王衛(wèi)明 張?zhí)K敏 樓寧

2009年是新中國成立60周年,在這一年,作為執(zhí)政黨的機(jī)關(guān)報(bào),各級(jí)黨報(bào)承前啟后,在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面做出了不懈的努力。根據(jù)對(duì)全國主要黨報(bào)的考察,筆者選取其中的部分創(chuàng)新(包括黨報(bào)集團(tuán)的創(chuàng)新)加以點(diǎn)評(píng),請各位方家批評(píng)指正。

破舊

創(chuàng)新,并不一定是前所未有、完全嶄新的。如果能夠突破原有模式的束縛,依然是值得稱道的。在2009年,黨報(bào)領(lǐng)域就有這類創(chuàng)新。

1.南方日報(bào)頭版面貌大變

10月23日,南方日報(bào)在創(chuàng)刊60周年之際實(shí)施第7次改版:一是推出封面版(即導(dǎo)讀版),實(shí)現(xiàn)“一版在手,盡覽精華”的效果;二是在廣東省范圍擴(kuò)到24個(gè)版;三是植入全媒體的運(yùn)行理念;四是把之前深度報(bào)道的經(jīng)典欄目做一個(gè)集納,重磅推出“深讀”板塊。

點(diǎn)評(píng):這次改版的最大亮點(diǎn),就是新推出的導(dǎo)讀版。類似版面安排,此前被廣州日報(bào)、東莞日報(bào)等市級(jí)黨報(bào)采用,但南方日報(bào)是第一家采用導(dǎo)讀版的省級(jí)黨報(bào)。

2.云南日報(bào)啟動(dòng)“黨報(bào)快速覆蓋工程”

5月1日,云南日報(bào)“黨報(bào)快速覆蓋工程”在中心城市和邊疆同時(shí)啟動(dòng):這天,云南日報(bào)德宏代印點(diǎn)項(xiàng)目在芒市啟動(dòng),1.4萬份云南日報(bào)快速覆蓋德宏州、怒江州、保山市的11個(gè)縣區(qū)市,當(dāng)日報(bào)當(dāng)日看;這天,云南日報(bào)和云南省郵政公司在昆明地區(qū)啟動(dòng)了對(duì)381個(gè)省市黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位實(shí)施云南日報(bào)快速專投服務(wù);這天,云南日報(bào)實(shí)施采、編、印、發(fā)“一條龍”項(xiàng)目,大幅提高了發(fā)行時(shí)效。

7月1日,云南日報(bào)和云南省郵政公司通過東航班機(jī)空運(yùn)25000多份云南日報(bào)到大理州、西雙版納州、迪慶州和麗江市發(fā)行。

云南日報(bào)實(shí)施“黨報(bào)快速覆蓋工程”,新增當(dāng)天見報(bào)的縣(市、區(qū))城31個(gè),全省當(dāng)天見報(bào)的縣(市、區(qū))城達(dá)到74個(gè),許多縣鄉(xiāng)村的投遞時(shí)效比原來大大提前。

點(diǎn)評(píng):發(fā)行時(shí)效慢,是橫在黨報(bào)面前的一道老大難問題。能否看到當(dāng)天的黨報(bào),直接關(guān)系到黨報(bào)的傳播能力和經(jīng)營效益。云南日報(bào)通過當(dāng)?shù)卮?、早?bào)早投、空運(yùn)發(fā)行等舉措,追求黨報(bào)的“快速覆蓋”,類似做法有助于破除“黨報(bào)發(fā)行時(shí)效慢”的傳統(tǒng)面貌,大大提升了黨報(bào)的影響力,有利于鞏固黨報(bào)在多元化輿論格局中的主流地位。

3.廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)改制

4月中旬,廣州日報(bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營有限公司和廣州大洋傳媒有限公司成立,這表明廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改制已經(jīng)完成。

11月24日,云南省文化體制改革工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),推進(jìn)黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革,鼓勵(lì)組建獨(dú)立的發(fā)行公司,會(huì)議要求云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等三家新聞出版單位必須于年內(nèi)完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)。

點(diǎn)評(píng):這種深度變革,可能會(huì)帶來種種問題,但也會(huì)前所未有地激發(fā)黨報(bào)集團(tuán)的活力和潛力。

4.人民日報(bào)社下屬的子報(bào)《市場報(bào)》3月30日出版最后一期紙質(zhì)報(bào),改辦網(wǎng)絡(luò)版,在國內(nèi)率先由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒介。

點(diǎn)評(píng):《市場報(bào)》紙質(zhì)報(bào)的停辦,無疑是被市場淘汰的無奈之舉,但由紙版改為網(wǎng)絡(luò)版,卻是開風(fēng)氣之先的新生之舉。與《中華新聞報(bào)》的停辦相比,這種做法無疑顯得更溫和。有人說,《市場報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版是國內(nèi)第一份真正意義上的原創(chuàng)數(shù)字報(bào),預(yù)示著國內(nèi)報(bào)業(yè)數(shù)字化從最初的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)向報(bào)網(wǎng)融合深入發(fā)展。

5.不同以往的人民日報(bào)節(jié)慶評(píng)論

人民日報(bào)9月3日第1版的《今日談》欄目,刊登了名為《國慶不是揮霍的理由》(作者唐宋為人民日報(bào)專職評(píng)論員)的評(píng)論,批評(píng)“有的地方打著‘國慶的旗號(hào)揮霍浪費(fèi)”的現(xiàn)象:“這種借國慶慶典之機(jī)鋪張浪費(fèi)的做法,與中央精神背道而馳?！?/p>

點(diǎn)評(píng):一般來說,國慶前的報(bào)道,一般只能以正面視角報(bào)道與國慶有關(guān)的新聞,而這篇評(píng)論是從批評(píng)監(jiān)督的角度來談的,突破了重大節(jié)慶報(bào)道“正面宣傳大一統(tǒng)”的慣例,頗具膽識(shí)和新意。

6.“人民日報(bào)校園行”系列活動(dòng)啟動(dòng)

11月23日,“人民日報(bào)校園行”系列活動(dòng)在北京大學(xué)啟動(dòng),人民日報(bào)社社長張研農(nóng)帶著各部門精英,和學(xué)生們分享新聞一線的工作故事和經(jīng)驗(yàn),和學(xué)生面對(duì)面交流,還帶來人民日報(bào)成立61年來的珍貴資料在北大展覽。這是人民日報(bào)實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略后首次組織的大型活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng):在美國等發(fā)達(dá)國家,主流大報(bào)都十分重視面對(duì)面的編讀互動(dòng),重視走進(jìn)校園,走近學(xué)生,開展“報(bào)紙參與教育”(Newspaper In Education)工程。許多黨報(bào)在這方面一直比較忽視。正如張研農(nóng)所言,如今的青年學(xué)生很少有人閱讀人民日報(bào)。由于歷史原因,許多讀者已經(jīng)形成對(duì)黨報(bào)的刻板印象(而且是負(fù)面的印象),這種刻板印象很大原因是由于對(duì)黨報(bào)不了解?！靶@行”活動(dòng)可以向讀者當(dāng)面展示黨報(bào)及其工作人員的魅力,有助于打破讀者(包括潛在讀者)的既有成見、刻板印象,其說服力是“閉門創(chuàng)新”不能比擬的。類似活動(dòng),本該更早地推行,如今開展,仍可收“亡羊補(bǔ)牢”之效。

立新

這里所說的“立新”,主要是指以下三個(gè)方面。

◆創(chuàng)辦新報(bào)刊和新版面

1.人民日報(bào)藏文版創(chuàng)刊

8月1日,人民日報(bào)藏文版正式創(chuàng)刊,每天出4個(gè)版,分別在拉薩、成都、西寧印刷,以贈(zèng)閱形式發(fā)行,這是第一份用少數(shù)民族文字出版發(fā)行的人民日報(bào)版本。人民日報(bào)藏文版由人民日報(bào)社主管,由人民日報(bào)社和西藏日報(bào)社主辦,由西藏日報(bào)社承擔(dān)人民日報(bào)藏文版稿件翻譯、編輯組版和出版發(fā)行工作,向西藏和四川、甘肅、云南、青海的藏族聚居區(qū)每個(gè)行政村贈(zèng)閱3份、中小學(xué)校和寺廟各贈(zèng)閱2份,共計(jì)贈(zèng)閱5萬份。其中,西藏5216個(gè)行政村贈(zèng)閱15648份,1110個(gè)中小學(xué)校和1700個(gè)寺廟贈(zèng)閱5620份。

點(diǎn)評(píng):人民日報(bào)藏文版的創(chuàng)刊,對(duì)改善面向藏族民眾的對(duì)內(nèi)傳播來說,是一大利好。尤其值得肯定的是,該報(bào)采用全部贈(zèng)閱的發(fā)行方式,非常符合目標(biāo)讀者的實(shí)際情況,而且覆蓋面(行政村、中小學(xué)校和寺廟)深入到基層民眾。如果算經(jīng)濟(jì)賬,當(dāng)然是不劃算的,但如果考慮到維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)的需要,則可謂是四兩撥千斤的“以小博大”之舉。

2.人民日報(bào)海外版希臘周刊、中國能源報(bào)創(chuàng)刊

4月20日,人民日報(bào)海外版希臘周刊正式創(chuàng)刊。該周刊每周出版1期,每期4版,由人民日報(bào)海外版與希臘《中希時(shí)報(bào)》合辦。該周刊是人民日報(bào)海外版在歐洲發(fā)行的第5份周刊。

6月1日,定位為“中國最權(quán)威的能源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)”的中國能源報(bào)在北京正式創(chuàng)刊。該報(bào)是我國能源領(lǐng)域第一份綜合性經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。

點(diǎn)評(píng):借船出海,與海外媒體聯(lián)合辦報(bào),是國內(nèi)媒體“走出去”的良策。人民日報(bào)海外版希臘周刊的創(chuàng)辦,加快了人民日報(bào)走向海外的步伐。作為人民日報(bào)社新創(chuàng)辦的子報(bào),中國能源報(bào)聚焦日益重要的“能源行業(yè)”領(lǐng)域,順應(yīng)了媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢,彌補(bǔ)了人民日報(bào)社旗下子報(bào)《市場報(bào)》停出紙版的遺憾。

3.人民日報(bào)再次改版

7月1日,人民日報(bào)開始實(shí)施該報(bào)歷史上的第13次改版、第4次擴(kuò)版,從每天出版16版擴(kuò)大到20版,每天增擴(kuò)的4個(gè)版,主要用于增加要聞、國際新聞、社會(huì)建設(shè)新聞和理論、文藝評(píng)論、文藝副刊等方面的內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng):對(duì)比擴(kuò)版前的版面,不難發(fā)現(xiàn),本次擴(kuò)版,除了版面數(shù)量有明顯增加外,變化并不是很大,談不上轟轟烈烈,不是全局性、根本性的創(chuàng)新,但可以定義為“一次循序漸進(jìn)的局部創(chuàng)新、碎步前進(jìn)”。新推出的社會(huì)建設(shè)新聞版、民生周刊,是此次擴(kuò)版的亮點(diǎn),進(jìn)一步拉近了黨報(bào)與“群眾”、“生活”、“實(shí)際”的距離。

4.南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦《鞋包世界》雜志、雙周刊《第一消費(fèi)》

5月4日,《鞋包世界》雜志舉行首發(fā)儀式,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)又增添一個(gè)新的媒體成員?！缎澜纭冯s志是我國第一本由新聞出版總署批準(zhǔn)出版的鞋包時(shí)尚與資訊類雜志,每月分《鞋包世界·時(shí)尚》和《鞋包世界·資訊》出版。

9月8日,大型免費(fèi)家庭生活雙周刊《第一消費(fèi)》創(chuàng)刊。此前,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)投入近500萬元巨資進(jìn)行全媒體品牌推廣?！兜谝幌M(fèi)》開創(chuàng)了中國家庭客廳平面媒體的先河,每期免費(fèi)直投到廣州全城30萬戶中高收入家庭,直接讀者達(dá)100萬。《第一消費(fèi)》在每期雜志上公示30萬份發(fā)行量在市內(nèi)各城區(qū)的樓戶分布數(shù)據(jù)。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過向全社會(huì)招標(biāo),將《第一消費(fèi)》雙周刊交由廣州市郵政局投遞。《第一消費(fèi)》包括樓市、汽車、3C、時(shí)尚、理財(cái)、健康、休閑、綜合八大周刊,力求辦成行業(yè)資訊的“國美”和“蘇寧”。

點(diǎn)評(píng):《鞋包世界》的創(chuàng)刊,標(biāo)志著南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新聞?dòng)|角開始向?qū)I(yè)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場延伸?！兜谝幌M(fèi)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主動(dòng)迎接新媒體沖擊和全球金融危機(jī)雙重挑戰(zhàn)的創(chuàng)舉,其品牌定位(家庭客廳平面媒體)和推廣發(fā)行模式頗具新意。

5. 黨報(bào)合肥日報(bào)創(chuàng)刊

11月8日,共和國最年輕的省會(huì)城市市委機(jī)關(guān)報(bào)——合肥日報(bào)正式創(chuàng)刊,從合肥晚報(bào)手里接過了市委機(jī)關(guān)報(bào)的接力棒,全面履行黨報(bào)職能,合肥晚報(bào)轉(zhuǎn)為都市報(bào)。

點(diǎn)評(píng):很難說合肥日報(bào)的創(chuàng)刊是創(chuàng)新還是倒退。從報(bào)道手法來看,合肥日報(bào)還是比較傳統(tǒng),但其導(dǎo)讀有些前衛(wèi),被放置于報(bào)紙名稱之上。對(duì)于原本定性為市委機(jī)關(guān)報(bào)的合肥晚報(bào)而言,合肥日報(bào)的創(chuàng)刊可以幫助其“減負(fù)”,增強(qiáng)它的市場競爭力。

◆設(shè)置新機(jī)構(gòu)

1月13日,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立全媒體新聞部,這是全國首支視頻全媒體記者隊(duì)伍。

1月21日,浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)錢江報(bào)系正式成立,由《錢江晚報(bào)》、《今日早報(bào)》和《新民生·城市假日》三家都市報(bào)組成。

3月,四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第16家媒體——成都報(bào)道社正式掛牌。成都報(bào)道社整合了頗受讀者歡迎的《成都房產(chǎn)報(bào)道》與《淘周刊》,致力于打造成都第一購房媒體平臺(tái)和適合都市文化發(fā)展的城市周刊。

4月20日,中山日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在鎮(zhèn)區(qū)設(shè)記者站(三鄉(xiāng)、沙溪、布頭三鎮(zhèn))。

7月10日,人民日報(bào)社河南分社成立暨掛牌儀式舉行,拉開了人民日報(bào)原駐國內(nèi)國外72個(gè)記者站全部改設(shè)為分社的序幕。人民日報(bào)社國內(nèi)分社負(fù)責(zé)向人民日報(bào)和人民日報(bào)海外版、人民網(wǎng)以及社屬報(bào)刊供稿,統(tǒng)籌人民日報(bào)社在當(dāng)?shù)氐男侣劜稍L、報(bào)紙發(fā)行、數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等工作。

9月19日,寧夏報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬寧夏報(bào)業(yè)傳媒有限公司、寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心正式掛牌成立。

點(diǎn)評(píng):上述新機(jī)構(gòu)中,人民日報(bào)社設(shè)立分社的聲勢最大(均有所在省份負(fù)責(zé)人出席掛牌儀式),但寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立全媒體新聞部的意義最為重大。前者是順應(yīng)形勢發(fā)展的題中應(yīng)有之意,后者是應(yīng)對(duì)新媒體“替代品競爭”的有力舉措,尤其值得同行借鑒或效仿。

◆開展新業(yè)務(wù)

2009年,黨報(bào)業(yè)內(nèi)陸續(xù)推出了一些新業(yè)務(wù),其中包括:

1.廣西的河池日報(bào)社投入100多萬元資金創(chuàng)辦河池視屏報(bào),與一家實(shí)力強(qiáng)大的廣告公司合作視屏報(bào)的廣告經(jīng)營,報(bào)社每年可從中獲利120萬元。

2. 四川日報(bào)全面啟動(dòng)“全能記者計(jì)劃”,記者采用雙重身份:四川在線記者、四川日報(bào)記者。

3.天津日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)3月3日成立服務(wù)公眾及媒體網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“新市場數(shù)據(jù)研究中心”,該中心采用先進(jìn)的分析方法,為消費(fèi)者提供權(quán)威全面的消費(fèi)導(dǎo)航,并以“新津榜”的形式,將調(diào)研結(jié)果在《每日新報(bào)》上定期公布。

4.湖北日報(bào)元旦起一版開辟新欄目“記者手機(jī)快報(bào)”,內(nèi)容來自全省17個(gè)市州記者站。

5.人民日報(bào)與人民網(wǎng)聯(lián)辦“民意”欄目(3月24日起)。

6.解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成功研制出全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)。

7.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“報(bào)業(yè)都市通商城”,精選深圳本地部分新、奇、特電子消費(fèi)類商品,一律由廠家以超低折扣價(jià)供貨,市民通過撥打熱線(市話收費(fèi))或登陸都市通網(wǎng)站進(jìn)行咨詢和訂購。商城旨在打造溝通廠家直達(dá)消費(fèi)者的購物服務(wù)平臺(tái),提供免費(fèi)配送服務(wù)。

8.長江日報(bào)推出“舊報(bào)紙換餐巾紙”服務(wù)。

9.無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟用“流動(dòng)售報(bào)員”。

點(diǎn)評(píng):各家黨報(bào)新增的上述新業(yè)務(wù)中,大多與新媒體有關(guān)。其中,河池日報(bào)社創(chuàng)辦并成功運(yùn)作河池視屏報(bào)的舉措最為難得,不但符合未來黨報(bào)跨媒體發(fā)展的趨勢,也給其他黨報(bào)同行以信心和正面啟示:在新媒體業(yè)務(wù)上,即便是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的黨報(bào),也可以與發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)站在同一起跑線上,甚至更為領(lǐng)先,世界果真是平的。

合作

在2009年,在金融危機(jī)和替代品競爭的背景下,為增強(qiáng)生存能力和市場開拓能力,黨報(bào)紛紛展開各種類型的合作,其中包括:

1.南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)先后與解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東省機(jī)場管理集團(tuán)公司、上海文廣傳媒集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、廣東移動(dòng)、廣東電信、廣東聯(lián)通等機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,與中共肇慶市委機(jī)關(guān)報(bào)西江日報(bào)簽署深化合作框架協(xié)議,并成為上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)的官方合作媒體。

2.浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)先后與央視財(cái)經(jīng)頻道、浙江海寧市政府、阿里巴巴集團(tuán)等近10個(gè)單位簽戰(zhàn)略合作協(xié)議,開創(chuàng)了浙江主流媒體與縣市政府合作的嶄新模式,打造出時(shí)尚周刊《淘寶天下》。

3.杭州日報(bào)傳媒有限公司與杭州世翔合作開發(fā)出國內(nèi)首款紙媒網(wǎng)頁游戲《暢游杭州日報(bào)》,并上線運(yùn)營。

4.南京日報(bào)與滁州市合辦《南京都市圈·滁州版》,聯(lián)手江蘇電信打造新型手機(jī)報(bào)《易讀八分鐘》。

5.湖北聯(lián)通和湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦3G手機(jī)報(bào)。

6.河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南大學(xué)合辦河南大學(xué)民生學(xué)院。

7.大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)合作,雙方以資本為紐帶,共同成立山東濰坊晚報(bào)傳媒有限公司,運(yùn)作濰坊晚報(bào)。

點(diǎn)評(píng):上述合作項(xiàng)目中,跨地域、跨媒體與跨級(jí)別的合作都有,顯示出可貴的遠(yuǎn)見、魄力與合作精神。

總評(píng)

2月1日,浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在旗下報(bào)紙和網(wǎng)站上發(fā)布“全球征集令”,斥資百萬元聘“外腦”,向全球招標(biāo)品牌戰(zhàn)略咨詢公司、招聘市場運(yùn)營副總監(jiān)與品牌推廣副總監(jiān),同時(shí)面向全球廣泛征集浙報(bào)集團(tuán)廣告宣傳語(獎(jiǎng)金10萬元人民幣);

浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒文化周發(fā)2000萬元文化消費(fèi)券;

長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)放千萬“購房消費(fèi)券”;

6月1日,廣州日報(bào)改版,改為“窄報(bào)”;

北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出678京報(bào)集團(tuán)讀者超市;

哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)1000萬元參股哈爾濱出版社;

浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭組建東方星空文化基金(文化產(chǎn)業(yè)投資基金);

河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍手機(jī)動(dòng)漫,投資制作26集動(dòng)畫片《俺的鐵蛋俺的娃》;

……

2009年,黨報(bào)領(lǐng)域還有許多創(chuàng)新,值得記錄。總體而言,2009年黨報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)創(chuàng)新的廣度、深度、規(guī)模,都令人欣喜。破舊、立新、合作,正是2009年黨報(bào)創(chuàng)新的三大主題。

【本文為江西社科規(guī)劃項(xiàng)目《構(gòu)建和諧社會(huì)背景下黨報(bào)傳播的實(shí)務(wù)創(chuàng)新》(08TW16)的階段性成果】

(王衛(wèi)明,南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系校聘副教授;張?zhí)K敏,中國傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心博士生;樓寧,南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系助教)