F ragrances
　　
　　女性香水在整個香水市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，在過去的半年中，超過70%的產(chǎn)品為女士香水。歐洲是香水市場活動最頻繁的地區(qū)，超過一半的女士香水和男性香水都來自該區(qū)域。
　　
　　
　　由于香水是奢侈商品，所以通過高端的定位和包裝來加強其獨特性是非常重要的。在女性香水市場中，我們也看到了許多名人香水，他們特意為某種香水冠名，此類型香水特別受少女的青睞。我們還看到為了各種活動和季節(jié)而推出的限量版產(chǎn)品，從而能夠使產(chǎn)品更加稀有、價值更高。市場上還出現(xiàn)了一些明星男性香水，但其普及程度并沒有女性香水那樣廣泛。
　　
　　
　　許多女性香水都未經(jīng)過動物測試，這一趨勢在護膚品和彩妝中都有所發(fā)展。市場上出現(xiàn)了幾種環(huán)保產(chǎn)品以及一些天然、有機產(chǎn)品，當(dāng)然這些領(lǐng)域依舊為小眾領(lǐng)域。植物/草本配方也非常重要，人們不僅從草本和植物中提取香精，同時還使用精油，從而能夠帶來香薰治療的功效，如放松、注入活力等。在男性香水中，市場上針對青少年推出了幾種產(chǎn)品，當(dāng)然比起為少女推出的香水?dāng)?shù)量而言，為青少年推出的香水?dāng)?shù)量還是非常少的。一些產(chǎn)品的目標(biāo)消費者鎖定了運動型男性消費者，例如一些運動品牌和“活力”品牌。
　　
　　競爭環(huán)境
　　
　　在香水市場中，女性香水占據(jù)了主導(dǎo)地位，從2007年10月到2008年3月，超過70%的上市產(chǎn)品為女士香水。如果進行年份與年份之間的比較，從2006年4月到2008年3月，兩年間新產(chǎn)品的推出數(shù)量趨于穩(wěn)定，但是從2007年10月到2008年3月的半年間，新產(chǎn)品推出的數(shù)量減少了15%。1/5的香水新產(chǎn)品為男性香水，而男女通用香水?dāng)?shù)量占到了新產(chǎn)品總數(shù)量的5%。
　　
　　產(chǎn)品類型間的比較
　　
　　最有趣的產(chǎn)品
　　Oriflame
　　淡香水
　　
　　在英國，Oriflame在其Oriflame Visions V* Casual Cutie的品牌下推出了一款淡香水（Eau de Toilette）。該香水的產(chǎn)品系列中共有三款香水，可以單獨使用，也可以與其它兩款混用，從而能夠根據(jù)使用者不同時候的不同心情獲得個性化的體驗。這三款淡香適合混合使用，據(jù)說將三種混合在一起可以帶來難以抵擋的感受。
　　
　　寶潔Procter & Gamble
　　
　　香草身體噴霧
　　
　　在美國，寶潔（Procter & Gamble）在其Secret Scent Expressions的品牌下推出了香草身體噴霧（Vanilla Chai Body Mist），該產(chǎn)品屬于旗下世界范圍內(nèi)的香水系列產(chǎn)品，據(jù)說可以全天候散發(fā)芳香。
　　Editions des Sens
　　
　　男性香水
　　
　　在美國，Editions des Sens在其Tom of Finland by Etat Libre d'Orange的品牌下推出了男性香水（Fragrance for Men），這款香水專門為Tom of Finland基金會而設(shè)計，Tom of Finland基金會是一個專門支持情欲藝術(shù)的非營利組織。在美國，21歲以上的消費者才可以購買該產(chǎn)品，顧客在購買時必須出示身份證。該產(chǎn)品不能向各年齡段的消費者出售的原因是，打開其外包裝可以看到Tom of Finland藝術(shù)家設(shè)計的原汁原味的人物素描，他們是男性同性戀肖像的先驅(qū)。
　　
　　
　　Fred Segal
　　
　　香水集錦
　　
　　
　　在澳大利亞，F(xiàn)red Segal在其Sula的品牌下推出了香水集錦，瓶子中盛放不同味道的香水從而能夠滿足不同心情時的需要。該產(chǎn)品包括六種香型：香檳糖（Champagne Sugar）、麝香（Stiletto Musk）、香草（Vanilla Blossom）、陽光之吻柑橘（Sun-Kissed Citrus）、百合花（Lily Lotus）、以及蝴蝶之吻（Butterfly Kiss），它們可以混合使用也可以單獨使用。香檳糖（Champagne Sugar）與麝香（Stiletto Musk）相結(jié)合的香型有一個非常煽動性的名字：雌狐；而陽光之吻柑橘（Sun-Kissed Citrus）與香草（Vanilla Blossom）相結(jié)合則成就了沙灘美女。
　　
　　最新潮流
　　
　　高端產(chǎn)品
　　
　　由于頂尖設(shè)計師和化妝品品牌對香水行業(yè)都有著濃厚的興趣，而一線明星也越來越鐘情于香水產(chǎn)品，所以在市場上出現(xiàn)大量的高端產(chǎn)品線也不足為奇。產(chǎn)品包裝和品牌宣傳確實給這個行業(yè)蒙上了高貴的面紗，而一些品牌也宣稱采用了重要設(shè)計師/藝術(shù)家的包裝設(shè)計。男性香水和女性香水一樣，“高端”成為了主導(dǎo)趨勢，在過去的半年里，30%的新產(chǎn)品都定位為高端產(chǎn)品。
　　
　　Gianfranco Ferré
　　
　　限量珠寶版香水
　　
　　在法國，Gianfranco Ferré在其Ferré Rose的品牌下推出了限量珠寶版香水（Limited Diamond Edition Fragrance），這款新產(chǎn)品在2008年的情人節(jié)推出。這是一款融匯了果香和花香的產(chǎn)品，由Takasago香料制作公司的Alexandra Jouet和Francis Kurkdjian研制，中調(diào)為被稱作“Kuchinashi flower”的日本梔子花、橙花、玫瑰、洋水仙以及小蒼蘭，前調(diào)為西瓜、石榴、柑橘以及香桃，而基調(diào)則為檀香、雪松木、香草、琥珀。該產(chǎn)品盛放在30毫升和50毫升的包裝中出售，并附送粉色繩索和鉆石形的墜子，可以當(dāng)項鏈帶。
　　
　　裝飾性包裝
　　
　　Parfums Salvador Dali
　　
　　香水
　　
　　
　　在法國，Parfums Salvador Dali在其Little Kiss的品牌下推出了一款香水，這是Parfums Salvador Dali新的香水線的第一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品線每年都會使用不同的年輕設(shè)計師。這款新產(chǎn)品由Guillaume Flavigny設(shè)計，其包裝則由Mikael Carriau設(shè)計。
　　
　　明星香水
　　
　　明星香水依舊很受歡迎，來自音樂界和時裝界的達人都在不斷地推出新的產(chǎn)品。最近，推出新款香水的名人有：Kate Moss、Gwen Stefani、Celine Dion、Kylie Minogue、Naomi Campbell以及Mariah Carey。
　　
　　
　　
　　伊麗莎白 雅頓
　　Elizabeth Arden
　　
　　女性香水
　　
　　在印度，伊麗莎白?雅頓在其M by Mariah Carey的品牌下推出了女性香水（Women's Fragrance），該產(chǎn)品的前調(diào)有棉花糖和海風(fēng)的味道，中調(diào)為大溪地的tiare花、梔子花，基調(diào)為琥珀、廣藿香、以及摩洛哥熏香。
　　
　　季節(jié)性產(chǎn)品
　　
　　Sisley
　　
　　EDP香水
　　
　　在法國，Sisley在其Sisley Eau de Soir的品牌下推出了一款EDP香水（Eau de Parfum），Sisley為Eau de Soir Eau de Parfum推出了第六年的限量版產(chǎn)品，全球只有6500瓶。該產(chǎn)品采用了銀色和綠色的包裝。
　　
　　慶祝情人節(jié)或圣誕節(jié)的產(chǎn)品
　　Pupa
　　
　　
　　EDT淡香
　　
　　在意大利，Pupa在其Pupa Plumes的品牌下推出了一款淡香（Eau de Toilette），現(xiàn)在這款產(chǎn)品有專門為圣誕節(jié)推出了限量版，盛放在天使?fàn)畹姆凵孔又谐鍪?，上面還裝飾有星形的掛墜。該產(chǎn)品有15毫升裝出售。
　　
　　
　　為年輕、活力的男性消費者設(shè)計的產(chǎn)品
　　
　　市場上還出現(xiàn)了一些針對年輕、活力男性消費者而設(shè)計的產(chǎn)品，它們都采用了廣受歡迎的運動品牌。
　　
　　AFB Licensing
　　
　　EDT淡香噴霧
　　
　　在挪威，AFB Licensing在其F1方程式動力Formula 1 Power的品牌下推出了EDT淡香噴霧（Eau de Toilette Spray），F(xiàn)1方程式動力Formula 1 Power是一系列噴霧形式的男性淡香，盛放在50毫升的瓶子中出售。另外，該系列還包括了一下產(chǎn)品：活力沐浴啫喱、香體噴霧以及香體棒。
　　
　　
　　符合道德良知的產(chǎn)品—動物
　　
　　
　　在護膚品和彩妝市場中，女性香水中的許多產(chǎn)品都沒有經(jīng)過動物測試，這也是本季最常見的訴求之一，尤其是在北美市場。許多這樣的產(chǎn)品再次保證了配方的安全性和柔和性，它們經(jīng)過了皮膚科醫(yī)生的鑒定，非常適合更加敏感的肌膚使用。
　　
　　
　　Martina Berto
　　
　　派對寶貝清新Spa古龍水噴霧
　　
　　在印度尼西亞，Martina Berto在其Belia的品牌下推出了派對寶貝清新Spa古龍水噴霧（Party Babe Refreshing Spa Mist Cologne），能夠給人帶來清新的感覺。該產(chǎn)品經(jīng)過肌膚科醫(yī)生的鑒定，沒有做過動物測試。
　　
　　
　　環(huán)保產(chǎn)品
　　
　　
　　在女香產(chǎn)品中，最近有幾款環(huán)保產(chǎn)品上市，數(shù)量比前一個階段多。當(dāng)然，這樣的產(chǎn)品還屬于niche市場。一些產(chǎn)品使用了生物可降解包裝，其包裝材料為可循環(huán)再利用材質(zhì)，其中有一款產(chǎn)品聲稱不會破壞臭氧層。
　　
　　Lush
　　
　　身體噴霧
　　
　　
　　在美國，Lush在其Lush Go Green的品牌下推出了身體噴霧（Body Spray），該產(chǎn)品的芳香環(huán)保、利于心理環(huán)境治療、打通整個循環(huán)系統(tǒng)，給人帶來活力。它的香味中含有柚子、香檸檬以及橙花油，給人清新的感覺。該產(chǎn)品為嚴格的素食產(chǎn)品，盛放在6盎司的瓶子中出售。
　　
　　天然與有機產(chǎn)品
　　
　　在女香中，有機、天然香水依舊很少見到，而在其它的個人護理市場中，這樣的產(chǎn)品很多，比如護膚品。隨著護膚品和彩妝產(chǎn)品中有機、天然原材料被越來越廣泛的應(yīng)用，這樣的風(fēng)尚在香水行業(yè)中也在緩慢的增長。在食品行業(yè)中，人們經(jīng)常將有機、天然原材料與健康的主題聯(lián)系在一起，而這些原材料在食品行業(yè)的出現(xiàn)也注定了他們在其它行業(yè)的流行。消費者經(jīng)常會擔(dān)心使用刺激性的化學(xué)品，所以有機、天然的原材料配方會更受歡迎。然而，香水是一種奢侈品，所以高端定位、包裝形式、以及香味本身都會是更為重要的賣點。
　　
　　
　　
　　預(yù)測
　　
　　
　　
　　對于女性香水而言，Mintel一直相信，芳香治療可以通過不同的香水制造方式來改變消費者的情緒，而這些方式有很值得探究。女性消費者根據(jù)一天種不同的時間和著自己不同的感受來選擇不同的香水，以達到不同的功效。而對于男性香水而言，我們鼓勵使用更為便利和更方便于攜帶的包裝，從而使男性消費者更多的使用香水，并可以在工作一天后要約會的時候，快速醒神。所以，能夠放在錢包中輕松攜帶的獨立包裝或小包裝的固體、啫喱狀香水會更受歡迎。英國Mintel提供 編輯/胡迎春