duì)國(guó)內(nèi)外一系列不利因素，國(guó)家及時(shí)調(diào)整宏觀政策的方向、重點(diǎn)和力度。總體來(lái)說(shuō)，在嚴(yán)峻的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境中，我國(guó)仍保持了國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的基本面。

金融危機(jī)造成我國(guó)傳統(tǒng)大宗商品出口增長(zhǎng)呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-10月份，服裝及衣著附件出口增長(zhǎng)2.8％；紡織紗線、織物及制造品出口增長(zhǎng)20.6％；鞋類出口增長(zhǎng)16.3％。國(guó)家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師兼經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部主任范劍平稱：“國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)制造業(yè)的影響超過(guò)預(yù)期?！?/p>

而對(duì)于2009年中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，范劍平總結(jié)道，2009年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不利因素和不確定因素增多，中國(guó)面臨改革開(kāi)放以來(lái)最大的沖擊，我國(guó)對(duì)外依存度和凈出口率達(dá)到歷史最高點(diǎn)時(shí)突然外需大幅減少，困難大大超過(guò)亞洲金融危機(jī)時(shí)期。眾多專家均指出，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)是二戰(zhàn)以來(lái)最嚴(yán)重的一次，美歐日三大經(jīng)濟(jì)體首次出現(xiàn)同步衰退，世界GDP60％的經(jīng)濟(jì)體2009年可能會(huì)出現(xiàn)同步衰退的現(xiàn)象。

范劍平還指出，近兩個(gè)月來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)日趨嚴(yán)峻，為抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的不利影響，必須采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。“盡管我們面臨不少困難，但我國(guó)內(nèi)部需求的潛力巨大，金融體系總體穩(wěn)健，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的意識(shí)和能力較強(qiáng)，世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整為我國(guó)加快結(jié)構(gòu)升級(jí)、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和人才等帶來(lái)新的機(jī)遇。只要我們及時(shí)果斷采取正確的政策措施，把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就一定能夠保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展?！睆姆秳ζ降难赞o中，我們還是可以看到經(jīng)濟(jì)界專家的信心。

眾多專家也紛紛表示，2009年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于下滑、止跌的調(diào)整初期，而企業(yè)在保持信心的同時(shí)，范劍平還為企業(yè)出招，認(rèn)為保存實(shí)力，生存才是硬道理，主動(dòng)收縮，現(xiàn)金為王，做好國(guó)內(nèi)外應(yīng)收賬款的管理，從庫(kù)存調(diào)整、

產(chǎn)能調(diào)整到價(jià)格調(diào)整，一切圍繞現(xiàn)金流主動(dòng)調(diào)整。另外他還談到，企業(yè)的兼并重組還是實(shí)質(zhì)性動(dòng)作的好時(shí)機(jī)，不要貿(mào)然抄底；好企業(yè)可以選擇對(duì)象，吸收人才，儲(chǔ)備投資項(xiàng)目，準(zhǔn)備出擊。

“2009年下半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于底部整理和醞釀復(fù)蘇的階段?！狈秳ζ竭@樣指出。在這種情況下，他認(rèn)為紡織工業(yè)的巨大產(chǎn)能需要消化，淘汰落后產(chǎn)能，為先進(jìn)產(chǎn)能的投資騰出空間，中國(guó)紡織業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過(guò)調(diào)整后將大大提高。企業(yè)要做好先進(jìn)產(chǎn)能投資項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備，以內(nèi)需升級(jí)為對(duì)象，以研發(fā)和銷售渠道價(jià)值鏈兩端與生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)為特點(diǎn)，以國(guó)內(nèi)投資與走出去為整體來(lái)考慮新的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)紡織業(yè)的國(guó)際化運(yùn)作水平。爭(zhēng)取股票上市、企業(yè)債券新融資渠道與爭(zhēng)取銀行貸款并重，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)資金進(jìn)入紡織創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程。

讓哭泣的曲線微笑轉(zhuǎn)型

像眾多專家所說(shuō)，中國(guó)不缺好的制造商，而缺好的品牌商，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗把這一現(xiàn)象形容為“一條哭泣的曲線”，中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)能力很強(qiáng)，但研發(fā)能力和品牌能力都非常弱，形成了兩頭低中間高的弧線，而附加值更多體現(xiàn)在兩端。大家知道美國(guó)除了輸出商品外，更重要的是還輸出品牌，所以想到美國(guó)我們想到是可口可樂(lè)、星巴克，想到耐克，在這方面我們也要大力推廣我們的品牌和文化軟實(shí)力。而李光斗先生則認(rèn)為，越是簫條年代，越是企業(yè)建立品牌的最佳時(shí)機(jī)。

作為著名品牌營(yíng)銷專家，李光斗認(rèn)為通過(guò)“先插位再升位”來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷。插位是通過(guò)打破市場(chǎng)原有的競(jìng)爭(zhēng)地位排序，使“后進(jìn)”品牌迅速成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的營(yíng)銷新法則。李光斗把它形象地說(shuō)為“就是當(dāng)全世界向左轉(zhuǎn)的時(shí)候，你就要向右轉(zhuǎn)?！?/p>

要提升品牌影響力，企業(yè)就要對(duì)其品牌實(shí)施一個(gè)長(zhǎng)久的戰(zhàn)略規(guī)劃，在戰(zhàn)略規(guī)劃方向的問(wèn)題上，李光斗有著深刻的見(jiàn)解。品牌年輕化，相信沒(méi)有年輕人愿意和母親用同一款的產(chǎn)品，而品牌年輕化也彰顯了品牌的活力與發(fā)展?jié)摿?。品牌差異化，LV告訴你，一個(gè)人只能買一款包。用科技含量，發(fā)掘品牌的核心價(jià)值，塑造專家形象。傳播品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵，達(dá)到消費(fèi)者與品牌的溝通，相信“情定法拉”凄美的愛(ài)情打動(dòng)了眾多消費(fèi)者，也對(duì)品牌的內(nèi)涵有了更多的認(rèn)知。

另外，李光斗還談到使品牌提升要進(jìn)行的三個(gè)轉(zhuǎn)變，要實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌、從賣一次性品牌到賣忠誠(chéng)品牌、從賣一次性品牌到賣忠誠(chéng)品牌的轉(zhuǎn)變。最后他還表示中國(guó)經(jīng)濟(jì)有非常大的修復(fù)能力，就是處于低谷的時(shí)期不超過(guò)兩年，相信我國(guó)經(jīng)濟(jì)很快就可以復(fù)蘇，這源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)并不是純外向型的經(jīng)濟(jì)。通過(guò)這一調(diào)整期，相信我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在品牌開(kāi)拓方面將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示，紡織行業(yè)得到國(guó)家的高度重視，最近中央在制訂產(chǎn)業(yè)推行計(jì)劃，已經(jīng)把紡織列入到第五位的支柱產(chǎn)業(yè)地位。在國(guó)家優(yōu)惠政策的支持下，在紡織行業(yè)的努力下，我們更有信心贏得挑戰(zhàn)，促進(jìn)更大的發(fā)展。