孫志毅

如今，有線和無線網(wǎng)絡沒有如一些權威媒體報道得那樣兇猛地蠶食圖書市場，但也沒有像某些行業(yè)人士想像得那么溫柔地謙讓書業(yè)。回眸2008年中國書業(yè)的數(shù)字技術滲透，與其說是書業(yè)在追趕著數(shù)字技術高速發(fā)展的腳步，倒不如講是來自業(yè)外的數(shù)字出版鞭策著書業(yè)很不情愿，但又無可奈何地前行。

網(wǎng)上書店贏利仍是一個懸念

網(wǎng)上書店是最早介入書業(yè)的規(guī)?；瘮?shù)字技術應用產(chǎn)物，雖然近十年間中國網(wǎng)上書店發(fā)展坎坷，但網(wǎng)上書店日常運營一直沒有離開過國人的身影。但如今，凡是能堅持到今天、已穩(wěn)定銷售規(guī)模的網(wǎng)上書店，背后始終依賴大筆國際資本予以支撐。2008年以當當和卓越亞馬遜為代表的網(wǎng)上書店，走得仍然是經(jīng)營百貨的發(fā)展路線，他們?yōu)檎碱I市場份額，采用零利潤、甚至是虧本的形式大打價格戰(zhàn)，至于是否已真正實現(xiàn)贏利，仍然是一個懸念。如今，網(wǎng)上書店不僅要應付與同行、傳統(tǒng)書店之間的殘酷競爭以及經(jīng)濟蕭條帶來的疲軟消費，更要應對來自數(shù)字出版的無情挑戰(zhàn)。

在中國，除了當當和卓越亞馬遜兩家網(wǎng)上書店，書業(yè)其他網(wǎng)上售書很少具有商業(yè)操作意義，包括許多國有大型圖書發(fā)行集團、出版社在內的各種網(wǎng)上書店，表面上看似是一種全新的書業(yè)電子商務模式，而實際上他們連網(wǎng)上書店必備的基礎運營流程都沒有完善，網(wǎng)上售書全無效益可談，這些僅僅是一個不失追隨潮流、有助整體業(yè)績總結的概念炒作。

電子書，前景不容樂觀

電子書是書業(yè)最初級的數(shù)字技術形式，最早產(chǎn)生于眾多愛好電腦的熱情讀者，隨后幾家IT公司介入電子書領域，

為國內大小圖書館彌補數(shù)字產(chǎn)品空缺起到了巨大貢獻。

今年，紙制圖書通過機器掃描、簡單制作、原樣轉化成型的電子書，已形成了品種累計數(shù)量遠遠超過書業(yè)可供書數(shù)量的驚人規(guī)模，但這些電子書很多時候一直擺脫不了版權所有的困擾。同時，電子書的展現(xiàn)方式受讀者喜歡的程度遠不如制作者原有的推測。包括微軟、谷歌、百度等世界一流企業(yè)投巨資建設的電子書項目，要么是徹底放棄，要么是簡化流程、勉強維持，但國內超星、北大方正等幾家電子書制作商仍在受益于圖書館數(shù)字化建設的特殊政策。

原創(chuàng)性電子書產(chǎn)生已有幾年，但事實證明它是一個沒有前途、難以稱得上市場產(chǎn)品的閱讀怪物。國內外資本家投資的中國幾家電子雜志企業(yè)，如今已經(jīng)是窮途末路；而把聲音、視頻、圖片、文字均勻地揉合在電子書中，似乎并不符合人類的閱讀習慣。

手機閱讀，美好的未來

電子屏幕閱讀是有別于傳統(tǒng)紙張閱讀的革命性行為，雖然屏幕閱讀僅僅是文字、圖片、音視頻等文化元素承載介質的物理轉變，但目前享受屏幕閱讀要比感受紙張閱讀容易百倍，特別是無線網(wǎng)絡使用費用的降低、手機屏幕的增大，讀者正在體驗著一場真正的閱讀更新。如今，從繁華的都市，到偏僻的鄉(xiāng)村；從寫字樓里的白領，到工地中的民工，隨處可見的手機閱讀已不再是一種稀有的人文風景。

技術商主宰國內數(shù)字出版

普遍來看，國內出版社今天的數(shù)字技術應用還停留在初級水平，內部工作流程的便捷、獲取外部信息的迅速，并沒有提升出版領域的行業(yè)競爭力。如今，先進的數(shù)字技術仍然是出版流程的次級支持手段，更難以給出版社直接帶來可觀的收益。雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在中國已形成一定的市場規(guī)模，但國內出版社生產(chǎn)的數(shù)字出版產(chǎn)品則少得可憐。

毫無疑問，國內數(shù)字出版的主力軍仍然是技術商，雖然他們對傳統(tǒng)出版知之甚少，但卻與市場、讀者走得很近。以知網(wǎng)為代表的中國專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)，已經(jīng)有實力與國外數(shù)字出版商相抗衡。國內最早接觸數(shù)字出版領域的各種網(wǎng)絡公司、大型圖書館也開始尋找如何產(chǎn)生效益的數(shù)字出版經(jīng)營模式。

今年，中國數(shù)字出版行政管理和人才建設已經(jīng)不僅僅是一個理論上的概念，但數(shù)字技術在書業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然需要很長的時間。目前，國內從事數(shù)字書業(yè)工作的人士，要么是模糊傳統(tǒng)書業(yè)，要么是欠缺數(shù)字技術，此外，數(shù)字書業(yè)套路也沒有完整的理論和實踐體系可以借鑒。