楊茵絮　杜嘉馨　林佳蕙

單一標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)已逐漸落伍。正在興起的是更多元，更強(qiáng)調(diào)自主概念的價(jià)值。好學(xué)歷不代表人生一帆風(fēng)順，大房車(chē)不代表社會(huì)地位：買(mǎi)東西不再只要求便宜?！澳腥吮澈蟮膫ゴ罅硪话搿?，也不再是女性唯一人生志業(yè)……顛覆傳統(tǒng)的非典型思維，正在全面改變生活。

這是一個(gè)充滿(mǎn)變動(dòng)的年代。女性開(kāi)始意識(shí)可以成為更為獨(dú)立自主的個(gè)體，主掌自己的生命與生計(jì)；男人也開(kāi)始不再只追尋無(wú)上的財(cái)富與地位，反倒是更期盼能找尋生命里的熱情。有些事情不再那么絕對(duì)，我們對(duì)于金錢(qián)與購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值觀(guān)也不再像過(guò)去一樣，只在意便宜、昂貴，寧可去思考是否可以再為地球做多一點(diǎn)事情。非典型社會(huì)，基于每一個(gè)人都想突破傳統(tǒng)的思維之下逐漸成型。

我們不是為了挑戰(zhàn)這個(gè)社會(huì)，去形塑非典型特質(zhì)，而是為了可以不被局限在某個(gè)傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)所營(yíng)造出的框框底下生存，所以反過(guò)來(lái)去尋找還能為自己、為社會(huì)、為地球所做的改變。譬如為了非洲的勞工買(mǎi)一杯公平交易咖啡；為了讓空氣更好，所以騎自行車(chē)上班；為了自己、不為了年過(guò)三十而結(jié)婚。非典型社會(huì)，是無(wú)私的，也是自私的；是快樂(lè)的，也是自由的，是一個(gè)不被典型框框所局限的寬廣世界。

IN：隨時(shí)、隨地、隨選的點(diǎn)心、文化

OUT：定期、定量、定型的套餐文化

吃完一份完整的套餐，可能要花上一個(gè)晚上的時(shí)間；打開(kāi)一包零食、來(lái)一份三明治，只需要5分鐘的時(shí)間就可以讓你立即得到滿(mǎn)足?，F(xiàn)代人無(wú)暇消化成套的系列商品，追求新鮮、簡(jiǎn)短、實(shí)時(shí)的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)，舉凡飲食、穿著、美妝、行動(dòng)、閱讀、娛樂(lè)……幾乎生活里各個(gè)面向皆以“輕薄短小”為原則，具備了好吸收、方便攜帶、易負(fù)擔(dān)、多樣化等特質(zhì)，讓你隨時(shí)、隨地、隨選!

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)過(guò)去一年以來(lái)，100卡路里包裝的零食銷(xiāo)售量成長(zhǎng)了30％。這些小包裝的零食大受歡迎，它能幫助消費(fèi)者控制熱量，消費(fèi)者不必再花心思計(jì)算自己當(dāng)天究竟吃了多少!有些人還渴望更小的包裝、更少的熱量，Hersheys現(xiàn)在開(kāi)始推出60卡路里的巧克力棒。

同樣的點(diǎn)心文化也展現(xiàn)在Fast fashion的流行上。買(mǎi)衣服就像到便利商店買(mǎi)零食般輕松迅速，消費(fèi)者買(mǎi)的是流行，而不是穿得經(jīng)典。ZARA、H&M、C&A、GAP等品牌都是倡導(dǎo)此風(fēng)尚的佼佼者。ZARA的極速供應(yīng)鏈被看作時(shí)裝界的神話(huà)：24小時(shí)處理來(lái)自全球近千家店的訂單，72小時(shí)內(nèi)保證貨品從西班牙空運(yùn)至全球任何一家專(zhuān)賣(mài)店；以每1.5天開(kāi)設(shè)1家專(zhuān)賣(mài)店的速度在增長(zhǎng)；一周兩次新品到貨，一個(gè)月?lián)Q1次櫥窗陳列。

在閱讀和媒體信息方面?，F(xiàn)代人同樣選擇輕薄短小的信息，上youtube看新聞?dòng)捌瓤碈NBC更方便。美國(guó)Wallstrip順應(yīng)此趨勢(shì)推出每天3分鐘的華爾街新聞，以簡(jiǎn)短、活潑的方式，在短短3分鐘的時(shí)間內(nèi)給投資人選股方向。人們漸漸習(xí)慣隨選多樣，一口可消化的信息及娛樂(lè)，就像在吃點(diǎn)心、零食一樣。看準(zhǔn)此一趨勢(shì)，Amazon推出自家的電子書(shū)閱讀器Kindle，可以從Amazon的線(xiàn)上書(shū)城直接下載電子書(shū)。星巴克則和iTunes攜手合作，當(dāng)你在享受咖啡時(shí)，打開(kāi)iPhone或iPodtouch，上面就會(huì)顯示星巴克正在播放的歌曲，以及前10首歌，還可以立刻無(wú)線(xiàn)在線(xiàn)試聽(tīng)、購(gòu)買(mǎi)。甚至，隨選隨買(mǎi)的服務(wù)有了更進(jìn)一步的發(fā)展，Midomi網(wǎng)站提供人聲搜尋的服務(wù)，使用者只要哼出某段旋律，就會(huì)找出歌曲信息，讓你立即在線(xiàn)下載。

IN：為世界公平多花點(diǎn)錢(qián)

OUT：為個(gè)人荷包省一點(diǎn)錢(qián)

雖然荷包縮水。社會(huì)成M型發(fā)展，但面對(duì)消費(fèi)態(tài)度，許多人還是堅(jiān)持“公平”信念?，F(xiàn)在，為了“公平”這件事情，許多人都愿意睜一只眼，閉一只眼，忘記自己多付200塊錢(qián)的事實(shí)，為一個(gè)了不起的價(jià)值而付出多一些金錢(qián)。

最明顯的例子莫過(guò)于星巴克的公平交易咖啡。2002年物價(jià)市場(chǎng)的咖啡豆價(jià)格約為每磅0.4-0.5美元，可是星巴克咖啡卻寧可花上高出一倍的價(jià)格(每磅1.2美元)，來(lái)購(gòu)買(mǎi)有機(jī)綠阿拉比卡咖啡，開(kāi)始推動(dòng)公平交易咖啡，保護(hù)咖啡生產(chǎn)的農(nóng)民能有合理的收入。星巴克的做法，的確不像是商人的思維模式，可是，他們帶給我們一個(gè)新的想法——我們不必特別捐錢(qián)給指定的某個(gè)單位，而是確切地，用行動(dòng)與比平常貴一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)格，來(lái)徹底保障一整塊地或是一群農(nóng)民，讓他們可以免于被壓榨。不僅是星巴克，美國(guó)的沃爾瑪超市、麥當(dāng)勞、Dunkin'Donuts，也都賣(mài)公平交易咖啡。就連英國(guó)化妝品公司The Body Shop近日也用公平交易的英國(guó)甘菊精油、非洲迦納乳油木果油與巴西有機(jī)巴巴蘇油，制作最新系列的“水百合香氛”。

不只食物，公平交易概念也與時(shí)尚連結(jié)，許多品牌寧可付更多錢(qián)，以確保成衣制造廠(chǎng)商不是用童工或是非法勞工。就像美國(guó)棉T品牌AmericanApparel，用公平交易的棉花來(lái)制作各種顏色的基本款短袖，結(jié)果每件短袖單價(jià)都高到250元人民幣之上，這樣的定價(jià)不便宜，但至少，我們能確定這件衣服并沒(méi)有壓榨任何一個(gè)8歲小孩或者一個(gè)月只拿幾百塊錢(qián)的廉價(jià)勞工。多付一些錢(qián)，換得的是消費(fèi)者的安心，生產(chǎn)者的基本權(quán)益不被剝奪。

IN：獨(dú)一無(wú)二的“我”品牌

OUT：制式化的大眾商品

這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格特色的時(shí)代，每個(gè)人都希望與眾不同，制式化的大眾商品不再能滿(mǎn)足現(xiàn)代人心理上的需要。人們渴望展現(xiàn)自我，通過(guò)消費(fèi)塑造出“我”品牌，而不只是當(dāng)一名在茫茫人海中，面目模糊的消費(fèi)者。

于是，各大時(shí)尚品牌紛紛推出訂制服務(wù)，現(xiàn)在的消費(fèi)者不只瘋名牌，他們更渴望擁有個(gè)人專(zhuān)屬的名牌訂制包、服飾、珠寶跟家具。

在名牌炫風(fēng)之外，也有許多消費(fèi)者走另一條路線(xiàn)，他們專(zhuān)逛獨(dú)特風(fēng)格的小店、創(chuàng)意市集，通過(guò)這些個(gè)性小物，展現(xiàn)自我獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意和品味，訴說(shuō)一則只屬于他們自己的故事。比起人云亦云的大眾流行，他們更想擁有自我印記。

隨著科技進(jìn)步，丹麥的時(shí)尚品牌Wickd則推出“Shotcode個(gè)人商標(biāo)”訂制T恤，只要用手機(jī)拍下你身上的Shotcode(可供手機(jī)拍照識(shí)別的行動(dòng)條碼)，就可聯(lián)機(jī)至你的個(gè)人網(wǎng)站、blog、msn交友檔案等網(wǎng)址，讓路上的行人不只是看到你的外表，還能進(jìn)一步了解你。

個(gè)人化的服務(wù)，除了強(qiáng)調(diào)個(gè)人的需求、創(chuàng)意、風(fēng)格之外，最重要的元素，就是“我”。加拿大公司DNAII將個(gè)人的DNA、指紋制成藝術(shù)品或商品，保證不會(huì)和別人一樣，而且具有一種神秘的生存性的美感。美國(guó)公司My DNAFragrance則是根據(jù)你的DNA，調(diào)配出屬于你個(gè)人獨(dú)特的香水，接下來(lái)將推出DNA乳液、洗發(fā)精、沐浴乳等等系列產(chǎn)品。

“我”品牌所強(qiáng)調(diào)的個(gè)人專(zhuān)屬，甚至也應(yīng)用在披薩上。美國(guó)達(dá)美樂(lè)披薩推出BigFantastic Deal服務(wù)，任消費(fèi)者自選餅皮、醬料、餡料的無(wú)限組合，還可以為這次所創(chuàng)造的披薩命名，達(dá)美樂(lè)會(huì)記錄在系統(tǒng)上，其他人也可以點(diǎn)選訂購(gòu)，當(dāng)然，還有最受歡迎的銷(xiāo)售排行榜。目前已有上萬(wàn)個(gè)以個(gè)人為名的批薩，想要打響“我”品牌登上排行榜冠軍?就得鼓吹親朋好友多多訂購(gòu)“我”批薩啦!

(摘自臺(tái)灣《美麗佳人》雜志)(責(zé)任編輯文婕)