2008年8月國內(nèi)媒體首先披露王海起訴南寧百貨大樓股份有限公司買賣合同糾紛一案，質(zhì)疑丸美化妝品的制造商廣州佳禾化妝品制造有限公司的日資背景，正式拉開了"丸美事件"的大幕。一時(shí)間全國平面、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載、鏈接，就事件本身進(jìn)行全方面報(bào)道，發(fā)起社會(huì)討論。9月8日，佳禾公司通過媒體發(fā)布《關(guān)于丸美個(gè)別宣傳資料中部分宣傳內(nèi)容失實(shí)的致歉聲明》，并提供中日合資企業(yè)證明。隨后王海撤訴，此時(shí)業(yè)界出現(xiàn)多種聲音。有人認(rèn)為“應(yīng)該接受丸美對(duì)在宣傳中不規(guī)范，在成長中不成熟的道歉，對(duì)這個(gè)在過去幾年深受消費(fèi)者歡迎，蓬勃發(fā)展的民族化妝品品牌給予了更多的理解和鼓勵(lì)”；也有專家指出所謂中日合資也只是“丸美暗度陳倉的措施”以“混血人種”的身份暗示、誤導(dǎo)消費(fèi)者。無論事件最終如何平息，“丸美”脫下這層“洋馬甲”，在國人面前免不了諸多尷尬。
　　
　　一 丸美假洋牌風(fēng)波
　　
　　“彈，彈，彈走魚尾紋”，頻頻在各級(jí)電視臺(tái)播出的、袁詠儀代言的丸美化妝品，近日遭到質(zhì)疑?！按蚣倜恕蓖鹾Ｌ岢觯杳喇a(chǎn)品宣傳的日本背景并不符實(shí)，甚至在日本市場上買不到，存在欺詐消費(fèi)者行為。日前，王海將銷售丸美產(chǎn)品的廣西南寧百貨大樓告上法庭。
　　“王海打假熱線”經(jīng)理李懷寧向媒體透露，王海本人于2008年6月10日在南寧百貨大樓買了一瓶“丸美活性漂黑消腫眼晚霜”，發(fā)現(xiàn)外包裝盒的宣傳語值