“新晉商”這個(gè)詞成為近幾年山西最為熱辣的稱呼。
　　“新晉商論壇”、“新晉商研究會(huì)”、“新晉商網(wǎng)站”，一系列打著“新晉商”名號(hào)的活動(dòng)在山西緊鑼密鼓地展開，當(dāng)?shù)孛襟w也對(duì)此趨之若鶩。
　　在煤商們開始崛起的上世紀(jì)末，“晉商”這個(gè)詞被諸多學(xué)者和官員從歷史陳跡中翻尋出來。
　　“晉商”最初只是作為山西旅游的一塊招牌被挖掘出來。余秋雨在山西的游歷中和有關(guān)文獻(xiàn)記載中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)落后、灰頭土臉的山西，100年前及上溯到更久遠(yuǎn)的時(shí)候，竟是執(zhí)全國金融牛耳的所在。以至于余秋雨深感“抱愧山西”，他稱自己沒有想到曾經(jīng)有這樣一些商人富甲海內(nèi)500年。而電影《大紅燈籠高高掛》改編自蘇童的小說《妻妾成群》，反映的應(yīng)該是江浙一帶有錢人家的庭院生活，但導(dǎo)演張藝謀所選的外景卻是晉商重鎮(zhèn)祁縣喬家大院，非常機(jī)巧地為余秋雨所揭示的晉商曾經(jīng)的輝煌做了最形象的注腳?；楸砝?，相映生輝。
　　托鄰居陜西人張藝謀的福，借學(xué)者余秋雨先生的光，“晉商”這一概念最先熱起來的是“大院旅游”，一批又一批人去看那處在“窮鄉(xiāng)僻壤”里面的大院，震撼之余感嘆萬千。喬家大院這個(gè)在“大紅燈籠高高掛”之前鮮為人知的晉商老宅漸漸為人所熟悉。當(dāng)時(shí)，晉商舊宅中的王家大院已破敗不堪，常家莊園則只剩下了一個(gè)后花園，在“晉商大院”成為旅游景觀后都被修葺一新。
　　大院熱了，平遙票號(hào)也熱得燙手，“晉商”成了一個(gè)金字招牌。
　　以平遙票號(hào)老板們?yōu)榇淼臅x商確實(shí)在中國金融發(fā)展史上寫下過輝煌的一筆，觸摸著斑斑駁駁的平遙古城墻，我們可以強(qiáng)烈地感受到晉商們當(dāng)年的富庶，繁華雖已是昨日的夢(mèng)，但它的余熱至今還能溫暖一顆顆懷舊的心。風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。遺存的豪宅大院，在隱約折射一群老晉商的王者氣象的同時(shí)，更加清楚地反襯出當(dāng)代山西民營企業(yè)的落后現(xiàn)狀。不但與叱咤風(fēng)云的前輩不能比，即便與沿海發(fā)達(dá)省份相比，今天的山西民營企業(yè)也遜色許多。
　　古黃河的堯天舜日早已遠(yuǎn)去了，大唐朝的風(fēng)流俊才已經(jīng)退場(chǎng)了，五代時(shí)的刀光劍影已經(jīng)落幕了，宋元時(shí)的淺吟低唱已經(jīng)嘶啞了，明清際的革命烈火已經(jīng)淡然了，就是那喧鬧一時(shí)的學(xué)大寨放衛(wèi)星，也已過時(shí)了。終于，不甘心的山西人，在那個(gè)叫余秋雨的學(xué)者提醒下，又興奮地揀起“祖上曾經(jīng)闊過”的票號(hào)文化，吶喊起來，熱烈起來。
　　在旅游之后，晉商也成為山西人宣傳“5000年文明看山西”的文化招牌。2006年，反映晉商興衰史的電視劇《喬家大院》風(fēng)靡大陸，但這只是山西省追溯“晉商精神”的事例之一。此前，話劇《立秋》、歌舞劇《一把酸棗》都曾在遙遠(yuǎn)的北京引起轟動(dòng)。11月份，《立秋》甚至把舞臺(tái)搬到了臺(tái)灣。一系列的動(dòng)作背后，主辦者的名單上都印有“山西省委宣傳部”的名字。
　　2005年，山西省委主要領(lǐng)導(dǎo)易人，曾擔(dān)任過新華社副社長(zhǎng)的張寶順接任省委書記，而在深圳長(zhǎng)袖善舞的于幼軍則成為新任省長(zhǎng)。執(zhí)政者的思路發(fā)生了變化，張寶順在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)山西要改變投資環(huán)境，省長(zhǎng)于幼軍則把上任后的第一把火燒向黑礦，并稱“黑礦不除，省無寧日”。 “新晉商”的概念在這一年應(yīng)運(yùn)而生。
　　2005年8月，有著濃重官方氣息的山西新晉商聯(lián)合會(huì)成立，山西政經(jīng)兩界的首腦人物盡數(shù)出席，山西省政協(xié)副主席薛榮哲當(dāng)選會(huì)長(zhǎng)。山西省省長(zhǎng)于幼軍在會(huì)上發(fā)出的“打掃門庭、開好菜單”的演講吸引了眾多關(guān)注。
　　“新晉商”一詞在這之后成為了山西各種活動(dòng)的首選稱謂。山西財(cái)經(jīng)大學(xué)在一年一度的山西經(jīng)濟(jì)高峰論壇上開始討論“新晉商”。山西工商部門公布的山西民營企業(yè)百強(qiáng)榜也被冠之以“新晉商百富榜”的名目。山西省官、商、學(xué)界的一系列行動(dòng)都表明，山西意圖重新塑造山西商人的形象。一時(shí)間，晉商竟成了一個(gè)熱門話題，在學(xué)術(shù)層面上也成了一門顯學(xué)，而在山西的行政操作中也把老祖宗的殘陽當(dāng)作重振山河的朝霞來膜拜。試圖從中探幽見微，煉冶出一副靈丹妙藥，來療救今天千瘡百孔的人文和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
　　正如一位記者所說：一個(gè)世紀(jì)前的山西商人——他們?cè)谪?cái)力上和經(jīng)營技術(shù)上都是商界潮流領(lǐng)先者——從看起來最為優(yōu)越的地位，一下子可恥地墜落到一種落后地位，成為失意和孤獨(dú)的一群。知恥近乎勇，復(fù)興晉商的狂熱努力很容易被理解。
　　“新晉商”概念出籠之初，就力圖為被“抹黑”的山西商人正名。新興產(chǎn)業(yè)的商人們則成為對(duì)外宣傳的形象代言人。網(wǎng)絡(luò)英雄李彥宏、航空大亨陳峰、投資銀行家薄熙永成為山西省政府認(rèn)可的新晉商代表人物。這些商人都只是晉籍商人，其創(chuàng)富經(jīng)歷及產(chǎn)業(yè)大都在外地，但在新晉商聯(lián)合會(huì)網(wǎng)羅的上千家企業(yè)中，他們卻成了主力軍。這批商人遍布北京、天津、上海、深圳以及海外，基本從事金融、證券、投資、互聯(lián)網(wǎng)等各種產(chǎn)業(yè)。
　　大陸各省紛紛推出了“魯商”、“浙商”、“徽商”的活動(dòng)，甚至在今年舉行了聲勢(shì)浩大的十大商幫聚會(huì)，仿佛一夜之間，各省都找到了中國商道的傳統(tǒng)。其他名號(hào)的商人們都平靜地把帽子戴在了頭上，唯獨(dú)山西，關(guān)于新晉商的命名卻引發(fā)了新的爭(zhēng)論。
　　《鳳凰周刊》在一篇題為《“新晉商”運(yùn)動(dòng)》的文章中進(jìn)行了上述描述“新晉商”的復(fù)興與運(yùn)作。
　　盡管如此高調(diào)，如此大動(dòng)作，新晉商卻面臨著一個(gè)巨大的尷尬局面：誰是新晉商？
　　我們回望一下新晉商聯(lián)合會(huì)成立的新聞通稿：
　　在21日召開的新晉商第一次會(huì)員代表大會(huì)上，第九屆全國政協(xié)委員、山西省政協(xié)常務(wù)副主席薛榮哲當(dāng)選為首屆會(huì)長(zhǎng)，山西省政協(xié)副主席張正明，山西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)王淑珍，中國光大集團(tuán)副總裁薄熙永，原省計(jì)委主任張奎，中國海南航空集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰，百度公司總裁李彥宏，香港招商集團(tuán)董事局主席秦曉，太鋼集團(tuán)董事長(zhǎng)陳川平，山西煤焦集團(tuán)董事長(zhǎng)杜復(fù)新，安泰集團(tuán)董事長(zhǎng)李安民，山西國際電力公司董事長(zhǎng)郭明當(dāng)選為副會(huì)長(zhǎng)，省上市辦主任趙胄豪當(dāng)選為秘書長(zhǎng)。
　　在22日的成立慶典儀式上，新晉商聯(lián)合會(huì)特別聘請(qǐng)全國人大常委、全國人大法律委員會(huì)副主任王茂林，北京市市長(zhǎng)王岐山，富士康集團(tuán)總裁郭臺(tái)銘擔(dān)任新晉商聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，聘請(qǐng)省政協(xié)主席劉澤民，原山西省政協(xié)主席郭裕懷，副省長(zhǎng)王昕、牛仁亮擔(dān)任聯(lián)合會(huì)顧問。慶典由省政協(xié)常務(wù)副主席、新晉商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛榮哲主持，百度總裁李彥宏代表海內(nèi)外晉商在慶典儀式上發(fā)言，省國際電力公司董事長(zhǎng)郭明宣讀了《新晉商宣言》。
　　省委副書記薛延忠代表省委、省政府祝賀新晉商聯(lián)合會(huì)的成立，并希望新晉商聯(lián)合會(huì)為推動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)騰飛作出積極貢獻(xiàn)；省委書記張寶順，全國人大法律委員會(huì)副主任王茂林共同為新晉商聯(lián)合會(huì)揭牌。
　　副省長(zhǎng)宋北杉主持了隨后舉行的新晉商國際論壇，副省長(zhǎng)王昕、中國海南航空集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰、百度總裁李彥宏等先后進(jìn)行了主題發(fā)言。
　　當(dāng)天正式成立的新晉商聯(lián)合會(huì)共擁有1048個(gè)成員，其中468個(gè)機(jī)構(gòu)成員，580個(gè)個(gè)人成員，成員分布國內(nèi)外各地。
　　從這個(gè)新聞通稿中，我們能讀出什么來呢？
　　觀察人士如此評(píng)論：新興產(chǎn)業(yè)的商人們則成為“政府認(rèn)可”的對(duì)外宣傳的形象代言人。網(wǎng)絡(luò)英雄李彥宏、航空大亨陳峰、投資銀行家薄熙永成為山西省政府認(rèn)可的新晉商代表人物。這些商人都只是晉籍商人，其創(chuàng)富經(jīng)歷及產(chǎn)業(yè)大都在外地，但在新晉商聯(lián)合會(huì)網(wǎng)羅的上千家企業(yè)中，他們卻成了主力軍。這批商人遍布北京、天津、上海、深圳以及海外，基本從事金融、證券、投資、互聯(lián)網(wǎng)等各種產(chǎn)業(yè)。
　　從新晉商聯(lián)合會(huì)的成員逐個(gè)分析，我們完全能印證這一點(diǎn)。
　　“新晉商” 這張名片的制造者們似乎無意將這一頭銜奉送給煤商?！拔覀兊某蓡T中煤老板很少，有的話也是大型的國有企業(yè)。其實(shí)現(xiàn)在山西沒形成真正意義上的新晉商，這個(gè)聯(lián)合會(huì)除了要聯(lián)絡(luò)各地晉商成為一個(gè)群體外，更重要的是要重新倡導(dǎo)晉商以前的那種精神。”新晉商聯(lián)合會(huì)的理事姚寶說。這位晉商話劇《立秋》的編劇認(rèn)為煤商不應(yīng)該成為新晉商的主體。
　　
　　“確實(shí)有一些民營企業(yè)家，在這個(gè)問題上沒有為山西考慮。如果說外省的企業(yè)家來山西，把煤挖完了污染一下，走了，我覺得還是有情可原的。但是作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的山西人，把山西的煤資源大批的轉(zhuǎn)出去，甚至是破壞性地轉(zhuǎn)出去，我覺得是良心壞了，這是應(yīng)該討論的?！鼻吧轿魇∥麄鞑块L(zhǎng)申維辰在一次晉商論壇上有感而發(fā)。 于是，本土煤焦商人中的大部分則在這一輪的文化加冕運(yùn)動(dòng)中備受排擠、冷落。
　　在這場(chǎng)“晉商復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，或者說“晉商文化加冕運(yùn)動(dòng)”中，政府的主導(dǎo)思想，或者代表政府思想的社團(tuán)組織，都似乎要把“煤商”這一概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)地撤離“新晉商”。換句話說，“新晉商”實(shí)際上就是為一度遭到各種非議的“山西商人”正名，而山西商人之所以遭到非議，是因?yàn)椤肮倜汗唇Y(jié)何時(shí)了；豪奢之風(fēng)何時(shí)了；礦難事故何時(shí)休；生態(tài)移民何時(shí)止；文化產(chǎn)業(yè)何時(shí)興?！奔^直指煤商。
　　但是，煤商不算“新晉商”，那么，什么是“新晉商”呢？
　　沒有人給出答案。
　　于是，我們看到了，在這場(chǎng)政府搭臺(tái)、商人唱戲、文人捧場(chǎng)的加冕運(yùn)動(dòng)中，高舉的旗幟竟然沒有任何詮釋。
　　山西省社科院能源經(jīng)濟(jì)研究所研究員夏冰認(rèn)為，新晉商的概念相當(dāng)模糊，在商人的概念中會(huì)有多種的商業(yè)往來，而煤商們則大多仍只是處于訂單銷售階段，新晉商不包括煤商也會(huì)有這種考慮，但顯然不應(yīng)該將之排斥在外。
　　“煤商為什么不是新晉商，我認(rèn)為他們是不能忽視的一部分?！痹谏轿魇≌f(xié)文史委員、晉商文化研究中心副主任高春平看來，煤商的崛起是時(shí)代的產(chǎn)物，他們已經(jīng)掌握了大量的社會(huì)財(cái)富和社會(huì)資源，已經(jīng)成為一股不可忽視的經(jīng)濟(jì)力量，將之排除在新晉商的門檻之外顯然不合適。
　　政府以及相關(guān)機(jī)構(gòu)如此，問題的另一面，是許多的人對(duì)“新晉商”這頂帽子并不感興趣。
　　“披上文化的外衣就成新晉商了嗎？”一位只讀過初中的煤商不以為然。介休市富豪閻吉英投資7億元開發(fā)綿山，使之成為山西晉商大院文化旅游中的重要資源，但當(dāng)選新晉商聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的卻是他的同鄉(xiāng)李安民。
　　“我覺得我還沒有資格被稱為新晉商，因?yàn)槲抑皇且粋€(gè)商人?！碧缓缽埿旅竦恼f法代表了一批煤商的心態(tài)。“新晉商”這樣的名片對(duì)于重視實(shí)利的煤焦商人們來說吸引力并不巨大。
　　除過煤商是不是新晉商這一概念懸而未決之外，還有一個(gè)概念讓許多人士百思不得其解，那就是：什么是新晉商？什么是晉商？新老晉商如何區(qū)分？
　　山西財(cái)經(jīng)大學(xué)教授崔滿紅對(duì)“新晉商”的提法表示了不同意見，在他看來，現(xiàn)在的山西商人跟“晉商”沒有任何關(guān)系，而山西煤焦商人們的企業(yè)操作也與現(xiàn)代企業(yè)的理念相去甚遠(yuǎn)，他甚至不愿意稱他們?yōu)槠髽I(yè)家，而只愿意稱他們?yōu)椤捌髽I(yè)主”。
　　《中國商人》雜志編輯部主任侯耀晨發(fā)問：“老晉商”未必就是舊的、“新晉商”未必就是新的，新晉商應(yīng)該是一個(gè)承前啟后的概念而不是一個(gè)“劃時(shí)代”的概念。因?yàn)椋幢阍诩兩虡I(yè)層面上作為，依舊沒有資格跟“老晉商”相提并論?！?br/>　　“我們需要搞清楚一個(gè)最核心的問題，新晉商代表的是一種商業(yè)勢(shì)力呢，還是一種人生信念？也就是說，解決一個(gè)基本的問題，如果新晉商是一雙新鞋子，那么放在鞋子中的腳，應(yīng)該是怎樣的兩只腳，應(yīng)該走什么樣的道路？”
　　遺憾的是，沒有任何機(jī)構(gòu)或者部門來正面回答這個(gè)問題。那么，我們要問：這個(gè)運(yùn)動(dòng)如何來玩？
　　山西大學(xué)教授崔滿紅就極力反對(duì)將“晉商”神化，也反對(duì)“新晉商”概念的制造，在當(dāng)?shù)孛襟w組織的一次會(huì)議上，他公開發(fā)表反對(duì)意見，這之后他就很少出現(xiàn)在官方的“新晉商”論壇之中。
　　作為新晉商聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事的姚寶說起這事頗有感觸?！拔覀兊某蓡T中煤老板很少，有的話也是大型的國營企業(yè)。其實(shí)現(xiàn)在山西沒形成真正意義上的新晉商，這個(gè)聯(lián)合會(huì)除了要聯(lián)絡(luò)各地晉商成為一個(gè)群體外，更重要的是要重新倡導(dǎo)晉商以前的那種精神?！币淌谡f尤其是誠信，這是當(dāng)年晉商成功的重要因素之一，也是現(xiàn)在中國商人非常缺少的品德。