郭力銘

摘要：語(yǔ)言是發(fā)展變化的，而詞匯是語(yǔ)言三要素中變化最快的。本文分析了近年出現(xiàn)的新興顏色詞，尋找顏色詞系統(tǒng)中新成員的特征，進(jìn)行了構(gòu)成方式、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和義素構(gòu)成的分析，從一個(gè)側(cè)面思考應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)之需而出現(xiàn)的新詞語(yǔ)“大爆炸”語(yǔ)言現(xiàn)狀的發(fā)展趨勢(shì)及出路。

關(guān)鍵詞：新興顏色詞構(gòu)成方式語(yǔ)法結(jié)構(gòu)義素廣告語(yǔ)言

語(yǔ)言能夠反映客觀世界。在語(yǔ)言三要素中，詞匯是最活躍、最敏感的因素，具有很強(qiáng)的時(shí)代性：社會(huì)生活的變動(dòng)，思想理念的更新都在詞匯系統(tǒng)中打上了印記。詞匯的產(chǎn)生就是為了滿足人類社會(huì)生活的各種需要，它必然反映出時(shí)代的現(xiàn)實(shí)圖景。

一、顏色詞系統(tǒng)

(一)傳統(tǒng)顏色詞

大千世界，絢爛多姿。當(dāng)語(yǔ)言使用者試圖描繪世界的這一派姹紫嫣紅時(shí)，顏色詞就應(yīng)運(yùn)而生了?，F(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯系統(tǒng)里有一個(gè)龐大的顏色詞系統(tǒng)，主要分為以下幾類：第一類，基本顏色詞。這類詞語(yǔ)描摹的是最基本的色彩，如紅、黃、藍(lán)、綠等，我們將白、紅、綠、黃、紫、藍(lán)、灰、黑等八個(gè)詞確定為現(xiàn)代漢語(yǔ)基本顏色詞。第二類，性狀顏色詞。即采用表形狀的語(yǔ)素或詞加基本顏色詞的形式，從性狀或程度方面對(duì)表顏色的語(yǔ)素或詞進(jìn)行限定。如亮藍(lán)、煞白、俏綠、湛藍(lán)、通紅、嫩綠、嬌紅、深紫等。第三類，實(shí)物顏色詞。表示事物的名詞語(yǔ)素或詞語(yǔ)加顏色詞或語(yǔ)素“色”來(lái)表達(dá)。如月白、肉色、檸檬黃、葡萄紫、杏黃、楓紅、漆黑、米色、玉色、草色、棗色、磚色、鵝黃、黛色等。第四類，色彩加合式顏色詞。這類顏色詞由兩個(gè)單純的顏色詞復(fù)合而成。前者表輔色，后者表主色。如紫紅、絳紫、朱紅等。第五類，附加顏色詞，由詞根加重疊詞綴構(gòu)成，如紅乎乎、白翻翻等。第六類，重疊顏色詞。如蒼蒼、白白、皓皓、皚皚等。

(二)新興顏色詞

在語(yǔ)言各要素中，詞匯是社會(huì)變化最敏銳的反映者。隨著社會(huì)的發(fā)展和廣告產(chǎn)業(yè)的繁榮，在對(duì)商品的描述領(lǐng)域，出現(xiàn)了一批新興的顏色詞。它們主要出現(xiàn)在數(shù)碼產(chǎn)品、汽車等商品的廣告用語(yǔ)中。為了營(yíng)造美好的商品形象，商家爭(zhēng)相用與眾不同的詞語(yǔ)來(lái)定位自身產(chǎn)品的顏色，形成了新興顏色詞“大爆炸”的景象：

1數(shù)碼用品

至尊紅至尊銀深灰鐵科幻灰冰光藍(lán)香檳金鏡面灰飄雪白冰山灰銀錠藍(lán)金剛黑銀雪白瑪瑙黃鸚鵡藍(lán)琥珀咖純選白冰果紅鄉(xiāng)謠白爵士黑瑪亞銀藍(lán)香金Jay銀Jay黑Titan銀Ink藍(lán)Dream紫糖果白海豚銀天使白典雅綠透明白夢(mèng)幻藍(lán)溫馨黃浪漫紅璀璨金經(jīng)典紅酷金誘惑紅雅銀克灰俊藍(lán)紅云母金屬色沙漠霧絲緞白珍珠白銀光之炫恣意橙俊士橙

2汽車

賽馬紅豐收金魔力黑珍珠白寶石藍(lán)火焰紅蒼穹藍(lán)長(zhǎng)城藍(lán)沙漠霧夜鷹黑都市灰法拉力紅激情藍(lán)鹿皮色反射銀

3化妝品

粉芋紅火鶴紅夢(mèng)幻紫深莓紅蘭花紫無(wú)花果紅竺葵紅粉茉莉色嫩橘紅新古典粉紅魅惑紫凍粉水晶粉

此外，還有些新興顏色詞并不囿于對(duì)產(chǎn)品特性的描述，轉(zhuǎn)而進(jìn)入對(duì)普通物品的描述系統(tǒng)，如：印度紅、印第安紅、三菱紅、法拉利紅、溫莎紅、福萊爾紅、中國(guó)紅、極地白。這類顏色詞多源于有名的國(guó)家、地域或者物品，因該事物在顏色方面的獨(dú)特性和代表性而得名。

二、新興顏色詞的構(gòu)成方式

新興顏色詞主要有：二字格，如酷金、尊紅等；三字格，如珍珠白、香檳金等；四字格，如：福萊爾紅、冰藍(lán)之吻；以及多字格，如紅云母金屬色等。以三字格為主，其他格式兼而有之。

(一)表性狀的詞或者語(yǔ)素加顏色詞。這類顏色詞借用摹狀性語(yǔ)素來(lái)增添顏色的形象性感染力，形成對(duì)色彩的評(píng)價(jià)，如：尊紅、尊綠、酷金、雅銀、炫金、經(jīng)典紅、浪漫紅、夢(mèng)幻藍(lán)、溫馨黃、浪漫紅、璀璨金等。

(二)專名加基本顏色詞。這類顏色詞借用地名、人名或制造商名稱來(lái)描摹色彩，為色彩賦予獨(dú)特性和豐富的聯(lián)想意義，如印度紅、太平洋藍(lán)、阿爾卑斯白、三菱紅、法拉力紅、溫莎紅、皇家藍(lán)、地中海藍(lán)、富士白、中國(guó)紅、福萊爾紅、瑪雅銀等。

(三)物品名稱加基本顏色詞，如田園綠、絲緞白、寶石藍(lán)、蒼穹藍(lán)、長(zhǎng)城藍(lán)、烏木黑、金屬銀、糖果白、海豚銀、夜鷹黑、鏡面灰、沙灘金、瑪瑙黃、琥珀咖。這類詞語(yǔ)的組成理?yè)?jù)與傳統(tǒng)顏色詞中的實(shí)物顏色詞相似。如果說(shuō)實(shí)物顏色詞中的前項(xiàng)的“特性之一是囿于人們對(duì)它的熟知性以及它的典型性”，那么新興顏色詞則是利用前項(xiàng)的陌生化來(lái)達(dá)到描摹與眾不同的顏色的目的。隨著社會(huì)的發(fā)展，新事物層出不窮，新興事物組成的前項(xiàng)也是不斷出現(xiàn)，如香檳金、搖滾黑、鄉(xiāng)謠白、爵士黑等。

(四)事件名加基本顏色詞。這類顏色詞為顏色提供了事件的廣闊背景，使之富有動(dòng)態(tài)性，如狩獵綠、豐收金、飄雪銀、反射銀、賽馬紅等。

(五)字母加基本顏色詞。如INK紫、DREAM紫、TAY銀、JAY黑、TITAN銀等。

三、詞匯內(nèi)部的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)

從語(yǔ)法結(jié)構(gòu)來(lái)看，新興顏色詞都是偏正結(jié)構(gòu)，即偏正式?！罢钡囊徊糠忠话阌苫绢伾~充任，而具有描寫、修辭功能的“偏”，則可分為以下幾種情況：

(一)形容詞，如尊、酷、雅、炫、浪漫、透明、恣意、純逸等；

(二)名詞，如香檳、田野、爵士、合金、珠光、鸚鵡、琥珀、沙灘、激情等；

(三)動(dòng)詞，如狩獵、賽馬、豐收、反射等：

(四)還有一類顏色詞雜糅的形式，這類仍是偏正的格式，然而略有不同的是，這類顏色詞“偏”的部分由有表顏色的語(yǔ)素或詞構(gòu)成，如深灰鐵、紅銀粉、藍(lán)香鯨、銀雪白、藍(lán)調(diào)之雅、金香之惑、銀光之炫等。

四、新興顏色詞的義素分析

傳統(tǒng)顏色詞中的實(shí)物顏色詞一般是由表示實(shí)物的語(yǔ)素修飾基本顏色詞，選取實(shí)物中與顏色有關(guān)的義素與基本顏色詞的義素加合而成，形成詞語(yǔ)的意義。如“湖”的義素可以分析為[+藍(lán)色，+有水，+寬廣]等，而“湖藍(lán)”一詞中只選擇了“藍(lán)色”。新興顏色詞一方面對(duì)傳統(tǒng)顏色詞的這一特性加以繼承，如香檳金、火焰紅、蒼穹藍(lán)、烏木黑等，構(gòu)成新鮮的顏色與實(shí)物的對(duì)應(yīng)，反映了語(yǔ)言使用者對(duì)事物的細(xì)致觀察；另一方面還創(chuàng)造出數(shù)碼綠、鏡面灰、爵士黑這一類具有豐富的聯(lián)想意義的顏色詞。這類新詞語(yǔ)從表面上看仍是偏正式結(jié)構(gòu)，但在義素選取上，卻與傳統(tǒng)的實(shí)物顏色詞大相徑庭。因?yàn)檫x取的是與顏色有關(guān)的義素，我們且把后者看作“顏色的加合”。而前者是非顏色的其他特性與顏色的加合。如“數(shù)碼綠”一詞選取數(shù)碼[+高科技]的義素與“綠”加合，相似的還有：

恣意橙[+不羈的，+橙色]

鏡面灰[+平，+光滑，+灰色]

尊綠[+尊貴，+綠色]

爵士黑[+優(yōu)雅，+黑色]

賽馬紅[+激情，+紅色]

Jay銀[+冷酷，+銀色]

與其說(shuō)是為新興顏色詞賦予了豐富的聯(lián)想意義，不如說(shuō)為特定的產(chǎn)品賦予了在質(zhì)感、文化品位、性質(zhì)、適用人群等方面的聯(lián)想意義。這也成了新興顏色詞在對(duì)語(yǔ)素義征

選取的特點(diǎn)——與顏色有關(guān)的義征，轉(zhuǎn)而求助于與產(chǎn)品性能有關(guān)的義征。

五、產(chǎn)生原因及特征

新興顏色詞多是應(yīng)描摹本產(chǎn)品的顏色之需而生，我們可將其看作廣告語(yǔ)言的一部分。從這個(gè)角度，我們不難發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)生的社會(huì)心理因素：商家刻意地求新求異，為了在有限的格式里傳達(dá)更豐富的信息，從而營(yíng)造語(yǔ)言幻象來(lái)達(dá)到促銷的目的。試以“白”系列為例：一個(gè)“白”卻有銀河白、雪嶺白、冰峰白、雪山白、新銀白、珍珠白、水晶白、香草白、靈狐白、象牙白、純逸白、優(yōu)雅白、永恒白、天使白、純凈白、紫霧白、銀雪白等各種組合方式。不同的組合方式擁有不同的聯(lián)想意義，由于商家利用其聯(lián)想意義促銷的目的，新興顏色詞系列應(yīng)運(yùn)而生。其實(shí)各種“白”在色彩方面的差異少之又少，抽象性的“優(yōu)雅”“純逸”在顏色方面更是無(wú)法比較。那么，龐大的新興顏色詞系統(tǒng)的廣告效應(yīng)又在哪里呢?前面我們已分析過(guò)該類顏色詞的義素組合方式，廣告策劃人的立意在于提取有利的義素來(lái)形成盡可能豐富的聯(lián)想意義。因此新興顏色詞不可避免地具各：

(一)詩(shī)意化：新興的顏色詞被商家用來(lái)烘托產(chǎn)品的獨(dú)特品味，因此，也需要借助詩(shī)意性的字眼。比如，“飄雪銀”“夢(mèng)幻藍(lán)”“純逸白”“沙漠霧”“藍(lán)調(diào)之雅”。

(二)信息傳達(dá)性：新興顏色詞主要出現(xiàn)在商家對(duì)自身商品的顏色描繪上，因此，不可避免地打上了廣告語(yǔ)言的烙印。廣告語(yǔ)言的一個(gè)重要特點(diǎn)就是對(duì)信息的傳達(dá)。新興顏色詞也從有限的文字中傳達(dá)了商品的信息。如“玲瓏紫”(形狀小巧)、“反射銀”(光澤度好)、“鏡面灰”(平滑)、“絲緞白”(光滑柔和)。

(三)離奇性：為了達(dá)到吸引受眾的目的，商品的顏色詞常常采取超常搭配的形式，來(lái)形成“語(yǔ)言上的陷阱”。諸如“瑪瑙黃”“海豚銀”“賽馬紅”“紅云母金屬色”等等。

(四)針對(duì)性：對(duì)相同的顏色商家還根據(jù)不同的受眾來(lái)選取或者創(chuàng)造不同的詞語(yǔ)加以描述。如彰顯尊貴的尊綠、尊紅、皇家藍(lán)；張揚(yáng)個(gè)性的恣意橙；凸顯優(yōu)雅的典雅綠等。

六、如何看待新興顏色詞

新興顏色詞的出現(xiàn)，反映了隨著化學(xué)工業(yè)、汽車工業(yè)、印染技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。至于它們能否成為語(yǔ)言中的常用詞語(yǔ)而被更多的人所接受，進(jìn)入交際領(lǐng)域，還有待于時(shí)間的考驗(yàn)。因?yàn)檫@些新興顏色詞還具備了以下的局限性：

(一)重復(fù)造訶：在語(yǔ)言中已有相對(duì)應(yīng)的顏色詞，但是制造商為了標(biāo)新立異，引起人們的注意，為它們另起名稱，造成冗余，這是否能被現(xiàn)代漢語(yǔ)系統(tǒng)接受?

(二)個(gè)體性、特例性：有的新興顏色詞只是適用于特定的產(chǎn)品。

(三)附屬性：依賴于特定的商品。

這些局限性都是無(wú)法避免的，因此，新興顏色詞是否能真正成為現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯中的一員，還有待時(shí)間考驗(yàn)。筆者認(rèn)為，有一些跟實(shí)物顏色詞的構(gòu)造方式、理?yè)?jù)相似的，可以視作顏色詞發(fā)展的方向，如“珍珠白”“沙灘金”之類；而搭配方式比較離奇的，著意于對(duì)建構(gòu)無(wú)理而妙的情境詞語(yǔ)，以及針對(duì)不同受眾而分化的顏色詞則只能看作廣告語(yǔ)言。并且因?yàn)檎Z(yǔ)言無(wú)時(shí)無(wú)刻不在流動(dòng)的變化中，而正因?yàn)槠渥兓判纬闪素S富的語(yǔ)言現(xiàn)象，所以對(duì)于新興顏色詞大量涌現(xiàn)這一現(xiàn)象的態(tài)度上，我們還是應(yīng)該寬容處之。