摘要：采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)周口市大學(xué)生體育消費(fèi)水平、消費(fèi)價(jià)值取向和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，目前周口市大學(xué)生的消費(fèi)水平偏低，消費(fèi)意向明確，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。經(jīng)濟(jì)條件、體育興趣愛(ài)好、體育用品價(jià)格過(guò)高、學(xué)校場(chǎng)地器材不足等是影響周口市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，并提出相應(yīng)的對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：周口市大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀
　　
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，閑暇時(shí)間不斷增多，消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育消費(fèi)作為一種在滿(mǎn)足人們的基本消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，正逐步走向大學(xué)生。本文通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)查與分析，以期了解和掌握周口市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，為合理開(kāi)發(fā)我市高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行健康、合理的體育消費(fèi)提供參考。
　　
　　一、研究對(duì)象與方法
　　
　　1.研究對(duì)象
　　以周口市非體育專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生為研究對(duì)象。
　　
　　　2.研究方法
　　(1)文獻(xiàn)資料法。在本文的寫(xiě)作過(guò)程中，筆者在體育期刊中查閱有關(guān)體育消費(fèi)方面的論文30余篇，為本課題的深入研究提供了充分的理論依據(jù)和翔實(shí)的基礎(chǔ)資料。
　　(2)問(wèn)卷調(diào)查法。根據(jù)本研究需要，共發(fā)放學(xué)生問(wèn)卷800份，回收737份，回收率92.1%，其中有效問(wèn)卷709份，總有效率為96.2%。
　　(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用SPSS 13.0軟件包對(duì)收集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。
　　
　　二、結(jié)果與分析
　　
　　1.體育消費(fèi)的界定
　　體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)體育資料的使用和消耗。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)即直接的體育消費(fèi)，就是在參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過(guò)程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)，如購(gòu)買(mǎi)參觀體育競(jìng)賽的門(mén)票，參加武術(shù)、健美操、氣功、健身操等學(xué)習(xí)班的費(fèi)用，個(gè)人購(gòu)置的簡(jiǎn)易運(yùn)動(dòng)器材、服裝等。廣義的體育消費(fèi)不但包含直接體育消費(fèi)，還包含間接的體育消費(fèi)，即為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)食品、飲料等的費(fèi)用。
　　
　　2.周口市大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)查
　　(1)周口市大學(xué)生體育消費(fèi)的態(tài)度。大學(xué)生在體育方面的消費(fèi)，也與其體育消費(fèi)的看法有關(guān)。價(jià)值觀影響著人的行動(dòng)，在體育消費(fèi)方面的價(jià)值觀也影響著大學(xué)生在體育方面的消費(fèi)。在對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查中，70.1%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是值得的，其中男生占73.9%，女生占66.2%；28.1%的大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度集中在模糊的狀態(tài)，其中男生占26.9%，女生占30.5%；只有4.8%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是不值得的，其中男生占6.2%，女生占3.3%。這說(shuō)明大部分的大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯