張倩影

2008年12月30日下午，《出版參考》雜志在中國(guó)出版科學(xué)研究所召開了2008年度編委會(huì)暨紀(jì)念《出版參考》創(chuàng)刊20周年座談會(huì)。中國(guó)版協(xié)常務(wù)副主席楊德炎、中國(guó)版協(xié)國(guó)際合作出版工作委員會(huì)主任常振國(guó)、副主任、中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙、中國(guó)版協(xié)少讀工委主任海飛、中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省、原所長(zhǎng)袁亮、《出版參考》主編陸本瑞、原《讀書》主編沈昌文、人民出版社原副總編輯吳道弘、北京大學(xué)出版社社長(zhǎng)王明舟、電子工業(yè)出版社原社長(zhǎng)王志剛等近20位專家參加了座談會(huì)。會(huì)議由《出版參考》編委會(huì)主任許力以主持。

《出版參考》雜志副社長(zhǎng)楊馳原作了工作匯報(bào)。雜志在創(chuàng)刊的20年中，秉承“提供一手實(shí)用信息服務(wù)，促進(jìn)國(guó)際合作出版交流”的宗旨，突出資訊性、實(shí)用性、時(shí)效性、國(guó)際性的特色，在新聞出版總署和業(yè)界的支持下，有了很大發(fā)展，逐漸成為出版專業(yè)媒體中獨(dú)具特色、廣受歡迎的品牌期刊。但面對(duì)出版業(yè)復(fù)雜多變的局勢(shì)，雜志也面臨著許多新的挑戰(zhàn)和難題。在座談會(huì)上，一直關(guān)注著雜志成長(zhǎng)的各編委，在實(shí)實(shí)在在指出問題的同時(shí)，也對(duì)雜志未來(lái)的發(fā)展提出了很多建設(shè)性意見。

要突出海外報(bào)道

海飛建議，雜志應(yīng)利用中國(guó)版協(xié)國(guó)際合作出版工作委員會(huì)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際出版、海外出版上做足文章、做出特色，突出強(qiáng)調(diào)雜志的海外報(bào)道?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)出版人都非常想了解國(guó)外出版在做什么、是怎么做的，這也是行業(yè)媒體需要關(guān)注的地方?！焙ｏw說(shuō)，關(guān)于海外報(bào)道，雜志應(yīng)該向《環(huán)球時(shí)報(bào)》學(xué)習(xí)，要有圖片新聞，也要有深入的分析報(bào)道。此外，國(guó)際上的大型書博會(huì)、版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)雜志都應(yīng)該參與進(jìn)去，把海外出版的內(nèi)容介紹進(jìn)來(lái)。

在強(qiáng)調(diào)海外報(bào)道的同時(shí)，王志剛還提出雜志應(yīng)該注重“內(nèi)外互補(bǔ)”，雜志不僅要給國(guó)內(nèi)出版業(yè)者提供國(guó)外出版參考信息，也應(yīng)該把國(guó)內(nèi)的信息介紹到海外，讓海外出版者能了解到中國(guó)的出版現(xiàn)狀，真正起到橋梁、窗口、瞭望哨的作用。

雜志應(yīng)突出海外報(bào)道，這一建議得到了與會(huì)編委的一致認(rèn)可。吳道弘、袁亮等也都認(rèn)為國(guó)際出版方面的內(nèi)容應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，并可通過(guò)在各地設(shè)通訊員的方式，加強(qiáng)海外方面的報(bào)道。

關(guān)注產(chǎn)業(yè)，多做深度剖析

“雜志應(yīng)以中國(guó)出版科學(xué)研究所為依托，從出版研究的角度關(guān)注中國(guó)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，多做一些有深度的產(chǎn)業(yè)報(bào)道?！崩顚W(xué)謙、王明舟、楊德炎等都提出，作為行業(yè)雜志，對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外的出版事件都要有即時(shí)的、深度的報(bào)道。如貝塔斯曼關(guān)閉的深層原因？對(duì)民營(yíng)的出版政策調(diào)整了，出版社該怎么辦？出版社改制中的種種問題等，都值得媒體深入地剖析。

資訊應(yīng)重點(diǎn)突出

郝振省說(shuō)，一個(gè)刊物要生存，就要看刊物在多大程度上滿足了讀者的需求，要摸清讀者與業(yè)界的脈搏，并要強(qiáng)調(diào)刊物的時(shí)效性、服務(wù)性、針對(duì)性、資訊性。他強(qiáng)調(diào)雜志應(yīng)該服務(wù)于現(xiàn)實(shí)需求，要在信息選擇與信息量上做好文章，突出其“參考”性。

對(duì)于如何在資訊上做出特色，各編委也提出了很多建議。袁亮認(rèn)為，現(xiàn)在雜志摘編文章內(nèi)容太平，沒有突出重點(diǎn)。他建議根據(jù)內(nèi)容的重要程度、業(yè)界影響力，每一條摘要在篇幅以及標(biāo)題方面都要有所不同，突出重點(diǎn)。另外，標(biāo)題一定要有內(nèi)容，觀點(diǎn)、新聞要有背景。

本刊主編陸本瑞指出，20年來(lái)，雜志面貌盡管有很大變化，但刊物的性質(zhì)、宗旨始終不變。它是一本信息性刊物，不是學(xué)術(shù)性刊物，這就要求我們不斷提高處理、選擇信息的水平和能力，要在有限的篇幅中向讀者提供更多更有價(jià)值的信息?？飪?nèi)容應(yīng)該以短、平、快為特色，文字要平實(shí)，文章要短小精悍。對(duì)此，他說(shuō)現(xiàn)在雜志文章的篇幅越來(lái)越長(zhǎng)了，應(yīng)該“減減肥”。

雜志定位要清晰

在會(huì)上，各編委都提出了雜志特色與定位的問題，李學(xué)謙認(rèn)為，雜志的定位一定要清晰，并要符合市場(chǎng)細(xì)分的要求。王志剛對(duì)此表示認(rèn)同，他認(rèn)為本雜志應(yīng)定位于為出版社的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、經(jīng)營(yíng)者提供參考。所以雜志應(yīng)加強(qiáng)前瞻性，要敢于探索，敢于分析、研究問題。另外，雜志可適當(dāng)刊登一些評(píng)論性、討論性的文章。王明舟認(rèn)為雜志是給決策者看的，雜志定價(jià)可適當(dāng)提高一些。

結(jié)合以上各編委的建議，許力以做了總結(jié)發(fā)言。他認(rèn)為，一個(gè)刊物能辦20年已屬不易，但要想繼續(xù)發(fā)展下去，并獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可，首要的就是形成自己的特色，對(duì)于《出版參考》而言，就要強(qiáng)調(diào)擴(kuò)展國(guó)際視野。他說(shuō)，多年以來(lái)編輯部工作很有成績(jī)，刊物受到了讀者的好評(píng)，并且形成了固定讀者群。為辦好刊物，研究所的領(lǐng)導(dǎo)花了不少心血。他說(shuō)，現(xiàn)在出版業(yè)內(nèi)的刊物很多，我們不要和其他刊物雷同，要有自己的特色。目前出版方面領(lǐng)導(dǎo)號(hào)召“走出去”，雜志原來(lái)的方針也是強(qiáng)調(diào)促進(jìn)國(guó)際合作出版交流。因此，要增強(qiáng)與海外交流和合作方面的文章與信息。他指出雜志以前對(duì)海外出版、對(duì)引進(jìn)輸出方面雖然有報(bào)道，但內(nèi)容不突出，而且較零散，缺少策劃，不成氣候，所以他強(qiáng)調(diào)雜志要在國(guó)際出版、海外出版上做足文章。同時(shí)，長(zhǎng)文章不宜過(guò)多，文章內(nèi)容要平實(shí)，要有趣味，才能吸引讀者。

最后，根據(jù)編委提出的意見和建議，許力以對(duì)今后雜志編輯工作提出了改進(jìn)意見：一，為擴(kuò)大海外出版交流的報(bào)道，刊物每期要以不少于50%的篇幅刊載這方面的文章與信息，爭(zhēng)取三個(gè)月之內(nèi)做到；二，刊物的文章要短小精悍，長(zhǎng)文章要減少，每期占兩頁(yè)的文章不得超過(guò)兩篇，如有特殊情況必需超過(guò)，要經(jīng)本刊社長(zhǎng)和主編兩人批準(zhǔn)。以上兩點(diǎn)，編委會(huì)一致贊同，通過(guò)。

編委會(huì)還一致通過(guò)了新增編委的提議，新增編委有山西出版集團(tuán)董事長(zhǎng)齊峰、清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)宗俊峰、人民衛(wèi)生出版社社長(zhǎng)胡國(guó)臣、中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙、復(fù)旦大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀圣遂、明天出版社社長(zhǎng)劉海棲、中信出版社社長(zhǎng)王斌。