現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)崇尚“概念銷售”，他們在推出新產(chǎn)品時，往往以概念先行，提出消費(fèi)新理念，進(jìn)而喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品的渴求與企盼。于是，冰箱的“健康”、電視的“環(huán)?！薄⒖照{(diào)的“靜音”等概念“奉獻(xiàn)”到消費(fèi)者面前。

但是，由于消費(fèi)者對“新概念”沒有一個正確的理解，往往被誤導(dǎo)。如“環(huán)保”彩電，企業(yè)對環(huán)保彩電的理解是低輻射標(biāo)準(zhǔn)。其實，目前市場上的彩電無論有沒有采用“環(huán)?！奔夹g(shù)，只要其輻射量低于每小時0.5毫侖這一國家標(biāo)準(zhǔn)，對人體都是安全的?！碍h(huán)保”彩電的唯一優(yōu)點(diǎn)就是輻射量低于這個標(biāo)準(zhǔn)，至于所謂的絕對安全則是沒有根據(jù)的?！皵?shù)字”彩電的叫法也不準(zhǔn)確，并且真假難辨。現(xiàn)在市場上銷售的“數(shù)字”彩電，大部分只是其中一部分如音箱進(jìn)行了數(shù)字化處理，并非真正意義上的數(shù)字電視，最多只能叫“數(shù)字化電視”。納米洗衣機(jī)、納米冰箱只是內(nèi)壁加了一層顆粒達(dá)到納米級別的特殊材料而已。

生產(chǎn)廠家把提高產(chǎn)品的科技含量、增加產(chǎn)品的功用作為發(fā)展的目標(biāo)，本無可厚非。但是，一些企業(yè)大肆炒作新概念，借以擴(kuò)大市場占有率，增加銷售份額，無疑是誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害消費(fèi)者利益的一種做法。對于此類概念亂象，坊間這樣戲言：三流公司賣產(chǎn)品，二流公司賣技術(shù)，一流公司賣概念。概念戰(zhàn)的混亂，使很多企業(yè)混淆了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與營銷語言之間的界限，不愿意承認(rèn)和接受新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成“概念戰(zhàn)紅紅火火，標(biāo)準(zhǔn)化自言自語”的尷尬局面。

因此，面對各種誘人的“新概念”宣傳，消費(fèi)者應(yīng)更多地趨向理性選擇，千萬別被忽悠了。

(文/林文杰)