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20世紀(jì)30年代之前，人們只能通過報刊、廣播等媒介來了解奧運(yùn)信息，只有為數(shù)不多的“幸運(yùn)兒”——購票進(jìn)場者才能親眼目睹比賽的實(shí)況。電視作為大眾傳播媒介進(jìn)入奧運(yùn)會始于1936年。在柏林，閉路電視系統(tǒng)第一次被應(yīng)用于奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，約有15萬人在奧運(yùn)村和市中心的一些禮堂劇院內(nèi)看到了比賽的轉(zhuǎn)播。從那之后，電視轉(zhuǎn)播就和奧運(yùn)會結(jié)下了不解之緣。

1964年第18屆東京奧運(yùn)會上，借助美國發(fā)射的“辛科姆”通訊衛(wèi)星，首次實(shí)現(xiàn)了向全世界轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會的比賽實(shí)況，數(shù)以億計(jì)的觀眾收看了開幕式實(shí)況轉(zhuǎn)播。

電視直播的真正繁榮是在20世紀(jì)80年代信息科技長足發(fā)展以后。1980年舉行的莫斯科奧運(yùn)會，67個電視臺向世界各國轉(zhuǎn)播了6000小時的奧運(yùn)節(jié)目。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會專門成立了92奧運(yùn)電視臺，轉(zhuǎn)播了巴塞羅那奧運(yùn)會所有比賽項(xiàng)目，通過電視收看開幕式的觀眾達(dá)到了35億人次。

2008年，北京將建成一個面積約14萬平方米的奧運(yùn)會有史以來最大的廣播中心，使用約60輛轉(zhuǎn)播車、1000余架攝像機(jī)，制作3800小時的奧運(yùn)公共“原生”信號。根據(jù)目前的形式估計(jì)屆時收看2008年北京奧運(yùn)會的電視觀眾將會累計(jì)超過40億人次，這將是有史以來的奧運(yùn)會收視之最。另外，北京奧運(yùn)會將實(shí)現(xiàn)公共信號上傳到衛(wèi)星，使得一些不發(fā)達(dá)國家(地區(qū))不派人到北京也能收到奧運(yùn)會的公共轉(zhuǎn)播信號，為他們大大節(jié)省了費(fèi)用。所以，北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播是第一屆真正意義上覆蓋全球的奧運(yùn)盛會。

高清技術(shù)帶來全新視覺體驗(yàn)

除了規(guī)模更大，更多的新技術(shù)、新設(shè)備也將登上北京奧運(yùn)會的大舞臺。其中首次實(shí)現(xiàn)全部標(biāo)準(zhǔn)化高清信號服務(wù)，無疑是北京奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播最為引人注目的一大亮點(diǎn)。國際奧委會奧林匹克廣播服務(wù)公司(OBS)的總經(jīng)理，也是北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司(BOB)首席執(zhí)行官羅梅羅表示：“采用高清晰技術(shù)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，將使更多電視觀眾欣賞到精美的畫面，體驗(yàn)到奧運(yùn)會現(xiàn)場力量、速度與競技藝術(shù)的美感。這不僅將有力地推進(jìn)數(shù)字電視和高清晰電視技術(shù)在全球的快速發(fā)展，也會使世界人民從奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播中享受更高水準(zhǔn)的精神文化生活。”

所謂高清(HighDefinition，簡稱HD)，是指物理分辨率在720p以上的一種視頻格式。720p是指視頻的垂直分辨率為720線逐行掃描，也就是說電視的屏幕必須能夠同時、完整地顯示720條橫線。如果用顯示器中常見的分辨率形式來表示，720p的分辨率至少是1280×720像素。關(guān)于高清的標(biāo)準(zhǔn)，國際上公認(rèn)的有兩條：視頻垂直分辨率超過720p或1080i(p代表逐行掃描，i代表隔行掃描)；視頻寬縱比為16：9，寬縱比實(shí)際上就是視頻畫面的“長寬比”。打一個簡單的比方，運(yùn)用高清技術(shù)呈現(xiàn)的電視畫面質(zhì)量相當(dāng)于200萬像素的照片，而傳統(tǒng)的標(biāo)清電視只能達(dá)到40萬像素。

在2004年雅典奧運(yùn)會上，就有部分項(xiàng)目采用了高清信號轉(zhuǎn)播，包括開、閉幕式、體操、田徑、水上項(xiàng)目、籃球、柔道和男子足球決賽，讓電視觀眾欣賞到更加引人入勝的畫面。不過由于當(dāng)時高清數(shù)字轉(zhuǎn)播車的數(shù)量有限，不能全部采用高清信號制作。那么，我國的高清數(shù)字轉(zhuǎn)播車、轉(zhuǎn)播器材等硬件設(shè)備能否跟得上?在制作高清信號方面是否存在困難呢?北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司(BOB)首席運(yùn)營官馬國力表示：“高清信號的制作并沒有想像中那么神秘，它與普通信號的制作大同小異，只是對場館的光線要求很高。從操作上來說，16：9畫面與4：3畫面之間的轉(zhuǎn)換對導(dǎo)播、攝像等都提出較高的要求，傳輸需要更多通路，高清焦距相對要更短一些，攝像師需要去調(diào)整適應(yīng)。高清轉(zhuǎn)播車雖然是稀缺資源，但我們絕對能夠確保北京奧運(yùn)會上的高清轉(zhuǎn)播車數(shù)量。全世界的高清轉(zhuǎn)播車的數(shù)量是145輛，而北京奧運(yùn)會要用60～70輛，這其中包括3～4輛應(yīng)急轉(zhuǎn)播車。屆時，全世界近一半的高清轉(zhuǎn)播車、轉(zhuǎn)播設(shè)備都將運(yùn)到北京?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)高清信號轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)比賽拍攝時將使用多種專用的攝像機(jī)，如：高清攝像機(jī)、無線攝像機(jī)、水中攝像機(jī)等。用于轉(zhuǎn)播馬拉松、公路自行車賽的微波傳輸系統(tǒng)的交互技術(shù)；用于轉(zhuǎn)播帆船比賽的無線寬帶技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備也將在北京奧運(yùn)會上一一亮相。

獨(dú)具特色的轉(zhuǎn)播體系

除了先進(jìn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用外，由一家電視臺同時承擔(dān)電視轉(zhuǎn)播與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播兩項(xiàng)工作，成為北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播的又一大特色。2008年，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播體系，央視國際(CCTV.tom)成為北京奧運(yùn)會唯一官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。

央視國際將利用最新的技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體終端，為用戶提供數(shù)十路奧運(yùn)賽事直播和精彩賽事輪播節(jié)目．通過網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)比賽將從北京奧運(yùn)會開始成為一種新的時尚。

目前，央視國際在新媒體領(lǐng)域擁有4塊主要業(yè)務(wù)，分別是IPTV、車載移動電視、CCTV.tom網(wǎng)站以及手機(jī)電視。除了IPTV之外，此次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播將出現(xiàn)在車載電視、網(wǎng)站和手機(jī)三個新媒體平臺之上。

央視國際網(wǎng)站的主要功能是實(shí)現(xiàn)對奧運(yùn)比賽節(jié)目的直播、輪播和點(diǎn)播，視頻總時長將達(dá)到12000小時節(jié)目量。此外，央視國際網(wǎng)站還將推出博客、論壇、群組等多種互動功能以加強(qiáng)對電視媒體的補(bǔ)充。

手機(jī)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播則采取與中國移動GSM網(wǎng)絡(luò)和中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)合作的方式，主要提供在線視頻短片直播，包括比賽花絮、精彩瞬間等為手機(jī)專門制作的內(nèi)容，以及短信、彩信等奧運(yùn)相關(guān)增值業(yè)務(wù)。

嶄露頭角的手機(jī)電視

事實(shí)上。雅典奧運(yùn)會期間，就有部分國家和地區(qū)第一次通過3G技術(shù)向手機(jī)用戶提供奧運(yùn)會的新聞和圖像，只不過當(dāng)時的3G技術(shù)尚不完備，沒有被廣泛采用。今年4月。我國的3G網(wǎng)絡(luò)——TD－SCDMA正式在北京、上海、天津、廣州、深圳等8個主要城市進(jìn)行放號，屆時，這幾個城市的朋友們將可以通過手機(jī)收看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。同時，廣電總局倡導(dǎo)的CMMB手機(jī)電視播出方式也在考慮之中。

CMMB(中國移動多媒體廣播技術(shù))是國家廣電總局確立的移動多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是建立覆蓋全國的移動多媒體網(wǎng)絡(luò)。它的工作過程是，廣播電視節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容通過節(jié)目集成平臺，經(jīng)過傳輸系統(tǒng)上傳到衛(wèi)星，再由衛(wèi)星直接或通過地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)，借助中國自主開發(fā)的IFl01芯片，用戶就可以通過車載電視、手機(jī)、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦等多種移動終端接收電視信號。

為滿足移動人群收看奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播的需求，在去年國慶節(jié)前，國家廣電總局在北京、上海、天津、青島等6個奧運(yùn)城市和廣州、深圳兩地，對CMMB手機(jī)電視試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了部署。目前。部分城市的CMMB試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)調(diào)試成功。與3G技術(shù)不同，CMMB網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采用廣播的方式發(fā)射電視信號，畫面?zhèn)魉蛯⑹至鲿?，可以避免因網(wǎng)絡(luò)堵塞而造成的畫面停滯。同時，通過CMMB網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收看電視的價格要遠(yuǎn)低于以流量計(jì)費(fèi)的3G技術(shù)。

每屆奧運(yùn)會都是運(yùn)動員對人類極限發(fā)出的挑戰(zhàn)，而每屆運(yùn)動會也是對廣播電視轉(zhuǎn)播方技術(shù)、人員的挑戰(zhàn)，每次奧運(yùn)會都會有很多新技術(shù)的出現(xiàn)和很多新技術(shù)的應(yīng)用，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大促進(jìn)。中國體育電視業(yè)正以“兼收并蓄、博采眾長”的開放姿態(tài)，吸收一切有利于自身發(fā)展的人類文化捷徑，作為奧運(yùn)會報道和奧運(yùn)精神傳播主要載體的體育電視，必將會實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越，成為電視轉(zhuǎn)播的又一高峰。